关于紫砂文化系列招贴报告【字数：4888】
摘 要以宜兴紫砂文化的特点的招贴设计，突出表现宜兴紫砂文化的内在精髓，以宜兴紫砂的文化象征为设计依托，并根据本次设计的受众特点采用许多传统文化因子引申、转化、结合的方法来达到本次招贴设计的目的。本次招贴的设计以国画为背景，并将紫砂壶与其他要素融入其中，以达到最佳的视觉效果，起到对宜兴紫砂文化的宣传作用。在详细运用海报设计知识以及广告学的相关知识，经过多次的推敲和修改后，本次海报的设计达到了预期的宣传效果和美学效果。
目录
第一章 招贴是什么 1
1.1招贴的概述 1
1.2本次招贴设计的内容 1
第二章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的思路与目的 2
2.1宜兴紫砂文化系列招贴招贴设计的思路 2
2.2宜兴紫砂文化系列招贴招贴设计方法及其原因 2
第三章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式与目的 3
3.1宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式 3
3.2宜兴紫砂文化系列招贴设计中图形、色彩、文字的构成 3
3.3宜兴紫砂文化系列招贴设计的具体方法和意义 4
第四章 总结 5
4.1课题总结 5
4.1存在的问题 5
结束语 6
致谢 7
参考文献 8
第一章 招贴是什么
1.1招贴的概述
招贴是什么？就其字面意思来说，“招”就是吸引、招来关注，“贴”就是张贴，因而招贴就是“为招来关注而张贴”。这是招贴作为现代广告中最基本，最广泛形式的根本。最为一种经济、便捷、广泛的广告方式，招贴的首要目的是吸引注意力，这就需要设计者能够把握受众的心理，并以此为基础进行深入的设计。
招贴由色彩、图形、文字构成，这三个要素是达到招贴目的的基本元素，设计者通过对这些元素的运用、引申、象征等来达到设计的目的。设计是开始，也是结束。所以，作为设计师，在设计招贴之前，他应当知道三个问题：什么是招贴设计、为什么要设计招贴、该怎么设计招贴。同时，这三个问题也可以认为是招贴设计的总步骤。
1.2本次招贴设计的内容
在本次设计的招贴中，我以传统文化为关键点，这一关键点为我的设计提 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
供了许多思路，在本次设计的招贴中，既有宜兴紫砂文化的实体表现，即紫砂壶，也有与紫砂文化相关的茶文化，也有紫砂文化发源地的建筑艺术，更有与紫砂壶相关的篆刻艺术。这些艺术因素与紫砂文化相辅相成，相互影响，同时，它们也为紫砂文化的发展和传承息息相关。本次设计的招贴并不是对文化因子的简单堆砌，而是通过这些文化之间的内在联系，运用招贴设计中的有效方法进行的合理组合。例如，招贴文案“紫砂”和用篆刻表现的“宜兴”就是对紫砂壶底篆刻章款的象征、紫砂壶、水墨画和和传统建筑的相互承载则体现了紫砂壶在传统文化中的作用和紫砂壶所代表的文人气息。本次招贴的设计多用象征的手法，但同时又不会给受众晦涩、单调的感觉，从而达到好的宣传效果。
第二章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的思路与目的
2.1宜兴紫砂文化系列招贴招贴设计的思路
本次招贴设计中很多要素都由和中国传统文化相关的内容组合而成，在以往的学习中对于招贴设计的要求与方法在本次设计中也得到了充分的运用。根据不同招贴所要传达的观念，运用不同的水墨背景，紫砂壶和其位置形态的变化和辅助的元素来达到不同的作用。根据前期的设计构思，经过以下几个步骤后基本达到了前期的设计要求。
首先是定位，为本次的招贴设计定位，这次设计的招贴的内容是宜兴紫砂，根据紫砂壶的特点及作用，本次设计的定位为体现宜兴紫砂文化在传统文化中的作用、弘扬传统文化；第二步则是推敲，推敲招贴受众的审美观点和趣味。本次招贴设计的受众是受到现代科技吸引而忽视传统文化的人群，因此便决定了本次招贴设计的整体风格为简洁而富有想象空间。第三步选择，以紫砂文化为基础，选择与其相关的具有丰富表现力的传统文化要素，最终的选择为，水墨画、茶文化、传统建筑、篆刻艺术。最后一步做减法，与文案相结合，形成一体的设计风貌，因此我的海报中文案的颜色与整幅画面的颜色相似。给我的意象做减法，为我选择的水墨画、传统建筑做一些舍弃处理，为我选择的篆刻艺术做一些演变。以便受众可以快速体会到本次招贴其中蕴含的观念以及意义。
2.2宜兴紫砂文化系列招贴设计方法及其原因
之所以用这样的方式来做本次设计，主要是由本次设计的对象决定的。宜兴紫砂文化是这次招贴设计的对象，宣传和弘扬则是这次课题的目的。对于传统的文化，由于其具有完整的、特定的内涵，故而不需要也不能够赋予它当今的主流文化思想。如果改变了传统文化的精神内在，就算达到了宣传的目的，那也是毫无意义的，文化遗产与它所包含的精神密不可分。所以本次设计采用对传统文化因素进行有机组合以表达文化的内在精神。
第三章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式与目的
3.1宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式
此次招贴设计共有四张，它们具有连贯性，同时，每张海报又有单独的意义。此次招贴画的设计作为宣传宜兴紫砂的招贴画，力求用简洁的元素来表现传统文化中蕴含的丰富意义，从而达到预期的宣传效果。
突出特征法：本次招贴的目的为宣传宜兴紫砂文化，那么紫砂壶便成了整个招贴画的主体。把紫砂壶作为主体元素放置在招贴画中黄金分割原理的位置，并用简洁而浅色调的水墨画为背景，更突出了紫砂壶的主体作用。观者在看到招贴后能够快速理解整个画面的主体，达到了宣传的目的。
运用联想法：从紫砂壶联想到传统文人，从传统文人的品格联想到“文明，是最美的风景”。从而做到在宣传紫砂文化的同时也传递了文明的重要，在传递文明新风的同时也宣传了传统文化的作用。相辅相成，相互促进。
3.2招贴设计中图形、色彩、文字的构成
水墨灰白相映，茶壶的紫砂本色，粉墙黛瓦，篆刻的红白相间，再加上几片绿色的茶叶，这些传统文化中的优美元素，通过联想的方法巧妙结合，增加了画面的美感，从而达到对观者的宣传作用。
目录
第一章 招贴是什么 1
1.1招贴的概述 1
1.2本次招贴设计的内容 1
第二章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的思路与目的 2
2.1宜兴紫砂文化系列招贴招贴设计的思路 2
2.2宜兴紫砂文化系列招贴招贴设计方法及其原因 2
第三章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式与目的 3
3.1宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式 3
3.2宜兴紫砂文化系列招贴设计中图形、色彩、文字的构成 3
3.3宜兴紫砂文化系列招贴设计的具体方法和意义 4
第四章 总结 5
4.1课题总结 5
4.1存在的问题 5
结束语 6
致谢 7
参考文献 8
第一章 招贴是什么
1.1招贴的概述
招贴是什么？就其字面意思来说，“招”就是吸引、招来关注，“贴”就是张贴，因而招贴就是“为招来关注而张贴”。这是招贴作为现代广告中最基本，最广泛形式的根本。最为一种经济、便捷、广泛的广告方式，招贴的首要目的是吸引注意力，这就需要设计者能够把握受众的心理，并以此为基础进行深入的设计。
招贴由色彩、图形、文字构成，这三个要素是达到招贴目的的基本元素，设计者通过对这些元素的运用、引申、象征等来达到设计的目的。设计是开始，也是结束。所以，作为设计师，在设计招贴之前，他应当知道三个问题：什么是招贴设计、为什么要设计招贴、该怎么设计招贴。同时，这三个问题也可以认为是招贴设计的总步骤。
1.2本次招贴设计的内容
在本次设计的招贴中，我以传统文化为关键点，这一关键点为我的设计提 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
供了许多思路，在本次设计的招贴中，既有宜兴紫砂文化的实体表现，即紫砂壶，也有与紫砂文化相关的茶文化，也有紫砂文化发源地的建筑艺术，更有与紫砂壶相关的篆刻艺术。这些艺术因素与紫砂文化相辅相成，相互影响，同时，它们也为紫砂文化的发展和传承息息相关。本次设计的招贴并不是对文化因子的简单堆砌，而是通过这些文化之间的内在联系，运用招贴设计中的有效方法进行的合理组合。例如，招贴文案“紫砂”和用篆刻表现的“宜兴”就是对紫砂壶底篆刻章款的象征、紫砂壶、水墨画和和传统建筑的相互承载则体现了紫砂壶在传统文化中的作用和紫砂壶所代表的文人气息。本次招贴的设计多用象征的手法，但同时又不会给受众晦涩、单调的感觉，从而达到好的宣传效果。
第二章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的思路与目的
2.1宜兴紫砂文化系列招贴招贴设计的思路
本次招贴设计中很多要素都由和中国传统文化相关的内容组合而成，在以往的学习中对于招贴设计的要求与方法在本次设计中也得到了充分的运用。根据不同招贴所要传达的观念，运用不同的水墨背景，紫砂壶和其位置形态的变化和辅助的元素来达到不同的作用。根据前期的设计构思，经过以下几个步骤后基本达到了前期的设计要求。
首先是定位，为本次的招贴设计定位，这次设计的招贴的内容是宜兴紫砂，根据紫砂壶的特点及作用，本次设计的定位为体现宜兴紫砂文化在传统文化中的作用、弘扬传统文化；第二步则是推敲，推敲招贴受众的审美观点和趣味。本次招贴设计的受众是受到现代科技吸引而忽视传统文化的人群，因此便决定了本次招贴设计的整体风格为简洁而富有想象空间。第三步选择，以紫砂文化为基础，选择与其相关的具有丰富表现力的传统文化要素，最终的选择为，水墨画、茶文化、传统建筑、篆刻艺术。最后一步做减法，与文案相结合，形成一体的设计风貌，因此我的海报中文案的颜色与整幅画面的颜色相似。给我的意象做减法，为我选择的水墨画、传统建筑做一些舍弃处理，为我选择的篆刻艺术做一些演变。以便受众可以快速体会到本次招贴其中蕴含的观念以及意义。
2.2宜兴紫砂文化系列招贴设计方法及其原因
之所以用这样的方式来做本次设计，主要是由本次设计的对象决定的。宜兴紫砂文化是这次招贴设计的对象，宣传和弘扬则是这次课题的目的。对于传统的文化，由于其具有完整的、特定的内涵，故而不需要也不能够赋予它当今的主流文化思想。如果改变了传统文化的精神内在，就算达到了宣传的目的，那也是毫无意义的，文化遗产与它所包含的精神密不可分。所以本次设计采用对传统文化因素进行有机组合以表达文化的内在精神。
第三章 宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式与目的
3.1宜兴紫砂文化系列招贴设计的形式
此次招贴设计共有四张，它们具有连贯性，同时，每张海报又有单独的意义。此次招贴画的设计作为宣传宜兴紫砂的招贴画，力求用简洁的元素来表现传统文化中蕴含的丰富意义，从而达到预期的宣传效果。
突出特征法：本次招贴的目的为宣传宜兴紫砂文化，那么紫砂壶便成了整个招贴画的主体。把紫砂壶作为主体元素放置在招贴画中黄金分割原理的位置，并用简洁而浅色调的水墨画为背景，更突出了紫砂壶的主体作用。观者在看到招贴后能够快速理解整个画面的主体，达到了宣传的目的。
运用联想法：从紫砂壶联想到传统文人，从传统文人的品格联想到“文明，是最美的风景”。从而做到在宣传紫砂文化的同时也传递了文明的重要，在传递文明新风的同时也宣传了传统文化的作用。相辅相成，相互促进。
3.2招贴设计中图形、色彩、文字的构成
水墨灰白相映，茶壶的紫砂本色，粉墙黛瓦，篆刻的红白相间，再加上几片绿色的茶叶，这些传统文化中的优美元素，通过联想的方法巧妙结合，增加了画面的美感，从而达到对观者的宣传作用。
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