关于彩虹糖的包装设计说明【字数：5300】
摘 要在这个高速发展的年代，包装一词，越来越多的出现在我们的日常生活中，对于包装的要求也越来越高，趣味性作为新时代人们所推崇的一种包装理念，越来越多的运用到包装中，追求着图案的新奇，色彩的搞怪，造型的奇特。本文针对包装造型的趣味性，营造一种愉悦轻松感，在不追求夸张和奇特的这一常规特点，做了中规中矩的新奇改变，突破传统糖果的艳丽色彩，色彩统一淡雅干净。 在对包装的趣味性上，增加了包装的可玩性，突出其造型趣味的特点。在看到好玩有趣的包装，或许我们会会心一笑，针对这一特性在对其造型的突破上，加上其颜色的舒适性，在愉悦消费者的同时也能很好的树立品牌形象，做到就是要带你玩。
目 录
引 言 1
第一章“造型趣味性”解析 2
1.1 “趣味性”包装的主体定位 2
1.2趣味性包装的表现形式 2
第二章 趣味性在彩虹糖包装中的运用 3
2.1 “彩虹糖”包装设计的整体构思 3
2.2 “彩虹糖”包装的造型设计 3
2.3 “彩虹糖”包装设计的色彩搭配 7
第三章 “包装造型趣味性”在包装设计中的发展方向和应用前景 9
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
引 言
在当今竞争激烈的市场大环境下，产品包装已成为企业一个强有力的营销手段。优秀的包装不仅能提升产品的档次，抓住消费者的消费心理，也能在众多同类产品中脱颖而出，从而增加产品的附加值。而糖果的包装更是处在白热化阶段，因为消费者对于糖果的追求，也不在是仅仅局限于口味上带来的愉悦，而是不断的追求更高的品位，更被其外观所吸引，所诱惑！这就更加凸显包装的重要性！
选择的是彩虹糖的包装设计，首先市场上的彩虹糖的包装大致分为两种，一种是红色原味包装，一种是酸了心的绿色包装，色彩鲜明，便于携带，相对于彩虹糖的影视广告的逗趣搞笑少了许多。糖果的消费群体主要以儿童、学生、青年女性等为主，这也就奠定了糖果包装的基调：新颖，童趣，活泼。因此这次我的包装设计在原来彩虹糖的包装基础上，添加更多元素，以使其起到推销产品的作用。而且随着当今社会环保的大潮流，设计中应尽量的采用绿色包装材料，减少包装物废弃后对环境的污染 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
，减少包装设计中使用的材料，避免过度包装，以节省资源。
第一章“造型趣味性”解析
1.1 “趣味性”包装的概述
生活源于趣味性，我觉得这句话说得特别的对，一个无趣的人，永远不会知道自己要做什么，总是被动的在接受，生活在于不断的创新，包装也是一样的，无趣的包装会给人一种乏味的感觉，打动不了消费者，自然产品的销售有一定的滞后性，一个好的包装会带动消费者购买的积极性，同时带动产品的销售。
包装的趣味性，愈演愈烈，尤其在糖果的包装上，由于其针对的消费群体跨度较大，绚丽的色彩和夸张的造型，几乎是糖果包装的标配。糖果代表着甜蜜，绚丽的色彩，装载着一切的可能，我们可以小清新，也可以夸张炫目。趣味性与人性化兼具的包装，不仅可以达到引起他人的关注，舒缓消费者的情绪，同时也可以改变产品本身和包装的价值，自然以前那句“买椟还珠”，就不是一句对产品的贬低，而是对产品包装的肯定。
1.2趣味性包装的表现形式
展现包装趣味性的形式一般分为两种，一种装饰设计，一种造型设计。
装饰设计主要在色彩、图案的选择，文字的排版上，巧妙灵活的运用文字图形是表现包装趣味性的的手段，一个幼小的包装，除了对单一方面的要求很高，同时对这两个的协调搭配也是比较重要。中国的汉字极具艺术魅力，多变的形式，含义的多重解释，赋予了文字很多的创作空间，趣味性的文字可以准确传达商品信息，也能更加生动的表现产品的特质。图形主要是在消费者的第一视觉体会，不同的视觉体会，可以塑造不同的个性和形态，大家都说“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，同样的在包装上面也可以适用，每个人对包装图案的不同解读，造就了每个人对产品的不同认知，风趣幽默的图案设计，使人在接受产品信息的同时，由外而内的打动消费者，心灵和情感都得到提升，给人一种轻松愉悦的氛围，广告也要做的不留余力。
造型设计主要在于结构的独特和包装材料的选择。
独特的造型设计，是包装的一种最基础的表现形式，造型合理，图案文字搭配和谐统一，我们可以天马行空，但也要基于本源，传统也可以搞怪多样，小清新也可以走俏皮可爱路线。造型新奇独特，一定会抓住大家的眼球吗？显然不一定，包装材料的选择也很重要，木质的包装更显肌理；有银光效果的材质，金属感倍增；透明的材质，产品直接展示，消费者一目了然
第二章 趣味性在彩虹糖包装中的运用
2.1 “彩虹糖”包装设计的整体构思
最爱糖果的笔者，选择了彩虹糖作为设计之本，多彩的颜色，独特的口感，让它在众多糖果产品中脱颖而出，正如它的名字一样，从外在到内在几乎都充斥着炫目的色彩感受，彩虹糖的主旨是趣味无限、玩味无限，由它的影视广告不难看出，这个一个幽默风趣，搞怪的品牌。
结合这个品牌的理念和笔者的趣味小清新元素，在保留原有的彩虹元素的基础上，增加一定的碎花元素，在搭配纯白的色调，在清新里面加了一点彩虹的俏皮。多种造型的设计，根据不同的用途选择适合自己的标准元素。
2.2 “彩虹糖”包装的造型设计
一个品牌，一个产品的包装都会有其共通性，成为一个系列，一个整体。在这次彩虹糖的一系列包装中，采用了彩虹糖，特有的彩虹属性，把彩虹元素植入每个包装。彩虹主要选用的是从一点引申出的渐变彩虹，颜色众多，增加了白色区域，凸显彩虹的立体感。加入色彩偏淡色系的印花元素，与彩虹的七彩形成鲜明的对比，柔和了彩虹的艳丽，增添了几许清丽。在彩虹糖的包装上面选择了多种造型，下面是详细解析：
如图1第一款“爱心糖果”，以爱心的形状为模本，插入不同的元素，一颗干净纯洁的心，似乎就跃然于眼前。上面穿插的爱心LOGO，像是一个爱心锁的样子，一颗心一把钥匙，糖果代表着甜蜜，和包装造型紧密相连。包装增加了暗扣设计，可以自由去取糖果，吃不完的可以再次密封。
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图1
如图2这个手提的包装，采用的图案是一整块的彩虹，绚丽而夺目，在正面穿插花环LOGO，去掉了彩虹特有的多彩的繁杂，又增加了印花的淡雅。这个包装的主要特色在于袋口的封盖和提手口的设计，便于携带。
目 录
引 言 1
第一章“造型趣味性”解析 2
1.1 “趣味性”包装的主体定位 2
1.2趣味性包装的表现形式 2
第二章 趣味性在彩虹糖包装中的运用 3
2.1 “彩虹糖”包装设计的整体构思 3
2.2 “彩虹糖”包装的造型设计 3
2.3 “彩虹糖”包装设计的色彩搭配 7
第三章 “包装造型趣味性”在包装设计中的发展方向和应用前景 9
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
引 言
在当今竞争激烈的市场大环境下，产品包装已成为企业一个强有力的营销手段。优秀的包装不仅能提升产品的档次，抓住消费者的消费心理，也能在众多同类产品中脱颖而出，从而增加产品的附加值。而糖果的包装更是处在白热化阶段，因为消费者对于糖果的追求，也不在是仅仅局限于口味上带来的愉悦，而是不断的追求更高的品位，更被其外观所吸引，所诱惑！这就更加凸显包装的重要性！
选择的是彩虹糖的包装设计，首先市场上的彩虹糖的包装大致分为两种，一种是红色原味包装，一种是酸了心的绿色包装，色彩鲜明，便于携带，相对于彩虹糖的影视广告的逗趣搞笑少了许多。糖果的消费群体主要以儿童、学生、青年女性等为主，这也就奠定了糖果包装的基调：新颖，童趣，活泼。因此这次我的包装设计在原来彩虹糖的包装基础上，添加更多元素，以使其起到推销产品的作用。而且随着当今社会环保的大潮流，设计中应尽量的采用绿色包装材料，减少包装物废弃后对环境的污染 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
，减少包装设计中使用的材料，避免过度包装，以节省资源。
第一章“造型趣味性”解析
1.1 “趣味性”包装的概述
生活源于趣味性，我觉得这句话说得特别的对，一个无趣的人，永远不会知道自己要做什么，总是被动的在接受，生活在于不断的创新，包装也是一样的，无趣的包装会给人一种乏味的感觉，打动不了消费者，自然产品的销售有一定的滞后性，一个好的包装会带动消费者购买的积极性，同时带动产品的销售。
包装的趣味性，愈演愈烈，尤其在糖果的包装上，由于其针对的消费群体跨度较大，绚丽的色彩和夸张的造型，几乎是糖果包装的标配。糖果代表着甜蜜，绚丽的色彩，装载着一切的可能，我们可以小清新，也可以夸张炫目。趣味性与人性化兼具的包装，不仅可以达到引起他人的关注，舒缓消费者的情绪，同时也可以改变产品本身和包装的价值，自然以前那句“买椟还珠”，就不是一句对产品的贬低，而是对产品包装的肯定。
1.2趣味性包装的表现形式
展现包装趣味性的形式一般分为两种，一种装饰设计，一种造型设计。
装饰设计主要在色彩、图案的选择，文字的排版上，巧妙灵活的运用文字图形是表现包装趣味性的的手段，一个幼小的包装，除了对单一方面的要求很高，同时对这两个的协调搭配也是比较重要。中国的汉字极具艺术魅力，多变的形式，含义的多重解释，赋予了文字很多的创作空间，趣味性的文字可以准确传达商品信息，也能更加生动的表现产品的特质。图形主要是在消费者的第一视觉体会，不同的视觉体会，可以塑造不同的个性和形态，大家都说“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，同样的在包装上面也可以适用，每个人对包装图案的不同解读，造就了每个人对产品的不同认知，风趣幽默的图案设计，使人在接受产品信息的同时，由外而内的打动消费者，心灵和情感都得到提升，给人一种轻松愉悦的氛围，广告也要做的不留余力。
造型设计主要在于结构的独特和包装材料的选择。
独特的造型设计，是包装的一种最基础的表现形式，造型合理，图案文字搭配和谐统一，我们可以天马行空，但也要基于本源，传统也可以搞怪多样，小清新也可以走俏皮可爱路线。造型新奇独特，一定会抓住大家的眼球吗？显然不一定，包装材料的选择也很重要，木质的包装更显肌理；有银光效果的材质，金属感倍增；透明的材质，产品直接展示，消费者一目了然
第二章 趣味性在彩虹糖包装中的运用
2.1 “彩虹糖”包装设计的整体构思
最爱糖果的笔者，选择了彩虹糖作为设计之本，多彩的颜色，独特的口感，让它在众多糖果产品中脱颖而出，正如它的名字一样，从外在到内在几乎都充斥着炫目的色彩感受，彩虹糖的主旨是趣味无限、玩味无限，由它的影视广告不难看出，这个一个幽默风趣，搞怪的品牌。
结合这个品牌的理念和笔者的趣味小清新元素，在保留原有的彩虹元素的基础上，增加一定的碎花元素，在搭配纯白的色调，在清新里面加了一点彩虹的俏皮。多种造型的设计，根据不同的用途选择适合自己的标准元素。
2.2 “彩虹糖”包装的造型设计
一个品牌，一个产品的包装都会有其共通性，成为一个系列，一个整体。在这次彩虹糖的一系列包装中，采用了彩虹糖，特有的彩虹属性，把彩虹元素植入每个包装。彩虹主要选用的是从一点引申出的渐变彩虹，颜色众多，增加了白色区域，凸显彩虹的立体感。加入色彩偏淡色系的印花元素，与彩虹的七彩形成鲜明的对比，柔和了彩虹的艳丽，增添了几许清丽。在彩虹糖的包装上面选择了多种造型，下面是详细解析：
如图1第一款“爱心糖果”，以爱心的形状为模本，插入不同的元素，一颗干净纯洁的心，似乎就跃然于眼前。上面穿插的爱心LOGO，像是一个爱心锁的样子，一颗心一把钥匙，糖果代表着甜蜜，和包装造型紧密相连。包装增加了暗扣设计，可以自由去取糖果，吃不完的可以再次密封。
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图1
如图2这个手提的包装，采用的图案是一整块的彩虹，绚丽而夺目，在正面穿插花环LOGO，去掉了彩虹特有的多彩的繁杂，又增加了印花的淡雅。这个包装的主要特色在于袋口的封盖和提手口的设计，便于携带。
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