商河迹忆区域形象插画设计(附件)
摘 要随着城市旅游业的蓬勃发展，城市旅游的竞争变得越来越激烈，塑造城市旅游品牌形象开始变得尤为重要。良好的城市形象不但有利于推动城市政治与经济文化协同发展，而且有利于促进城市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设，是实现城市可持续发展目标的重要途径[1]。良好的城市形象设计对当地经济发展和市民生活水平的提高发挥着越来越重要的作用。本文将通过阐述城市旅游形象概念的基础上，以商河地域特色为视角，探究当下商河城市形象的特点，进而确立其定位，从商河城市的视觉，景观，风情等方面进行探析，对其视觉符号元素进行考察调研，然后进一步进行梳理和提炼，进而建立起商河城市视觉符号框架，并以此寻求商河城市形象设计和传统城市形象设计的契合点，从而为商河的城市推广设计提供依据。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、设计调研 2
（一） 国外城市插画设计调研 2
（二） 国内城市插画设计调研 3
三、方案设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二）设计定位 5
（三） 标志设计 6
（四） 插画设计 7
（五）海报设计 8
（六）衍生品设计 9
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
（一）研究背景
随着社会的不断进步和快速发展，越来越多的人逐渐对更高的精神文化生活充满着期待与渴望。大多数人选择通过旅游来促进和丰富他们的精神和文化生活。近年来，国家到各级政府也开始重点关注塑造城市旅游品牌形象，这不仅有利于城市经济与文化实现协同发展，还有利于推动城市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设，是实现城市可持续发展目标的重要途径。良好的城市形象建设不仅有利于城市经济的发展，而且对公民的生活质量也有着非常重要的影响。
商河，作为济南市的“北大门”，具有悠久的历史传承，和深厚的文化底蕴。历经千年积淀，她又开启了波澜壮阔的新征程。商河向大众完美地展现了自然与城市之间、绿色与生态之间、经济与人文之间的互动融合，全国绿色模范县和国 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
家生态县两个响亮的称号无不彰显出商河这座城市的生机与活力。近年来各地政府也开始规划塑造特色的城市旅游品牌形象，目的是为了吸引旅游者的注意，从而进一步诱导旅游消费行为。经调研发现，目前有关于商河城市形象设计的作品屈指可数，且设计存在城市特色不明显、推广形式较为单一、城市理念以及城市内涵缺乏特点等一系列问题。
插画作为一种日常生活中最常见的艺术表现形式，风格时尚且拥有悠久的历史。经过不断地长期演变，已逐渐成为视觉传达最常用的艺术表现形式之一，并且被广泛应用在商业设计中进行品牌的广告宣传以及产品设计。插图因其多变的风格、时尚的个性设计理念和诱人的艺术表现形式，不断地被应用到品牌的塑造与提升中，为商业设计提供了独特的魅力。插画通过形象化的表现形式，向公众呈现复杂而抽象的思想观念，使不同文化程度和年龄阶段的人们能够轻易达成共识，并理解其内涵。基于该现状，我决定以“商河迹忆”区域形象插画设计为选题进行创作。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
近年来，国外城市形象的设计主要呈现出多元化的发展趋势，注重人文与情感，强调突破与创新，为我们提供了许多成功的经验。目前，针对城市形象设计的相关论文数量丰富，以“美国城市形象品牌研究述评”为例，多是从城市形象设计的视觉美感、表现形式以及色彩搭配等方面来进行研究。美国城市形象多以涂鸦的表现形式进行设计，大部分具有跳跃性、对比强烈的色彩，具有一定的视觉冲击力。这种表现形式所呈现出来的是一种色彩纷呈、风格多样性以及极具创新性的状态，符合当代设计审美发展的需求，成为城市形象视觉文化中的一个突破点，进而大大提高了城市形象在人们心中的认知度；总体而言，它为我们研究城市形象设计提供了一条独特的途径，这是基于城市品牌形象的可识别性，从而使城市结构更加清晰和突出。让不同层次、不同个性的人群所理解并且广泛接受。2.国内研究现状
国内城市形象设计发展迅速，通过考察调研发现，国内针对城市形象设计的研究论文为数众多，多是基于城市形象的共性、国际品牌的视觉趋势、城市自身所拥有的独特魅力相融合进行研究，如“城市形象设计研究——以济南为例”中提到：城市形象设计是准确地把握城市具有的内在因素以及表现、体现城市品质、情感和精神，增强城市竞争力的有效途径[2]。以湘西城市形象设计作品“幕天席地”为例，其表现形式主要以湘西风景为元素，通过抽象概括的表现手法，色彩运用大胆，视觉效果突出、醒目，体现出城市形象的时尚、个性与现代。
通过前期的考察调研发现，城市形象设计的重点在于：一要注重本地历史的传承，从本地的特色出发，体现传统的历史本色；二要注重当地特色的整合，挖掘城市所具有的独特个性，形成独特的地方风情；三要重视发展当地的特色，突出鲜明的鲜明氛围[3]。
（三）研究目的和意义
本设计主要以商河地区特色为视角，探究当下商河城市形象的特色，进而确立其定位，从商河城市的视觉，景观，风情等方面实施探析，对其所拥有的视觉元素进行实地考察与调研，然后进一步进行梳理整合和提炼，进而建立起商河城市视觉符号框架，并以此寻求商河城市形象设计和传统形象设计的契合点，从而为商河的城市推广设计提供依据。
实践意义：
1.有利于凸显商河城市形象的特色与城市文化精神，提高商河城市形象识别度，推动商河经济的发展；
2.通过对这一课题的调查研究，在丰富自己的专业知识和技能的同时，对后人的研究也将提供相关的研究基础。
二、设计调研
（一） 国外城市插画设计调研
日本插画师Hiroki绘画的“东京小镇街头建筑水粉画”，其表现形式多具有写实的手法，具有清新淡雅的风格，比较注重形式感和结构上的适度夸张，色彩运用也比较大胆，格调高雅别致，具有鲜明的日本特色。（图1、图2）
（图1） （图2）
在韩国，城市形象设计作品大多追求亮丽鲜艳色彩和唯美简洁的构图，造型主要以夸张为主，兼有写实风格。以“被雨打湿的速写本”作品为例，扁平化的设计风格，留白的艺术营造了别样的意境，给予欣赏者一份想象空间。（图3、图4）
（图3） （图4）
（二） 国内城市插画设计调研
以“韵味杭州”的作品为例，其布局结构清晰明了，风格清新典雅。它融合了杭州的基本色调和蓬勃发展的杭州城市气质[4]。设计形式是中国传统的写意留白的概念，这种巧妙的设计形式彰显了杭州独特的城市魅力，它融合了东西方文化中：文化与经济，时尚与传统，生活与创新精神的特点，给人一种平稳、流畅、舒适的视觉体验；（图5）
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、设计调研 2
（一） 国外城市插画设计调研 2
（二） 国内城市插画设计调研 3
三、方案设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二）设计定位 5
（三） 标志设计 6
（四） 插画设计 7
（五）海报设计 8
（六）衍生品设计 9
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
（一）研究背景
随着社会的不断进步和快速发展，越来越多的人逐渐对更高的精神文化生活充满着期待与渴望。大多数人选择通过旅游来促进和丰富他们的精神和文化生活。近年来，国家到各级政府也开始重点关注塑造城市旅游品牌形象，这不仅有利于城市经济与文化实现协同发展，还有利于推动城市经济、政治、文化、思想等全方位、立体化建设，是实现城市可持续发展目标的重要途径。良好的城市形象建设不仅有利于城市经济的发展，而且对公民的生活质量也有着非常重要的影响。
商河，作为济南市的“北大门”，具有悠久的历史传承，和深厚的文化底蕴。历经千年积淀，她又开启了波澜壮阔的新征程。商河向大众完美地展现了自然与城市之间、绿色与生态之间、经济与人文之间的互动融合，全国绿色模范县和国 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
家生态县两个响亮的称号无不彰显出商河这座城市的生机与活力。近年来各地政府也开始规划塑造特色的城市旅游品牌形象，目的是为了吸引旅游者的注意，从而进一步诱导旅游消费行为。经调研发现，目前有关于商河城市形象设计的作品屈指可数，且设计存在城市特色不明显、推广形式较为单一、城市理念以及城市内涵缺乏特点等一系列问题。
插画作为一种日常生活中最常见的艺术表现形式，风格时尚且拥有悠久的历史。经过不断地长期演变，已逐渐成为视觉传达最常用的艺术表现形式之一，并且被广泛应用在商业设计中进行品牌的广告宣传以及产品设计。插图因其多变的风格、时尚的个性设计理念和诱人的艺术表现形式，不断地被应用到品牌的塑造与提升中，为商业设计提供了独特的魅力。插画通过形象化的表现形式，向公众呈现复杂而抽象的思想观念，使不同文化程度和年龄阶段的人们能够轻易达成共识，并理解其内涵。基于该现状，我决定以“商河迹忆”区域形象插画设计为选题进行创作。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
近年来，国外城市形象的设计主要呈现出多元化的发展趋势，注重人文与情感，强调突破与创新，为我们提供了许多成功的经验。目前，针对城市形象设计的相关论文数量丰富，以“美国城市形象品牌研究述评”为例，多是从城市形象设计的视觉美感、表现形式以及色彩搭配等方面来进行研究。美国城市形象多以涂鸦的表现形式进行设计，大部分具有跳跃性、对比强烈的色彩，具有一定的视觉冲击力。这种表现形式所呈现出来的是一种色彩纷呈、风格多样性以及极具创新性的状态，符合当代设计审美发展的需求，成为城市形象视觉文化中的一个突破点，进而大大提高了城市形象在人们心中的认知度；总体而言，它为我们研究城市形象设计提供了一条独特的途径，这是基于城市品牌形象的可识别性，从而使城市结构更加清晰和突出。让不同层次、不同个性的人群所理解并且广泛接受。2.国内研究现状
国内城市形象设计发展迅速，通过考察调研发现，国内针对城市形象设计的研究论文为数众多，多是基于城市形象的共性、国际品牌的视觉趋势、城市自身所拥有的独特魅力相融合进行研究，如“城市形象设计研究——以济南为例”中提到：城市形象设计是准确地把握城市具有的内在因素以及表现、体现城市品质、情感和精神，增强城市竞争力的有效途径[2]。以湘西城市形象设计作品“幕天席地”为例，其表现形式主要以湘西风景为元素，通过抽象概括的表现手法，色彩运用大胆，视觉效果突出、醒目，体现出城市形象的时尚、个性与现代。
通过前期的考察调研发现，城市形象设计的重点在于：一要注重本地历史的传承，从本地的特色出发，体现传统的历史本色；二要注重当地特色的整合，挖掘城市所具有的独特个性，形成独特的地方风情；三要重视发展当地的特色，突出鲜明的鲜明氛围[3]。
（三）研究目的和意义
本设计主要以商河地区特色为视角，探究当下商河城市形象的特色，进而确立其定位，从商河城市的视觉，景观，风情等方面实施探析，对其所拥有的视觉元素进行实地考察与调研，然后进一步进行梳理整合和提炼，进而建立起商河城市视觉符号框架，并以此寻求商河城市形象设计和传统形象设计的契合点，从而为商河的城市推广设计提供依据。
实践意义：
1.有利于凸显商河城市形象的特色与城市文化精神，提高商河城市形象识别度，推动商河经济的发展；
2.通过对这一课题的调查研究，在丰富自己的专业知识和技能的同时，对后人的研究也将提供相关的研究基础。
二、设计调研
（一） 国外城市插画设计调研
日本插画师Hiroki绘画的“东京小镇街头建筑水粉画”，其表现形式多具有写实的手法，具有清新淡雅的风格，比较注重形式感和结构上的适度夸张，色彩运用也比较大胆，格调高雅别致，具有鲜明的日本特色。（图1、图2）
（图1） （图2）
在韩国，城市形象设计作品大多追求亮丽鲜艳色彩和唯美简洁的构图，造型主要以夸张为主，兼有写实风格。以“被雨打湿的速写本”作品为例，扁平化的设计风格，留白的艺术营造了别样的意境，给予欣赏者一份想象空间。（图3、图4）
（图3） （图4）
（二） 国内城市插画设计调研
以“韵味杭州”的作品为例，其布局结构清晰明了，风格清新典雅。它融合了杭州的基本色调和蓬勃发展的杭州城市气质[4]。设计形式是中国传统的写意留白的概念，这种巧妙的设计形式彰显了杭州独特的城市魅力，它融合了东西方文化中：文化与经济，时尚与传统，生活与创新精神的特点，给人一种平稳、流畅、舒适的视觉体验；（图5）
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