森林蜜语”原生土蜂蜜包装设计
森林蜜语”原生土蜂蜜包装设计
本次设计实践以插画的形式体现蜂蜜原生的特点。我的设计是以情景插画的形式表现土蜂蜜的原生，以创新的方式展现土蜂蜜的纯正与自然，内容以“原生”为切入点，将土蜂蜜的养蜂方式分为悬崖式、树洞式、木桶式和方箱式四种形式，运用情景插画进行表现，将秦岭地区独特的蜜源植物进行变形，并结合森林中的动物形象，融入不同养蜂方式所运用的工具，如：悬崖、原木桶、树洞、方箱、陶罐等元素，分别展现不同情景内容，呈现出一种原生、自然、田园的感觉。
土蜂产的土蜂蜜是国内特有的品种，土蜂养殖方式作为图形应用在包装设计中，既科普原生土蜂蜜的生产方式，也有利于人们对土蜂蜜的认知与了解；本课题的研究倡导健康环保的生活方式，有利于引导人们开展积极健康的生活，摆脱亚健康的生活方式，因此我选择原生土蜂蜜包装这一课题，旨在扩大原生土蜂蜜包装市场，提高“森林蜜语”原生土蜂蜜的知名度，吸引并引领人们走向健康生活。
关键词：原生土蜂蜜；插画；包装设计
一、绪论
（一）选题背景 1
（二）课题研究的目的与意义 1
二、设计调研 1
（一）国内外土蜂蜜包装设计现状 1
（二）目标消费者调研 3
三、“森林蜜语”原生土蜂蜜包装设计定位 3
（一）秦岭地区土蜂蜜特点 3
（二）目标消费群体定位 3
四、“森林蜜语”原生土蜂蜜包装设计 3
（一）标志设计及含义 3
（二）设计表现及创作元素 4
（三）包装设计 6
（四）包装设计成品展示 8
结论 12
参考文献 13
致谢 14
一、绪论
（一）选题背景
随着社会进步，经济发展，人们的生活水平和审美水平不断的提高，包装设计不仅表现在“容纳”的功能上，也开始注重商品包装设计所传达的审美体验及精神内涵。现今土蜂蜜包装设计追求个性化，相对单一，土蜂蜜市场品同质化现象严重。土蜂蜜包装设计上的缺失，使得土蜂蜜包装的市场竞争力下降。而表现土蜂蜜产品原生特性，准确把握消费者心理，通过包装设计传递商品信息，会有效提高品牌识别力，提高土蜂蜜竞争力。
（二）课题研究的目的与意义
课题研究的目的是向消费者还原和描述土蜂蜜存在的环境，科普土蜂蜜的相关知识，不仅满足消费者的心理需求和设计多元化的特点，并且加强商品有效信息的传递，将设计审美与实用性完美结合。
通过本课题的研究，将有利于强化人们对土蜂蜜的认知，并增强该地区土蜂蜜的市场竞争力，提升土蜂蜜的品牌价值，增强“森林蜜语”土蜂蜜品牌在国内和国际上的知名度和影响力，打造品牌的建设；土蜂产的土蜂蜜是国内特有的品种，土蜂的养殖方式作为图形应用在包装设计中，使原生土蜂蜜的生产方式得以传播和发展，有利于科普土蜂蜜的相关知识；设计突破以往以花卉、蜂蜜、蜂巢等写实性和趣味性的表现内容，将图形元素融入秦岭地区当地的原生蜜源植物和自然界动物，整体突出为一种自然、田园及原生的感觉，以情景插画的方式，不仅向消费者真实反映养蜂方式的原生，更体现土蜂蜜原生的特色。本课题的研究倡导健康环保的生活方式，有利于引导人们开展积极健康的生活，每天一杯蜂蜜水，能够督促人们养成良好的习惯，不再依赖碳酸饮料等不健康商品。
我想通过本课题的研究，在商品经济迅速发展的今天，面对土蜂蜜市场上的激烈的竞争，提高土蜂蜜本身的可识别性，使品牌形象更鲜明，产品的知名度得到提高。
本课题的研究是将国内特有的土蜂产蜜的养殖方式作为主题图形，进行情景插画设计，真实反映土蜂产蜜的原生、天然，既还原了环境的健康，科普了养殖方式，也打造了大山里的土蜂蜜的知名度。通过本次包装设计，不仅使我对土蜂蜜有了新的认知，并且使我了解了土蜂产蜜这个艰辛的过程，明白了土蜂蜜的珍贵与健康，现代的人们早已经不再关注这些历史悠久的健康食品，亚健康人群的增多，传承的健康食品受到冷落，这是当今社会存在的巨大问题，人们的健康存在着隐患，所以，这次设计也是希望能够唤起人们的健康意识，不要继续亚健康生活，要保持良好的习惯，从小事开始，每天食用土蜂蜜，养成良好的生活习惯，健康生活。
这是大学以来最完整的一次设计，从准备到构思到创作，虽然经过的时间比较长，过程要求严谨，图形的创作也需要进行反复的推敲，一次又一次的尝试，但是从这次设计中，我学到了很多，也认识到自己的不足，对色彩及包装形式上的把握不够，后期需要不断地探索努力来提高自己的设计水平和能力。
致 谢
首先，感谢各位老师们。四年的时间转瞬即逝，这四年里，通过老师的细心教导，我的专业能力和水平得到了很大的提高，时间仓促，设计中存在的漏洞，恳请阅读的老师、同学能够多多给予指正，不胜感激。
感谢我的指导老师景老师，她为人随和，待人温柔，治学严谨，不辞辛苦的帮助我修改不足，一丝不苟，在此衷心感谢她。还要衷心感谢设计艺术学院的老师们对我的栽培与指导，最后，感谢评审论文与答辩的专家与老师们，谢谢你们给予我审视学习成果的机会。
本次设计实践以插画的形式体现蜂蜜原生的特点。我的设计是以情景插画的形式表现土蜂蜜的原生，以创新的方式展现土蜂蜜的纯正与自然，内容以“原生”为切入点，将土蜂蜜的养蜂方式分为悬崖式、树洞式、木桶式和方箱式四种形式，运用情景插画进行表现，将秦岭地区独特的蜜源植物进行变形，并结合森林中的动物形象，融入不同养蜂方式所运用的工具，如：悬崖、原木桶、树洞、方箱、陶罐等元素，分别展现不同情景内容，呈现出一种原生、自然、田园的感觉。
土蜂产的土蜂蜜是国内特有的品种，土蜂养殖方式作为图形应用在包装设计中，既科普原生土蜂蜜的生产方式，也有利于人们对土蜂蜜的认知与了解；本课题的研究倡导健康环保的生活方式，有利于引导人们开展积极健康的生活，摆脱亚健康的生活方式，因此我选择原生土蜂蜜包装这一课题，旨在扩大原生土蜂蜜包装市场，提高“森林蜜语”原生土蜂蜜的知名度，吸引并引领人们走向健康生活。
关键词：原生土蜂蜜；插画；包装设计
一、绪论
（一）选题背景 1
（二）课题研究的目的与意义 1
二、设计调研 1
（一）国内外土蜂蜜包装设计现状 1
（二）目标消费者调研 3
三、“森林蜜语”原生土蜂蜜包装设计定位 3
（一）秦岭地区土蜂蜜特点 3
（二）目标消费群体定位 3
四、“森林蜜语”原生土蜂蜜包装设计 3
（一）标志设计及含义 3
（二）设计表现及创作元素 4
（三）包装设计 6
（四）包装设计成品展示 8
结论 12
参考文献 13
致谢 14
一、绪论
（一）选题背景
随着社会进步，经济发展，人们的生活水平和审美水平不断的提高，包装设计不仅表现在“容纳”的功能上，也开始注重商品包装设计所传达的审美体验及精神内涵。现今土蜂蜜包装设计追求个性化，相对单一，土蜂蜜市场品同质化现象严重。土蜂蜜包装设计上的缺失，使得土蜂蜜包装的市场竞争力下降。而表现土蜂蜜产品原生特性，准确把握消费者心理，通过包装设计传递商品信息，会有效提高品牌识别力，提高土蜂蜜竞争力。
（二）课题研究的目的与意义
课题研究的目的是向消费者还原和描述土蜂蜜存在的环境，科普土蜂蜜的相关知识，不仅满足消费者的心理需求和设计多元化的特点，并且加强商品有效信息的传递，将设计审美与实用性完美结合。
通过本课题的研究，将有利于强化人们对土蜂蜜的认知，并增强该地区土蜂蜜的市场竞争力，提升土蜂蜜的品牌价值，增强“森林蜜语”土蜂蜜品牌在国内和国际上的知名度和影响力，打造品牌的建设；土蜂产的土蜂蜜是国内特有的品种，土蜂的养殖方式作为图形应用在包装设计中，使原生土蜂蜜的生产方式得以传播和发展，有利于科普土蜂蜜的相关知识；设计突破以往以花卉、蜂蜜、蜂巢等写实性和趣味性的表现内容，将图形元素融入秦岭地区当地的原生蜜源植物和自然界动物，整体突出为一种自然、田园及原生的感觉，以情景插画的方式，不仅向消费者真实反映养蜂方式的原生，更体现土蜂蜜原生的特色。本课题的研究倡导健康环保的生活方式，有利于引导人们开展积极健康的生活，每天一杯蜂蜜水，能够督促人们养成良好的习惯，不再依赖碳酸饮料等不健康商品。
我想通过本课题的研究，在商品经济迅速发展的今天，面对土蜂蜜市场上的激烈的竞争，提高土蜂蜜本身的可识别性，使品牌形象更鲜明，产品的知名度得到提高。
本课题的研究是将国内特有的土蜂产蜜的养殖方式作为主题图形，进行情景插画设计，真实反映土蜂产蜜的原生、天然，既还原了环境的健康，科普了养殖方式，也打造了大山里的土蜂蜜的知名度。通过本次包装设计，不仅使我对土蜂蜜有了新的认知，并且使我了解了土蜂产蜜这个艰辛的过程，明白了土蜂蜜的珍贵与健康，现代的人们早已经不再关注这些历史悠久的健康食品，亚健康人群的增多，传承的健康食品受到冷落，这是当今社会存在的巨大问题，人们的健康存在着隐患，所以，这次设计也是希望能够唤起人们的健康意识，不要继续亚健康生活，要保持良好的习惯，从小事开始，每天食用土蜂蜜，养成良好的生活习惯，健康生活。
这是大学以来最完整的一次设计，从准备到构思到创作，虽然经过的时间比较长，过程要求严谨，图形的创作也需要进行反复的推敲，一次又一次的尝试，但是从这次设计中，我学到了很多，也认识到自己的不足，对色彩及包装形式上的把握不够，后期需要不断地探索努力来提高自己的设计水平和能力。
致 谢
首先，感谢各位老师们。四年的时间转瞬即逝，这四年里，通过老师的细心教导，我的专业能力和水平得到了很大的提高，时间仓促，设计中存在的漏洞，恳请阅读的老师、同学能够多多给予指正，不胜感激。
感谢我的指导老师景老师，她为人随和，待人温柔，治学严谨，不辞辛苦的帮助我修改不足，一丝不苟，在此衷心感谢她。还要衷心感谢设计艺术学院的老师们对我的栽培与指导，最后，感谢评审论文与答辩的专家与老师们，谢谢你们给予我审视学习成果的机会。
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