郯之百味郯城特产包装设计(附件)
摘 要随着社会经济的发展，人们的生活水平以及对物质文化的审美水平相应的提高，土特产业是区域经济的一个重要的部分，也是地方经济发展的一种体现。在最近几年里，土特产包装设计得到重视，但由于郯城较小且地处偏僻，土特产包装老套陈旧，并不吸引人眼球，所以郯城特产没有很好的市场，当地的传统文化也不为人知。郯城地区的特产主要有煎饼、板栗、银杏果、糁汤等，通过对四种食品的包装设计，把当地的文化特色与产品的特点结合起来，经过合理地构思最后通过包装的形式展现出来，希望通过好的包装设计能让更多的人了解到郯城这个地方的文化以及美味的特产。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
1. 国内研究现状 1
2. 国外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、 郯之百味郯城特产包装设计定位 3
（一） 郯之百味特产包装品牌定位 3
（二） 郯之百味特产包装消费群体定位 3
（三） 郯城特产包装存在的问题 3
（四） 郯之百味郯城特产包装设计可行性 3
三、 郯之百味郯城特产包装设计 4
（一） 设计思路 4
（二） 标志设计 4
1. 标志初稿分析 4
2. 标志二稿分析 5
（三） 包装设计稿分析 5
1. 草图分析 5
2. 正稿分析 6
（四） 辅助图形设计 7
（五） 衍生品设计 8
（六） 整体效果图展示 9
结 论 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
（一）研究背景
郯城县位于山东省的东南部、临沂市南部，是齐鲁大地与江淮地区交往的重要交通要道，为鲁南“咽喉”之地，是“中国银杏之乡”和“中国杞柳之乡”。郯城县经济主要以农业为主，所以农产品产业发展的较好，郯城的银杏，是郯城的名特产，故郯城有“天下银杏第一县”的美称；郯城板栗是全国板栗重点产区之一，存有百年历史，有“木本粮食”和“铁杆庄稼”的美称。
随着人们生活水平的提高，人们对产品的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
包装方面审美标准也越来越高，在最近几年里，土特产包装设计也得到重视。
国内外研究现状
国内研究现状
土特产是地方特色食品的代表，中国在地方特产的包装方面不仅需要“宏大叙事”，也需要表达地方性的精妙。如今有很多的设计师都会把当地的文化元素运用在地方特产包装上，来增加产品的吸引力。如玉林茶泡包装，玉林茶泡的原料选用的是肉质紧实的冬瓜，把冬瓜各切成长宽为5厘米的正方形，厚度约为5毫米，然后用工具在冬瓜上雕刻出精致的花纹，茶泡采用了非物质文化遗产剪纸的元素，剪纸中“囍”的元素与茶泡使用的场合相呼应，在泡茶的过程中，茶泡会自动掉落，增加了趣味性。
茶泡包装设计将传统制作工序中的纹样应用在包装上，不但让人一眼可以看出包装的产品是什么，还能通过包装上的纹样了解当地的非物质文化，让消费者感到购买的产品物超所值。如图1
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图1玉林茶泡
国外研究现状
在国外，土特产的包装设计起步比较早，他们的包装比较注重民族文化的展示，地域性强，荷兰的特产包装设计多以传统元素为主要特征，采用绚丽的色彩对传统元素加以表现，设计手法大胆而且具有时代性。在荷兰更重要的是产品的绿色包装，比如在果蔬上，荷兰人会以此来判断是否是有机的、健康的。
在日本，包装设计上采用的传统花纹大多都是简洁的，但结构和造型上比较新颖，设计更加注重功能性，设计体现“以人为本”的理念。
综上信息，在国内外特产包装方面，有很多值得我们学习和借鉴的地方，在设计土特产包装上将产品的特色巧妙的融入在当地的文化元素中，既能体现产品的特色，又能了解到当地的文化传统。
（三）研究目的和意义
我之所以选择以郯城地区来做特产包装设计，一是因为郯城是我的家乡，我对郯城这个城市十分了解。郯城的特产主要有煎饼、板栗、银杏果、糁等，其中银杏历史悠久，银杏果的特点有粒大、糯性强、药用价值和营养较高等，具有温肺、定喘、益气、降痰、消毒之功效；糁具有香辣可口和营养丰富的特点，可以祛风除寒，开食健胃，对于增进健康有很大的好处。我对当地的特产以及特产的种类、特点都比较熟悉，希望通过我的设计能够更好的宣传家乡的特产。
二是郯城有深厚的历史文化。郯城的文化主要有木版年画、中国结、鲁南五大调等，还有著名的郯子庙，这里流传着“孔子师郯子”的佳话。综上信息，我想把郯城文化和特产相结合做一套包装设计，让更多的人了解郯城的文化和特产。
二、 郯之百味郯城特产包装设计定位
（一） 郯之百味特产包装品牌定位
通过对土特产包装设计的调查分析，在郯城特产包装设计上，根据不同特产的特色设计出不同产品的包装形象，更加突出产品的特点，融入当地文化特色，让消费者了解到当地的非遗文化。特产包装进行系列化包装设计，分为礼盒类和即食类，满足多元化需求。
（二）郯之百味特产包装消费群体定位
据调查分析，土特产的消费者主要有学生、旅客、外地工作的人以及美食者。而现在越来越多外地求学和工作的人也难得常回家看看，对于他们来说，家乡的土特产就成了他们一解思乡之情的最好的寄托。还有美食者也是地方特产的忠实顾客。所以根据消费者的不同定位和需求，产品的包装设计分为礼盒类和即食类，礼盒类可以送给长辈、朋友等；即食类可以让消费者随时都可以享受美食。
郯城特产包装存在的问题
郯城较小且地处偏僻，土特产包装老套陈旧，并不吸引人眼球，所以郯城特产没有很好的市场，当地的传统文化也不为人知。而且现在有很多郯城的特产都是用透明塑料袋包装的，产品包装没有设计亮点，主题不明确，缺乏创意性，对消费者吸引力不高。
（四） 郯之百味郯城特产包装设计可行性
我之所以选择以郯城地区来做特产包装设计，一是因为郯城是我的家乡，我对郯城这个城市十分了解，我对当地的特产以及特产的种类、特点都比较熟悉，希望通过我的设计能够更好的宣传家乡的特产。二是郯城有深厚的历史文化，我想把郯城文化和特产相结合做一套包装设计，让更多的人了解郯城这个地方的文化以及美味的特产。
目前，国内外都发表过很多有关土特产包装设计的文章，我会参考借鉴他们的相关理论进行吸收并加以创新，本人是视觉传达设计专业的学生，对包装设计具有浓厚的兴趣，通过学习也掌握了一定的包装设计相关知识，日常也积累了大量的设计资料，因此具有较专业的理论和实践基础，便于展开课题的研究。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
1. 国内研究现状 1
2. 国外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、 郯之百味郯城特产包装设计定位 3
（一） 郯之百味特产包装品牌定位 3
（二） 郯之百味特产包装消费群体定位 3
（三） 郯城特产包装存在的问题 3
（四） 郯之百味郯城特产包装设计可行性 3
三、 郯之百味郯城特产包装设计 4
（一） 设计思路 4
（二） 标志设计 4
1. 标志初稿分析 4
2. 标志二稿分析 5
（三） 包装设计稿分析 5
1. 草图分析 5
2. 正稿分析 6
（四） 辅助图形设计 7
（五） 衍生品设计 8
（六） 整体效果图展示 9
结 论 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
（一）研究背景
郯城县位于山东省的东南部、临沂市南部，是齐鲁大地与江淮地区交往的重要交通要道，为鲁南“咽喉”之地，是“中国银杏之乡”和“中国杞柳之乡”。郯城县经济主要以农业为主，所以农产品产业发展的较好，郯城的银杏，是郯城的名特产，故郯城有“天下银杏第一县”的美称；郯城板栗是全国板栗重点产区之一，存有百年历史，有“木本粮食”和“铁杆庄稼”的美称。
随着人们生活水平的提高，人们对产品的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
包装方面审美标准也越来越高，在最近几年里，土特产包装设计也得到重视。
国内外研究现状
国内研究现状
土特产是地方特色食品的代表，中国在地方特产的包装方面不仅需要“宏大叙事”，也需要表达地方性的精妙。如今有很多的设计师都会把当地的文化元素运用在地方特产包装上，来增加产品的吸引力。如玉林茶泡包装，玉林茶泡的原料选用的是肉质紧实的冬瓜，把冬瓜各切成长宽为5厘米的正方形，厚度约为5毫米，然后用工具在冬瓜上雕刻出精致的花纹，茶泡采用了非物质文化遗产剪纸的元素，剪纸中“囍”的元素与茶泡使用的场合相呼应，在泡茶的过程中，茶泡会自动掉落，增加了趣味性。
茶泡包装设计将传统制作工序中的纹样应用在包装上，不但让人一眼可以看出包装的产品是什么，还能通过包装上的纹样了解当地的非物质文化，让消费者感到购买的产品物超所值。如图1
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图1玉林茶泡
国外研究现状
在国外，土特产的包装设计起步比较早，他们的包装比较注重民族文化的展示，地域性强，荷兰的特产包装设计多以传统元素为主要特征，采用绚丽的色彩对传统元素加以表现，设计手法大胆而且具有时代性。在荷兰更重要的是产品的绿色包装，比如在果蔬上，荷兰人会以此来判断是否是有机的、健康的。
在日本，包装设计上采用的传统花纹大多都是简洁的，但结构和造型上比较新颖，设计更加注重功能性，设计体现“以人为本”的理念。
综上信息，在国内外特产包装方面，有很多值得我们学习和借鉴的地方，在设计土特产包装上将产品的特色巧妙的融入在当地的文化元素中，既能体现产品的特色，又能了解到当地的文化传统。
（三）研究目的和意义
我之所以选择以郯城地区来做特产包装设计，一是因为郯城是我的家乡，我对郯城这个城市十分了解。郯城的特产主要有煎饼、板栗、银杏果、糁等，其中银杏历史悠久，银杏果的特点有粒大、糯性强、药用价值和营养较高等，具有温肺、定喘、益气、降痰、消毒之功效；糁具有香辣可口和营养丰富的特点，可以祛风除寒，开食健胃，对于增进健康有很大的好处。我对当地的特产以及特产的种类、特点都比较熟悉，希望通过我的设计能够更好的宣传家乡的特产。
二是郯城有深厚的历史文化。郯城的文化主要有木版年画、中国结、鲁南五大调等，还有著名的郯子庙，这里流传着“孔子师郯子”的佳话。综上信息，我想把郯城文化和特产相结合做一套包装设计，让更多的人了解郯城的文化和特产。
二、 郯之百味郯城特产包装设计定位
（一） 郯之百味特产包装品牌定位
通过对土特产包装设计的调查分析，在郯城特产包装设计上，根据不同特产的特色设计出不同产品的包装形象，更加突出产品的特点，融入当地文化特色，让消费者了解到当地的非遗文化。特产包装进行系列化包装设计，分为礼盒类和即食类，满足多元化需求。
（二）郯之百味特产包装消费群体定位
据调查分析，土特产的消费者主要有学生、旅客、外地工作的人以及美食者。而现在越来越多外地求学和工作的人也难得常回家看看，对于他们来说，家乡的土特产就成了他们一解思乡之情的最好的寄托。还有美食者也是地方特产的忠实顾客。所以根据消费者的不同定位和需求，产品的包装设计分为礼盒类和即食类，礼盒类可以送给长辈、朋友等；即食类可以让消费者随时都可以享受美食。
郯城特产包装存在的问题
郯城较小且地处偏僻，土特产包装老套陈旧，并不吸引人眼球，所以郯城特产没有很好的市场，当地的传统文化也不为人知。而且现在有很多郯城的特产都是用透明塑料袋包装的，产品包装没有设计亮点，主题不明确，缺乏创意性，对消费者吸引力不高。
（四） 郯之百味郯城特产包装设计可行性
我之所以选择以郯城地区来做特产包装设计，一是因为郯城是我的家乡，我对郯城这个城市十分了解，我对当地的特产以及特产的种类、特点都比较熟悉，希望通过我的设计能够更好的宣传家乡的特产。二是郯城有深厚的历史文化，我想把郯城文化和特产相结合做一套包装设计，让更多的人了解郯城这个地方的文化以及美味的特产。
目前，国内外都发表过很多有关土特产包装设计的文章，我会参考借鉴他们的相关理论进行吸收并加以创新，本人是视觉传达设计专业的学生，对包装设计具有浓厚的兴趣，通过学习也掌握了一定的包装设计相关知识，日常也积累了大量的设计资料，因此具有较专业的理论和实践基础，便于展开课题的研究。
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