生活在进步公益广告招贴设计说明【字数：3940】
摘 要在招贴广告中，色彩和图形有着不可言喻的重要性。它们直接影响着招贴设计的整体画面。图形和色彩肩负着传递品牌信息内容的作用，能够让受众一目了然地接收到招贴索要表达的信息内容。色彩与图形的完美结合，不仅能够很好地突出整体的美感，而且更能够高效地吸引受众的注意。本次毕业设计根据消费者的审美观和需求，着重于色彩与图形的搭配以及表现形式的结合，希望起到对主题内容的宣传作用，从而在市场上产生一定的品牌效应。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题目的 1
1.3选题意义 1
第二章 生活在进步招贴设计的创意构思与设计表现 3
2.1生活在进步招贴设计的创意构思 3
2.2设计表现 3
第三章 总结 9
致 谢 10
参考文献 11
第一章 绪论
1.1选题背景
随着社会经济的发展，商业广告的投放日益增加，广告的形式也越来越样化
和现代化。于此同时，公益广告也越来越受到社会关注。许多企业和组织也开始
投放公益广告。
公益广告是一种不以盈利为目的的广告形式。它是以关注公众利益、社会问题和社会风气为目的而设计的。当代广告行业的发展，不仅承载着经济效益，更承载着非常重要的社会责任。随着经济的发展，也产生了不少的社会问题，如环境问题、腐败问题、责任意识问题及社会治安问题等，人们在享受丰富的物质文明的同时，不得不关注起社会问题，公益广告也就变得日益重要。
招贴，作为一种传递信息的户外平面艺术，由于其精美的版面设计以及简洁大方的视觉效果而受到他人注意。在传递信息的同时也能够给人以美的享受。在平面设计中“其实质是使信息形成思想，言论和感觉的经验。
所以在此次毕业设计中，我便采用招贴设计的方式来进行公益广告的宣传。
1.2选题目的
随着经济的发展和社会的进步，人们生活方式不断得到改变。人从衣食住行到日常起居，人们的生活方式都变得越来越便捷，生活节奏也变得越来越急促。通过这次的设计课题研究，一是让人们认识到我们当下生活的方便，二是让人们怀有一颗感恩、踏实的心态，懂 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
得珍惜眼前的生活。生活在进步，我们的思想也要进步。
1.3选题意义
此次设计以“生活在进步”为主题，用公益广告招贴的形式来表现生活中发生的各种变化。从日常衣食住行到阅读、工作等生活方式的变化，科技让我们的
日常生活变得越来越便捷。本次设计通过现代和过去的简单对比，展现了科技进
步给我们的生活带来的巨大变化，通过色彩和图形之间的对比，让人们更能够直
观地感受到时代的变化，在展示社会进步发展的同时，也警示着人们要珍惜现有
的生活，要对现在我们所拥有的优质生活怀有一颗感恩之心。
第二章 生活在进步招贴设计的创意构思与设计表现
2.1生活在进步招贴设计的创意构思
在设计此次的招贴海报之前，先确定了公益广告与商业广告的区分，确保在设计的过程当中不会加入商业性的元素。我这次招贴的设计重点在于色彩和图形。而文字上考量没有两者多，是因为此次公益广告的的主题是“生活在进步”。而要很好的体现出进步的话，仅用少量的文字还是略有苍白，没有图形来得这么直接，能够让公众一眼就看出其中的“进步”。此次的设计中，文字只作为辅助图形来考量，所以在文字上我只是简单描述了过去与现在的变化。文字功能确定后，就要对色彩与图形进行设计了。将色彩与图形创意性的设计与组合，先设计出大概的草图，然后再思考我的设计是否简洁大方，同时能够让公众接受。在传递信息的同时最好还能引发公众的思考。具体的构思分为以下几个步骤：
首先是定位。不管是商业海报还是公益海报，定位都是必须要考虑的。此次的公益海报，描述的是过去与现在生活方式的变化，那目标人群就需要能够认识代表过去与现在的图形，这样才能引起公众的共鸣。在此次的招贴设计中，六张招贴都采用了半边分割式设计，左半边的色彩，采用的是能够体现过去的浅黄色，能够给人一种复古的记忆感。右半边的色彩，采用的是浅银白色，给人一种充满现代化的简约技感。图形方面左半边才用的都是能够代表过去的物品，如：纸质地图、笔墨纸砚、黄包车、纸质书籍和皮影戏。右半边则是能够代表现代的科技品，如：卫星、打印机、汽车、电子书和电影。两边的色彩与图形对比，直观地让人们看到社会的变化。两者放在一整个画面里，鲜明的对比让人们感受到了现代生活方式的便捷。同时，左半边的图形能够引起人们对过去的怀念，在感情上进一步地触动公众的内心。然而这两个图形的时间又不能相隔很久，不然就会失去大片的目标人群，还有少部分人能够对应上。
第二步考虑。考虑我改怎样设计色彩以及图形，采用怎样的表现方式，才能够符合受众的审美趣味和理解能力。色彩和图形要具有一定的代表性，同时色彩又要能和图形搭配好，才能有完美的整体感。
第三步联想。首先色彩和图形能够让公众联想到过去与现在。同时，内容要能够让公众联想到本次海报的主题，这样更能够容易让公众接受。
最后一步做减法。去除多余的部分，保持与主题一致的内容。保证招贴的整体感和美观度，最终引起公众注意力，一定要简洁明了。
2.2生活在进步招贴设计的设计表现
本次招贴设计一共六张，每一张都有着各自的内容，但是每一张又是有联系的。六张海报都采用简约的格调向观众传播信息，这样更加容易引起公众的注意。过去复杂花哨的反而不会唤起公众的共鸣。
第一张讲的是过去与现代出行寻路的变化。色彩上左半边是能够体现过的浅黄色，右半边是浅银白色。图形上左半边是纸质地图，右半边是卫星导航。刚好纸质的感觉和浅灰色相呼应，给人以陈旧复古的感觉。而右半边充满强烈科技感的卫星导航则与浅银白色呼应。同时在海报的上方配上辅助性的文字“曾经人们出行找路是在纸地图上繁琐地寻找，如今，卫星定位带你去你想去的任何地方”。同时在海报左上角用红色的创意文字写上“生活在进步”。
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图1
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题目的 1
1.3选题意义 1
第二章 生活在进步招贴设计的创意构思与设计表现 3
2.1生活在进步招贴设计的创意构思 3
2.2设计表现 3
第三章 总结 9
致 谢 10
参考文献 11
第一章 绪论
1.1选题背景
随着社会经济的发展，商业广告的投放日益增加，广告的形式也越来越样化
和现代化。于此同时，公益广告也越来越受到社会关注。许多企业和组织也开始
投放公益广告。
公益广告是一种不以盈利为目的的广告形式。它是以关注公众利益、社会问题和社会风气为目的而设计的。当代广告行业的发展，不仅承载着经济效益，更承载着非常重要的社会责任。随着经济的发展，也产生了不少的社会问题，如环境问题、腐败问题、责任意识问题及社会治安问题等，人们在享受丰富的物质文明的同时，不得不关注起社会问题，公益广告也就变得日益重要。
招贴，作为一种传递信息的户外平面艺术，由于其精美的版面设计以及简洁大方的视觉效果而受到他人注意。在传递信息的同时也能够给人以美的享受。在平面设计中“其实质是使信息形成思想，言论和感觉的经验。
所以在此次毕业设计中，我便采用招贴设计的方式来进行公益广告的宣传。
1.2选题目的
随着经济的发展和社会的进步，人们生活方式不断得到改变。人从衣食住行到日常起居，人们的生活方式都变得越来越便捷，生活节奏也变得越来越急促。通过这次的设计课题研究，一是让人们认识到我们当下生活的方便，二是让人们怀有一颗感恩、踏实的心态，懂 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
得珍惜眼前的生活。生活在进步，我们的思想也要进步。
1.3选题意义
此次设计以“生活在进步”为主题，用公益广告招贴的形式来表现生活中发生的各种变化。从日常衣食住行到阅读、工作等生活方式的变化，科技让我们的
日常生活变得越来越便捷。本次设计通过现代和过去的简单对比，展现了科技进
步给我们的生活带来的巨大变化，通过色彩和图形之间的对比，让人们更能够直
观地感受到时代的变化，在展示社会进步发展的同时，也警示着人们要珍惜现有
的生活，要对现在我们所拥有的优质生活怀有一颗感恩之心。
第二章 生活在进步招贴设计的创意构思与设计表现
2.1生活在进步招贴设计的创意构思
在设计此次的招贴海报之前，先确定了公益广告与商业广告的区分，确保在设计的过程当中不会加入商业性的元素。我这次招贴的设计重点在于色彩和图形。而文字上考量没有两者多，是因为此次公益广告的的主题是“生活在进步”。而要很好的体现出进步的话，仅用少量的文字还是略有苍白，没有图形来得这么直接，能够让公众一眼就看出其中的“进步”。此次的设计中，文字只作为辅助图形来考量，所以在文字上我只是简单描述了过去与现在的变化。文字功能确定后，就要对色彩与图形进行设计了。将色彩与图形创意性的设计与组合，先设计出大概的草图，然后再思考我的设计是否简洁大方，同时能够让公众接受。在传递信息的同时最好还能引发公众的思考。具体的构思分为以下几个步骤：
首先是定位。不管是商业海报还是公益海报，定位都是必须要考虑的。此次的公益海报，描述的是过去与现在生活方式的变化，那目标人群就需要能够认识代表过去与现在的图形，这样才能引起公众的共鸣。在此次的招贴设计中，六张招贴都采用了半边分割式设计，左半边的色彩，采用的是能够体现过去的浅黄色，能够给人一种复古的记忆感。右半边的色彩，采用的是浅银白色，给人一种充满现代化的简约技感。图形方面左半边才用的都是能够代表过去的物品，如：纸质地图、笔墨纸砚、黄包车、纸质书籍和皮影戏。右半边则是能够代表现代的科技品，如：卫星、打印机、汽车、电子书和电影。两边的色彩与图形对比，直观地让人们看到社会的变化。两者放在一整个画面里，鲜明的对比让人们感受到了现代生活方式的便捷。同时，左半边的图形能够引起人们对过去的怀念，在感情上进一步地触动公众的内心。然而这两个图形的时间又不能相隔很久，不然就会失去大片的目标人群，还有少部分人能够对应上。
第二步考虑。考虑我改怎样设计色彩以及图形，采用怎样的表现方式，才能够符合受众的审美趣味和理解能力。色彩和图形要具有一定的代表性，同时色彩又要能和图形搭配好，才能有完美的整体感。
第三步联想。首先色彩和图形能够让公众联想到过去与现在。同时，内容要能够让公众联想到本次海报的主题，这样更能够容易让公众接受。
最后一步做减法。去除多余的部分，保持与主题一致的内容。保证招贴的整体感和美观度，最终引起公众注意力，一定要简洁明了。
2.2生活在进步招贴设计的设计表现
本次招贴设计一共六张，每一张都有着各自的内容，但是每一张又是有联系的。六张海报都采用简约的格调向观众传播信息，这样更加容易引起公众的注意。过去复杂花哨的反而不会唤起公众的共鸣。
第一张讲的是过去与现代出行寻路的变化。色彩上左半边是能够体现过的浅黄色，右半边是浅银白色。图形上左半边是纸质地图，右半边是卫星导航。刚好纸质的感觉和浅灰色相呼应，给人以陈旧复古的感觉。而右半边充满强烈科技感的卫星导航则与浅银白色呼应。同时在海报的上方配上辅助性的文字“曾经人们出行找路是在纸地图上繁琐地寻找，如今，卫星定位带你去你想去的任何地方”。同时在海报左上角用红色的创意文字写上“生活在进步”。
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图1
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