百花洲记文创品牌视觉形象设计(附件)
摘 要为满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的文创品牌已经成为各地旅游地区发展的急迫工作。十九大召开以来，国家加大了对文化产业的扶持和对古院落的保护力度，为古院落旅游迎来了新的发展契机，其文化特色趋向多样性、多元化。所以各古院落旅游景区加快树立各自特色文创品牌，将对其发展起到至关重要的作用。参与到百花洲景区的建设中，传承济南的优秀传统文化、传统民俗、传统民风。对百花洲的景区进行保护和可持续的开发，提升旅游形象，吸引游客驻足。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
二、百花洲记文创品牌视觉形象设计考察 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 百花洲记文创品牌视觉形象设计定位 3
三、百花洲记文创品牌视觉形象设计过程 4
（一） 品牌形象标志设计 4
（二） 品牌辅助标识设计 7
四、百花洲记文创品牌视觉形象设计的应用设计 8
（一） 品牌形象海报设计 10
（二） 文创品牌视觉形象设计衍生品应用 11
（三） 整体效果展示 13
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
研究背景
为了满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的文创品牌已经成为各地旅游地区发展的急迫工作。十九大召开以来，国家加大了对文化产业的扶持和对古院落的保护力度，为古院落旅游迎来了新的发展契机，其文化特色趋向多样性、多元化。所以各古院落旅游景区加快树立各自特色文创品牌，将对其发展起到至关重要的作用。
研究现状
20世纪90年代以来，文创品牌设计理论逐渐被引入旅游区建设的研究中。旅游目的地的品牌塑造逐渐成为影响旅游目的地管理的关键因素，尤其是在古庭院旅游集中的地区。
作为济南市的名府旧城区，它的结构和布局有其自身的特点，无论是古朴典雅的寺庙、棋盘上零散的小巷、原始的民居还是丰富多彩的民俗和春天文化，都是这座古城历史的载体和灵魂。
图1
古院落旅游是一种旅游形式。指以传统建筑文化、传统民间 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
艺术、传统民俗等古代建筑文化为核心的旅游特色，进行观光、科研、休闲等旅游活动的设计与开发。随着新古院落建设规划政策的颁布，对古院落的保护和发展越来越受到重视。因此，建立有效的“名片”作用的文学品牌形象是百花洲建设过程中不可缺少的一部分。
在产品服务趋向同质化的今天，古院落的建设也出现趋同化。越来越多的古院落旅游景区发现文创品牌形象在宣传中起到了重要的作用，逐步认识到旅游品牌建设的重要性，促使决策者关注古庭院旅游景点的品牌形象。品牌视觉形象的塑造是旅游品牌形象的重要组成部分，加强视觉形象的传播、感染和渗透，大大增强文化影响力，有效提升百花洲风景名胜区旅游竞争力。
图2
现如今百花洲有好几处，我们应利用济南特有的泉文化与百花洲相结合，打造出百花洲独有的文创品牌形象，以此来推动当地旅游业的发展。例如，惠州白花洲位于惠州西湖平湖东湖，靠近西湖明月湾，与长桥相连，面积约13000平方米，有“莳萝繁花、香半湖”的美誉，因名“百花洲”。
“文化创意与惠州印象”惠州市首届文化创意作品展，主要展示了文学创作的最佳成果，尤其是在城市中心广场的签名活动中。惠州江北新华社宣布，四部作品已获得2万元政府扶持资金，以及文汇电子商务孵化的支持和文学创作营销体系的支持。文学创作包括：1。西湖风景餐具（高温烧结的釉面餐具，每张照片各不相同，意境悠长，与西湖风景相得益彰）。2.惠州糯米酒（将惠州西湖与客家糯米酒文化相结合，采用彩瓷工艺制作包装作品，品酒时还可领略惠州独特的岭南文化）。
南昌百花洲位于江西省南昌市东湖区。整个东湖由三个岛屿组成。又被称为东湖百花洲风景区。著名的景点包括蒋介石的南昌营和八一公园。
由案例可以得出旅游型景点的发展需要加强文创品牌形象的建立，而百花洲的文创品牌形象也需跟上旅游业发展的步伐。
二、百花洲记文创品牌视觉形象设计考察
当地考察调研分析
百花洲，又被称为百花汀、小南湖，位于山东省济南市世界第一泉风景区。大明湖公园南门牌坊南侧，有一个波光粼粼的湖，面积约7000平方米，位于百花洲历史文化区。
下面是课题景区旅游资源分析：
1.历史文化资源
在古代，百花洲比现在大得多。现在白花洲东海岸的居民大多是水中的小岛。北宋西宁五年，著名作家曾公调到齐州直州，在大明湖上建白花台，又称白花台。岛上鲜花盛开，景色宜人。
2.地理环境资源
南门拱桥大明湖公园，一路上，有一个波光粼的蓝色湖泊，面积约7000平方米，岸边垂柳飘扬，水中莲花映日，红莲争艳。大约二三百米外，有著名的珍珠泉、泉水，穿过曲折的玉带河，缓缓流入百花洲，再经过鹊华桥进入大明湖，这是济南“家泉、户杨”魅力的集中地区。
百花洲记文创品牌视觉形象定位
地区的发展应有明确的品牌定位，“济南百花洲”景区目前主要的需求就是确立自身定位，进行文创品牌形象策划设计，增加当地旅游形象的可识别性。将本地的景区中的历史、文化融入其中，从而扩大影响力度，加强对游客的吸引，推广本地品牌，增加本地居民的收入，提高当地生活水平，形成良性循环。
前期会对当地景区进行实地考察、调研，听取当地村民和地区管理者的思路，进行整合。再学习优秀的设计案例，结合现代设计的方法，对课题进行了较为全面的研究和合理的规划，并期待给予延伸和展开。
三、百花洲记文创品牌视觉形象设计过程
品牌形象标志设计
首先是百花洲景区的标志设计，通过前期调研和资料查阅，提取百花洲景区的最主要特色，也就是当地特色水源，一开始是由“百”字体变形加上半个水滴的形态，相结合演变出来，来凸显百花洲。但是该标志从整体上感觉不能单单的体现出百花洲,所以就否了。
图3初稿品牌标志设计
通过上方图标的绘制发现，标志图形较为单薄，整体较为片面，无法凸显出百花洲景区的特色，并且缺少相应的视觉冲击力。而运用字体风格特点不够突出明显，未体现出当地的地域特色，在宣传的过程中无法给人留下深刻的记忆,所以在标识的图形和字体方面进行重新设计。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
二、百花洲记文创品牌视觉形象设计考察 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 百花洲记文创品牌视觉形象设计定位 3
三、百花洲记文创品牌视觉形象设计过程 4
（一） 品牌形象标志设计 4
（二） 品牌辅助标识设计 7
四、百花洲记文创品牌视觉形象设计的应用设计 8
（一） 品牌形象海报设计 10
（二） 文创品牌视觉形象设计衍生品应用 11
（三） 整体效果展示 13
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
研究背景
为了满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的文创品牌已经成为各地旅游地区发展的急迫工作。十九大召开以来，国家加大了对文化产业的扶持和对古院落的保护力度，为古院落旅游迎来了新的发展契机，其文化特色趋向多样性、多元化。所以各古院落旅游景区加快树立各自特色文创品牌，将对其发展起到至关重要的作用。
研究现状
20世纪90年代以来，文创品牌设计理论逐渐被引入旅游区建设的研究中。旅游目的地的品牌塑造逐渐成为影响旅游目的地管理的关键因素，尤其是在古庭院旅游集中的地区。
作为济南市的名府旧城区，它的结构和布局有其自身的特点，无论是古朴典雅的寺庙、棋盘上零散的小巷、原始的民居还是丰富多彩的民俗和春天文化，都是这座古城历史的载体和灵魂。
图1
古院落旅游是一种旅游形式。指以传统建筑文化、传统民间 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
艺术、传统民俗等古代建筑文化为核心的旅游特色，进行观光、科研、休闲等旅游活动的设计与开发。随着新古院落建设规划政策的颁布，对古院落的保护和发展越来越受到重视。因此，建立有效的“名片”作用的文学品牌形象是百花洲建设过程中不可缺少的一部分。
在产品服务趋向同质化的今天，古院落的建设也出现趋同化。越来越多的古院落旅游景区发现文创品牌形象在宣传中起到了重要的作用，逐步认识到旅游品牌建设的重要性，促使决策者关注古庭院旅游景点的品牌形象。品牌视觉形象的塑造是旅游品牌形象的重要组成部分，加强视觉形象的传播、感染和渗透，大大增强文化影响力，有效提升百花洲风景名胜区旅游竞争力。
图2
现如今百花洲有好几处，我们应利用济南特有的泉文化与百花洲相结合，打造出百花洲独有的文创品牌形象，以此来推动当地旅游业的发展。例如，惠州白花洲位于惠州西湖平湖东湖，靠近西湖明月湾，与长桥相连，面积约13000平方米，有“莳萝繁花、香半湖”的美誉，因名“百花洲”。
“文化创意与惠州印象”惠州市首届文化创意作品展，主要展示了文学创作的最佳成果，尤其是在城市中心广场的签名活动中。惠州江北新华社宣布，四部作品已获得2万元政府扶持资金，以及文汇电子商务孵化的支持和文学创作营销体系的支持。文学创作包括：1。西湖风景餐具（高温烧结的釉面餐具，每张照片各不相同，意境悠长，与西湖风景相得益彰）。2.惠州糯米酒（将惠州西湖与客家糯米酒文化相结合，采用彩瓷工艺制作包装作品，品酒时还可领略惠州独特的岭南文化）。
南昌百花洲位于江西省南昌市东湖区。整个东湖由三个岛屿组成。又被称为东湖百花洲风景区。著名的景点包括蒋介石的南昌营和八一公园。
由案例可以得出旅游型景点的发展需要加强文创品牌形象的建立，而百花洲的文创品牌形象也需跟上旅游业发展的步伐。
二、百花洲记文创品牌视觉形象设计考察
当地考察调研分析
百花洲，又被称为百花汀、小南湖，位于山东省济南市世界第一泉风景区。大明湖公园南门牌坊南侧，有一个波光粼粼的湖，面积约7000平方米，位于百花洲历史文化区。
下面是课题景区旅游资源分析：
1.历史文化资源
在古代，百花洲比现在大得多。现在白花洲东海岸的居民大多是水中的小岛。北宋西宁五年，著名作家曾公调到齐州直州，在大明湖上建白花台，又称白花台。岛上鲜花盛开，景色宜人。
2.地理环境资源
南门拱桥大明湖公园，一路上，有一个波光粼的蓝色湖泊，面积约7000平方米，岸边垂柳飘扬，水中莲花映日，红莲争艳。大约二三百米外，有著名的珍珠泉、泉水，穿过曲折的玉带河，缓缓流入百花洲，再经过鹊华桥进入大明湖，这是济南“家泉、户杨”魅力的集中地区。
百花洲记文创品牌视觉形象定位
地区的发展应有明确的品牌定位，“济南百花洲”景区目前主要的需求就是确立自身定位，进行文创品牌形象策划设计，增加当地旅游形象的可识别性。将本地的景区中的历史、文化融入其中，从而扩大影响力度，加强对游客的吸引，推广本地品牌，增加本地居民的收入，提高当地生活水平，形成良性循环。
前期会对当地景区进行实地考察、调研，听取当地村民和地区管理者的思路，进行整合。再学习优秀的设计案例，结合现代设计的方法，对课题进行了较为全面的研究和合理的规划，并期待给予延伸和展开。
三、百花洲记文创品牌视觉形象设计过程
品牌形象标志设计
首先是百花洲景区的标志设计，通过前期调研和资料查阅，提取百花洲景区的最主要特色，也就是当地特色水源，一开始是由“百”字体变形加上半个水滴的形态，相结合演变出来，来凸显百花洲。但是该标志从整体上感觉不能单单的体现出百花洲,所以就否了。
图3初稿品牌标志设计
通过上方图标的绘制发现，标志图形较为单薄，整体较为片面，无法凸显出百花洲景区的特色，并且缺少相应的视觉冲击力。而运用字体风格特点不够突出明显，未体现出当地的地域特色，在宣传的过程中无法给人留下深刻的记忆,所以在标识的图形和字体方面进行重新设计。
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