花精灵花店品牌视觉形象设计(附件)
摘 要随着社会思想意识的进步与精神面貌的转变，人们大幅度的提高了对生活质量的要求，经常喜欢用花来点亮人们的生活。当人们要表达自己的情感时，人们将目光转向自然中最美丽的花朵，花朵便成了繁忙的情感使者，花店应运而生，符合人们的需求。通过调研，现有花店大多数存在品牌视觉同质化严重、形式较为单一的问题，在品牌形象方面缺乏创意和特色，不利于树立独特的品牌形象，使得品牌在市场的辨识度大大降低。因此本次设计以花店为设计对象，以“花精灵”为命题，赋予花灵魂，将花精灵形象和装饰图案以创意装饰插画的表现方式绘制出来，做一个有特色、装饰性较强的花店品牌，提升花店品牌形象，加深消费者对品牌的记忆。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究的背景 1
（二） 研究的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、 “花精灵”花店品牌视觉形象设计项目命题诠释 4
（一） “花精灵”花店品牌命题概述 4
（二） “花精灵”花店品牌设计定位 4
三、“花精灵”花店品牌视觉形象设计与应用 5
（一） 设计思路和来源 5
（二） 创作元素 5
（三） 基础系统设计 6
（四） 应用系统设计 12
四、项目成果展示 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
（一）研究的背景
随着生活水平的提高，物质生活的满足，人们越来越追求生活和精神享受，花店近些年来在很多城市逐渐流行起来，现在的花店不仅是作为鲜花售卖的场所，更是人们追求精神生活所向往的场所，已慢慢融入人们生活的方方面面。一个好的花店品牌形象就是该花店的视觉记忆符号，便于记忆，从而达到更好的传播效果。
目前，国内大多数花店虽然在品牌形象方面有了一定的意识，但是缺乏创新，存在品牌视觉形象同质化的问题，视觉图形简单而乏味，多以花的具体形象为主，色彩也较为单一、整体视觉效果差的现状，缺乏花店新的视觉形象，大大地影响了品牌的建设与推广，不利于提高品牌专属感和认同感。
针对这一现状，以“花精灵”花店品牌为设计对象，对该花店进行品牌视觉形象设计，打 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
破现有花店品牌视觉形象同质化的现状，赋予花店新颖独特视觉形象设计，从而改变消费者对现有花店品牌视觉形象的认识和看法。
（二）研究的目的和意义
1.研究目的
本次设计主要以“花精灵”花店品牌视觉形象设计为主题，选取玫瑰、勿忘我、兰花、三色堇、蝴蝶兰五种花为代表、结合五种花语进行辅助图形以及图案设计，以装饰创意插画的形式来表现，给予花店新颖的视觉形象设计，提升花店品牌形象，有利于品牌的宣传推广，对鲜花行业发展起到了促进作用。
2.研究意义
本选题的研究使忙碌于生活中的人们能够相互体恤和关怀，加强情感交流，让花精灵成为指引人们生活和美好的使者。其次本次选题赋予花灵魂，使人感受到花有灵性、有生命的力量，不仅可以提醒人们尊重一切有生命的事物，倡导人们热爱自然，促进人类社会与自然环境的共同发展，同时也赋予了花店新颖独特视觉形象设计。
国内外研究现状
国内研究现状
随着人们消费观的变化以及对生活品质的要求越来越高，品牌花店这样的休闲空间成为现代都市年轻人的选择。目前国内越来越多的花店已经意识到品牌视觉形象的重要性，一部分花店也有了属于自己的品牌形象设计。
经过研究国内花店VI的相关资料，找到一些优秀的品牌形象设计案例，以“花间花舍”花店品牌视觉形象为例，花间花舍品牌定位小众、轻奢、小清新，是一家花艺、休闲、茶点相结合的综合花店。品牌的标志采用图形与字体设计相结合的形式，把“自然花园”的气质体现得生动俏皮，采用自然气质的“墨青”色为主色调，还原花艺生活充满手作生活气息的“艺术手艺人”态度。标志的图形用简约的线条表现出花的外形，结合充满幸福感的“雅粉”的品牌颜色表现出随意而放松的感觉，辅助图形在标志的基础上进行延展，同样用线条的形式去表现与花相关的元素——花瓶、洒水壶、咖啡壶、杯子、飞鸟等等来进行一系列的插画设计以粉蓝、墨绿、靛青等清新的颜色作为品牌的辅助色，丰富的色彩符合花店清新、轻奢的品牌定位，整体视觉系统贴合品牌的形象，使品牌理念更加深入人心。（如图1）
如“花梦谷”花店品牌，品牌标志采用花茎和花叶的形状相结合，简单大气、与此同时突出极简而富有韵味的感觉，同时又增添了些许浅淡的年轻气息。用轮廓感比较强的字体，加上树叶的线条变形，整体呈现大气、刚般的风格，将标志中提取的花叶元素进行重复排列、花叶重新构成花抽象图案进行设计作为辅助图形运用到品牌形象中，用粉色和深紫色代表女性的甜美和高贵魅力，表达一种自然，典雅的设计理念和生活品质。（如图2）
图1 “花间花舍”花店
图2 “花梦谷”花店
2.国外研究现状
国外的品牌形象设计比国内的设计要成熟许多，更注重品牌的企业文化内涵表现，并且由视觉品牌形象产生的品牌效应也比中国的突出，能够更直白更有效的完成品牌所履行的使命传播，从而更有效更直接的传递企业的文化内涵。
Terra de Flora 花店，来自法国的鲜花品牌，在品牌标志的创意中运用简洁的线条和字母来表现，简单大方，力求简洁和高雅的品位，呈现花本真的自然特质，更多的是给消费者传递新时代的生活理念。用色也较大胆，运用绿色、深蓝色与粉红色，在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象，从而达到传播的目的，营造出花店品牌的少女氛围，把清新、浪漫、甜蜜等感觉表现得淋漓尽致，让更多爱花的人能够分享并又有一份美丽的喜悦。（如图3）
图3 “Terra de Flora ”花店调研
“Prune Fleurs”是加拿大蒙特利尔的高端花店品牌，Prune Fleurs品牌一直渴望把加拿大的花艺理念和精巧高雅的花艺作品带到更多人的生活中，并且想要摆脱传统花店中单一的花艺造型和色彩搭配，将品牌定位于高端有内涵的花店，呈现花朵本真的自然特质。LOGO只包含英文这一种元素，主英文字体在黑体的基本上进行细微的改动，更加圆润，犹如柔韧刚毅中透露着高雅柔美，正好与高雅的品位相统一。在品牌的海报以及花店品牌的应用上，采用手绘鲜花的形式进行绘制，力求于将花朵的自然形态表现的淋漓尽致。（如图4）
目 录
一、 前言 1
（一） 研究的背景 1
（二） 研究的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、 “花精灵”花店品牌视觉形象设计项目命题诠释 4
（一） “花精灵”花店品牌命题概述 4
（二） “花精灵”花店品牌设计定位 4
三、“花精灵”花店品牌视觉形象设计与应用 5
（一） 设计思路和来源 5
（二） 创作元素 5
（三） 基础系统设计 6
（四） 应用系统设计 12
四、项目成果展示 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
（一）研究的背景
随着生活水平的提高，物质生活的满足，人们越来越追求生活和精神享受，花店近些年来在很多城市逐渐流行起来，现在的花店不仅是作为鲜花售卖的场所，更是人们追求精神生活所向往的场所，已慢慢融入人们生活的方方面面。一个好的花店品牌形象就是该花店的视觉记忆符号，便于记忆，从而达到更好的传播效果。
目前，国内大多数花店虽然在品牌形象方面有了一定的意识，但是缺乏创新，存在品牌视觉形象同质化的问题，视觉图形简单而乏味，多以花的具体形象为主，色彩也较为单一、整体视觉效果差的现状，缺乏花店新的视觉形象，大大地影响了品牌的建设与推广，不利于提高品牌专属感和认同感。
针对这一现状，以“花精灵”花店品牌为设计对象，对该花店进行品牌视觉形象设计，打 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
破现有花店品牌视觉形象同质化的现状，赋予花店新颖独特视觉形象设计，从而改变消费者对现有花店品牌视觉形象的认识和看法。
（二）研究的目的和意义
1.研究目的
本次设计主要以“花精灵”花店品牌视觉形象设计为主题，选取玫瑰、勿忘我、兰花、三色堇、蝴蝶兰五种花为代表、结合五种花语进行辅助图形以及图案设计，以装饰创意插画的形式来表现，给予花店新颖的视觉形象设计，提升花店品牌形象，有利于品牌的宣传推广，对鲜花行业发展起到了促进作用。
2.研究意义
本选题的研究使忙碌于生活中的人们能够相互体恤和关怀，加强情感交流，让花精灵成为指引人们生活和美好的使者。其次本次选题赋予花灵魂，使人感受到花有灵性、有生命的力量，不仅可以提醒人们尊重一切有生命的事物，倡导人们热爱自然，促进人类社会与自然环境的共同发展，同时也赋予了花店新颖独特视觉形象设计。
国内外研究现状
国内研究现状
随着人们消费观的变化以及对生活品质的要求越来越高，品牌花店这样的休闲空间成为现代都市年轻人的选择。目前国内越来越多的花店已经意识到品牌视觉形象的重要性，一部分花店也有了属于自己的品牌形象设计。
经过研究国内花店VI的相关资料，找到一些优秀的品牌形象设计案例，以“花间花舍”花店品牌视觉形象为例，花间花舍品牌定位小众、轻奢、小清新，是一家花艺、休闲、茶点相结合的综合花店。品牌的标志采用图形与字体设计相结合的形式，把“自然花园”的气质体现得生动俏皮，采用自然气质的“墨青”色为主色调，还原花艺生活充满手作生活气息的“艺术手艺人”态度。标志的图形用简约的线条表现出花的外形，结合充满幸福感的“雅粉”的品牌颜色表现出随意而放松的感觉，辅助图形在标志的基础上进行延展，同样用线条的形式去表现与花相关的元素——花瓶、洒水壶、咖啡壶、杯子、飞鸟等等来进行一系列的插画设计以粉蓝、墨绿、靛青等清新的颜色作为品牌的辅助色，丰富的色彩符合花店清新、轻奢的品牌定位，整体视觉系统贴合品牌的形象，使品牌理念更加深入人心。（如图1）
如“花梦谷”花店品牌，品牌标志采用花茎和花叶的形状相结合，简单大气、与此同时突出极简而富有韵味的感觉，同时又增添了些许浅淡的年轻气息。用轮廓感比较强的字体，加上树叶的线条变形，整体呈现大气、刚般的风格，将标志中提取的花叶元素进行重复排列、花叶重新构成花抽象图案进行设计作为辅助图形运用到品牌形象中，用粉色和深紫色代表女性的甜美和高贵魅力，表达一种自然，典雅的设计理念和生活品质。（如图2）
图1 “花间花舍”花店
图2 “花梦谷”花店
2.国外研究现状
国外的品牌形象设计比国内的设计要成熟许多，更注重品牌的企业文化内涵表现，并且由视觉品牌形象产生的品牌效应也比中国的突出，能够更直白更有效的完成品牌所履行的使命传播，从而更有效更直接的传递企业的文化内涵。
Terra de Flora 花店，来自法国的鲜花品牌，在品牌标志的创意中运用简洁的线条和字母来表现，简单大方，力求简洁和高雅的品位，呈现花本真的自然特质，更多的是给消费者传递新时代的生活理念。用色也较大胆，运用绿色、深蓝色与粉红色，在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象，从而达到传播的目的，营造出花店品牌的少女氛围，把清新、浪漫、甜蜜等感觉表现得淋漓尽致，让更多爱花的人能够分享并又有一份美丽的喜悦。（如图3）
图3 “Terra de Flora ”花店调研
“Prune Fleurs”是加拿大蒙特利尔的高端花店品牌，Prune Fleurs品牌一直渴望把加拿大的花艺理念和精巧高雅的花艺作品带到更多人的生活中，并且想要摆脱传统花店中单一的花艺造型和色彩搭配，将品牌定位于高端有内涵的花店，呈现花朵本真的自然特质。LOGO只包含英文这一种元素，主英文字体在黑体的基本上进行细微的改动，更加圆润，犹如柔韧刚毅中透露着高雅柔美，正好与高雅的品位相统一。在品牌的海报以及花店品牌的应用上，采用手绘鲜花的形式进行绘制，力求于将花朵的自然形态表现的淋漓尽致。（如图4）
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