蘑境”菌菇品牌形象设计
蘑境”菌菇品牌形象设计
菌菇口感鲜美，热量低且营养丰富。生长在东北地区的菌菇因天然的生长环境使其有着得天独厚的优势，打造属于长白山本土菌菇品牌成为促进当地农业增益和农民收入不可否认的竞争策略。
首先，本文对目前国内较为零散的农产品品牌形象设计类文献资料进行分析整理，针对现有的菌菇品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨，概述了打造蘑境菌菇品牌的背景和意义，以及国内外的菌菇品牌在视觉形象设计中的现况。阐述品牌视觉形象设计的概念、设计范畴及品牌形象的作用。其次，分析了现有品牌在视觉形象设计上的一些误区，提出了现有菌菇品牌视觉形象塑造的差异化因素，最后为长白山本土菌菇的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。从菌菇独特的外形入手，视觉化品牌语言，设计出更适合长白山本土菌菇品牌“蘑境”的视觉形象设计。
关键词：农产品；品牌形象设计；菌菇品牌
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 菌菇商品的生产现状和市场分析 3
（二） 相关主题作品类型分析 3
（三） 目标消费群体定位 4
三、 设计定位 5
（一） “蘑境”菌菇品牌视觉形象设计范畴 5
（二） 设计风格及创作元素 5
（三） 设计思路及方案确定 5
四、 方案的制作与实施 7
（一） 标志、色彩、图形、文字 7
（二） 延伸及应用识别 9
（三） 包装 9
（四） 宣传册广告 11
（五） 衍生品 11
（六） 实物展示 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17\
一、前言
（一）研究背景
菌菇是我们平时常见的食材，除了作为日常的食用食材以外，在健康营养用品、制药等都有涉及。在中国的东北及云南等地，都有品质好，滋味佳的菌菇，但是我国却没有一个强势的菌菇品牌。随着经济的快速发展，人们对于菌菇产品的需求已由食用需求转变为以质量、体验需求为主。面对市场竞争，本土菌菇如何在市场中站稳脚步成为当前值得关注与研究的问题。
（二）国内外研究现状
国外的菌菇品牌形象设计，以英国为例，英国在农产品的品牌形象设计方面，值得我国去借鉴学习。在菌菇品牌包装上，其菌菇包装都经过精心设计，不仅美观且实用性很高。其品牌在名称上虽没体现和菌菇有关的含义，但是在品牌视觉识别上略显优势，更多的将植物图形元素应用在平面设计中，该品牌把不同种类的菌菇形象绘制在包装上，用来更直观的区分菌菇的类型，而且对菌菇包装要求较高，如造型是否方便，材料是否可分解等，如图1。不仅环保还能提高人们对其的好感度。
图1 国外菌菇包装
反观国内的菌菇市场的品牌，我国的菌菇品牌形象设计处于起步阶段，大多都缺乏菌菇品牌的形象定义，品牌意识弱，品牌的形象设计大多都体现在了包装上，无论是礼盒还是零售，均采用塑料包装且包装图案大多采用新鲜蘑菇的照片，如图2，无法体现蘑菇本身的特色，知名度又较低，而且环保性不强，通常美观性上比较差，主要以简易包装便于运输和储存为主，使用一次即废弃，仅仅把包装当做为产品的容纳物。我国市场中的菌菇包装在很多方面都需要改进。
图2 国内菌菇包装
（三）研究目的和意义
1.研究目的
明确菌菇品牌的定位，设计出适合中国菌菇的视觉形象，建立与消费者的情感共鸣，发展中国菌菇的视觉语言，打造一个强势的中国本土菌菇品牌，打开国内菌菇品牌的消费市场。
菌菇本身就极具特色，提取菌菇图形结合其产地的地域特色及中国传统民间艺术剪纸元素进行标志和图形设计，建立菌菇品牌在目标消费群体头脑中的清晰印象，从而对品牌形象进行正确合理的视觉表达传递中国本土菌菇品牌核心。良好的品牌形象可以提升产品的价值。
2.研究意义
人们对于现代商品的设计审美要求越来越高，以及人们对健康营养产品和土特产的需求，菌菇礼盒也会成为节日礼品的不二之选。所以在未来的一段时间营养丰富的菌菇产品会越来越受人们的欢迎，结合市场及目标消费群体的调研情况对菌菇品牌作了研究和分析，从而设计出符合市场情况的品牌形象。
当务之急是如何找到一个适合中国本土菌菇品牌的视觉品牌语言符号，通过此次升级设计品牌的视觉形象以及一系列环保、可持续使用、简单实用并且美观的包装，使人们改变以往对本土菌菇的印象。
菌菇口感鲜美，热量低且营养丰富。生长在东北地区的菌菇因天然的生长环境使其有着得天独厚的优势，打造属于长白山本土菌菇品牌成为促进当地农业增益和农民收入不可否认的竞争策略。
首先，本文对目前国内较为零散的农产品品牌形象设计类文献资料进行分析整理，针对现有的菌菇品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨，概述了打造蘑境菌菇品牌的背景和意义，以及国内外的菌菇品牌在视觉形象设计中的现况。阐述品牌视觉形象设计的概念、设计范畴及品牌形象的作用。其次，分析了现有品牌在视觉形象设计上的一些误区，提出了现有菌菇品牌视觉形象塑造的差异化因素，最后为长白山本土菌菇的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。从菌菇独特的外形入手，视觉化品牌语言，设计出更适合长白山本土菌菇品牌“蘑境”的视觉形象设计。
关键词：农产品；品牌形象设计；菌菇品牌
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 菌菇商品的生产现状和市场分析 3
（二） 相关主题作品类型分析 3
（三） 目标消费群体定位 4
三、 设计定位 5
（一） “蘑境”菌菇品牌视觉形象设计范畴 5
（二） 设计风格及创作元素 5
（三） 设计思路及方案确定 5
四、 方案的制作与实施 7
（一） 标志、色彩、图形、文字 7
（二） 延伸及应用识别 9
（三） 包装 9
（四） 宣传册广告 11
（五） 衍生品 11
（六） 实物展示 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17\
一、前言
（一）研究背景
菌菇是我们平时常见的食材，除了作为日常的食用食材以外，在健康营养用品、制药等都有涉及。在中国的东北及云南等地，都有品质好，滋味佳的菌菇，但是我国却没有一个强势的菌菇品牌。随着经济的快速发展，人们对于菌菇产品的需求已由食用需求转变为以质量、体验需求为主。面对市场竞争，本土菌菇如何在市场中站稳脚步成为当前值得关注与研究的问题。
（二）国内外研究现状
国外的菌菇品牌形象设计，以英国为例，英国在农产品的品牌形象设计方面，值得我国去借鉴学习。在菌菇品牌包装上，其菌菇包装都经过精心设计，不仅美观且实用性很高。其品牌在名称上虽没体现和菌菇有关的含义，但是在品牌视觉识别上略显优势，更多的将植物图形元素应用在平面设计中，该品牌把不同种类的菌菇形象绘制在包装上，用来更直观的区分菌菇的类型，而且对菌菇包装要求较高，如造型是否方便，材料是否可分解等，如图1。不仅环保还能提高人们对其的好感度。
图1 国外菌菇包装
反观国内的菌菇市场的品牌，我国的菌菇品牌形象设计处于起步阶段，大多都缺乏菌菇品牌的形象定义，品牌意识弱，品牌的形象设计大多都体现在了包装上，无论是礼盒还是零售，均采用塑料包装且包装图案大多采用新鲜蘑菇的照片，如图2，无法体现蘑菇本身的特色，知名度又较低，而且环保性不强，通常美观性上比较差，主要以简易包装便于运输和储存为主，使用一次即废弃，仅仅把包装当做为产品的容纳物。我国市场中的菌菇包装在很多方面都需要改进。
图2 国内菌菇包装
（三）研究目的和意义
1.研究目的
明确菌菇品牌的定位，设计出适合中国菌菇的视觉形象，建立与消费者的情感共鸣，发展中国菌菇的视觉语言，打造一个强势的中国本土菌菇品牌，打开国内菌菇品牌的消费市场。
菌菇本身就极具特色，提取菌菇图形结合其产地的地域特色及中国传统民间艺术剪纸元素进行标志和图形设计，建立菌菇品牌在目标消费群体头脑中的清晰印象，从而对品牌形象进行正确合理的视觉表达传递中国本土菌菇品牌核心。良好的品牌形象可以提升产品的价值。
2.研究意义
人们对于现代商品的设计审美要求越来越高，以及人们对健康营养产品和土特产的需求，菌菇礼盒也会成为节日礼品的不二之选。所以在未来的一段时间营养丰富的菌菇产品会越来越受人们的欢迎，结合市场及目标消费群体的调研情况对菌菇品牌作了研究和分析，从而设计出符合市场情况的品牌形象。
当务之急是如何找到一个适合中国本土菌菇品牌的视觉品牌语言符号，通过此次升级设计品牌的视觉形象以及一系列环保、可持续使用、简单实用并且美观的包装，使人们改变以往对本土菌菇的印象。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/483.html
