养生品牌视觉形象设计
养生品牌视觉形象设计
题目“道易”取自“大道至简”“大难若易”两个词语。道即自然，易即简约。在当下社会发展中，我们赖以生存的生态环境正在恶化，人们开始渴望自然健康的生活方式，中国养生文化也在这健康养生潮流中被逐渐提及。“道易”养生理念在传承中国传统文化精神基础之上，发扬传统养生文化，将传统养生精神活化继承。
本次设计设想将“道易”精神视觉化，即是将道家的自然精神与中国传统元素相结合，形成一整套养生品牌形象。整体设计提取中国传统文化中的阴阳五行图案、四季养生食物元素及现代健康养生文化元素进行融合，通过分析、解构、组合、再创作，表达出回归自然，追求本原的“道易”养生精神。总之，现代生活节奏的加快，人们向往悠然自得的生活。解决人们现如今问题，改善当前形势状况，形塑符合新时代的生活理念，是设计师的重要责任。
关键词：道易；视觉形象；传统文化；养生；自然
一、 前 言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 初步设想 2
（四） 研究目的及意义 3
二、 “道易”标志设计思路 4
（一） 标志设计分析 4
（二） 设计元素的提取 4
（三） 标志设计元素的确定 5
（四） 标志及辅助图形设计最终体现 5
三、“道易”品牌视觉形象设计 6
（一） 品牌视觉形象设计思路 6
（二） 海报及相关衍生品提取与创新 6
四、 方案实施与制作 8
结 论 10
参考文献 11
致 谢 12
注 释 13
品牌形象指的是企业或其某个商品在受众群体心中所展现出的个性特征，通过其形象引发出社会大众对该品牌产生认知的感情因素。品牌形象与品牌不可分割，它包括品牌名称、外部包装、广告设计等，是品牌十分重要的外在因素，所以设计者必须十分重视塑造品牌形象。[ 张岩，关强.VI设计原理[M].北京：科学出版社，2011，005]“道易”养生品牌——“取自“大道至简”“大难若易”两个词汇，将难与易的取舍，大与小的权衡进行了概括。道即自然，易即简约。设计目的是传承中国传统文化精神，将传统养生精神活化继承。本次设计设想将“道易”精神视觉化，即是将道家的自然精神与中国传统元素相结合，形成一整套养生品牌形象。“道易”将坚持独特的品牌化道路，注重品牌建设和发展，追求与众不同的特色和卓越的品质，并始终朝着以人为本、环境至上的理想信念前进。
（一）研究背景
随着现代社会经济的不断发展，人们对于生活的需求已不仅仅只停留在吃饱穿暖等物质满足上，相对于精神世界和健康娱乐等方面，也越来越受到人们的青睐。加上经济飞速发展带给人们生活影响的两面性，空气污染、水质恶化等诸多环境问题也随之产生。在这种高压恶劣的环境当中，现代人的身体已基本上处于一种亚健康状态，这也使得健康养生越来越受到人们的关注。
市场深化发展的今天品牌已成为企业占领市场的重要工具并在竞争中发挥着越来越重要的作用，[ 王黎，王俊岭.品牌战略:中小企业打造竞争优势的关键[J].甘肃农业, 2006(2):150-151.]品牌塑造是将“品牌文化”与“视觉形象设计”两者紧密联系的过程，即赋予品牌文化内涵与将非可视内容转化为视觉识别符号的过程。在这个过程中主张的是一种核心价值观,一种生活方式。作为当代设计师应遵循绿色环保的理念，应将减少原料、重新利用和物品回收概念融入到设计当中。做到取之于自然，用之于自然，一切都是返璞归真，我们所拥有的一切都是大自然的馈赠，所以让设计回归于自然才是最接近于自我，最美的设计。将品牌定位回归于自然，追求本原“道易”养生精神。
（二）国内外研究现状
养生文化历史悠久, 源远流长。自改革开放以来，养生概念的逐步深化以及环境污染等因素带来的亚健康问题的日益严峻，养生品牌市场面临更大的机遇与挑战。经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了巨大的经济圈，养生品牌发展迅速，不过仍有不少因素制约其良性发展。
当今社会是竞争的社会,全球的经济主动权处于买方市场。[ 赵贵清.品牌视觉形象设计延展性研究[D]. 昆明理工大学,2012.]消费者更青睐于产品知名度及企业形象。借助成熟的国内外研究方法和经验，展开对养生品牌现代化的探索和研究。这种研究符合当下绿色环保、防雾霾的社会热点主题，对于促进我国艺术设计发展和倡导国民健康养生具有重大意义。
1.国外研究案例
例如（日本）井藤汉方（如图1）养生品牌，其品牌文化将中国养生文化与日本生活特点相结合。历经百年锤炼，铸就日本第一汉养生品牌，为改善人类健康拥有品质人生做出了巨大贡献。据统计，日本国民长寿比率达到65%，是亚洲地区国民平均寿命最长的国家之一。之所以在这样的环境里有长寿者，与日本注重养生的理念不无关系。该品牌文化已有百余年历史，认知度颇高，已将品牌打造成为时尚与品质生活的象征。
2.国内研究案例
近年来，国内养生产业发展迅速。汤臣倍健（如图2）作为国内养生优质品牌，秉持着健康的品牌思想理念，其杜绝使用激素等人工合成原料，始终相信大自然的力量，深深吸引着消费者的喜爱。公司主张在遵循自然规则的前提下，探寻世间最天然的产品成分，以求达到养生保健的良好效果。
图1 井藤汉方 图2 汤臣倍健
综上所述，汤臣倍健虽为中国品牌但却是西方理念并引进西方原料为主的品牌，从标志上并不能体现出养生元素，只是单纯的几何形态。井藤汉方虽为国外品牌却以中国中草药为主，结合人与自然的和谐相处的原则。结合国内外现状，将“道易”定义为以养生文化为主的中国本土品牌，其遵循自然规律以及健康环保为理念作为视觉设计的指导思想，促使全民树立环保意识和养生意识。
（三）初步设想
有关“道易”养生品牌视觉形象设计中我希望能体现出以下特点：
题目“道易”取自“大道至简”“大难若易”两个词语。道即自然，易即简约。在当下社会发展中，我们赖以生存的生态环境正在恶化，人们开始渴望自然健康的生活方式，中国养生文化也在这健康养生潮流中被逐渐提及。“道易”养生理念在传承中国传统文化精神基础之上，发扬传统养生文化，将传统养生精神活化继承。
本次设计设想将“道易”精神视觉化，即是将道家的自然精神与中国传统元素相结合，形成一整套养生品牌形象。整体设计提取中国传统文化中的阴阳五行图案、四季养生食物元素及现代健康养生文化元素进行融合，通过分析、解构、组合、再创作，表达出回归自然，追求本原的“道易”养生精神。总之，现代生活节奏的加快，人们向往悠然自得的生活。解决人们现如今问题，改善当前形势状况，形塑符合新时代的生活理念，是设计师的重要责任。
关键词：道易；视觉形象；传统文化；养生；自然
一、 前 言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 初步设想 2
（四） 研究目的及意义 3
二、 “道易”标志设计思路 4
（一） 标志设计分析 4
（二） 设计元素的提取 4
（三） 标志设计元素的确定 5
（四） 标志及辅助图形设计最终体现 5
三、“道易”品牌视觉形象设计 6
（一） 品牌视觉形象设计思路 6
（二） 海报及相关衍生品提取与创新 6
四、 方案实施与制作 8
结 论 10
参考文献 11
致 谢 12
注 释 13
品牌形象指的是企业或其某个商品在受众群体心中所展现出的个性特征，通过其形象引发出社会大众对该品牌产生认知的感情因素。品牌形象与品牌不可分割，它包括品牌名称、外部包装、广告设计等，是品牌十分重要的外在因素，所以设计者必须十分重视塑造品牌形象。[ 张岩，关强.VI设计原理[M].北京：科学出版社，2011，005]“道易”养生品牌——“取自“大道至简”“大难若易”两个词汇，将难与易的取舍，大与小的权衡进行了概括。道即自然，易即简约。设计目的是传承中国传统文化精神，将传统养生精神活化继承。本次设计设想将“道易”精神视觉化，即是将道家的自然精神与中国传统元素相结合，形成一整套养生品牌形象。“道易”将坚持独特的品牌化道路，注重品牌建设和发展，追求与众不同的特色和卓越的品质，并始终朝着以人为本、环境至上的理想信念前进。
（一）研究背景
随着现代社会经济的不断发展，人们对于生活的需求已不仅仅只停留在吃饱穿暖等物质满足上，相对于精神世界和健康娱乐等方面，也越来越受到人们的青睐。加上经济飞速发展带给人们生活影响的两面性，空气污染、水质恶化等诸多环境问题也随之产生。在这种高压恶劣的环境当中，现代人的身体已基本上处于一种亚健康状态，这也使得健康养生越来越受到人们的关注。
市场深化发展的今天品牌已成为企业占领市场的重要工具并在竞争中发挥着越来越重要的作用，[ 王黎，王俊岭.品牌战略:中小企业打造竞争优势的关键[J].甘肃农业, 2006(2):150-151.]品牌塑造是将“品牌文化”与“视觉形象设计”两者紧密联系的过程，即赋予品牌文化内涵与将非可视内容转化为视觉识别符号的过程。在这个过程中主张的是一种核心价值观,一种生活方式。作为当代设计师应遵循绿色环保的理念，应将减少原料、重新利用和物品回收概念融入到设计当中。做到取之于自然，用之于自然，一切都是返璞归真，我们所拥有的一切都是大自然的馈赠，所以让设计回归于自然才是最接近于自我，最美的设计。将品牌定位回归于自然，追求本原“道易”养生精神。
（二）国内外研究现状
养生文化历史悠久, 源远流长。自改革开放以来，养生概念的逐步深化以及环境污染等因素带来的亚健康问题的日益严峻，养生品牌市场面临更大的机遇与挑战。经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了巨大的经济圈，养生品牌发展迅速，不过仍有不少因素制约其良性发展。
当今社会是竞争的社会,全球的经济主动权处于买方市场。[ 赵贵清.品牌视觉形象设计延展性研究[D]. 昆明理工大学,2012.]消费者更青睐于产品知名度及企业形象。借助成熟的国内外研究方法和经验，展开对养生品牌现代化的探索和研究。这种研究符合当下绿色环保、防雾霾的社会热点主题，对于促进我国艺术设计发展和倡导国民健康养生具有重大意义。
1.国外研究案例
例如（日本）井藤汉方（如图1）养生品牌，其品牌文化将中国养生文化与日本生活特点相结合。历经百年锤炼，铸就日本第一汉养生品牌，为改善人类健康拥有品质人生做出了巨大贡献。据统计，日本国民长寿比率达到65%，是亚洲地区国民平均寿命最长的国家之一。之所以在这样的环境里有长寿者，与日本注重养生的理念不无关系。该品牌文化已有百余年历史，认知度颇高，已将品牌打造成为时尚与品质生活的象征。
2.国内研究案例
近年来，国内养生产业发展迅速。汤臣倍健（如图2）作为国内养生优质品牌，秉持着健康的品牌思想理念，其杜绝使用激素等人工合成原料，始终相信大自然的力量，深深吸引着消费者的喜爱。公司主张在遵循自然规则的前提下，探寻世间最天然的产品成分，以求达到养生保健的良好效果。
图1 井藤汉方 图2 汤臣倍健
综上所述，汤臣倍健虽为中国品牌但却是西方理念并引进西方原料为主的品牌，从标志上并不能体现出养生元素，只是单纯的几何形态。井藤汉方虽为国外品牌却以中国中草药为主，结合人与自然的和谐相处的原则。结合国内外现状，将“道易”定义为以养生文化为主的中国本土品牌，其遵循自然规律以及健康环保为理念作为视觉设计的指导思想，促使全民树立环保意识和养生意识。
（三）初步设想
有关“道易”养生品牌视觉形象设计中我希望能体现出以下特点：
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/481.html
