花洲水韵文创品牌形象设计(附件)
摘 要百花洲位于山东省济南市天下第一泉风景区，具有独特的文化内涵，在公众心中留下综合感受。它是济南“家家泉水、户户垂杨”韵味的集中承载地段。百花洲可以说是老济南的一张名片。现阶段针对百花洲做的文创品牌形象大多都是商业化的，呈现过于零散、雷同的现象，缺失了很多在设计中的优秀传统文化元素；从而失去了一些原本百花洲应该有的，并且能做好的特色文创品牌形象。本次设计是以“花洲水韵”为主题，针对济南百花洲独特的景区文化与泉水文化进行文创品牌形象再设计。通过对百花洲实地调研，将景区文化和泉水文化用手绘的方式抽象提炼出纹样图形然后用现代化的插画方式设计出图案后，运用到本次文创品牌形象设计中。在保留原有景区特色的基础上，加上百花洲独到的历史韵味。能使人们更加直截了当的去了解百花洲的历史文化和景区的景点特色，从而更好的通过百花洲了解济南的泉水文化和风土人情，提升济南整体品牌形象。
目 录
一、 研究背景 1
（一） 社会现状分析 1
（二） 表现手法分析 1
二、 国内外研究现状分析 2
（一） 国内研究分析 2
（二） 国外研究分析 2
三、研究目的和意义 3
四、 初步设计实施 4
（一） 品牌形象设计元素提炼 4
（二） 品牌形象标识设计 3
（三） 品牌形象辅助元素设计 6
（四） 插画设计 7
（五） 海报设计 8
（六） 品牌形象在衍生品的应用 9
五、 宣传推广相关设计制作 12
（一）户外广告设计 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、研究背景
（一）社会现状分析
百花洲的对面是大明湖,在济南的文化中心地带,是一处古韵文化民居并且是以园林模式保留下来的,也是老济南文化的生活缩影。四合院可以说是百花洲的整个区域，并且它的建筑风格都是以清末民初的风格存在的，大多的墙是白色的以及瓦砖是青色的，踩在脚下的是一块块堆积起来的青石板，还有在古建筑之间环绕的泉水。四合院是百花洲的现状布局，由于住的人大多是老百姓，所以就采用一进院的简单布局，房子采用“青 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
砖黛瓦”，窗框的颜色是采用暗红色和墨绿色，来突出它安详宁和的特点。同时，建筑的样式多样化，大多为坡屋顶、青瓦、花脊等，门楼屋顶也有清水脊、元宝脊等屋脊形式，体现出老济南的历史文化特色。
现在国家越来越重视我们中国自己的本土地域文化。所以，我打算以济南百花洲的泉水和景区为核心设计元素。泉是济南城市地域文化最典型的象征，泉是镶嵌在济南城市光环上的颗颗璀璨珍珠。因为有了泉，远离故土的海内外济南人，无论走到哪里，只要一想起故乡那汩汩涌流的一汪汪碧泉，便深深怀念起那一方热土，思乡之情油然而生。
（二）表现手法分析
随着信息时代的到来，当代插画的意义已经从一个狭隘的概念转变为一个宽泛的概念。插图的目的是突出和宣传文本的意义，或者是构建视觉效果，使文本内容成为一种视觉表达形式。插画是一种艺术表现形式。插画作为当代设计中的一种主要的视觉传达方式，具有更直观的抽象性、对生活和美的实用感染力，占据着特定的地位。它在当代设计的许多领域得到了广泛的应用。可以说，在当代设计范畴中，插画设计是最有力的艺术形式，它与绘画艺术所涉及的“血”有着密切的关系。
所以，我打算用插画的表现手法，将景区特色和泉水文化用手绘的方式抽象提炼出纹样图形，然后用当代的插画方式设计出图案，提取他们各自的特点融入画面中,运用到本次文创产品的设计中，创造出一种历史文化的韵味，也为观者带来了与众不同的视觉体验。
二、国内外研究现状分析
（一） 国内研究分析
文化创意产业是最典型的综合性产业，它可以刺激经济增长，促进产业结构调整和优化升级，涉及内容广泛。20世纪中叶，王继慈从创意产业的角度出发，提出创意产业只是一个拥有自主知识产权和创意内容的集约化产业，这极大地影响了人们对文化创意产业的设计和研究。21世纪之初,方局域网的影响阐述了中国旅游产品的设计和开发,外观布局,文明特征和在实践和研究中,其他方面,阐述了旅游产品创新的基本内涵和发展方面的创新设计理念和更新的技术技能。2012年，王丽丽从旅游产品的文化内涵和地方特色出发，探讨了具有地域文化特色的旅游产品设计的实践规则和措施。
（二） 国外研究分析
在国外，文化创意产业是一种智力、文明、艺术的产物，在过去已经存在了很长时间。但现在的文化创意产业已经有了自己一套较为成熟的理论和实践经验。世界上第一个提出文化创意产业概念的国家是英国。文化创意产业是英国最大的产业，年产值达300亿英镑。20世纪90年代末，英国政府提出了创意产业的概念。同时，英国政府为推动“文化创意产业”发展而颁布的《英国创意产业路径文件》首次明确阐述了“文化创意产业”的概念。由此可见，文化创意理念与品牌设计理念的结合，在未来将创造出远高于自身价值的经济价值。这个品牌的出现可以追溯到19世纪初，当时的酿酒师开始在装满威士忌的桶上贴上与众不同的标签来区分他们的产品。
以上通过对国内外现状的分析可以总结出，尽管对比于国外品牌形象实践研究的成熟发展，国内品牌形象实践研究方面相比起步晚并且发展落后，然而跟着市场经济的持续发展，学者们的理论观念也随之丰厚和完美起来。所以在进行品牌形象设计时，我将赋予“花洲水韵”新的情趣，同时注入一部分时下年轻人比较喜欢的幽默诙谐元素，让“花洲水韵”内容更好让目标消费群认可和接受。
研究目的和意义
本次设计以“花洲水韵”为题，将百花洲古楼古香，泉水的韵味以及独特的历史文化通过这些形形色色事物之间的关联性和差异性表现出来，让人们在欣赏作品的同时，能够引起心中的共鸣，进而给予百花洲泉水文化更多的关注和尊重。
本设计是将百花洲的景区文化与泉水文化以及它周围的环境元素采用插画的表现方式相结合，并从中提取出主要元素作为“花洲水韵”的品牌形象的辅助图形，营造出独具一格的视觉效果，让人们体会到不一样的百花洲地方特色。我打算将百花洲的特色与现代插画的方式结合起来，通过不断地创新与尝试，打造出最具百花洲特色的品牌形象设计。况且，现在各种各样的插画对创作者来说是一项巨大的挑战，怎样使插画风格变得独树一帜成为创作者的难题。所以，为了能更好的把插画设计有所创新与体现，就要加入更多的地方性特色符号，给人们不一样的视觉体现，从而使艺术的表现力和感染力更强，这样对弘扬民族精神，体现不一样的民族文化特色具有更深远的意义。
目 录
一、 研究背景 1
（一） 社会现状分析 1
（二） 表现手法分析 1
二、 国内外研究现状分析 2
（一） 国内研究分析 2
（二） 国外研究分析 2
三、研究目的和意义 3
四、 初步设计实施 4
（一） 品牌形象设计元素提炼 4
（二） 品牌形象标识设计 3
（三） 品牌形象辅助元素设计 6
（四） 插画设计 7
（五） 海报设计 8
（六） 品牌形象在衍生品的应用 9
五、 宣传推广相关设计制作 12
（一）户外广告设计 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、研究背景
（一）社会现状分析
百花洲的对面是大明湖,在济南的文化中心地带,是一处古韵文化民居并且是以园林模式保留下来的,也是老济南文化的生活缩影。四合院可以说是百花洲的整个区域，并且它的建筑风格都是以清末民初的风格存在的，大多的墙是白色的以及瓦砖是青色的，踩在脚下的是一块块堆积起来的青石板，还有在古建筑之间环绕的泉水。四合院是百花洲的现状布局，由于住的人大多是老百姓，所以就采用一进院的简单布局，房子采用“青 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
砖黛瓦”，窗框的颜色是采用暗红色和墨绿色，来突出它安详宁和的特点。同时，建筑的样式多样化，大多为坡屋顶、青瓦、花脊等，门楼屋顶也有清水脊、元宝脊等屋脊形式，体现出老济南的历史文化特色。
现在国家越来越重视我们中国自己的本土地域文化。所以，我打算以济南百花洲的泉水和景区为核心设计元素。泉是济南城市地域文化最典型的象征，泉是镶嵌在济南城市光环上的颗颗璀璨珍珠。因为有了泉，远离故土的海内外济南人，无论走到哪里，只要一想起故乡那汩汩涌流的一汪汪碧泉，便深深怀念起那一方热土，思乡之情油然而生。
（二）表现手法分析
随着信息时代的到来，当代插画的意义已经从一个狭隘的概念转变为一个宽泛的概念。插图的目的是突出和宣传文本的意义，或者是构建视觉效果，使文本内容成为一种视觉表达形式。插画是一种艺术表现形式。插画作为当代设计中的一种主要的视觉传达方式，具有更直观的抽象性、对生活和美的实用感染力，占据着特定的地位。它在当代设计的许多领域得到了广泛的应用。可以说，在当代设计范畴中，插画设计是最有力的艺术形式，它与绘画艺术所涉及的“血”有着密切的关系。
所以，我打算用插画的表现手法，将景区特色和泉水文化用手绘的方式抽象提炼出纹样图形，然后用当代的插画方式设计出图案，提取他们各自的特点融入画面中,运用到本次文创产品的设计中，创造出一种历史文化的韵味，也为观者带来了与众不同的视觉体验。
二、国内外研究现状分析
（一） 国内研究分析
文化创意产业是最典型的综合性产业，它可以刺激经济增长，促进产业结构调整和优化升级，涉及内容广泛。20世纪中叶，王继慈从创意产业的角度出发，提出创意产业只是一个拥有自主知识产权和创意内容的集约化产业，这极大地影响了人们对文化创意产业的设计和研究。21世纪之初,方局域网的影响阐述了中国旅游产品的设计和开发,外观布局,文明特征和在实践和研究中,其他方面,阐述了旅游产品创新的基本内涵和发展方面的创新设计理念和更新的技术技能。2012年，王丽丽从旅游产品的文化内涵和地方特色出发，探讨了具有地域文化特色的旅游产品设计的实践规则和措施。
（二） 国外研究分析
在国外，文化创意产业是一种智力、文明、艺术的产物，在过去已经存在了很长时间。但现在的文化创意产业已经有了自己一套较为成熟的理论和实践经验。世界上第一个提出文化创意产业概念的国家是英国。文化创意产业是英国最大的产业，年产值达300亿英镑。20世纪90年代末，英国政府提出了创意产业的概念。同时，英国政府为推动“文化创意产业”发展而颁布的《英国创意产业路径文件》首次明确阐述了“文化创意产业”的概念。由此可见，文化创意理念与品牌设计理念的结合，在未来将创造出远高于自身价值的经济价值。这个品牌的出现可以追溯到19世纪初，当时的酿酒师开始在装满威士忌的桶上贴上与众不同的标签来区分他们的产品。
以上通过对国内外现状的分析可以总结出，尽管对比于国外品牌形象实践研究的成熟发展，国内品牌形象实践研究方面相比起步晚并且发展落后，然而跟着市场经济的持续发展，学者们的理论观念也随之丰厚和完美起来。所以在进行品牌形象设计时，我将赋予“花洲水韵”新的情趣，同时注入一部分时下年轻人比较喜欢的幽默诙谐元素，让“花洲水韵”内容更好让目标消费群认可和接受。
研究目的和意义
本次设计以“花洲水韵”为题，将百花洲古楼古香，泉水的韵味以及独特的历史文化通过这些形形色色事物之间的关联性和差异性表现出来，让人们在欣赏作品的同时，能够引起心中的共鸣，进而给予百花洲泉水文化更多的关注和尊重。
本设计是将百花洲的景区文化与泉水文化以及它周围的环境元素采用插画的表现方式相结合，并从中提取出主要元素作为“花洲水韵”的品牌形象的辅助图形，营造出独具一格的视觉效果，让人们体会到不一样的百花洲地方特色。我打算将百花洲的特色与现代插画的方式结合起来，通过不断地创新与尝试，打造出最具百花洲特色的品牌形象设计。况且，现在各种各样的插画对创作者来说是一项巨大的挑战，怎样使插画风格变得独树一帜成为创作者的难题。所以，为了能更好的把插画设计有所创新与体现，就要加入更多的地方性特色符号，给人们不一样的视觉体现，从而使艺术的表现力和感染力更强，这样对弘扬民族精神，体现不一样的民族文化特色具有更深远的意义。
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