卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计(附件)
摘 要近年来，随着旅游热的兴起，越来越多的人倾向于外出旅行。为了能够吸引到更多的游客，很多景区开始开展一些相应的主题活动。通过对主题活动进行完整的视觉形象设计可以达到传达信息的目的，在一定程度上将景区独特的文化内涵用视觉化的语言传达出来。本次设计以卧云铺景区为设计对象，以“寻宝”为活动主题，结合卡通化的表现手法，进行标志、吉祥物、寻宝地图等系列视觉形象设计。“寻宝”的主题可以引发人们探索景区的欲望，使消费者在娱乐游戏中亲身体验卧云铺景区的美丽景色和人文风貌，从而对卧云铺景区起到宣传和推广的作用，增强旅游竞争力。
目 录
一、 前言 1
研究的背景 1
研究的目的和意义 1
国内外研究现状 1
二、 设计调研 4
卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计理念分析 4
（二） 卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计目标消费者分析 4
三、 设计定位 5
设计风格 5
创作元素 5
四、 卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计实践 6
（一） 设计思路和来源 6
（二） 标志设计 6
（三） 吉祥物设计 6
（四） 辅助图形设计 7
（五） 寻宝地图设计 7
（六） 衍生品设计 12
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言
（一）研究的背景
随着旅游行业的不断发展，很多景区为了吸引游客，同时提高景区的知名度，在不同的时间阶段都会推出各式各样的活动。如今，人们的审美水平和经济水平不断提高，很多景区推出的活动没有与其自身特色相结合缺乏新意，并在活动的视觉形象设计上有所欠缺，很难吸引到游客。我国的旅游景区众多，它们都各具特色，拥有着独特的地域文化和民俗风情。卧云铺景区位于山东省莱芜市莱城区茶叶口镇，有着美丽的风景和独特的历史文化，但相应的旅游活动较少且视觉形象设计也不够丰富。
目前，景区的旅游推广活动主题多样，有趣的活动主题，更能吸引游客的注意，使其产生游玩的兴趣。同时，活动具有完整的视觉形象设计则会使游客在参与活动时充分的了解到景区的特色文化， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
真正获得良好的旅游体验。
（二）研究的目的和意义
1.研究目的
对景区旅游推广活动进行调查和研究，寻找适合其发展的旅游推广活动，突出卧云铺景区自身的文化特色，避免与目前市场上的旅游活动大同小异，真正做到符合卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计的自身特色。此次卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计以“寻宝”为主题，以卧云铺景区的景点为主要研究内容，寻找代表卧云铺景区的视觉元素，将其运用在活动的视觉形象设计中，意在将卧云铺景区所特有的人文风情和地域文化表现出来。
2.研究意义
通过此次卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计，全方位宣传卧云铺景区的独特文化，同时在“藏宝图”中加入具有代表性的景点元素；引导游客了解该地区的地方文化，直接提高了卧云铺景区的知名度和美誉度。寻宝活动贯穿卧云铺景区中的精华景点，让广大游客在游玩的过程中更深刻的体验地区文化。卧云铺景区具有得天独厚的自然景色和深厚的文化底蕴，此次卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计对于提升卧云铺的旅游形象，带动当地旅游业的发展具有重要现实意义。
（三）国内外研究现状
1.国外研究现状
国外的许多乡村旅游都有与其自身特色相符合的旅游推广活动，倡导游客的旅游体验，通过活动使游客参与到其中，真正体验到当地的文化特色和民俗风情。普罗旺斯地区活动之多，这些活动在每年都会有不同的主题，例如2013年的蒙 顿柠檬节主题“环游世界八十天”，用水果雕塑的形式将世界各个国家的景点以可视化的艺术语言展现在游客面前，如图1。
图1 蒙顿柠檬节雕塑
而亚维农艺术节则在每当要开幕的时候，在小镇的大街小巷都会贴有各个剧场的表演海报，海报的内容则是剧场的演出时间及内容，在海报的设计上，大多数采用富有视觉冲击力的构图，同时加以亮丽的颜色和醒目的标题引人注目，不同内容的海报张贴在一起使得整个小镇都充满着一种浓烈的艺术氛围，如图2。
图2 亚维农艺术节海报
2.国内研究现状
我国的旅游景区众多，它们都各具特色，拥有着独特的地域文化和民俗风情。很多景区都有符合其自身特点的旅游推广活动，例如厦门鼓浪屿、蛇蟠岛旅游景区。厦门鼓浪屿街上的每个店里都会有一个章，供游客经过时盖章留念，如图3。当游客在观光游览时可以买一本收集印章的本子，游客根据本子中路线图的指引找到店址然后进行盖章，印章的内容是店名的标志，其标志大多是图和字的结合，更利于游客辨认，从而起到一定的宣传作用，如图4。但是目前的盖章之旅还存在一些问题，例如很多店家只是提供盖章工具而缺乏与游客的互动，同时此次活动也没有完整的活动方案和活动标志等视觉化的信息。蛇蟠岛旅游景区策划了“寻宝蛇蟠岛”的探险夺宝活动，此次活动采用故事化的背景，将景区的浏览线路以藏宝图的形式展现在游客面前，每个景点都会有相应的任务，如和景点合影之类的。而所寻的宝藏即为景区的门票、当地的特色美食、纪念勋章之类的物品，让游客真正的参与到其中，全方面、多方位的了解景区。但是蛇蟠岛此次活动仍存在一些问题，首先没有明确的活动标志，同时其藏宝图的制作粗略，只是将路线简单的列了出来，其地点只是简单的标出，其色彩和图形并不引人注目，如图5。其次，此次活动的旅游纪念品较为单一，也没有统一的包装。综上所述，虽然近年来我国旅游活动的数量不少，但在视觉形象设计方面仍然存在着一些问题，如活动标志的设计，景点路线的可视化设计，旅游纪念品包装设计等问题仍有待完善。
图3 厦门鼓浪屿盖章 图4 手账本 图5 蛇蟠岛寻宝图
二、设计调研
（一）卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计理念分析
卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计旨在突破传统老套的旅游推广活动，采用富有趣味性的“寻宝”主题，从卧云铺景区独特的历史文化出发，从中提取出能够代表卧云铺的元素，将其进行可视化的设计呈现在游客面前，同时将运用手绘插画等方式加强在视觉方面的表现力，弥补了以往旅游推广活动在视觉方面的不足。
本次设计是针对卧云铺景区“寻宝”主题活动进行视觉形象设计，完整的活动视觉形象设计对于景区的整体形象提升具有重要的意义，以“寻宝”为主题，是希望可以区别与以往的活动主题，能够引起人们探索新事物的兴趣，在忙碌的工作生活之余可以有个放松心情的地方，就像是找回童年做游戏的感觉。在进行设计时，将景点的形象进行创新设计以卡通的形式呈现出来，给人在视觉上一种轻松、愉快的视觉体验，卡通的创作手法更加诙谐、简洁容易在心理上让人感受到亲近。
目 录
一、 前言 1
研究的背景 1
研究的目的和意义 1
国内外研究现状 1
二、 设计调研 4
卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计理念分析 4
（二） 卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计目标消费者分析 4
三、 设计定位 5
设计风格 5
创作元素 5
四、 卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计实践 6
（一） 设计思路和来源 6
（二） 标志设计 6
（三） 吉祥物设计 6
（四） 辅助图形设计 7
（五） 寻宝地图设计 7
（六） 衍生品设计 12
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、前言
（一）研究的背景
随着旅游行业的不断发展，很多景区为了吸引游客，同时提高景区的知名度，在不同的时间阶段都会推出各式各样的活动。如今，人们的审美水平和经济水平不断提高，很多景区推出的活动没有与其自身特色相结合缺乏新意，并在活动的视觉形象设计上有所欠缺，很难吸引到游客。我国的旅游景区众多，它们都各具特色，拥有着独特的地域文化和民俗风情。卧云铺景区位于山东省莱芜市莱城区茶叶口镇，有着美丽的风景和独特的历史文化，但相应的旅游活动较少且视觉形象设计也不够丰富。
目前，景区的旅游推广活动主题多样，有趣的活动主题，更能吸引游客的注意，使其产生游玩的兴趣。同时，活动具有完整的视觉形象设计则会使游客在参与活动时充分的了解到景区的特色文化， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
真正获得良好的旅游体验。
（二）研究的目的和意义
1.研究目的
对景区旅游推广活动进行调查和研究，寻找适合其发展的旅游推广活动，突出卧云铺景区自身的文化特色，避免与目前市场上的旅游活动大同小异，真正做到符合卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计的自身特色。此次卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计以“寻宝”为主题，以卧云铺景区的景点为主要研究内容，寻找代表卧云铺景区的视觉元素，将其运用在活动的视觉形象设计中，意在将卧云铺景区所特有的人文风情和地域文化表现出来。
2.研究意义
通过此次卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计，全方位宣传卧云铺景区的独特文化，同时在“藏宝图”中加入具有代表性的景点元素；引导游客了解该地区的地方文化，直接提高了卧云铺景区的知名度和美誉度。寻宝活动贯穿卧云铺景区中的精华景点，让广大游客在游玩的过程中更深刻的体验地区文化。卧云铺景区具有得天独厚的自然景色和深厚的文化底蕴，此次卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计对于提升卧云铺的旅游形象，带动当地旅游业的发展具有重要现实意义。
（三）国内外研究现状
1.国外研究现状
国外的许多乡村旅游都有与其自身特色相符合的旅游推广活动，倡导游客的旅游体验，通过活动使游客参与到其中，真正体验到当地的文化特色和民俗风情。普罗旺斯地区活动之多，这些活动在每年都会有不同的主题，例如2013年的蒙 顿柠檬节主题“环游世界八十天”，用水果雕塑的形式将世界各个国家的景点以可视化的艺术语言展现在游客面前，如图1。
图1 蒙顿柠檬节雕塑
而亚维农艺术节则在每当要开幕的时候，在小镇的大街小巷都会贴有各个剧场的表演海报，海报的内容则是剧场的演出时间及内容，在海报的设计上，大多数采用富有视觉冲击力的构图，同时加以亮丽的颜色和醒目的标题引人注目，不同内容的海报张贴在一起使得整个小镇都充满着一种浓烈的艺术氛围，如图2。
图2 亚维农艺术节海报
2.国内研究现状
我国的旅游景区众多，它们都各具特色，拥有着独特的地域文化和民俗风情。很多景区都有符合其自身特点的旅游推广活动，例如厦门鼓浪屿、蛇蟠岛旅游景区。厦门鼓浪屿街上的每个店里都会有一个章，供游客经过时盖章留念，如图3。当游客在观光游览时可以买一本收集印章的本子，游客根据本子中路线图的指引找到店址然后进行盖章，印章的内容是店名的标志，其标志大多是图和字的结合，更利于游客辨认，从而起到一定的宣传作用，如图4。但是目前的盖章之旅还存在一些问题，例如很多店家只是提供盖章工具而缺乏与游客的互动，同时此次活动也没有完整的活动方案和活动标志等视觉化的信息。蛇蟠岛旅游景区策划了“寻宝蛇蟠岛”的探险夺宝活动，此次活动采用故事化的背景，将景区的浏览线路以藏宝图的形式展现在游客面前，每个景点都会有相应的任务，如和景点合影之类的。而所寻的宝藏即为景区的门票、当地的特色美食、纪念勋章之类的物品，让游客真正的参与到其中，全方面、多方位的了解景区。但是蛇蟠岛此次活动仍存在一些问题，首先没有明确的活动标志，同时其藏宝图的制作粗略，只是将路线简单的列了出来，其地点只是简单的标出，其色彩和图形并不引人注目，如图5。其次，此次活动的旅游纪念品较为单一，也没有统一的包装。综上所述，虽然近年来我国旅游活动的数量不少，但在视觉形象设计方面仍然存在着一些问题，如活动标志的设计，景点路线的可视化设计，旅游纪念品包装设计等问题仍有待完善。
图3 厦门鼓浪屿盖章 图4 手账本 图5 蛇蟠岛寻宝图
二、设计调研
（一）卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计理念分析
卧云铺景区寻宝活动视觉形象设计旨在突破传统老套的旅游推广活动，采用富有趣味性的“寻宝”主题，从卧云铺景区独特的历史文化出发，从中提取出能够代表卧云铺的元素，将其进行可视化的设计呈现在游客面前，同时将运用手绘插画等方式加强在视觉方面的表现力，弥补了以往旅游推广活动在视觉方面的不足。
本次设计是针对卧云铺景区“寻宝”主题活动进行视觉形象设计，完整的活动视觉形象设计对于景区的整体形象提升具有重要的意义，以“寻宝”为主题，是希望可以区别与以往的活动主题，能够引起人们探索新事物的兴趣，在忙碌的工作生活之余可以有个放松心情的地方，就像是找回童年做游戏的感觉。在进行设计时，将景点的形象进行创新设计以卡通的形式呈现出来，给人在视觉上一种轻松、愉快的视觉体验，卡通的创作手法更加诙谐、简洁容易在心理上让人感受到亲近。
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