漕挽咽喉江北水城景区形象设计(附件)
摘 要当前，我国旅游业是国民经济建设的侧重点，旅游文化发展备受关注。江北水城风景是聊城市旅游发展的新项目，景区内有众多历史文化旅游胜地，但景区内的视觉形象过于单调，大多以写实、线描为主，在信息传递十分迅速的时代背景下，各种景区形象风格不断变化，过于单调的景区形象难以吸引年轻旅行者，因此本课题选择在风格多变的插画中探索旅游形象上新的突破。插画拥有灵活的艺术表现形式，可以更好更完全的传达当地风俗文化，使人们能够真切的感受到江北水城风景区的文化魅力。现如今插画形式有涂鸦、扁平化、2.5D插画等众多插画形式，现阶段涂鸦的插画形式受到年轻人的追捧。本课题将当地建筑形象以现代涂鸦的艺术表现方式绘制出来，令现代涂鸦的表现方式与传统的建筑形象相互结合，使画面更具表现力的同时拥有深厚的文化底蕴，符合现代年轻人的审美，推进江北水城风景区的旅游事业发展，宣传景区历史文化，具有一定实践意义。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国外的旅游形象研究现状 4
（二） 国内的旅游形象研究现状 5
三、 方案的设计与制作 6
（一） 设计思路 6
（二） 设计定位 6
（三） 标志设计 7
（四） 插画设计 8
（五） 文创产品 13
（六） 海报设计及画册设计 13
（七） 导视系统及图标设计 14
（八） 整体效果展示 15
结语 20
参考文献 21
致谢 22
一、绪论
（一）研究背景
在信息时代的背景下，旅游景区快速发展，旅游文化也备受关注。依托古城的悠久历史文化、自然风景和人文景观等资源的部分景区也吸引了众多游客,坐落在聊城市南部的江北水城风景区是其中的典型代表。景区内有乾隆运河南下的临时行宫光岳楼、中国四大私人藏书阁海源阁、水城明珠聊城大剧场、基督教堂、圣旨博物馆等历史文化旅游胜地；此外还有亚洲第三大摩天轮等现代化景观。景区建设逐渐完善，但没有统一的旅游品牌形象的这一问题有待解 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
决，所以本课题利用与当地特色相符合的形象并融入现代元素，充分的表达出古城的文化背景，符合现代人的审美需求。
当今时代正处于快速发展的信息时代，文字的传达逐渐向读图时代转变，简单直接的插画表现方式可以使得人们更加直白的了解所表达的主题。景区形象以插画作为主要表现形式，插画可依据表现内容的不同，能够体现出直观性、形象性、趣味性等特点，能够体现出当地特色，使人们能够从画面中感受到江北水城风景区特有的文化魅力，有助于推进江北水城风景区的旅游事业的发展。
（二）国内外研究现状
国内旅游形象设计发展迅速，在旅游形象中，具有中国特色的国风插画逐渐成为国际插画潮流的引领者，例如：故宫文创产品、唐装、汉服纹样与现代化服装的结合，无一不标志着国风插画逐渐引领世界插画潮流。中国城市旅游形象设计良莠不齐，部分景区在旅游形象上没有形成与各地区特点相统一的旅游形象。但同时国内也从不缺乏优秀的旅游形象，如杭州西湖风景区的旅游形象，以白蛇传等神话传说为题材，运用传统水墨的插画形象表现西湖的旅游形象，并广受人们喜爱。本课题在设计江北水城风景区旅游形象时为避免出现同质化的旅游形象，应积极探索景区本身的故事在形象上的应用，充分表达景区形象（图1）。
图1
国外旅游形象设计，欧洲的一些国家的旅游形象高速发展，从“图画现代主义”运动开始，法国是“图画现代主义”运动的佼佼者，法国设计师创作了大量的旅游海报上的插画形象，跟随时代的发展不断变化应用于各种表现形式中。直至今日，法国的旅游形象仍处在国际前列，被全世界人们所接受，插画形象吸引着不同年龄段的旅行者。在日本旅游行业十分发达，由于其动漫产业位于世界前列，导致动漫场景中的景区也受到人们追捧，当地也积极发展旅游形象，景区内的视觉系统设计在国际上独树一帜（图2）。
图2
（三）研究目的和意义
本次设计以江北水城风景区内的十个主体建筑进行的插画形象设计，运用现代插画的涂鸦和写实相结合方式，将该景区中的神话传说、文化底蕴、建筑形象归纳特色，以现代的艺术表现方式绘制出来，是对于中国传统元素与现代绘画风格的一种创新形式。同时，这种突破符合当下传统与现代交流碰撞的潮流，更加容易使年轻人接受，让人们在欣赏美景的同时对于当地文化特色有一定的了解。
本设计用插画的表现形式表现景区特有的景观和文化内涵，塑造独具特色的城市旅游形象，对促进江北水城旅游业的发展具有一定的实践意义。探索当地建筑形式在涂鸦式插画中的应用，研究分析历史文化和视觉传达两方面，研究当地神话故事在涂鸦式插画中应用的优势，把握插画与当地历史文化之间的关系，完善城市旅游形象体制。?
二、设计调研
（一） 国外旅游形象研究现状
日本是一个旅游业发达的国家之一，旅游业的快速发展推进了旅游形象设计的发展。景区的形象设计上也经常使用插画的手法表现当地的文化特色，通过良好的形象向人们传达景区的风貌。日本插画形式中最具代表性的是江户时期的浮世绘板绘，其插画形式有大胆新颖的构图、强烈的色彩、流畅的线条等特点，在图案上大多采用天空、水、动物等抽象造型色彩明快形象简洁具有装饰感。日本景区插画形象主要分为以下几种：日本浮世绘的插画，具有强烈的视觉效果令人印象深刻；手绘结合日本的传统文化，在表现艺术性的同时又能表达本民族的文化特征；日本现代化插画的表现手法，对于事物进行图像化处理，注重简洁功能性，擅长运用东方的纵横线条编排、布局进行表现，具有良好的传达效果。
以日本长野信北回廊景区形象为例，景区位于日本长野县是以“寿光寺”为起点的长野新干线的旅游景区，由于景区内日本善光寺的知名度，因此主体形象上采用代表寺庙文化的僧侣形象，其的品牌名称是“善光寺发，信北回廊”。对于日本人们来讲日本长野信北回廊景区给人的印象大多是“古老、暗淡、田舍旅游”因此在景区形象的颜色上以灰色为主。景区形象标识采用传统手绘插画，由两个头顶斗笠手拿竹杖带着斗篷，正在前往朝圣路上游客的匆匆背影组成，整体采用“拙”的手绘插画形象，简单质朴具有良好的传达功能。视觉形象（图3）上都采用手绘的表现手法，其中以僧侣服饰、房屋形象和神灵为主要表现内容，以不平滑的直线为主，并由一两个简单几何图形组成，体现出僧侣的质朴和空灵的精神整体形象符合其寺庙的风格。既表现出当地特色又能给予游客良好的心理感受，同时宣传当地特色，推进了当地旅游事业的发展（图3）。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国外的旅游形象研究现状 4
（二） 国内的旅游形象研究现状 5
三、 方案的设计与制作 6
（一） 设计思路 6
（二） 设计定位 6
（三） 标志设计 7
（四） 插画设计 8
（五） 文创产品 13
（六） 海报设计及画册设计 13
（七） 导视系统及图标设计 14
（八） 整体效果展示 15
结语 20
参考文献 21
致谢 22
一、绪论
（一）研究背景
在信息时代的背景下，旅游景区快速发展，旅游文化也备受关注。依托古城的悠久历史文化、自然风景和人文景观等资源的部分景区也吸引了众多游客,坐落在聊城市南部的江北水城风景区是其中的典型代表。景区内有乾隆运河南下的临时行宫光岳楼、中国四大私人藏书阁海源阁、水城明珠聊城大剧场、基督教堂、圣旨博物馆等历史文化旅游胜地；此外还有亚洲第三大摩天轮等现代化景观。景区建设逐渐完善，但没有统一的旅游品牌形象的这一问题有待解 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
决，所以本课题利用与当地特色相符合的形象并融入现代元素，充分的表达出古城的文化背景，符合现代人的审美需求。
当今时代正处于快速发展的信息时代，文字的传达逐渐向读图时代转变，简单直接的插画表现方式可以使得人们更加直白的了解所表达的主题。景区形象以插画作为主要表现形式，插画可依据表现内容的不同，能够体现出直观性、形象性、趣味性等特点，能够体现出当地特色，使人们能够从画面中感受到江北水城风景区特有的文化魅力，有助于推进江北水城风景区的旅游事业的发展。
（二）国内外研究现状
国内旅游形象设计发展迅速，在旅游形象中，具有中国特色的国风插画逐渐成为国际插画潮流的引领者，例如：故宫文创产品、唐装、汉服纹样与现代化服装的结合，无一不标志着国风插画逐渐引领世界插画潮流。中国城市旅游形象设计良莠不齐，部分景区在旅游形象上没有形成与各地区特点相统一的旅游形象。但同时国内也从不缺乏优秀的旅游形象，如杭州西湖风景区的旅游形象，以白蛇传等神话传说为题材，运用传统水墨的插画形象表现西湖的旅游形象，并广受人们喜爱。本课题在设计江北水城风景区旅游形象时为避免出现同质化的旅游形象，应积极探索景区本身的故事在形象上的应用，充分表达景区形象（图1）。
图1
国外旅游形象设计，欧洲的一些国家的旅游形象高速发展，从“图画现代主义”运动开始，法国是“图画现代主义”运动的佼佼者，法国设计师创作了大量的旅游海报上的插画形象，跟随时代的发展不断变化应用于各种表现形式中。直至今日，法国的旅游形象仍处在国际前列，被全世界人们所接受，插画形象吸引着不同年龄段的旅行者。在日本旅游行业十分发达，由于其动漫产业位于世界前列，导致动漫场景中的景区也受到人们追捧，当地也积极发展旅游形象，景区内的视觉系统设计在国际上独树一帜（图2）。
图2
（三）研究目的和意义
本次设计以江北水城风景区内的十个主体建筑进行的插画形象设计，运用现代插画的涂鸦和写实相结合方式，将该景区中的神话传说、文化底蕴、建筑形象归纳特色，以现代的艺术表现方式绘制出来，是对于中国传统元素与现代绘画风格的一种创新形式。同时，这种突破符合当下传统与现代交流碰撞的潮流，更加容易使年轻人接受，让人们在欣赏美景的同时对于当地文化特色有一定的了解。
本设计用插画的表现形式表现景区特有的景观和文化内涵，塑造独具特色的城市旅游形象，对促进江北水城旅游业的发展具有一定的实践意义。探索当地建筑形式在涂鸦式插画中的应用，研究分析历史文化和视觉传达两方面，研究当地神话故事在涂鸦式插画中应用的优势，把握插画与当地历史文化之间的关系，完善城市旅游形象体制。?
二、设计调研
（一） 国外旅游形象研究现状
日本是一个旅游业发达的国家之一，旅游业的快速发展推进了旅游形象设计的发展。景区的形象设计上也经常使用插画的手法表现当地的文化特色，通过良好的形象向人们传达景区的风貌。日本插画形式中最具代表性的是江户时期的浮世绘板绘，其插画形式有大胆新颖的构图、强烈的色彩、流畅的线条等特点，在图案上大多采用天空、水、动物等抽象造型色彩明快形象简洁具有装饰感。日本景区插画形象主要分为以下几种：日本浮世绘的插画，具有强烈的视觉效果令人印象深刻；手绘结合日本的传统文化，在表现艺术性的同时又能表达本民族的文化特征；日本现代化插画的表现手法，对于事物进行图像化处理，注重简洁功能性，擅长运用东方的纵横线条编排、布局进行表现，具有良好的传达效果。
以日本长野信北回廊景区形象为例，景区位于日本长野县是以“寿光寺”为起点的长野新干线的旅游景区，由于景区内日本善光寺的知名度，因此主体形象上采用代表寺庙文化的僧侣形象，其的品牌名称是“善光寺发，信北回廊”。对于日本人们来讲日本长野信北回廊景区给人的印象大多是“古老、暗淡、田舍旅游”因此在景区形象的颜色上以灰色为主。景区形象标识采用传统手绘插画，由两个头顶斗笠手拿竹杖带着斗篷，正在前往朝圣路上游客的匆匆背影组成，整体采用“拙”的手绘插画形象，简单质朴具有良好的传达功能。视觉形象（图3）上都采用手绘的表现手法，其中以僧侣服饰、房屋形象和神灵为主要表现内容，以不平滑的直线为主，并由一两个简单几何图形组成，体现出僧侣的质朴和空灵的精神整体形象符合其寺庙的风格。既表现出当地特色又能给予游客良好的心理感受，同时宣传当地特色，推进了当地旅游事业的发展（图3）。
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