私语初萃”手工皂品牌形象设计
私语初萃”手工皂品牌形象设计
伴随着人们消费观念的提升以及消费水平的提高,消费方式开始朝着多元化、高端化的方向发展,越来越多的人希望能够找到更加适合自己的产品,更好的满足自己的消费需求，由此“私人订制”服务应运而生。
本设计以手工皂品牌为设计对象，以“私语初萃”为命题，以“私人订制”和“天然萃取”为创意主旨，意在表现“多元化、个性化、绿色、天然”的品牌理念。设计以“私人订制”为创新点，通过对国内外手工皂品牌形象理论和相关文献的分析，把理论运用到实践上，以期更好的满足特定消费群体的消费需求，力争将“私语初萃”的品牌理念完整的呈现在消费者面前。
关键词：品牌形象；私人订制；手工皂
目 录
一、 研究背景 1
（一）选题依据 1
（二）理论和实践意义 2
二、 “私语初萃”命题确定和释义 2
三、 标志的设计过程 3
（一）标志的草图及分析 3
（二）标志的确定 3
四、基本图形的绘制过程 4
（一）手工皂的分析 4
（二）基本图形的绘制 5
（三）主题图案的分析与表达 8
五、“私语初萃”手工皂品牌形象设计与制作 9
（一）包装材料的选择与制作 9
（二）海报设计 10
（三）其他设计及衍生品 12
（四）设计作品完成及展示应用效果 13
结论 16
参考文献 17
致谢 18
(一）选题依据
经济的快速发展促使各行各业之间的竞争日益加剧，品牌成为引导消费者了解产品的依据；同时，经济的发展促进人们生活水平的提高，由此呈现出了多样化的消费趋势，促使品牌成为引导大众消费的关键因素。企业想要在竞争激烈的市场环境中站稳脚步，就必须拥有自己个性化的品牌形象。品牌形象在企业竞争中扮演着十分重要的角色，没有个性的品牌形象是不能吸引消费者眼球的。尽管现在许多企业的产品在设计和生产过程中常常被竞争对手借鉴模仿，但难以模仿的是消费者对品牌形象和企业的认同。随着新事物的产生旧事物就会被替代，继而慢慢消失，产品可以进行更新换代而品牌形象却是独一无二的，所谓品牌形象是企业的灵魂。无论市场如何发展、如何竞争，针对不同目标消费者，选择恰当、实用、有效的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是品牌理念的核心所在。
生活中,作为人们最常使用的日常消费洗涤用品——皂，历史悠久、用途广泛，洗衣、洁面、洗发皆可，它与人们的日常生活息息相关、密不可分。“皂”在人们心目中通常是以“方便、实用”的理念存在的，而与“个性、高端”无关。
时至今日，伴随着新事物的出现，以及受人们消费观念和消费水平的影响，皂中的“贵族”——手工皂开始备受广大消费者青睐，配方天然、手工制作的优点使其成为符合现代人绿色、健康需求的护肤首选。
然而，通过我对市场上销售的手工皂进行市场调查发现，目前的手工皂市场鱼龙混杂，三无产品、假冒伪劣产品居多（如图1、图2），手工皂品牌仅有“三豆”、“朵拉朵尚”等屈指可数的几个，这一现象致使手工皂价格差异大，市场不规范，不能很好的满足消费者的购买需求。
针对这一现状，为了满足消费者对手工皂的个性、高端等方面日益增加的需求， “私语初萃”手工皂品牌应运而生。
（二）理论和实践意义
本次设计，以“私语初萃”为主题，以“天然萃取”、“私人订制”为创意主旨，尝试打造一个更好针对消费者购买使用的手工皂品牌形象。
设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套较为完整的手工皂品牌形象设计方案。设计以品牌设计理论作为落脚点，通过对国内外手工皂品牌形象理论和相关文献的分析，以私人订制设计为创新点，以期更好的满足特定消费群体的消费需求。希望通过我的设计，让更多人了解我的设计理念，使“私语初萃”手工皂品牌形象得以宣传和推广。
通过对手工皂品牌形象的调研、分析，我发现手工皂在品牌形象建设方面尚不完善，手工皂市场鱼龙混杂，三无产品、假冒伪劣产品居多，导致人们对手工皂的了解不够深入，这无疑阻碍了手工皂产业的发展。想打造、设计好手工皂的品牌形象，一定要进行全面的调查研究，更好地满足消费者的消费需求。一套好的品牌形象设计，需要综合多种因素一起完成。我的这次设计提高了人们的生活质量，提升人们的生活品位，使“私人订制”手工皂品牌形象得以宣传和推广。
同时也让我学习到以前没接触到的知识，首先确定自己的品牌形象、品牌定位，其次在包装制作上，包装纸、包装盒的结构尺寸必须合理，不同的材质有着不同的特点，使手工皂展现出不同的效果。一次次的尝试，训练了自己的耐心和动手能力。通过这次“私语初萃”手工皂品牌形象设计，不仅提高了我对品牌形象设计的认知程度，还使我了解到手工皂的配方，了解了手工皂的制作过程，明白了手工制作的不易，一块皂的制作要花费几个月的时间。希望通过我的设计让人们更好地了解皂、使用皂，同时发现设计的美感，进而提升生活品位。
从开始到最后完成，设计的整个过程都让我感悟到了很多，从设计中体会到了我们应该怀着怎样的心去走完我们今后的道路，我还年轻，需要学习的还很多，耐心、勤奋、感恩、思考、坚强都是我今后努力的方向。
伴随着人们消费观念的提升以及消费水平的提高,消费方式开始朝着多元化、高端化的方向发展,越来越多的人希望能够找到更加适合自己的产品,更好的满足自己的消费需求，由此“私人订制”服务应运而生。
本设计以手工皂品牌为设计对象，以“私语初萃”为命题，以“私人订制”和“天然萃取”为创意主旨，意在表现“多元化、个性化、绿色、天然”的品牌理念。设计以“私人订制”为创新点，通过对国内外手工皂品牌形象理论和相关文献的分析，把理论运用到实践上，以期更好的满足特定消费群体的消费需求，力争将“私语初萃”的品牌理念完整的呈现在消费者面前。
关键词：品牌形象；私人订制；手工皂
目 录
一、 研究背景 1
（一）选题依据 1
（二）理论和实践意义 2
二、 “私语初萃”命题确定和释义 2
三、 标志的设计过程 3
（一）标志的草图及分析 3
（二）标志的确定 3
四、基本图形的绘制过程 4
（一）手工皂的分析 4
（二）基本图形的绘制 5
（三）主题图案的分析与表达 8
五、“私语初萃”手工皂品牌形象设计与制作 9
（一）包装材料的选择与制作 9
（二）海报设计 10
（三）其他设计及衍生品 12
（四）设计作品完成及展示应用效果 13
结论 16
参考文献 17
致谢 18
(一）选题依据
经济的快速发展促使各行各业之间的竞争日益加剧，品牌成为引导消费者了解产品的依据；同时，经济的发展促进人们生活水平的提高，由此呈现出了多样化的消费趋势，促使品牌成为引导大众消费的关键因素。企业想要在竞争激烈的市场环境中站稳脚步，就必须拥有自己个性化的品牌形象。品牌形象在企业竞争中扮演着十分重要的角色，没有个性的品牌形象是不能吸引消费者眼球的。尽管现在许多企业的产品在设计和生产过程中常常被竞争对手借鉴模仿，但难以模仿的是消费者对品牌形象和企业的认同。随着新事物的产生旧事物就会被替代，继而慢慢消失，产品可以进行更新换代而品牌形象却是独一无二的，所谓品牌形象是企业的灵魂。无论市场如何发展、如何竞争，针对不同目标消费者，选择恰当、实用、有效的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是品牌理念的核心所在。
生活中,作为人们最常使用的日常消费洗涤用品——皂，历史悠久、用途广泛，洗衣、洁面、洗发皆可，它与人们的日常生活息息相关、密不可分。“皂”在人们心目中通常是以“方便、实用”的理念存在的，而与“个性、高端”无关。
时至今日，伴随着新事物的出现，以及受人们消费观念和消费水平的影响，皂中的“贵族”——手工皂开始备受广大消费者青睐，配方天然、手工制作的优点使其成为符合现代人绿色、健康需求的护肤首选。
然而，通过我对市场上销售的手工皂进行市场调查发现，目前的手工皂市场鱼龙混杂，三无产品、假冒伪劣产品居多（如图1、图2），手工皂品牌仅有“三豆”、“朵拉朵尚”等屈指可数的几个，这一现象致使手工皂价格差异大，市场不规范，不能很好的满足消费者的购买需求。
针对这一现状，为了满足消费者对手工皂的个性、高端等方面日益增加的需求， “私语初萃”手工皂品牌应运而生。
（二）理论和实践意义
本次设计，以“私语初萃”为主题，以“天然萃取”、“私人订制”为创意主旨，尝试打造一个更好针对消费者购买使用的手工皂品牌形象。
设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套较为完整的手工皂品牌形象设计方案。设计以品牌设计理论作为落脚点，通过对国内外手工皂品牌形象理论和相关文献的分析，以私人订制设计为创新点，以期更好的满足特定消费群体的消费需求。希望通过我的设计，让更多人了解我的设计理念，使“私语初萃”手工皂品牌形象得以宣传和推广。
通过对手工皂品牌形象的调研、分析，我发现手工皂在品牌形象建设方面尚不完善，手工皂市场鱼龙混杂，三无产品、假冒伪劣产品居多，导致人们对手工皂的了解不够深入，这无疑阻碍了手工皂产业的发展。想打造、设计好手工皂的品牌形象，一定要进行全面的调查研究，更好地满足消费者的消费需求。一套好的品牌形象设计，需要综合多种因素一起完成。我的这次设计提高了人们的生活质量，提升人们的生活品位，使“私人订制”手工皂品牌形象得以宣传和推广。
同时也让我学习到以前没接触到的知识，首先确定自己的品牌形象、品牌定位，其次在包装制作上，包装纸、包装盒的结构尺寸必须合理，不同的材质有着不同的特点，使手工皂展现出不同的效果。一次次的尝试，训练了自己的耐心和动手能力。通过这次“私语初萃”手工皂品牌形象设计，不仅提高了我对品牌形象设计的认知程度，还使我了解到手工皂的配方，了解了手工皂的制作过程，明白了手工制作的不易，一块皂的制作要花费几个月的时间。希望通过我的设计让人们更好地了解皂、使用皂，同时发现设计的美感，进而提升生活品位。
从开始到最后完成，设计的整个过程都让我感悟到了很多，从设计中体会到了我们应该怀着怎样的心去走完我们今后的道路，我还年轻，需要学习的还很多，耐心、勤奋、感恩、思考、坚强都是我今后努力的方向。
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