心声儿童饼干包装设计(附件)
随着时代的不断发展，包装设计日益成为消费者选择的重要依据。儿童饼干包装形象影响着消费者对其本身的评价与认知，包装的性质一旦在消费者的内心确定，那么他的形象将会是持久的、坚定的，而且难以被其他的品牌所取代。儿童饼干包装成为市场上一道亮丽的风景线，儿童饼干的销售总量也有逐年上升的趋势。由此可以预见，儿童饼干的发展前景会越来越好。心声品牌山东负责人委托我来进行包装设计，负责人对品牌要求颜色鲜艳搭配合理，白色背景，简单大气突出儿童饼干产品，设计要求卡通合理搭配。“心声”儿童饼干包装设计运用动物图形设计的形式，将儿童趣味心理与动物的图形形态相结合；通过富有趣味性的包装结构设计，强化品牌的视觉形象特征，这对于探索具有创新性的包装设计语言形式具有一定的现实意义。
目录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外儿童饼干包装现状 1
二、 “心声”儿童饼干包装设计定位 2
目标消费市场定位 2
（二） 包装设计创意定位 2
（三） 儿童饼干包装设计与预期视觉效果 3
三、 “心声”儿童饼干包装设计创意 3
设计思路 3
方案确定 4
“心声”儿童饼干包装设计 5
结论 9
参考文献 10
致谢 11 一、前言
（一）选题依据
“心声”是香港胜远国际贸易有限公司旗下品牌，儿童饼干是心声主打的产品。本次设计是心声品牌山东负责人委托我来进行包装设计，负责人对品牌要求：颜色鲜艳搭配合理，白色背景，简单大气突出儿童食品产品，设计要求卡通合理搭配。本次毕业设计将根据商家要求，运用动物的图案与简洁的图形相结合做出独特的包装。在当代的视角下，每一种动物我们都可以赋予他们一种专有的颜色，运用专属的颜色和动物的形象做出各种对应口味的饼干包装，增加包装的趣味性，从而刺激家长的购买欲，在满满的货架上使“心声”儿童饼干脱颖而出，如图1。
图1
（二）国内外儿童饼干包装现状
1.国内儿童饼干包装现状
经过调査发现国内的儿童食品包装色彩非常丰富,一般采用大红、大紫等强对比的颜色,原因是国内生产厂家 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
对儿童的购买心理和家长的审美特征理解的不够彻底,没有更好的抓住儿童的购买心理来引起购买欲。但是不乏有一些较好的包装清新淡雅，能够在众多包装中脱颖而出，他们的设计方式值得学习，借鉴，如图2。
图2 国内市场饼干包装
2. 国外儿童饼干包装现状
国外儿童食品包装已经发展得较为完善,对于食品包装设计的消费人群，设计师更为注重包装的趣味性在设计中的应用，从而来吸引儿童及家长的眼球。国外设计师将包装盒的造型做得十分个性，抓住了儿童的这一心理，对商品的宣传推广及销售起着重要的作用。儿童更多的时候是用感性消费购买商品，可能是因为有趣的造型包装而购买这类产品。设计者主要通过不同的设计方法来实现包装的趣味性，如色彩、图形、设计结构等都值得我们学习，如图3。
图3 饼干包装
二、“心声”儿童饼干包装设计定位
（一）目标消费市场定位
儿童饼干，能量丰富，味道甜美，配合主食饱腹感强，烘焙或即食都十分便利，它作为餐桌好伴侣与休闲时刻的重要美味零食，受到儿童群体的欢迎与喜爱。儿童正处于朝气蓬勃、精力旺盛的阶段，他们在消费时好奇心大，尝试欲强。大多数儿童家长不吝啬花钱购买新鲜有趣的事物，并且希望购买的儿童饼干不仅有愉悦性的体验，还要有文化内涵，能显示他们审美品位。本次“心声”儿童饼干包装设计将牢牢抓住儿童好奇、好玩心理提升包装设计的趣味性，从颜色到结构上都作出不同尝试，让“心声”儿童饼干更好的立足于市场。
（二）包装设计创意定位
本次毕业设计着眼于儿童饼干包装设计，在达到包装创新的同时，充分挖掘童年趣味文化的精髓，然后与包装设计理念互协调搭配，灵活运用。通过儿童饼干，设计出符合时代的特色包装，不但能够体现出产品，而且能够达到包装设计的创新。唤起人们对儿童饼干的购买欲，以此来打动人们心底的情感，提高“心声”儿童饼干的知名度，让儿童饼干在新的时代富有生机。本次设计融入动物的元素，让包装变得生动有趣，然后在包装盒背面添加一个为虚线的位置可以把盒子改成抽纸盒使用，也可以通过动物造型成为儿童的一个玩具，达到后期多功能使用的想法。然后运用专属的颜色和动物的形象做出各种对应口味的儿童饼干包装设计。
（三）儿童饼干包装设计与预期视觉效果
儿童饼干包装设计可以赋予产品一种可识别性的功能，提高消费者购买欲，产品包装必须具有自己独特的视觉特征与魅力。包装设计的目的是为了让消费者便于识别与选购产品。我选用了动物图案为创作元素，使产品具有浓厚的童趣，选择这种艺术表现形式更能迎合儿童消费人群追求的心理，能够表现出独特的视觉风格魅力，从而获得消费者的好感然后产生情感共鸣，促使消费者产生品牌偏好。
三、“心声”儿童饼干包装设计创意
（一）设计思路
本次设计将根据商家的需求沿用心声的样式，运用熊猫、猴子、兔子、等动物的图案与简单的形状相结合做出独特包装，在结构上仍选用长方形样式，减少后期加工的成本，但后续会在包装主要展面上加入动物的元素，让包装变得生动有趣，在包装的背立面添加了一个虚线的位置。食用完之后，我们可以选择撕下虚线部分，做成纸抽盒，而我们在前方的设计中使动物头像突出，下方露出动物的小脚，让包装盒子成为儿童的一个个玩具，由此也可以达到后期多功能使用的想法。将每一种动物赋予他们一种专有的颜色，运用专属的颜色和动物的形象做出各种口味的饼干包装，来增加家长的购买欲和儿童的乐趣,满足儿童的审美观和价值观。儿童对包装的认知与需求是跟年龄段有关系的。本次设计希望能够让更多的儿童在品尝到美味的饼干的同时,通过增加包装设计的有趣性来让儿童享受包装设计所带来的无限欢乐，从而使包装设计一物多用,也能够更好的的促进儿童饼干的销售,在满满的货架上使“心生”儿童饼干脱颖而出，如图45。
图4沿椭圆形减掉立体成为抽纸盒 图5 加入动物设计元素使其成为玩具盒
（二）方案确定
图形设计对包装设计起着至关重要的作用，因此包装上的图形要简洁明了，要表达出儿童情感需求，但不能太过花哨，要充分体现出商品的属性以及对情感的表达，切记不能用稀奇古怪、繁琐的图形。只有这样，才能让儿童和家长等消费者体会到具有童趣感且带有儿童符号元素的经典饼干。
“心声”儿童饼干包装设计选择了纸质包装盒。设计打破原有包装形式，采用鲜明的色彩，便携的包装，设计出符合不同种类的饼干包装形式。所以在包装的设计上无论是在色彩、形象风格以及文字设计表达，都做到三思而后行，要恰到好处，满足消费者的需求。在后方添加了一个虚线的位置，食用完之后，我们可以选择撕下虚线部分，做成纸抽盒，而我们在前方的设计中也在尝试把盒子改成儿童的一个玩具，由此也可以达到后期多功能使用的想法。让饼干包装以一种全新的姿态展现在人们的眼前，让生活在快节奏生活中的人们再次回归到儿时的那种简单。
目录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外儿童饼干包装现状 1
二、 “心声”儿童饼干包装设计定位 2
目标消费市场定位 2
（二） 包装设计创意定位 2
（三） 儿童饼干包装设计与预期视觉效果 3
三、 “心声”儿童饼干包装设计创意 3
设计思路 3
方案确定 4
“心声”儿童饼干包装设计 5
结论 9
参考文献 10
致谢 11 一、前言
（一）选题依据
“心声”是香港胜远国际贸易有限公司旗下品牌，儿童饼干是心声主打的产品。本次设计是心声品牌山东负责人委托我来进行包装设计，负责人对品牌要求：颜色鲜艳搭配合理，白色背景，简单大气突出儿童食品产品，设计要求卡通合理搭配。本次毕业设计将根据商家要求，运用动物的图案与简洁的图形相结合做出独特的包装。在当代的视角下，每一种动物我们都可以赋予他们一种专有的颜色，运用专属的颜色和动物的形象做出各种对应口味的饼干包装，增加包装的趣味性，从而刺激家长的购买欲，在满满的货架上使“心声”儿童饼干脱颖而出，如图1。
图1
（二）国内外儿童饼干包装现状
1.国内儿童饼干包装现状
经过调査发现国内的儿童食品包装色彩非常丰富,一般采用大红、大紫等强对比的颜色,原因是国内生产厂家 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
对儿童的购买心理和家长的审美特征理解的不够彻底,没有更好的抓住儿童的购买心理来引起购买欲。但是不乏有一些较好的包装清新淡雅，能够在众多包装中脱颖而出，他们的设计方式值得学习，借鉴，如图2。
图2 国内市场饼干包装
2. 国外儿童饼干包装现状
国外儿童食品包装已经发展得较为完善,对于食品包装设计的消费人群，设计师更为注重包装的趣味性在设计中的应用，从而来吸引儿童及家长的眼球。国外设计师将包装盒的造型做得十分个性，抓住了儿童的这一心理，对商品的宣传推广及销售起着重要的作用。儿童更多的时候是用感性消费购买商品，可能是因为有趣的造型包装而购买这类产品。设计者主要通过不同的设计方法来实现包装的趣味性，如色彩、图形、设计结构等都值得我们学习，如图3。
图3 饼干包装
二、“心声”儿童饼干包装设计定位
（一）目标消费市场定位
儿童饼干，能量丰富，味道甜美，配合主食饱腹感强，烘焙或即食都十分便利，它作为餐桌好伴侣与休闲时刻的重要美味零食，受到儿童群体的欢迎与喜爱。儿童正处于朝气蓬勃、精力旺盛的阶段，他们在消费时好奇心大，尝试欲强。大多数儿童家长不吝啬花钱购买新鲜有趣的事物，并且希望购买的儿童饼干不仅有愉悦性的体验，还要有文化内涵，能显示他们审美品位。本次“心声”儿童饼干包装设计将牢牢抓住儿童好奇、好玩心理提升包装设计的趣味性，从颜色到结构上都作出不同尝试，让“心声”儿童饼干更好的立足于市场。
（二）包装设计创意定位
本次毕业设计着眼于儿童饼干包装设计，在达到包装创新的同时，充分挖掘童年趣味文化的精髓，然后与包装设计理念互协调搭配，灵活运用。通过儿童饼干，设计出符合时代的特色包装，不但能够体现出产品，而且能够达到包装设计的创新。唤起人们对儿童饼干的购买欲，以此来打动人们心底的情感，提高“心声”儿童饼干的知名度，让儿童饼干在新的时代富有生机。本次设计融入动物的元素，让包装变得生动有趣，然后在包装盒背面添加一个为虚线的位置可以把盒子改成抽纸盒使用，也可以通过动物造型成为儿童的一个玩具，达到后期多功能使用的想法。然后运用专属的颜色和动物的形象做出各种对应口味的儿童饼干包装设计。
（三）儿童饼干包装设计与预期视觉效果
儿童饼干包装设计可以赋予产品一种可识别性的功能，提高消费者购买欲，产品包装必须具有自己独特的视觉特征与魅力。包装设计的目的是为了让消费者便于识别与选购产品。我选用了动物图案为创作元素，使产品具有浓厚的童趣，选择这种艺术表现形式更能迎合儿童消费人群追求的心理，能够表现出独特的视觉风格魅力，从而获得消费者的好感然后产生情感共鸣，促使消费者产生品牌偏好。
三、“心声”儿童饼干包装设计创意
（一）设计思路
本次设计将根据商家的需求沿用心声的样式，运用熊猫、猴子、兔子、等动物的图案与简单的形状相结合做出独特包装，在结构上仍选用长方形样式，减少后期加工的成本，但后续会在包装主要展面上加入动物的元素，让包装变得生动有趣，在包装的背立面添加了一个虚线的位置。食用完之后，我们可以选择撕下虚线部分，做成纸抽盒，而我们在前方的设计中使动物头像突出，下方露出动物的小脚，让包装盒子成为儿童的一个个玩具，由此也可以达到后期多功能使用的想法。将每一种动物赋予他们一种专有的颜色，运用专属的颜色和动物的形象做出各种口味的饼干包装，来增加家长的购买欲和儿童的乐趣,满足儿童的审美观和价值观。儿童对包装的认知与需求是跟年龄段有关系的。本次设计希望能够让更多的儿童在品尝到美味的饼干的同时,通过增加包装设计的有趣性来让儿童享受包装设计所带来的无限欢乐，从而使包装设计一物多用,也能够更好的的促进儿童饼干的销售,在满满的货架上使“心生”儿童饼干脱颖而出，如图45。
图4沿椭圆形减掉立体成为抽纸盒 图5 加入动物设计元素使其成为玩具盒
（二）方案确定
图形设计对包装设计起着至关重要的作用，因此包装上的图形要简洁明了，要表达出儿童情感需求，但不能太过花哨，要充分体现出商品的属性以及对情感的表达，切记不能用稀奇古怪、繁琐的图形。只有这样，才能让儿童和家长等消费者体会到具有童趣感且带有儿童符号元素的经典饼干。
“心声”儿童饼干包装设计选择了纸质包装盒。设计打破原有包装形式，采用鲜明的色彩，便携的包装，设计出符合不同种类的饼干包装形式。所以在包装的设计上无论是在色彩、形象风格以及文字设计表达，都做到三思而后行，要恰到好处，满足消费者的需求。在后方添加了一个虚线的位置，食用完之后，我们可以选择撕下虚线部分，做成纸抽盒，而我们在前方的设计中也在尝试把盒子改成儿童的一个玩具，由此也可以达到后期多功能使用的想法。让饼干包装以一种全新的姿态展现在人们的眼前，让生活在快节奏生活中的人们再次回归到儿时的那种简单。
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