思特矿泉水产品包装设计(附件)
年 月 日摘 要近年来，随着济南经济的不断发展，人们开始增加对济南城市形象、城市文化软实力和健康问题的关注。济南作为山东省的政治、文化、教育、经济、交通和科技中心，具有重要的城市地位。在自然环境方面，济南因境内泉水众多，拥有“七十二名泉”，被称为“泉城”，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉。济南作为“泉城”享誉世界，却没有多少关于泉水的产品。我所做的毕业设计，是针对三个不同的年龄阶段使用不同的泉水在一个虚构的“思特”品牌上，做出不同的产品包装以及宣传。一方面作为济南市旅游的泉水纪念品，另一方面可以作为健康水对人们生活饮用水进行改变。
目录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 3
二、济南泉水特点调研 4
（一）济南泉水的历史与发展现状 4
（二）所选名泉所含微量元素分析 4
三、泉水适合年龄段群体定位 5
（一）各年龄段所需微量元素 5
（二） 所选泉水中微量元素的作用 5
四、“思特矿泉水”视觉设计形象表现 6
（一）品牌标志设计 6
（二）系列矿泉水设计 6
（三）外包装设计 7
（四）宣传设计 9
（五）衍生品设计 9
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
一、前言
（一）研究背景
城市形象与其众多产品形象密不可分，甚至在公众心目中是提到某一品牌就会想到其所在的城市。品牌越有影响力就越会提高城市知名度、美誉度；当然城市的重要程度也会有利于品牌的传播。可以说，在当前城市快速发展的时代，每个城市都需要一个自己的特色品牌来帮助自己发展；每一个产品初期又要依托于一定的城市来发展。拿济南来说，对外而言，济南是一个拥有悠久历史的文化名城。济南作为泉城闻名于世坐拥七十二名泉，可是却没有几个泉水制品，致使众多旅游的游客游览过后只能带着相片而回。对内而言，饮水健康是当今热门话题，矿泉水作为一个日常饮用品已经不能简简单单的只作为一个干净水、纯净水 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
了，更应该作为一种健康水来满足人们日常身体健康的需要。据研究，长寿村落长寿的秘密便是水中各种微量元素的不同，该水中有着更多对身体有益的微量元素。
故我的这次毕业设计是在利用济南特有资源即泉水的基础上，分析各泉水中微量元素的不同作为产品的宣传点。找出各泉水中对年龄段人体最好的泉水作为原材料制成成品。本次产品涉及三个年龄段分别为幼儿、成人、老年，为这三个年龄段分别找出不同的水源和做出不同的包装加以宣传。
（二）国内外研究现状
1.国内瓶装水研究现状
通过网络和书籍查阅瓶装水相关资料得知，目前市场上占有率最高的分别是康师傅、农夫山泉、哇哈哈。这三款水是市面上最常见的品牌也是消费者心中最熟悉的品牌。康师傅品牌在中国市场上出名最初是从事生产和销售方便面。从1995年康师傅的业务扩展到饮用水方面至今已经24年。康师傅包装方面比较独特简洁，如图1。售卖宣传点为国家专利八道工序净化。宣传语为“从原水到舌尖经HACCP体系认证，荣获国家实用新型专利，为您和您的家人安心饮用，体贴用心。”我认为在生产技术普遍提升的当下矿泉水的净化已经成为一个最基本的要求，所以这样的卖点会逐渐偏离市场，如图1。
图1：康师傅矿泉水
农夫山泉品牌在1996年成立，最初是使用千岛湖水源作为原水。目前为止共发展出了浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大水源基地。包装相较于其他品牌来说比较精美，它多使用了卡通画的山水和红色的主色调比较吸引消费者眼球，如图2。在宣传上也是使用了八大水源并推出“我们只是大自然的搬运工”的标语。我认为使用八个水源地作为宣传会使消费者相信它的纯净和健康，但是它的宣传之中又缺少了对八个水源地水质的详细介绍，使人不能区分八大水源有什么区别各有什么好处。那么它推出八大水源的意义就少了几分，如图2。
图2：农夫山泉矿泉水
娃哈哈品牌是在1987年成立，是上榜品牌之中最具有历史的，也是中国矿泉水的知名品牌。娃哈哈企业被认为是目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。娃哈哈的矿泉水包装非常的简洁、富有特色，主色调也采用了红白色，可以使消费者在远距离上就能够一眼认出娃哈哈的品牌，如图3。娃哈哈矿泉水在宣传上使用的宣传点为几十道工序一次性完成隔绝污染和口感甘甜爽口。国产其他知名品牌还有统一、乐百氏、怡宝等，如图3。
图3：娃哈哈矿泉水
2.国外瓶装水研究现状
经网络调研显示国外在矿泉水包装的研究和设计上都是比较成熟的。例如世界第一的矿泉水acqua di cristallo tributo a modiglina这瓶750毫升的矿泉水售价就达到了六万美元。其原水采于法国以及斐济，水生产后全部由空运运出，瓶子以及包装全来自于龙舌兰设计师费尔南多阿尔塔米拉诺，如图4。其瓶身由24k黄金打造，单单瓶子的价值就达到了三千六百美元。该水不仅是一种饮用水更成为了一种收藏品。
/
图4：acqua di cristallo tributo a modiglina
世界知名矿泉水品牌中还有一种为日本神户天然矿泉水，单瓶750毫升的矿泉水售价为二百一十九美元，因为它产自于日本神户所以称为日本神户天然矿泉水，他被誉为是矿泉水里的唐培里侬。它的瓶身设计的非常高贵典雅，全由施华洛世奇水晶和贵重金属制成。它还拥有着非常小巧美丽精致的皇冠型瓶盖和天使翅膀，整体非常精美，如图5。世界榜前十名其余为科纳盐卤水、bling h2o、维恩、公园前一万年、雅加泉、拉昆安第斯山脉矿泉水、塔斯马尼亚雨、fine。
/
图5：日本神户矿泉水
（三）研究目的和意义
随着济南市不断地发展，各地来济南旅游的人数不断增加，对济南市特色纪念品需求增大。然而济南作为“泉城”以泉水出名，却没有什么是泉水制作的东西，使来旅游的游客空手而归只是看了看“泉城”。我制作出的矿泉水是在选择水源的基础上，对各年龄段身体所需要的微量元素进行区分，在济南名泉之中挑选出最适合该年龄段的水源进行系列化的包装设计。本设计分为少儿、成人、老年三个年龄段并分别设计出三个系列不同包装。我的设计是借助济南特色资源产品，进行的一种更加适合人体健康的矿泉水设计。我的产品对不同年龄段人体所需要微量元素的补充有较大的帮助。每一个系列都对应一个年龄段，每个年龄段人体都有几个经常缺乏的微量元素，而我所选择的原水恰是饱含该微量元素的天然泉水，对人体保持健康、生长发育、预防疾病等都具有重要作用。每个系列的设计风格都面向该年龄段的消费习惯，每系列都有着不同的字体风格、包装颜色以及不同的装饰，加上所含微量元素的介绍可以让消费者更加明确“思特”矿泉水长期饮用对身体的益处。不同的设计使消费者在明确认出“思特”品牌矿泉水之后，能够快速找到适合自己年龄段的不同系列产品。并且不同系列的包装同时放在货架上时也能产生五颜六色的装饰效果，更加吸引消费者目光。
目录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 3
二、济南泉水特点调研 4
（一）济南泉水的历史与发展现状 4
（二）所选名泉所含微量元素分析 4
三、泉水适合年龄段群体定位 5
（一）各年龄段所需微量元素 5
（二） 所选泉水中微量元素的作用 5
四、“思特矿泉水”视觉设计形象表现 6
（一）品牌标志设计 6
（二）系列矿泉水设计 6
（三）外包装设计 7
（四）宣传设计 9
（五）衍生品设计 9
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
一、前言
（一）研究背景
城市形象与其众多产品形象密不可分，甚至在公众心目中是提到某一品牌就会想到其所在的城市。品牌越有影响力就越会提高城市知名度、美誉度；当然城市的重要程度也会有利于品牌的传播。可以说，在当前城市快速发展的时代，每个城市都需要一个自己的特色品牌来帮助自己发展；每一个产品初期又要依托于一定的城市来发展。拿济南来说，对外而言，济南是一个拥有悠久历史的文化名城。济南作为泉城闻名于世坐拥七十二名泉，可是却没有几个泉水制品，致使众多旅游的游客游览过后只能带着相片而回。对内而言，饮水健康是当今热门话题，矿泉水作为一个日常饮用品已经不能简简单单的只作为一个干净水、纯净水 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
了，更应该作为一种健康水来满足人们日常身体健康的需要。据研究，长寿村落长寿的秘密便是水中各种微量元素的不同，该水中有着更多对身体有益的微量元素。
故我的这次毕业设计是在利用济南特有资源即泉水的基础上，分析各泉水中微量元素的不同作为产品的宣传点。找出各泉水中对年龄段人体最好的泉水作为原材料制成成品。本次产品涉及三个年龄段分别为幼儿、成人、老年，为这三个年龄段分别找出不同的水源和做出不同的包装加以宣传。
（二）国内外研究现状
1.国内瓶装水研究现状
通过网络和书籍查阅瓶装水相关资料得知，目前市场上占有率最高的分别是康师傅、农夫山泉、哇哈哈。这三款水是市面上最常见的品牌也是消费者心中最熟悉的品牌。康师傅品牌在中国市场上出名最初是从事生产和销售方便面。从1995年康师傅的业务扩展到饮用水方面至今已经24年。康师傅包装方面比较独特简洁，如图1。售卖宣传点为国家专利八道工序净化。宣传语为“从原水到舌尖经HACCP体系认证，荣获国家实用新型专利，为您和您的家人安心饮用，体贴用心。”我认为在生产技术普遍提升的当下矿泉水的净化已经成为一个最基本的要求，所以这样的卖点会逐渐偏离市场，如图1。
图1：康师傅矿泉水
农夫山泉品牌在1996年成立，最初是使用千岛湖水源作为原水。目前为止共发展出了浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大水源基地。包装相较于其他品牌来说比较精美，它多使用了卡通画的山水和红色的主色调比较吸引消费者眼球，如图2。在宣传上也是使用了八大水源并推出“我们只是大自然的搬运工”的标语。我认为使用八个水源地作为宣传会使消费者相信它的纯净和健康，但是它的宣传之中又缺少了对八个水源地水质的详细介绍，使人不能区分八大水源有什么区别各有什么好处。那么它推出八大水源的意义就少了几分，如图2。
图2：农夫山泉矿泉水
娃哈哈品牌是在1987年成立，是上榜品牌之中最具有历史的，也是中国矿泉水的知名品牌。娃哈哈企业被认为是目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。娃哈哈的矿泉水包装非常的简洁、富有特色，主色调也采用了红白色，可以使消费者在远距离上就能够一眼认出娃哈哈的品牌，如图3。娃哈哈矿泉水在宣传上使用的宣传点为几十道工序一次性完成隔绝污染和口感甘甜爽口。国产其他知名品牌还有统一、乐百氏、怡宝等，如图3。
图3：娃哈哈矿泉水
2.国外瓶装水研究现状
经网络调研显示国外在矿泉水包装的研究和设计上都是比较成熟的。例如世界第一的矿泉水acqua di cristallo tributo a modiglina这瓶750毫升的矿泉水售价就达到了六万美元。其原水采于法国以及斐济，水生产后全部由空运运出，瓶子以及包装全来自于龙舌兰设计师费尔南多阿尔塔米拉诺，如图4。其瓶身由24k黄金打造，单单瓶子的价值就达到了三千六百美元。该水不仅是一种饮用水更成为了一种收藏品。
/
图4：acqua di cristallo tributo a modiglina
世界知名矿泉水品牌中还有一种为日本神户天然矿泉水，单瓶750毫升的矿泉水售价为二百一十九美元，因为它产自于日本神户所以称为日本神户天然矿泉水，他被誉为是矿泉水里的唐培里侬。它的瓶身设计的非常高贵典雅，全由施华洛世奇水晶和贵重金属制成。它还拥有着非常小巧美丽精致的皇冠型瓶盖和天使翅膀，整体非常精美，如图5。世界榜前十名其余为科纳盐卤水、bling h2o、维恩、公园前一万年、雅加泉、拉昆安第斯山脉矿泉水、塔斯马尼亚雨、fine。
/
图5：日本神户矿泉水
（三）研究目的和意义
随着济南市不断地发展，各地来济南旅游的人数不断增加，对济南市特色纪念品需求增大。然而济南作为“泉城”以泉水出名，却没有什么是泉水制作的东西，使来旅游的游客空手而归只是看了看“泉城”。我制作出的矿泉水是在选择水源的基础上，对各年龄段身体所需要的微量元素进行区分，在济南名泉之中挑选出最适合该年龄段的水源进行系列化的包装设计。本设计分为少儿、成人、老年三个年龄段并分别设计出三个系列不同包装。我的设计是借助济南特色资源产品，进行的一种更加适合人体健康的矿泉水设计。我的产品对不同年龄段人体所需要微量元素的补充有较大的帮助。每一个系列都对应一个年龄段，每个年龄段人体都有几个经常缺乏的微量元素，而我所选择的原水恰是饱含该微量元素的天然泉水，对人体保持健康、生长发育、预防疾病等都具有重要作用。每个系列的设计风格都面向该年龄段的消费习惯，每系列都有着不同的字体风格、包装颜色以及不同的装饰，加上所含微量元素的介绍可以让消费者更加明确“思特”矿泉水长期饮用对身体的益处。不同的设计使消费者在明确认出“思特”品牌矿泉水之后，能够快速找到适合自己年龄段的不同系列产品。并且不同系列的包装同时放在货架上时也能产生五颜六色的装饰效果，更加吸引消费者目光。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/279.html
