东蒙中药品牌形象设计(附件)
摘 要中药文化是中华民族健康养生理念的具体体现，是中国哲学智慧的外化，它是我们打开中国传统文化宝库的钥匙，更是继承和发展中华文化不可或缺的一部分。本次毕业设计以“东蒙”中药品牌为研究对象，通过对其中药文化进行深入研究，探寻内在品牌文化价值，把握品牌文化内涵，从而形成系统性的品牌形象。通过前期设计调研，对“东蒙”品牌形象与包装进行分析，寻找其品牌形象设计的问题，重新对品牌进行设计定位，确定品牌的设计风格及创作元素，从而使其达到视觉上的创新与突破。“东蒙”中药品牌形象设计力图从标志、名称以及包装三个方面做到传统与现代的融合，通过强化品牌的视觉形象特征，使其形成独特的品牌设计语言，从而提高品牌的知名度，促进中药品牌形象设计的多元化发展。
目 录
前言 1
（一）选题背景 1
（二）研究的目的及意义 2
二、设计调研 3
（一）“东蒙”中药品牌现状调研分析 3
（二）同类品牌的品牌形象设计调研分析 3
三、设计定位 5
（一）品牌定位 5
（二）设计风格与创作元素 5
四、方案的构思与设计 6
（一）设计思路 6
（二）设计过程 6
五、方案的实施与制作 9
（一）包装设计 9
（二）衍生品设计 11
（三）整体效果展示 12
结语 14
参考文献 15
致谢 16
前言
（一）选题背景
1. 传统中药文化的形成发展
中药在中国传统古籍中以“本草”为名。中药是以传统中医理论为指导，采集草药，后经过炮制加工形成制剂，广泛应用于临床。我国的中药文化历史悠久，其独特的理论体系和实践应用方式反映着我国传统的哲学智慧，同时也凝聚了我国几千年以来的健康养生理念，是中华民族运用天然药材资源的智慧结晶。
中药文化是在几千年以来人类与疾病做斗争的过程中形成的，这一形成发展是对植物的长期观察和尝试的过程。从夏商周开始中药文化不断发展，“神农尝百草”、“药食同源”、“一日而遇七十毒”是人类早期对中药文化的经典概括，到明清时期李时珍编写《本草纲目》这 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
一药学专著，形成了系统性的中医药学理论体系，使我国中药文化达到了前所未有的高度。
现代中药品牌设计的发展
中药文化是我国传统文化的瑰宝，笔者对其进行了深入的调研分析，在设计调研中发现，目前我国中药品牌形象设计风格过于单一，包装简陋，未形成视觉鲜明的中药品牌形象，这主要是由于中药品牌形象设计尚未得到中药经营者的重视。目前中药品牌形象设计多以中药成分的具象图形、书法字体为设计元素，从而导致品牌形象千篇一律、设计感不强，缺乏品牌个性。近年来，随着国家对品牌概念的强化，也有部分中药品牌开始注重品牌形象的差异化，比如“康美药业”的品牌形象设计，设计者将抽象的文字转换成简约化的品牌符号，品牌的标准字富有节奏感，蕴含着生机勃勃的气息，使整个标志现代感十足，如图1。
综上所述，中药品牌的视觉形象设计应该立足于现代品牌形象设计理念，深入挖掘传统中医药文化内涵，把企业在发展过程中形成的品牌文化，有意识的进行深层次的整合再设计，用新颖独特的品牌文化吸引消费者，用具有传统文化特色的设计使品牌更亲民，对提高品牌内涵有一定意义。笔者将东蒙品牌文化结合传统特色与现代风格，使其在品牌发展中做出一定突破。
图1 康美药业旗下康美人生
研究的目的及意义
研究目的
本次课题的研究目的在于通过对“东蒙”中药品牌的升级创新，将传统中药文化与现代设计理念相结合，创作出符合现代审美的品牌，从而达到增强消费者视觉感受，提升品牌知名度的目的。同时，在一定程度上传承与发展中国传统中药文化。
研究意义
中药文化是中国传统哲学智慧的体现，中药文化认为人与外界环境是一个相互关联、密不可分的整体，外界环境与人们的健康有着很大的联系，这是中国哲学思想的深刻体现，是中国智慧在中药领域的应用，所以笔者认为通过对“东蒙”中药的品牌升级，挖掘其内在文化内涵，建立系统性的品牌视觉系统，不仅有利于推广“东蒙”品牌，对于传播中华哲学智慧、展现民族文化特色也具有重要的理论和实践意义。
二、设计调研
（一）“东蒙”中药品牌现状调研分析
1.东蒙品牌的文化内涵
中药文化承载着中华民族数千年的历史文化积淀，是中华民族哲学观、道德观和自然观在中医药领域的集中体现，“东蒙”中药的品牌文化也是在这一历史文化积淀中形成的。
薛婧在《“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究》中指出所谓的品牌文化是“在品牌中沉积的某种精神特质，并在品牌活动中作为指导，展现出特定的现象，品牌与文化之间有着相辅相成的密切关系”[1]。“东蒙”中药品牌的品牌文化着重在于“和谐”与“品质”，以此达到济世助人的目的。在品牌的发展中来看，“和谐”讲究求同存异，“品质”保证产品质量，才可以使品牌形象得到提升。在此基础上还要对“和谐”、“品质”进行创新，以达到融合时代特色与传统文化的目的。同时将文化内涵渗透到企业的各个阶层中，这样才对品牌的发展有积极的作用。
2.东蒙品牌的内在价值
品牌形象设计的前提是挖掘品牌的内在文化与价值，这是品牌区别于其他竞争对手的主要因素。“东蒙”中药品牌的核心是中国传统中药文化，对于品牌来说，文化的传承十分重要，东蒙中药品牌正是在不断继承的基础上，更新品牌理念与产品，保持品牌的活力。所以，在对其进行品牌设计时，更要立足传统，围绕“品质与品牌”进行深入挖掘，这样才能更好的发挥其内在价值，达到“提品质、创品牌”的目的。
（二）同类品牌的品牌形象设计调研分析
1.同仁堂品牌形象调研与分析
同仁堂品牌通过其品牌策略的实施使同仁堂在全中国甚至世界市场上占据了一定的份额，同仁堂在坚持制药理念的基础上不断进行创新升级，这使得同仁堂品牌一直与众不同。同仁堂在确保产品质量的基础上，自始至终的向消费者传达着品牌的文化内涵、个性价值和品牌属性，这也是同仁堂能一直占有中国中药市场半壁河山的主要原因。
同仁堂的标志设计是以图形包裹品牌名称形成一个圆，同仁堂的商标是从汉朝瓦当造型中得到的灵感，同仁堂三个字是清朝书法家启功先生所写，它的周围有两条飞龙戏珠或者说是中药的药用蟾蜍，龙一直是中华民族的精神象征，蟾蜍寓意为同仁堂带来财富与吉祥，整个标志蕴含了源远流长的中国医药文化，也代表了同仁堂悬壶济世的美好品德，如图2。
图2 同仁堂商标
2.九芝堂品牌形象调研与分析
九芝堂品牌一直以来都在努力打造国内中药行业中的优秀品牌，凭借"九州共济，芝兰同芳"的理念，树立了源远流长、历久弥新的品牌视觉形象，九芝堂中药品牌的声誉和地位在“北有同仁堂，南有九芝堂”这句话中有充分的体现，并且通过对其品牌价值的反复发掘，在南方中药市场上遥遥领先，同时积极参与国际竞争，成为国际有名的中药品牌。
目 录
前言 1
（一）选题背景 1
（二）研究的目的及意义 2
二、设计调研 3
（一）“东蒙”中药品牌现状调研分析 3
（二）同类品牌的品牌形象设计调研分析 3
三、设计定位 5
（一）品牌定位 5
（二）设计风格与创作元素 5
四、方案的构思与设计 6
（一）设计思路 6
（二）设计过程 6
五、方案的实施与制作 9
（一）包装设计 9
（二）衍生品设计 11
（三）整体效果展示 12
结语 14
参考文献 15
致谢 16
前言
（一）选题背景
1. 传统中药文化的形成发展
中药在中国传统古籍中以“本草”为名。中药是以传统中医理论为指导，采集草药，后经过炮制加工形成制剂，广泛应用于临床。我国的中药文化历史悠久，其独特的理论体系和实践应用方式反映着我国传统的哲学智慧，同时也凝聚了我国几千年以来的健康养生理念，是中华民族运用天然药材资源的智慧结晶。
中药文化是在几千年以来人类与疾病做斗争的过程中形成的，这一形成发展是对植物的长期观察和尝试的过程。从夏商周开始中药文化不断发展，“神农尝百草”、“药食同源”、“一日而遇七十毒”是人类早期对中药文化的经典概括，到明清时期李时珍编写《本草纲目》这 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
一药学专著，形成了系统性的中医药学理论体系，使我国中药文化达到了前所未有的高度。
现代中药品牌设计的发展
中药文化是我国传统文化的瑰宝，笔者对其进行了深入的调研分析，在设计调研中发现，目前我国中药品牌形象设计风格过于单一，包装简陋，未形成视觉鲜明的中药品牌形象，这主要是由于中药品牌形象设计尚未得到中药经营者的重视。目前中药品牌形象设计多以中药成分的具象图形、书法字体为设计元素，从而导致品牌形象千篇一律、设计感不强，缺乏品牌个性。近年来，随着国家对品牌概念的强化，也有部分中药品牌开始注重品牌形象的差异化，比如“康美药业”的品牌形象设计，设计者将抽象的文字转换成简约化的品牌符号，品牌的标准字富有节奏感，蕴含着生机勃勃的气息，使整个标志现代感十足，如图1。
综上所述，中药品牌的视觉形象设计应该立足于现代品牌形象设计理念，深入挖掘传统中医药文化内涵，把企业在发展过程中形成的品牌文化，有意识的进行深层次的整合再设计，用新颖独特的品牌文化吸引消费者，用具有传统文化特色的设计使品牌更亲民，对提高品牌内涵有一定意义。笔者将东蒙品牌文化结合传统特色与现代风格，使其在品牌发展中做出一定突破。
图1 康美药业旗下康美人生
研究的目的及意义
研究目的
本次课题的研究目的在于通过对“东蒙”中药品牌的升级创新，将传统中药文化与现代设计理念相结合，创作出符合现代审美的品牌，从而达到增强消费者视觉感受，提升品牌知名度的目的。同时，在一定程度上传承与发展中国传统中药文化。
研究意义
中药文化是中国传统哲学智慧的体现，中药文化认为人与外界环境是一个相互关联、密不可分的整体，外界环境与人们的健康有着很大的联系，这是中国哲学思想的深刻体现，是中国智慧在中药领域的应用，所以笔者认为通过对“东蒙”中药的品牌升级，挖掘其内在文化内涵，建立系统性的品牌视觉系统，不仅有利于推广“东蒙”品牌，对于传播中华哲学智慧、展现民族文化特色也具有重要的理论和实践意义。
二、设计调研
（一）“东蒙”中药品牌现状调研分析
1.东蒙品牌的文化内涵
中药文化承载着中华民族数千年的历史文化积淀，是中华民族哲学观、道德观和自然观在中医药领域的集中体现，“东蒙”中药的品牌文化也是在这一历史文化积淀中形成的。
薛婧在《“药膳坊”品牌视觉形象设计的定位与研究》中指出所谓的品牌文化是“在品牌中沉积的某种精神特质，并在品牌活动中作为指导，展现出特定的现象，品牌与文化之间有着相辅相成的密切关系”[1]。“东蒙”中药品牌的品牌文化着重在于“和谐”与“品质”，以此达到济世助人的目的。在品牌的发展中来看，“和谐”讲究求同存异，“品质”保证产品质量，才可以使品牌形象得到提升。在此基础上还要对“和谐”、“品质”进行创新，以达到融合时代特色与传统文化的目的。同时将文化内涵渗透到企业的各个阶层中，这样才对品牌的发展有积极的作用。
2.东蒙品牌的内在价值
品牌形象设计的前提是挖掘品牌的内在文化与价值，这是品牌区别于其他竞争对手的主要因素。“东蒙”中药品牌的核心是中国传统中药文化，对于品牌来说，文化的传承十分重要，东蒙中药品牌正是在不断继承的基础上，更新品牌理念与产品，保持品牌的活力。所以，在对其进行品牌设计时，更要立足传统，围绕“品质与品牌”进行深入挖掘，这样才能更好的发挥其内在价值，达到“提品质、创品牌”的目的。
（二）同类品牌的品牌形象设计调研分析
1.同仁堂品牌形象调研与分析
同仁堂品牌通过其品牌策略的实施使同仁堂在全中国甚至世界市场上占据了一定的份额，同仁堂在坚持制药理念的基础上不断进行创新升级，这使得同仁堂品牌一直与众不同。同仁堂在确保产品质量的基础上，自始至终的向消费者传达着品牌的文化内涵、个性价值和品牌属性，这也是同仁堂能一直占有中国中药市场半壁河山的主要原因。
同仁堂的标志设计是以图形包裹品牌名称形成一个圆，同仁堂的商标是从汉朝瓦当造型中得到的灵感，同仁堂三个字是清朝书法家启功先生所写，它的周围有两条飞龙戏珠或者说是中药的药用蟾蜍，龙一直是中华民族的精神象征，蟾蜍寓意为同仁堂带来财富与吉祥，整个标志蕴含了源远流长的中国医药文化，也代表了同仁堂悬壶济世的美好品德，如图2。
图2 同仁堂商标
2.九芝堂品牌形象调研与分析
九芝堂品牌一直以来都在努力打造国内中药行业中的优秀品牌，凭借"九州共济，芝兰同芳"的理念，树立了源远流长、历久弥新的品牌视觉形象，九芝堂中药品牌的声誉和地位在“北有同仁堂，南有九芝堂”这句话中有充分的体现，并且通过对其品牌价值的反复发掘，在南方中药市场上遥遥领先，同时积极参与国际竞争，成为国际有名的中药品牌。
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