如梦令旅游产品视觉形象设计(附件)
摘 要随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们对商品美观性的需求变的越来越强烈。作为山东省省会济南有着悠久的历史，造就了大量宝贵的文化遗产。济南的旅游文化突出了“泉城”的特色，有趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭四大泉。还有倍受游客喜爱的芙蓉街、宽厚里、千佛山等地。同样，济南地道的特色美食让大量的游客流连忘返，例如平阴玫瑰鲜花饼、油旋、草包包子等。但是这些美食到现在为止还没有正式品牌来对其进行宣传和包装。如果能有一个品牌，对济南美食及旅游资源进行整体宣传，这对于拉动济南经济发展有极其重要的作用。提升济南旅游资源，使其文化趋向多样性、多元化、现代化、商业化。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 济南旅游产品调研 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二）济南特色美食及旅游文创品牌设计的分析 5
三、济南旅游品牌设计过程 7
（一） 品牌形象标志设计 7
（二） 品牌形象辅助元素设计 8
（三） 插画设计 9
四、济南旅游产品视觉形象设计 10
（一）文创产品设计 10
（二）草包包子包装设计 12
（三）平阴糕点鲜花饼包装设计 15
（四）济南油旋包装设计 18
五、整体效果展示 21
结论 22
参考文献 23
致谢 24
一、前言
研究背景
近年来，我国在大力发展旅游业的同时，也逐渐开始重视地方美食的发展。而目前特色美食在经济市场中的情况不容乐观,大多数特色美食包装并没有将其独特之处呈现出来，产品包装设计应建立产品与消费者之间的关系。优秀的包装设计很大程度上影响着消费者的购买力。在特产美食包装的整合与创新中结合其产品特性，现代消费者对旅游特产的消费心理以及包装图案、形态、色彩等方面都进行了创新设计。
品牌名称 “如梦令”为宋代女词人李清照的词牌名， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
李清照为山东省济南市章丘人，选用李清照的词牌名为主题，她的词风格委婉凄美，宛转悠扬，能代表济南悠久的历史底蕴和地域特色。
(二)国内外研究现状
国内的旅游产业目前处于上升阶段，竞争异常激烈，各个城市的旅游都在致力于创建自身独特的品牌形象来吸引消费者。优秀城市旅游品牌形象的塑造应当进行深度挖掘自身特色资源，以当地独特的地域特色为核心，以自然、人文等地域特色为主体,塑造出符合当地个性特征的形象来宣传旅游产业。优秀的特色美食包装设计及文创产品设计不仅能有效刺激消费者的购买欲望，同时也为当地经济的发展营造了竞争优势。
目前国内许多企业缺少品牌意识，产品缺少特色包装。一个包装想要给消费者留下深刻的印象，首先要能够充分体现出当地的文化理念以及独特地域特色，目前济南旅游产品视觉形象设计并没有完全展现其独特性。此设计是为了更好地将济南当地美食及旅游相结合的品牌形象设计，以此促进济南旅游形象的提升。
在国外，许多的学者对旅游品牌进行了相关的深入研究，认为旅游街区品牌化就是一系列市场活动，而这些活动的目的是识别各地域旅游的名称、标识以及图案等，打造独特的地域特色以及独特的旅游体验，巩固和强化旅游者和旅游地之间的情感，同时又降低旅游者的搜索成本，这一系列的活动能够对旅游者在选择旅游景点上产生积极的影响。其品牌形象的建设方面，标志有抽象图形设计或字体设计等，使之具有更强的视觉感受，提高了宣传效果，增加对游客的吸引度。
（三）研究目的和意义
随着人们生活水平的提高，人们对商品品牌化的认识也逐渐增强。好的包装设计可以更好的引导消费者完成消费行为。在商品同质化日益严重的今天，为了更好地满足消费者的需求，我们需要设计更加具有创造力、新颖的包装。独特的包装可以帮助我们的商品在众多商品中脱颖而出，同时促进济南旅游业的发展。
本次设计是以济南的特色美食及文创产品为主要切入点，提取济南地域特色中的元素进行再设计，地域特色主要是选用济南的标志性建筑，将这些著名景点中的标志性建筑进行插画设计。如大明湖、千佛山、趵突泉、灵岩寺等，用插画的形式进行表现。将济南的特色美食进行整合再设计，主要是针对草包包子、平阴玫瑰鲜花饼、济南油旋等具有代表性的特色美食，将济南的地域特色以及美食都在包装上充分表现出来。同时选取李清照最具代表性几句词运用到不同的包装上，如“知否，知否，应是绿肥红瘦。”运用到草包包子的包装中。将李清照的词与老济南相结合，充分展现了济南的地域特色和历史底蕴。
本次设计中融入济南的地域特色，使人们在购买商品时能够感受到济南的文化底蕴和人文内涵。通过特色美食包装设计及文创产品设计来吸引更多的游客，从而使济南的旅游业得到发展。
二、济南旅游产品调研
当地考察调研分析
根据实地考察调研发现，到目前为止，济南还没有一个完整的品牌将其特色美食及旅游景点整合起来进行宣传和推广。旅游景区也尚未形成完善统一的品牌，总体较为混乱，旅游景区的推广形式较为传统，缺少现代化推广宣传的应用，这也将是本课题进一步深入探讨的工作。下面是济南旅游资源的具体分析：
济南的传统特色美食历史悠久，著名的有：草包包子、平阴玫瑰鲜花饼、油旋等。
草包包子的选料较为讲究，工艺精美，配料新鲜且丰富，而且味道鲜美，种类多样，如图1。
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图1 泉城大包
油旋是济南传统且历史悠久的特色小吃。在清道光年间，济南就有多家油旋店铺的经营。油旋洋葱香味浓郁，外脆内嫩，如图2。
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图2 油旋
平阴玫瑰鲜花饼，是传承百年鲜花饼制作技艺，无论是从前期的材料，还是到后期的制作，都是选用最好的。另外再加上平阴特有的重瓣红玫瑰，从而领略到最地道醇厚香甜的玫瑰鲜花饼，如图3。
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图3 平阴玫瑰鲜花饼
济南作为“泉城”，旅游资源十分丰富。济南的旅游文化最重要的是“泉水”，其中有四大泉：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭，另外还有大明湖风景区。每年的节假日都吸引众多的国内外游客到来。
趵突泉公园位于济南人群最密集的区域，靠近泉城广场与大明湖，其中，最著名的是被称为“世界上第一个泉”的趵突泉，历史悠久，如图4。
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图4 趵突泉
黑虎泉是济南四大名泉中之一，仅次于趵突泉。是四大泉群中规模与流量均较大的一个。它沿南岸护城河两侧，东距解放亭，西距约700米，共有白石泉、玛瑙泉、九牛泉、黑虎泉、琵琶泉、金湖泉等14个泉源，如图5。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 济南旅游产品调研 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二）济南特色美食及旅游文创品牌设计的分析 5
三、济南旅游品牌设计过程 7
（一） 品牌形象标志设计 7
（二） 品牌形象辅助元素设计 8
（三） 插画设计 9
四、济南旅游产品视觉形象设计 10
（一）文创产品设计 10
（二）草包包子包装设计 12
（三）平阴糕点鲜花饼包装设计 15
（四）济南油旋包装设计 18
五、整体效果展示 21
结论 22
参考文献 23
致谢 24
一、前言
研究背景
近年来，我国在大力发展旅游业的同时，也逐渐开始重视地方美食的发展。而目前特色美食在经济市场中的情况不容乐观,大多数特色美食包装并没有将其独特之处呈现出来，产品包装设计应建立产品与消费者之间的关系。优秀的包装设计很大程度上影响着消费者的购买力。在特产美食包装的整合与创新中结合其产品特性，现代消费者对旅游特产的消费心理以及包装图案、形态、色彩等方面都进行了创新设计。
品牌名称 “如梦令”为宋代女词人李清照的词牌名， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
李清照为山东省济南市章丘人，选用李清照的词牌名为主题，她的词风格委婉凄美，宛转悠扬，能代表济南悠久的历史底蕴和地域特色。
(二)国内外研究现状
国内的旅游产业目前处于上升阶段，竞争异常激烈，各个城市的旅游都在致力于创建自身独特的品牌形象来吸引消费者。优秀城市旅游品牌形象的塑造应当进行深度挖掘自身特色资源，以当地独特的地域特色为核心，以自然、人文等地域特色为主体,塑造出符合当地个性特征的形象来宣传旅游产业。优秀的特色美食包装设计及文创产品设计不仅能有效刺激消费者的购买欲望，同时也为当地经济的发展营造了竞争优势。
目前国内许多企业缺少品牌意识，产品缺少特色包装。一个包装想要给消费者留下深刻的印象，首先要能够充分体现出当地的文化理念以及独特地域特色，目前济南旅游产品视觉形象设计并没有完全展现其独特性。此设计是为了更好地将济南当地美食及旅游相结合的品牌形象设计，以此促进济南旅游形象的提升。
在国外，许多的学者对旅游品牌进行了相关的深入研究，认为旅游街区品牌化就是一系列市场活动，而这些活动的目的是识别各地域旅游的名称、标识以及图案等，打造独特的地域特色以及独特的旅游体验，巩固和强化旅游者和旅游地之间的情感，同时又降低旅游者的搜索成本，这一系列的活动能够对旅游者在选择旅游景点上产生积极的影响。其品牌形象的建设方面，标志有抽象图形设计或字体设计等，使之具有更强的视觉感受，提高了宣传效果，增加对游客的吸引度。
（三）研究目的和意义
随着人们生活水平的提高，人们对商品品牌化的认识也逐渐增强。好的包装设计可以更好的引导消费者完成消费行为。在商品同质化日益严重的今天，为了更好地满足消费者的需求，我们需要设计更加具有创造力、新颖的包装。独特的包装可以帮助我们的商品在众多商品中脱颖而出，同时促进济南旅游业的发展。
本次设计是以济南的特色美食及文创产品为主要切入点，提取济南地域特色中的元素进行再设计，地域特色主要是选用济南的标志性建筑，将这些著名景点中的标志性建筑进行插画设计。如大明湖、千佛山、趵突泉、灵岩寺等，用插画的形式进行表现。将济南的特色美食进行整合再设计，主要是针对草包包子、平阴玫瑰鲜花饼、济南油旋等具有代表性的特色美食，将济南的地域特色以及美食都在包装上充分表现出来。同时选取李清照最具代表性几句词运用到不同的包装上，如“知否，知否，应是绿肥红瘦。”运用到草包包子的包装中。将李清照的词与老济南相结合，充分展现了济南的地域特色和历史底蕴。
本次设计中融入济南的地域特色，使人们在购买商品时能够感受到济南的文化底蕴和人文内涵。通过特色美食包装设计及文创产品设计来吸引更多的游客，从而使济南的旅游业得到发展。
二、济南旅游产品调研
当地考察调研分析
根据实地考察调研发现，到目前为止，济南还没有一个完整的品牌将其特色美食及旅游景点整合起来进行宣传和推广。旅游景区也尚未形成完善统一的品牌，总体较为混乱，旅游景区的推广形式较为传统，缺少现代化推广宣传的应用，这也将是本课题进一步深入探讨的工作。下面是济南旅游资源的具体分析：
济南的传统特色美食历史悠久，著名的有：草包包子、平阴玫瑰鲜花饼、油旋等。
草包包子的选料较为讲究，工艺精美，配料新鲜且丰富，而且味道鲜美，种类多样，如图1。
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图1 泉城大包
油旋是济南传统且历史悠久的特色小吃。在清道光年间，济南就有多家油旋店铺的经营。油旋洋葱香味浓郁，外脆内嫩，如图2。
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图2 油旋
平阴玫瑰鲜花饼，是传承百年鲜花饼制作技艺，无论是从前期的材料，还是到后期的制作，都是选用最好的。另外再加上平阴特有的重瓣红玫瑰，从而领略到最地道醇厚香甜的玫瑰鲜花饼，如图3。
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图3 平阴玫瑰鲜花饼
济南作为“泉城”，旅游资源十分丰富。济南的旅游文化最重要的是“泉水”，其中有四大泉：趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭，另外还有大明湖风景区。每年的节假日都吸引众多的国内外游客到来。
趵突泉公园位于济南人群最密集的区域，靠近泉城广场与大明湖，其中，最著名的是被称为“世界上第一个泉”的趵突泉，历史悠久，如图4。
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图4 趵突泉
黑虎泉是济南四大名泉中之一，仅次于趵突泉。是四大泉群中规模与流量均较大的一个。它沿南岸护城河两侧，东距解放亭，西距约700米，共有白石泉、玛瑙泉、九牛泉、黑虎泉、琵琶泉、金湖泉等14个泉源，如图5。
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