好食多磨”工坊品牌形象设计
好食多磨”工坊品牌形象设计
民以食为天，时代的不断进步促使人们的生活理念得到升华，物质生活得到充分满足，因此对自身的健康越来越重视。人们开始对食品质量严格要求，提倡更生态，更健康的生活方式，对传统工艺加工制作的绿色食品越来越青睐。
通过对品牌形象设计现状的考察和分析，品牌形象设计是产品在销售传播领域中的关键因素。本次设计以“好食多磨”工坊为命题，利用品牌形象从侧面深入了解消费者的心态，从而满足消费者的需要，实现吸引消费的心理需求。本文依托于“好食多磨”工坊做出一系列品牌形象设计。
关键词：“好食多磨”工坊；品牌形象设计；绿色食品
一、选题背景 1
（一）品牌形象设计 1
（二）国内外研究现状 1
（三）选题依据 2
（四）“好食多磨”命题确定和释义 2
二、“好食多磨”工坊品牌形象设计考察 2
（一）消费群体 2
（二）市场表现 2
三、“好食多磨”工坊品牌形象设计过程 3
（一）“好食多磨”标志设计 3
（二）筛选元素 5
四、方案实施与制作 7
（一）“好食多磨”标志说明 7
（二）品牌视觉形象应用设计 8
结论 13
参考文献 14
致谢 15
(一）品牌形象设计
在盛行品牌的今天，品牌在人们生活中扮演着特别重要的角色。在促进与推广产品传播中，品牌视觉形象是最为直接和有效的方法，所以品牌的形象对消费者的购买行为有着最为直接的影响，人们根据品牌选择商品，因此，品牌形象设计的意义越来越大。
据有关调查了解，随着生活节奏加快，一方面，人们都在关注追求物质生活，另一方面，他们对健康越来越重视。因此，现代人的生活观念和生活方式发生了变化，对绿色食品及其传统的加工方式变得越来越看重，使人们更加向往大自然，对绿色食品的品牌需求也日益增加。
（二）国内外研究现状
1.国内现状
根据有关调查，随着五谷杂粮的逐渐流行，相关产品也越来越多。目前市场上有好多相关品牌，例如永和豆浆、黑牛豆奶粉、南方黑芝麻糊等。但是它们的产品比较单一，使其品牌形象的视觉识别设计也相对单调,大多数的包装基本都相似，缺乏新颖感，如图1。
图1
2.国外现状
国外对粉质天然食品的需求比较大，这跟他们的饮食传统习惯有关，喜欢吃一些糊状、泥状的东西，像番茄酱、土豆泥、麦片等等。例如国外的品牌——亨氏米粉，这个品牌中有好多产品，针对不同年龄会有相对应的产品，根据儿童的成长发育合理搭配，充分满足儿童对营养的需求。该产品采用了对原材料的加工精细，以营养和健康为前提，制作细致的米粉，使这种米粉更合适婴幼儿幼嫩的肠胃，通过高超的工艺技术，低温研磨，保持米粉的营养，如图2。
图2
（三）选题依据
综上所述，不难发现，经过研磨的谷物类的绿色食品将会成为人们餐桌上的一道风景线，或许会成为适应城市快节奏生活的新餐饮主流。因此，创建具有本土特色的品牌形象愈发显得紧迫。本次课题就是在此基础上打造“好食多磨”工坊品牌形象设计的主题理念。
（四）“好食多磨”命题确定和释义
“好食多磨”灵感来源于“好事多磨”寓意好的东西需要精细研磨，精致加工，“好食”就是要“多磨”。搭配好营养健康的粮食作物，研磨成粉。这便是“好食多磨”的商品理念。
“好食多磨”工坊就是秉承“天然食品计划”，为消费者提供量身定制的理念，用独特的天然谷物搭配“好食多磨”的配方，科学搭配，卫生更方便，得到消费者的极大认可。
二、“好食多磨”工坊品牌形象设计考察
（一）消费群体
在对市面上的谷物杂粮品牌考察研究后，大多谷物杂粮类的品牌定位人群为中、老年人,消费群体单一。随着健康人群的增多和城市生活节奏的加快，对方便快捷的绿色食品需求增大，在此基础上给不同体质的人群推荐适合的五谷杂粮食谱，既能体现谷物杂粮的绿色健康，又能推广自身工坊品牌形象和文化特色。
（二）市场表现
近几年来，随着五谷杂粮的逐渐流行，市面上有关五谷杂粮的品牌也是琳琅满目，大多数的包装设计雷同，风格一致。大多数的产品在包装形式上过于简单，设计大多数限制在提取五谷杂粮原形照片或者使用大面积的文字信息吸引消费者，表现形式枯燥，不利于凸显品牌特色。
要想在众品牌中脱颖而出，在工坊的品牌形象和设计中要推陈出新，形象设计要与谷物的特性相符，设计出不同风格，构成同一系列的品牌，打造简约、环保的品牌形象。
对于销售者而言，目标是促进产品销售进而提升品牌的价值。而“好食多磨”工坊品牌最终的目标是消费者，因此，对设计者来说，品牌形象设计的要求也更加有挑战，不仅要实现其基本功能，而且要有更好地思路与理念来赋予品牌形象，使之产生文化感染力。在一定程度上唤起人们在情感上的审美愉悦，又能实现它物质上的功能。
好的品牌形象设计不仅为其提升品牌价值，而且更能给予产品时代新意和文化内涵。现在人们对回归自然的情感越来越强烈，纯天然、无污染的绿色食品备受喜爱，相对应的品牌也要根据消费者的需求做出相应的设计改变，让消费者通过色彩看优质杂粮的品质。让谷物的摆放和展示的效果更好，提高了包装的品质。所以选择工坊品牌形象设计作为我的毕业命题，既是一次挑战，也是步入社会的一次尝试。
三、“好食多磨”工坊品牌形象设计过程
（一）“好食多磨”标志设计
1.标志图形的设计过程及分析
“好食多磨”本就是以天然石磨推出的产品，为了强调石磨元素，我决定在标志图形设计上以传统石磨图案为设计基础元素，对其进行了相关的搜索，如图3。
经过对收集图片的研究，发现主要是石磨的下半部分生产出产品，所以我决定选取石磨下半部分进行了提取设计，如图4。
但是设计出来的图案经过老师和同学们的讨论，都表示表现的磨盘形象不是很准确，设计又回到了原点。对石磨图案进行修改，最后决定选取整个传统石磨对其进行设计，如图5。
2.标志文字的设计过程及分析
在确定图形标志的基础上，对“好食多磨”四个字进行设计，选取了几种字体作为基本形，如图6。
在文字标志上我最初是想要体现品牌产品的多元化，并且要传达健康绿色的食品理念，所以发现传统的印刷字体不能满足要求。最后决定文字部分选用方正细珊瑚繁体表现“好食多磨”，但觉得只是这个字体并不能完全体现出我想要的结果，如图7。
民以食为天，时代的不断进步促使人们的生活理念得到升华，物质生活得到充分满足，因此对自身的健康越来越重视。人们开始对食品质量严格要求，提倡更生态，更健康的生活方式，对传统工艺加工制作的绿色食品越来越青睐。
通过对品牌形象设计现状的考察和分析，品牌形象设计是产品在销售传播领域中的关键因素。本次设计以“好食多磨”工坊为命题，利用品牌形象从侧面深入了解消费者的心态，从而满足消费者的需要，实现吸引消费的心理需求。本文依托于“好食多磨”工坊做出一系列品牌形象设计。
关键词：“好食多磨”工坊；品牌形象设计；绿色食品
一、选题背景 1
（一）品牌形象设计 1
（二）国内外研究现状 1
（三）选题依据 2
（四）“好食多磨”命题确定和释义 2
二、“好食多磨”工坊品牌形象设计考察 2
（一）消费群体 2
（二）市场表现 2
三、“好食多磨”工坊品牌形象设计过程 3
（一）“好食多磨”标志设计 3
（二）筛选元素 5
四、方案实施与制作 7
（一）“好食多磨”标志说明 7
（二）品牌视觉形象应用设计 8
结论 13
参考文献 14
致谢 15
(一）品牌形象设计
在盛行品牌的今天，品牌在人们生活中扮演着特别重要的角色。在促进与推广产品传播中，品牌视觉形象是最为直接和有效的方法，所以品牌的形象对消费者的购买行为有着最为直接的影响，人们根据品牌选择商品，因此，品牌形象设计的意义越来越大。
据有关调查了解，随着生活节奏加快，一方面，人们都在关注追求物质生活，另一方面，他们对健康越来越重视。因此，现代人的生活观念和生活方式发生了变化，对绿色食品及其传统的加工方式变得越来越看重，使人们更加向往大自然，对绿色食品的品牌需求也日益增加。
（二）国内外研究现状
1.国内现状
根据有关调查，随着五谷杂粮的逐渐流行，相关产品也越来越多。目前市场上有好多相关品牌，例如永和豆浆、黑牛豆奶粉、南方黑芝麻糊等。但是它们的产品比较单一，使其品牌形象的视觉识别设计也相对单调,大多数的包装基本都相似，缺乏新颖感，如图1。
图1
2.国外现状
国外对粉质天然食品的需求比较大，这跟他们的饮食传统习惯有关，喜欢吃一些糊状、泥状的东西，像番茄酱、土豆泥、麦片等等。例如国外的品牌——亨氏米粉，这个品牌中有好多产品，针对不同年龄会有相对应的产品，根据儿童的成长发育合理搭配，充分满足儿童对营养的需求。该产品采用了对原材料的加工精细，以营养和健康为前提，制作细致的米粉，使这种米粉更合适婴幼儿幼嫩的肠胃，通过高超的工艺技术，低温研磨，保持米粉的营养，如图2。
图2
（三）选题依据
综上所述，不难发现，经过研磨的谷物类的绿色食品将会成为人们餐桌上的一道风景线，或许会成为适应城市快节奏生活的新餐饮主流。因此，创建具有本土特色的品牌形象愈发显得紧迫。本次课题就是在此基础上打造“好食多磨”工坊品牌形象设计的主题理念。
（四）“好食多磨”命题确定和释义
“好食多磨”灵感来源于“好事多磨”寓意好的东西需要精细研磨，精致加工，“好食”就是要“多磨”。搭配好营养健康的粮食作物，研磨成粉。这便是“好食多磨”的商品理念。
“好食多磨”工坊就是秉承“天然食品计划”，为消费者提供量身定制的理念，用独特的天然谷物搭配“好食多磨”的配方，科学搭配，卫生更方便，得到消费者的极大认可。
二、“好食多磨”工坊品牌形象设计考察
（一）消费群体
在对市面上的谷物杂粮品牌考察研究后，大多谷物杂粮类的品牌定位人群为中、老年人,消费群体单一。随着健康人群的增多和城市生活节奏的加快，对方便快捷的绿色食品需求增大，在此基础上给不同体质的人群推荐适合的五谷杂粮食谱，既能体现谷物杂粮的绿色健康，又能推广自身工坊品牌形象和文化特色。
（二）市场表现
近几年来，随着五谷杂粮的逐渐流行，市面上有关五谷杂粮的品牌也是琳琅满目，大多数的包装设计雷同，风格一致。大多数的产品在包装形式上过于简单，设计大多数限制在提取五谷杂粮原形照片或者使用大面积的文字信息吸引消费者，表现形式枯燥，不利于凸显品牌特色。
要想在众品牌中脱颖而出，在工坊的品牌形象和设计中要推陈出新，形象设计要与谷物的特性相符，设计出不同风格，构成同一系列的品牌，打造简约、环保的品牌形象。
对于销售者而言，目标是促进产品销售进而提升品牌的价值。而“好食多磨”工坊品牌最终的目标是消费者，因此，对设计者来说，品牌形象设计的要求也更加有挑战，不仅要实现其基本功能，而且要有更好地思路与理念来赋予品牌形象，使之产生文化感染力。在一定程度上唤起人们在情感上的审美愉悦，又能实现它物质上的功能。
好的品牌形象设计不仅为其提升品牌价值，而且更能给予产品时代新意和文化内涵。现在人们对回归自然的情感越来越强烈，纯天然、无污染的绿色食品备受喜爱，相对应的品牌也要根据消费者的需求做出相应的设计改变，让消费者通过色彩看优质杂粮的品质。让谷物的摆放和展示的效果更好，提高了包装的品质。所以选择工坊品牌形象设计作为我的毕业命题，既是一次挑战，也是步入社会的一次尝试。
三、“好食多磨”工坊品牌形象设计过程
（一）“好食多磨”标志设计
1.标志图形的设计过程及分析
“好食多磨”本就是以天然石磨推出的产品，为了强调石磨元素，我决定在标志图形设计上以传统石磨图案为设计基础元素，对其进行了相关的搜索，如图3。
经过对收集图片的研究，发现主要是石磨的下半部分生产出产品，所以我决定选取石磨下半部分进行了提取设计，如图4。
但是设计出来的图案经过老师和同学们的讨论，都表示表现的磨盘形象不是很准确，设计又回到了原点。对石磨图案进行修改，最后决定选取整个传统石磨对其进行设计，如图5。
2.标志文字的设计过程及分析
在确定图形标志的基础上，对“好食多磨”四个字进行设计，选取了几种字体作为基本形，如图6。
在文字标志上我最初是想要体现品牌产品的多元化，并且要传达健康绿色的食品理念，所以发现传统的印刷字体不能满足要求。最后决定文字部分选用方正细珊瑚繁体表现“好食多磨”，但觉得只是这个字体并不能完全体现出我想要的结果，如图7。
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