浅析杂志广告的创意表达手法(附件)【字数：11234】
指导教师 朱晓飞 摘 要当今社会，在人们日常生活中广告已经成为不可缺少的一部分，各种广告以不同的形式进入我们的生活圈。其中杂志广告比较传统，杂志是能够达到一定规模的广告载体，有较高的保存价值。广告创意是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。别出心裁的创意广告形式千变万化，以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富寓意。创意是杂志广告的灵魂，好的杂志广告能够引起大众的共鸣，从而产生购买欲望，实现其经济价值。
目 录
第一章 杂志广告的研究价值1
1.1国内外已有的杂志广告研究成果调查1
1.2杂志广告研究的主要内容与方法2
第二章 杂志广告现状与传播3
2.1杂志广告现状分析3
2.2杂志广告传播优势4
2.3杂志广告与其他媒介的对比5
第三章 创意杂志广告感性化设计理念7
3.1杂志广告的感性元素7
3.2杂志广告的感性化视觉导向8
第四章 杂志广告创意表达手法分析9
4.1杂志广告画面构图方式9
4.2色彩色调运用9
4.3创意广告的表现特征与传播效应10
第五章 电子杂志广告的发展前景12
5.1新媒体形式的加入使杂志广告出现了更利于表现创意的形式12
5.2电子杂志是否会取代纸质杂志12
结束语13
致谢14
参考文献15 第一章 杂志广告的研究价值
1.1国内外已有的杂志广告研究成果调查
随着时代信息的更新和技术的革新，广告已经不单纯的局限于纸质媒介，新兴的新媒体广告更多的出现在大众眼前，给传统的杂志广告带来了压力和挑战，杂志广告是在层出不穷的新媒体中继续发展前行，还是开辟新的传播天地？这需要杂志广告适应现代广告传播的方式、顺应时代潮流，既要保留原本的优势，还要结合实际情况开辟新格局。
目前，国内杂志广告发展状况有待提升，简单的纸质信息传递宣传方式已经不能满足于现代大众们对于广告的需求了解。杂志广 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
告作为传播的媒介之一，必须不断地更新设计理念，来快速适应发展中社会的步伐。如何继承且保持杂志广告发展现状，并结合新媒体的趋势强化杂志广告的发展效果，是每一个广告人都应该思考的。
国内杂志目前面临的不仅仅是国外杂志的竞争力，更多的压力与挑战来自于国内各个杂志间。虽然国内的杂志广告行业进展看似如火如荼，但是作为一种文化传播方式，多数人认为国内的杂志广告仍然存在很多的不足，随着大众的审美鉴赏能力日益在提高，杂志广告行业良莠不齐的存在也具有太多的不可比性。在这个创意点爆炸的时代里，国内杂志广告却普遍缺乏优秀的创意，不免让人觉得很遗憾，广告不能仅凭视觉和听觉的冲击，要靠创意艺术之美或是真情来感动捕获人心。
就国内外的杂志广告具体到时尚杂志，本人做了以下分析。虽不知道大众对于时尚杂志的定义是什么，但如果把“时尚”等同于“穿搭”的话，那么国内的大多数杂志都可以叫做时尚杂志了。如果把“时尚”定义为创意艺术之美的话，那国内的这些杂志又基本上很难叫做时尚杂志了，因为杂志广告不仅传达一定的时尚概念，最重要的是它的存在可以培养大众的美学观念和感知。
如今的时尚杂志，争先恐后的选用小鲜肉明星效应，使人觉得国内杂志质量堪忧。当然现在明星效应、明星代言广告、明星杂志封面也属于抓住大众眼球的方式之一，这些明星代言广告直接间接的对大众、购买者的心理乃至消费行为有着一定的影响。
举个国内时尚杂志的例子，《风尚志》以“都会活力精英人群”为目标，成为中国时尚生活服务类周刊，针对的年龄人群在25至35岁之间，这些人群身处城市时尚中心，具有热爱时尚、追求完美、品味优雅、活力而充满主见，有很强的消费欲望，同样具有较强的消费能力，是城市里时尚消费的活力阶层和中坚力量。杂志突出“国际感、实用性”，精准定位，赢得大众的热爱。与之有较大竞争力的《男人装》、《瑞丽》、《时尚芭莎》等时尚杂志，则利用明星效应，利用与众不同的传播方式，独特的价值观以及“趣味”、“真实”、“性感”、“实用”的办刊理念，也在杂志界占有一席之地。相比国内的杂志，国外的杂志注重的并不是明星效应，他们总是喜欢用一些独特，甚至让你摸不着头脑的封面吸引大众的注意。
1.2杂志广告研究的主要内容与方法
本文研究的主要内容如下：首先，调查国内外已有的杂志广告研究成果，分析杂志广告创意手法的研究角度，以及找到合适的方法来研究杂志广告的主要内容。
与其他媒介相对比，分析杂志广告的现状和传播优势。然后，切入主题，分析杂志广告的感性元素和感性化视觉导向，了解杂志广告画面构图方式、色彩色调的运用，以及创意广告的表现特征与传播效应。最后，分析得出新媒体形式的加入使杂志广告出现了表现创意更好的形式，以及分析电子杂志是否会取代纸质杂志。
本文研究的重点在于结合国内外的杂志广告，通过多方面的了解、调查、分析其创意表达手法，利用案例分析当前国内外杂志广告创意的表现特征与传播效应。
本文研究的难点在于需要具有权威性的杂志广告做对比，分析出杂志广告现状和传播优势。要解决的主要问题是，利用调查问卷的形式，了解分析电子杂志是否会取代纸质杂志。
本文研究的方法：
第一阶段，选定题目，拟定开题报告，理清毕业论文研究思路，明确主旨目标，搜集和整理关于杂志广告相关方面的理论及资料，做好充分准备；
第二阶段，完善资料，进行关于杂志广告的相关调查资料，统计和整理调查结果并分析对比得出针对于本课题的研究的相关问题；
第三阶段，开始着手进行论文设计，利用案例分析杂志广告创意，将收集的资料及调查问卷结果置入其中，最后得出关于杂志广告独特价值的相关理论，并结合问题提出建设性的意见。
第二章 杂志广告现状与传播
2.1杂志广告现状分析
目 录
第一章 杂志广告的研究价值1
1.1国内外已有的杂志广告研究成果调查1
1.2杂志广告研究的主要内容与方法2
第二章 杂志广告现状与传播3
2.1杂志广告现状分析3
2.2杂志广告传播优势4
2.3杂志广告与其他媒介的对比5
第三章 创意杂志广告感性化设计理念7
3.1杂志广告的感性元素7
3.2杂志广告的感性化视觉导向8
第四章 杂志广告创意表达手法分析9
4.1杂志广告画面构图方式9
4.2色彩色调运用9
4.3创意广告的表现特征与传播效应10
第五章 电子杂志广告的发展前景12
5.1新媒体形式的加入使杂志广告出现了更利于表现创意的形式12
5.2电子杂志是否会取代纸质杂志12
结束语13
致谢14
参考文献15 第一章 杂志广告的研究价值
1.1国内外已有的杂志广告研究成果调查
随着时代信息的更新和技术的革新，广告已经不单纯的局限于纸质媒介，新兴的新媒体广告更多的出现在大众眼前，给传统的杂志广告带来了压力和挑战，杂志广告是在层出不穷的新媒体中继续发展前行，还是开辟新的传播天地？这需要杂志广告适应现代广告传播的方式、顺应时代潮流，既要保留原本的优势，还要结合实际情况开辟新格局。
目前，国内杂志广告发展状况有待提升，简单的纸质信息传递宣传方式已经不能满足于现代大众们对于广告的需求了解。杂志广 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
告作为传播的媒介之一，必须不断地更新设计理念，来快速适应发展中社会的步伐。如何继承且保持杂志广告发展现状，并结合新媒体的趋势强化杂志广告的发展效果，是每一个广告人都应该思考的。
国内杂志目前面临的不仅仅是国外杂志的竞争力，更多的压力与挑战来自于国内各个杂志间。虽然国内的杂志广告行业进展看似如火如荼，但是作为一种文化传播方式，多数人认为国内的杂志广告仍然存在很多的不足，随着大众的审美鉴赏能力日益在提高，杂志广告行业良莠不齐的存在也具有太多的不可比性。在这个创意点爆炸的时代里，国内杂志广告却普遍缺乏优秀的创意，不免让人觉得很遗憾，广告不能仅凭视觉和听觉的冲击，要靠创意艺术之美或是真情来感动捕获人心。
就国内外的杂志广告具体到时尚杂志，本人做了以下分析。虽不知道大众对于时尚杂志的定义是什么，但如果把“时尚”等同于“穿搭”的话，那么国内的大多数杂志都可以叫做时尚杂志了。如果把“时尚”定义为创意艺术之美的话，那国内的这些杂志又基本上很难叫做时尚杂志了，因为杂志广告不仅传达一定的时尚概念，最重要的是它的存在可以培养大众的美学观念和感知。
如今的时尚杂志，争先恐后的选用小鲜肉明星效应，使人觉得国内杂志质量堪忧。当然现在明星效应、明星代言广告、明星杂志封面也属于抓住大众眼球的方式之一，这些明星代言广告直接间接的对大众、购买者的心理乃至消费行为有着一定的影响。
举个国内时尚杂志的例子，《风尚志》以“都会活力精英人群”为目标，成为中国时尚生活服务类周刊，针对的年龄人群在25至35岁之间，这些人群身处城市时尚中心，具有热爱时尚、追求完美、品味优雅、活力而充满主见，有很强的消费欲望，同样具有较强的消费能力，是城市里时尚消费的活力阶层和中坚力量。杂志突出“国际感、实用性”，精准定位，赢得大众的热爱。与之有较大竞争力的《男人装》、《瑞丽》、《时尚芭莎》等时尚杂志，则利用明星效应，利用与众不同的传播方式，独特的价值观以及“趣味”、“真实”、“性感”、“实用”的办刊理念，也在杂志界占有一席之地。相比国内的杂志，国外的杂志注重的并不是明星效应，他们总是喜欢用一些独特，甚至让你摸不着头脑的封面吸引大众的注意。
1.2杂志广告研究的主要内容与方法
本文研究的主要内容如下：首先，调查国内外已有的杂志广告研究成果，分析杂志广告创意手法的研究角度，以及找到合适的方法来研究杂志广告的主要内容。
与其他媒介相对比，分析杂志广告的现状和传播优势。然后，切入主题，分析杂志广告的感性元素和感性化视觉导向，了解杂志广告画面构图方式、色彩色调的运用，以及创意广告的表现特征与传播效应。最后，分析得出新媒体形式的加入使杂志广告出现了表现创意更好的形式，以及分析电子杂志是否会取代纸质杂志。
本文研究的重点在于结合国内外的杂志广告，通过多方面的了解、调查、分析其创意表达手法，利用案例分析当前国内外杂志广告创意的表现特征与传播效应。
本文研究的难点在于需要具有权威性的杂志广告做对比，分析出杂志广告现状和传播优势。要解决的主要问题是，利用调查问卷的形式，了解分析电子杂志是否会取代纸质杂志。
本文研究的方法：
第一阶段，选定题目，拟定开题报告，理清毕业论文研究思路，明确主旨目标，搜集和整理关于杂志广告相关方面的理论及资料，做好充分准备；
第二阶段，完善资料，进行关于杂志广告的相关调查资料，统计和整理调查结果并分析对比得出针对于本课题的研究的相关问题；
第三阶段，开始着手进行论文设计，利用案例分析杂志广告创意，将收集的资料及调查问卷结果置入其中，最后得出关于杂志广告独特价值的相关理论，并结合问题提出建设性的意见。
第二章 杂志广告现状与传播
2.1杂志广告现状分析
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