中国传统节庆之春节创意产品开发及包装设计以为例
目 录
一、设计说明
二、设计作品正稿
三、设计草图
设计说明部分
目 录
1课题背景分析1
1.1春节节日发展概况1
1.2春节创意产品发展概况1
2课题现状分析1
2.1春节创意产品品牌策略1
2.2淮安春节创意产品现状2
2.3同类品牌好东西案例分析2
2.3.1好东西产品设计决策2
2.3.2好东西产品包装决策4
2.4同类品牌向阳社案例分析5
2.4.1向阳社产品设计决策5
2.4.2向阳社产品包装决策7
2.5小结8
3 概念设想9
4设计内容说明9
4.1创意产品设计9
4.1.1春联设计9
4.1.2门楣挂筏设计11
4.1.3福字设计11
4.1.4红包设计12
4.1.5年画设计12
4.1.6灯笼设计13
4.2产品包装设计13
4.2.1红包包装13
4.2.2年画包装13
4.2.3春联礼盒包装14
4.2.4年货礼盒包装15
4.3实物效果图与平面结构图16
4.3.1产品实物效果展示图16
4.3.2包装实物效果展示图17
4.3.3产品与包装平面结构图20
5创新与不足 21
结论23
致谢24
引用说明25
1 课题背景分析
1.1 春节节日发展概况 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
r /> 春节是中国历史悠久的最富有特色的传统节日，象征着中国古老的文化传统，承载着厚重的历史积淀，是民族情感的融合。春节期间从腊月初八的腊祭一直到正月十五，中国的汉族和大多数少数民族都举行以祭祀神佛、祭奠祖先、除旧布新等为主要内容的庆祝活动。[1]
如今，越来越多的人们通过贺岁大片、明星的拜年祝福、晚会等方式来庆祝春节，而春节传统习俗却被忽视和淡忘。究其原因大致有以下几个方面，其一，人们生活节奏加快，物质化社会的渐成，人们长时间高强度的工作带来的精神疲惫使得他们对过年的关注度越来越少。其二，人们对春节认识和兴趣的淡化。现代人的精神活动不再集中于那些古老、传统、本国的文化，而是追求像圣诞节、情人节等时尚、新潮的节日。其三，很多年轻群体对春节传统习俗知之甚少，一些了解春节习俗人们却也在简化习俗，春节的习俗没有得到好的传承和保护。这使得一些重要的春节传统习俗在慢慢的消失，春节的文化氛围和功能也日益淡化。中国的地域宽广更是导致了春节文化的传承有了地域性差异。
1.2 春节创意产品发展概况
随着时代的进步人们物质生活和精神生活的逐步提高，人们对商品的质量和个性化需求也越来越高。那些市面上中规中矩的“批量货”越来越被人们忽视，但有特色的创意产品却备受青睐。一些原创春节产品慢慢出现在互联网上，这类产品多以品牌特色、手工原创、特色文化等标签吸引了较多消费人群。但是对于带有地方特色的春节创意产品却很少，仅仅以单一的产品展现，缺少系列化产品的展现。
2 课题现状分析
2.1 春节创意产品品牌策略
现阶段的春节创意产品顺应了大众的眼界不断延伸，出现了少而精的原创设计品牌。例如“好东西”、“向阳社”、“有礼有节”、“墙蛙”等品牌。他们的创意产品大都依靠互联网进行营销，主打民族情感、潮流祝福语、夸张图形、限量原创、特色文化等标签。因此这一系列的春节创意产品都极具个性和特色，也颇受年轻群体的青睐进而进行购买。（见图1、2）
图1 向阳社红包 图2 好东西红包
他们的诉求信息主要以卡通插图的形式呈现，颜色大都告别原有的单一色调换以传统年画中大红大绿等高纯度颜色，搭配现代的构图和新颖的排版方式让这一类春节创意产品形成了既新颖又复古的独特个性。（见图3、4）
图3 好东西春联插图 图4 向阳社春联插图
2.2 淮安春节创意产品现状
淮安作为历史文化名城、江淮流域的古文化发源地之一，在春节上的习俗有送灶、扫尘、磨豆腐、元宝火、万万顺等，但是，春节创意产品在市场上却是处于空缺状态。为了唤起人们对春节传统文化的关注，春节创意产品就显得尤为必要。本课题尝试用设计的方式去解决如何将春节传统习俗传承下去的问题。
2.3 同类品牌好东西案例分析
2.3.1 好东西产品设计决策
（1）好东西简介
好东西品牌针对中国固有文化保护项目的一部分，把中国年，猴文化，阳春白雪与喜闻乐见完美融合的匠心之物。好东西的产品都有着丰厚的中国传统文化内涵，以中国传统文化内涵为根基设计产品，图形方面极具个性化特色，用色大胆创新，既有中国的传统文化内涵又符合现代人的审美需求。［2］在产品的包装上也是极具个性化特色。（见图5）
宗旨：传承中国的传统文化，将地方特色融入作品中去，将中国文化与外国文化相互结合。（见图6）
图5 好东西标志 图6 好东西红包文案
（2）具体春节创意产品设计
春联：
将李少春先生的《大闹天宫》这出戏分成了十二大部分。分别安插在对联之中。色彩和形式更多的采用了连环画的构图形式。再加之京剧本身的华丽复杂视觉风格，故意把画面铺开，故意点花。复刻京剧服装的视觉感受。左联齐天右联大圣，文字上左联神通，右联广大。横批蟠桃为山，绿树为伴，水涧相连，蟠桃为寿，绿树为生，福禄寿禧。（见图7）
图7 好东西春联设计
福字：
好东西的福字采用上禄下财左寿右喜，东南西北中为福的设计。将福字四个角的空间充分利用起来并且将中国的传统文化精髓置入设计中来。将猴年的元素“桃子”通过插画的形式表现出来，四个桃子分别代表禄、寿、禧、财，周围用绿叶来衬托。与红色的底色搭配在一起大胆巧妙，形成了强烈的视觉效果。（见图8、9）
图8 好东西福字插图设计 图9 好东西福字设计
红包：
红包的设计大胆创新，同样摒弃了传统的大红统一色调，进行了突破与创新。插图上将财神的形象通过插画的形式大胆表现，与红包巧妙结合。字体上将招财进宝进行了字体设计，组合成一个字。文案上左招财进宝右八方来财。（见图10）
图10 好东西红包设计
台历：
台历的主题是妙手回春，将中国制造作为诉求信息。运用中国制造的国货来进行插图创作，寓意美的食物都是中国自己的，例如梅花运动服、回力运动鞋、28飞鸽自行车、上海牌手表、海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精等国货产品（见图11、12）
一、设计说明
二、设计作品正稿
三、设计草图
设计说明部分
目 录
1课题背景分析1
1.1春节节日发展概况1
1.2春节创意产品发展概况1
2课题现状分析1
2.1春节创意产品品牌策略1
2.2淮安春节创意产品现状2
2.3同类品牌好东西案例分析2
2.3.1好东西产品设计决策2
2.3.2好东西产品包装决策4
2.4同类品牌向阳社案例分析5
2.4.1向阳社产品设计决策5
2.4.2向阳社产品包装决策7
2.5小结8
3 概念设想9
4设计内容说明9
4.1创意产品设计9
4.1.1春联设计9
4.1.2门楣挂筏设计11
4.1.3福字设计11
4.1.4红包设计12
4.1.5年画设计12
4.1.6灯笼设计13
4.2产品包装设计13
4.2.1红包包装13
4.2.2年画包装13
4.2.3春联礼盒包装14
4.2.4年货礼盒包装15
4.3实物效果图与平面结构图16
4.3.1产品实物效果展示图16
4.3.2包装实物效果展示图17
4.3.3产品与包装平面结构图20
5创新与不足 21
结论23
致谢24
引用说明25
1 课题背景分析
1.1 春节节日发展概况
r /> 春节是中国历史悠久的最富有特色的传统节日，象征着中国古老的文化传统，承载着厚重的历史积淀，是民族情感的融合。春节期间从腊月初八的腊祭一直到正月十五，中国的汉族和大多数少数民族都举行以祭祀神佛、祭奠祖先、除旧布新等为主要内容的庆祝活动。[1]
如今，越来越多的人们通过贺岁大片、明星的拜年祝福、晚会等方式来庆祝春节，而春节传统习俗却被忽视和淡忘。究其原因大致有以下几个方面，其一，人们生活节奏加快，物质化社会的渐成，人们长时间高强度的工作带来的精神疲惫使得他们对过年的关注度越来越少。其二，人们对春节认识和兴趣的淡化。现代人的精神活动不再集中于那些古老、传统、本国的文化，而是追求像圣诞节、情人节等时尚、新潮的节日。其三，很多年轻群体对春节传统习俗知之甚少，一些了解春节习俗人们却也在简化习俗，春节的习俗没有得到好的传承和保护。这使得一些重要的春节传统习俗在慢慢的消失，春节的文化氛围和功能也日益淡化。中国的地域宽广更是导致了春节文化的传承有了地域性差异。
1.2 春节创意产品发展概况
随着时代的进步人们物质生活和精神生活的逐步提高，人们对商品的质量和个性化需求也越来越高。那些市面上中规中矩的“批量货”越来越被人们忽视，但有特色的创意产品却备受青睐。一些原创春节产品慢慢出现在互联网上，这类产品多以品牌特色、手工原创、特色文化等标签吸引了较多消费人群。但是对于带有地方特色的春节创意产品却很少，仅仅以单一的产品展现，缺少系列化产品的展现。
2 课题现状分析
2.1 春节创意产品品牌策略
现阶段的春节创意产品顺应了大众的眼界不断延伸，出现了少而精的原创设计品牌。例如“好东西”、“向阳社”、“有礼有节”、“墙蛙”等品牌。他们的创意产品大都依靠互联网进行营销，主打民族情感、潮流祝福语、夸张图形、限量原创、特色文化等标签。因此这一系列的春节创意产品都极具个性和特色，也颇受年轻群体的青睐进而进行购买。（见图1、2）
图1 向阳社红包 图2 好东西红包
他们的诉求信息主要以卡通插图的形式呈现，颜色大都告别原有的单一色调换以传统年画中大红大绿等高纯度颜色，搭配现代的构图和新颖的排版方式让这一类春节创意产品形成了既新颖又复古的独特个性。（见图3、4）
图3 好东西春联插图 图4 向阳社春联插图
2.2 淮安春节创意产品现状
淮安作为历史文化名城、江淮流域的古文化发源地之一，在春节上的习俗有送灶、扫尘、磨豆腐、元宝火、万万顺等，但是，春节创意产品在市场上却是处于空缺状态。为了唤起人们对春节传统文化的关注，春节创意产品就显得尤为必要。本课题尝试用设计的方式去解决如何将春节传统习俗传承下去的问题。
2.3 同类品牌好东西案例分析
2.3.1 好东西产品设计决策
（1）好东西简介
好东西品牌针对中国固有文化保护项目的一部分，把中国年，猴文化，阳春白雪与喜闻乐见完美融合的匠心之物。好东西的产品都有着丰厚的中国传统文化内涵，以中国传统文化内涵为根基设计产品，图形方面极具个性化特色，用色大胆创新，既有中国的传统文化内涵又符合现代人的审美需求。［2］在产品的包装上也是极具个性化特色。（见图5）
宗旨：传承中国的传统文化，将地方特色融入作品中去，将中国文化与外国文化相互结合。（见图6）
图5 好东西标志 图6 好东西红包文案
（2）具体春节创意产品设计
春联：
将李少春先生的《大闹天宫》这出戏分成了十二大部分。分别安插在对联之中。色彩和形式更多的采用了连环画的构图形式。再加之京剧本身的华丽复杂视觉风格，故意把画面铺开，故意点花。复刻京剧服装的视觉感受。左联齐天右联大圣，文字上左联神通，右联广大。横批蟠桃为山，绿树为伴，水涧相连，蟠桃为寿，绿树为生，福禄寿禧。（见图7）
图7 好东西春联设计
福字：
好东西的福字采用上禄下财左寿右喜，东南西北中为福的设计。将福字四个角的空间充分利用起来并且将中国的传统文化精髓置入设计中来。将猴年的元素“桃子”通过插画的形式表现出来，四个桃子分别代表禄、寿、禧、财，周围用绿叶来衬托。与红色的底色搭配在一起大胆巧妙，形成了强烈的视觉效果。（见图8、9）
图8 好东西福字插图设计 图9 好东西福字设计
红包：
红包的设计大胆创新，同样摒弃了传统的大红统一色调，进行了突破与创新。插图上将财神的形象通过插画的形式大胆表现，与红包巧妙结合。字体上将招财进宝进行了字体设计，组合成一个字。文案上左招财进宝右八方来财。（见图10）
图10 好东西红包设计
台历：
台历的主题是妙手回春，将中国制造作为诉求信息。运用中国制造的国货来进行插图创作，寓意美的食物都是中国自己的，例如梅花运动服、回力运动鞋、28飞鸽自行车、上海牌手表、海鸥相机、乐凯胶卷、凤凰自行车、双星运动鞋、郁美净、蜂花洗发精等国货产品（见图11、12）
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