食箸”品牌形象设计
目 录
一、前言............................................................1
（一）选题背景.....................................................1
（二）筷子品牌形象的现状：...........................................1
（三）选题依据......................................................2
二、选题考察.........................................................2
（一）市场考察......................................................2
（二）考察分析......................................................3
三、“食箸”品牌形象的诞生............................................3
四、“食箸”品牌形象设计过程..........................................3
（一）“食箸”品牌形象初步设想和分析..................................3
（二）深入分析与表达................................................3
五、品牌设计实现与制作............................. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
.................5
（一）“食箸”的logo设计.............................................5
（二）“食箸”品牌形象设计过程........................................5
（三） “食箸”品牌形象设计应用.......................................7
结语................................................................9
参考文献...........................................................10
致谢...............................................................11
一、前言
（一）、选题背景
品牌形象是指企业在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌与品牌形象不可分离，形象是品牌表现出来的特征，体现了品牌的本质与实力。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的基础所以企业必须十分重视建立品牌形象。企业创造未来的关键在于建立品牌形象，这是经济社会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济社会不断向前发展的不竭动力源泉，也必将对企业的发展具有巨大影响。筷子作为中国家庭的必备产品，其市场需求广阔，随着人们生活质量的提高，对生活用品的品牌需求也随之增加。
（二）、筷子品牌形象的现状
1.国内现状
在中国市场上筷子的品牌众多，但是质量参差不齐，流行于大街小巷的“卫生筷”虽然价格低廉、使用方便，但是其环保性、安全性都得不到保障。国内的筷子厂商，大多不注重品牌形象，没有广告宣传，更没有售后服务，大部分包装简陋，甚至没有质量保障，如图1、2。
（图1） (图2)
2国外现状
因为种族差异，生活习惯的不同，欧美各国大多不使用筷子，筷子作为民族特色产品，虽然也被当做赠送的礼品，但由于其无鲜明品牌，经常被忽略。在亚洲使用筷子的国家之中日本、韩国都有很多优秀筷子品牌的案例。例如日本的“兵左卫门”筷子。“兵左卫门”创立于1921年，位于日本州岛中部、靠近日本海的福井县小滨市。那里有悠久的历史和深厚的文化传统，并以具有文化特色的手工艺产业闻名—拥有400年历史的涂漆筷子，坚固耐用而优美，产量位居日本的八成以上。“兵左卫门”的筷子，全部由富有经验的工匠以纯手工精心制作，从坯料的切割、大漆的严选到涂漆研磨，从丰富华美的纹样到现代便利的设计，风格独具的“传统日本筷子”，不仅带来自然与健康，更是馈赠友人与亲朋的首选上品。“兵左卫门”筷子的成功告诉我们品牌形象设计在有品质保证、有口碑、有市场、有消费群体的筷子产品中的应用是可行的，如图3。
（图3）
（三）、选题依据
在二十一世纪的全球化竞争时代，创建品牌无疑是企业参与市场竞争的必经之路。品牌能够引领企业发展方向，能够驱动企业的经营战略, 创建强势 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
的品牌，可使企业驶向成功的彼岸。想要创建品牌，品牌形象设计举足轻重，必不可少。中国市场上的筷子虽然种类繁多，但是普遍存在许多问题，首先充斥市场的一次性筷子，卫生性安全性没有保障，且造成资源浪费，破坏环境。其次大多数筷子厂商，不注重品牌形象的建立，不注重产品的宣传，对于产品的质量缺乏责任，甚至粗制滥造。在包装设计上包装简陋，更有甚者没有包装。
二、选题考察
（一）、市场考察
在市场考察中发现，消费者对于筷子有许多要求，消费者在选择筷子时更多的是参照筷子的材质，规格大小，价位，功能性等等，如在为儿童挑选筷子的时候，人们更多的是挑选规格尺寸小，不易损坏，且具有便于儿童使用的功能性。对于老年人来讲，更加钟爱“古色古香”的木质筷子，如图4、5。
（图4） （图5）
（二）、考察分析
通过本次的市场考察，发现目前市场上的筷子存在一些问题，一是筷子包装上中华文化历史感没有充分体现；二是对产品品牌的塑造不加以重视；三是对于市场细分不够；四是包装结构问题，如何既方便又有延展使用性，也值得探讨。所以借助本次毕业设计，以“食箸”品牌为依托，解决以上相关问题。
三、“食箸”品牌形象的诞生
“箸”，拼音：zhu，本义：筷子。现可作名词，亦可作动词。多出现于古文中。“食”吃的意思，“食箸”既吃食用的筷子。说到筷子，几乎无人不知无人不晓。关于筷子的名称，各个时代叫法不同。先秦的时候叫“挟”，秦汉时期又叫“箸”，隋唐的时候称“筋”，直到宋代的时候，才有“筷”的称呼促成筷子诞生。这一发明具有非常重要的意义，从此，奠定了中国人（还有汉字文化圈的东亚人）用筷子做为进食工具的饮食习惯和饮食文化。本次设计以“食箸”品牌形象设计为依托，以宣传推广其品牌为目的，立足于有品质保障的产品，打造具有中国特色的“食箸”品牌形象设计。
四、“食箸”品牌形象设计过程
（一）、食箸”品牌形象初步设想和分析
筷子包装应该体现中华文化历史感，筷子是中国的独有国粹。轻巧又灵活的设计，在世界各国的餐具中独树一帜，被西方人誉为“东方的文明”。我国使用筷子的历史可追溯到商代。本次设计将把中国传统元素与品牌形象相结合，做出体现出中国传统文化的筷子品牌，体现出中国精神的品牌形象设计。
一、前言............................................................1
（一）选题背景.....................................................1
（二）筷子品牌形象的现状：...........................................1
（三）选题依据......................................................2
二、选题考察.........................................................2
（一）市场考察......................................................2
（二）考察分析......................................................3
三、“食箸”品牌形象的诞生............................................3
四、“食箸”品牌形象设计过程..........................................3
（一）“食箸”品牌形象初步设想和分析..................................3
（二）深入分析与表达................................................3
五、品牌设计实现与制作............................. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
.................5
（一）“食箸”的logo设计.............................................5
（二）“食箸”品牌形象设计过程........................................5
（三） “食箸”品牌形象设计应用.......................................7
结语................................................................9
参考文献...........................................................10
致谢...............................................................11
一、前言
（一）、选题背景
品牌形象是指企业在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌与品牌形象不可分离，形象是品牌表现出来的特征，体现了品牌的本质与实力。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的基础所以企业必须十分重视建立品牌形象。企业创造未来的关键在于建立品牌形象，这是经济社会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济社会不断向前发展的不竭动力源泉，也必将对企业的发展具有巨大影响。筷子作为中国家庭的必备产品，其市场需求广阔，随着人们生活质量的提高，对生活用品的品牌需求也随之增加。
（二）、筷子品牌形象的现状
1.国内现状
在中国市场上筷子的品牌众多，但是质量参差不齐，流行于大街小巷的“卫生筷”虽然价格低廉、使用方便，但是其环保性、安全性都得不到保障。国内的筷子厂商，大多不注重品牌形象，没有广告宣传，更没有售后服务，大部分包装简陋，甚至没有质量保障，如图1、2。
（图1） (图2)
2国外现状
因为种族差异，生活习惯的不同，欧美各国大多不使用筷子，筷子作为民族特色产品，虽然也被当做赠送的礼品，但由于其无鲜明品牌，经常被忽略。在亚洲使用筷子的国家之中日本、韩国都有很多优秀筷子品牌的案例。例如日本的“兵左卫门”筷子。“兵左卫门”创立于1921年，位于日本州岛中部、靠近日本海的福井县小滨市。那里有悠久的历史和深厚的文化传统，并以具有文化特色的手工艺产业闻名—拥有400年历史的涂漆筷子，坚固耐用而优美，产量位居日本的八成以上。“兵左卫门”的筷子，全部由富有经验的工匠以纯手工精心制作，从坯料的切割、大漆的严选到涂漆研磨，从丰富华美的纹样到现代便利的设计，风格独具的“传统日本筷子”，不仅带来自然与健康，更是馈赠友人与亲朋的首选上品。“兵左卫门”筷子的成功告诉我们品牌形象设计在有品质保证、有口碑、有市场、有消费群体的筷子产品中的应用是可行的，如图3。
（图3）
（三）、选题依据
在二十一世纪的全球化竞争时代，创建品牌无疑是企业参与市场竞争的必经之路。品牌能够引领企业发展方向，能够驱动企业的经营战略, 创建强势 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
的品牌，可使企业驶向成功的彼岸。想要创建品牌，品牌形象设计举足轻重，必不可少。中国市场上的筷子虽然种类繁多，但是普遍存在许多问题，首先充斥市场的一次性筷子，卫生性安全性没有保障，且造成资源浪费，破坏环境。其次大多数筷子厂商，不注重品牌形象的建立，不注重产品的宣传，对于产品的质量缺乏责任，甚至粗制滥造。在包装设计上包装简陋，更有甚者没有包装。
二、选题考察
（一）、市场考察
在市场考察中发现，消费者对于筷子有许多要求，消费者在选择筷子时更多的是参照筷子的材质，规格大小，价位，功能性等等，如在为儿童挑选筷子的时候，人们更多的是挑选规格尺寸小，不易损坏，且具有便于儿童使用的功能性。对于老年人来讲，更加钟爱“古色古香”的木质筷子，如图4、5。
（图4） （图5）
（二）、考察分析
通过本次的市场考察，发现目前市场上的筷子存在一些问题，一是筷子包装上中华文化历史感没有充分体现；二是对产品品牌的塑造不加以重视；三是对于市场细分不够；四是包装结构问题，如何既方便又有延展使用性，也值得探讨。所以借助本次毕业设计，以“食箸”品牌为依托，解决以上相关问题。
三、“食箸”品牌形象的诞生
“箸”，拼音：zhu，本义：筷子。现可作名词，亦可作动词。多出现于古文中。“食”吃的意思，“食箸”既吃食用的筷子。说到筷子，几乎无人不知无人不晓。关于筷子的名称，各个时代叫法不同。先秦的时候叫“挟”，秦汉时期又叫“箸”，隋唐的时候称“筋”，直到宋代的时候，才有“筷”的称呼促成筷子诞生。这一发明具有非常重要的意义，从此，奠定了中国人（还有汉字文化圈的东亚人）用筷子做为进食工具的饮食习惯和饮食文化。本次设计以“食箸”品牌形象设计为依托，以宣传推广其品牌为目的，立足于有品质保障的产品，打造具有中国特色的“食箸”品牌形象设计。
四、“食箸”品牌形象设计过程
（一）、食箸”品牌形象初步设想和分析
筷子包装应该体现中华文化历史感，筷子是中国的独有国粹。轻巧又灵活的设计，在世界各国的餐具中独树一帜，被西方人誉为“东方的文明”。我国使用筷子的历史可追溯到商代。本次设计将把中国传统元素与品牌形象相结合，做出体现出中国传统文化的筷子品牌，体现出中国精神的品牌形象设计。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/502.html
