新媒体时代下的h5广告设计研究以海澜之家h5广告为例【字数：7209】
随着移动端的普及，以及社交化媒体快速发展的当下，H5广告以其趣味性和丰富性得到大众的普遍喜爱，《新媒体时代下的H5广告设计研究—以海澜之家H5广告为例》就是基于这样一个时代背景展开设计探讨的。首先通过调查研究，对H5广告成因、形式特点、发展趋势等进行系统梳理。同时对海澜之家这一企业品牌与发展定位做深入分析。从而尝试建构H5广告内容，促成海澜之家与消费者之间的情感共鸣；其次对H5广告进行画面设计以及色彩应用；再次设计H5广告的表现形式，设置交互情节；最后进行H5广告的页面制作，完成本次海澜之家H5广告设计。
Keywords: H5 Advertising; Heilan Home;New Media 目录
引言 1
1.课题的目的和意义 1
1.1课题的目的 1
1.2课题的意义 1
2.海澜之家调研 2
2.1关于海澜之家 2
2.2海澜之家广告分析 2
3.H5广告研究 3
3.1 H5广告的基本概念 3
3.2 H5广告的表现形式及特点 4
3.3 H5广告的发展现状 4
3.4 H5广告的发展趋势 4
3.5优秀H5广告案例分析 5
4.设计思路 8
4.1 海澜之家H5广告文案设计 8
4.2 海澜之家H5广告画面设计 9
4.3 海澜之家H5广告色彩应用 14
4.4 海澜之家H5广告页面制作 18
5.成果展示 19
5.1海澜之家H5广告设计成果展示 19
5.2海澜之家H5广告设计周边及应用成果 20
总结 25
参考文献 26
致谢 27
引言
H5 广告是国内广告界对移动端Html5 广告的简称，是一种网页形式的广告，它将图片、文字、视频、音频等多媒体形式融合在一起，通过移动设备传播，从而达到宣传产品的目的。在新媒体甚为流行的年代，H5广告成为一种新的广告发展趋势，得到了大众的喜爱。
海澜之家是一家国民男装品牌企业，早年通过洗脑的电视广告营销进入大众的视野，通过 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
自选营销模式迅速占领各大城市。近几年来，海澜之家正在进行大刀阔斧的改革，品牌形象得到了极大的提升。
H5广告的兴起让人们看到了新媒体时代背景下广告发展的机遇和挑战，海澜之家在服装品牌行业同样也面临着机遇和挑战。本次毕业设计想借此机会将二者结合，设计一款独特的海澜之家H5广告，探究H5广告在推广品牌的同时是否存在更加有趣的呈现方式。
1.课题的目的和意义
1.1课题的目的
消费者对海澜之家的品牌刻板印象大多停留在——一年逛两次的“男人的衣柜”。近几年，海澜之家推进年轻化变革，不管是产品还是广告，通过联名、跨界和IP运作，海澜之家正变得愈加时尚，不断尝试富有创意的方式表达品牌理念和塑造形象，在品牌日趋年轻化的基础上，为其设计一款独具特色的H5广告是一次有趣的尝试，对品牌的传播与推广行之有效。
1.2课题的意义
选择海澜之家H5广告设计，是为了通过实例分析现今海澜之家品牌广告的发展状况以及存在的不足之处，探索创造出一种新的表现形式，通过H5广告的传播改变大众对品牌的刻板印象。首先通过调查研究了解H5广告和海澜之家消费者的需求；其次确定偏好广告风格，设计H5广告的表现形式，使消费者在观看广告时增强心理共鸣，树立对品牌的信任；最后进行H5广告的页面制作。一个好的H5广告在传播过程中不仅要为品牌树立良好形象，并且能使其散发独特的情感魅力。
2.海澜之家调研
2.1关于海澜之家
“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌，对每一家门店都实行全国统一连锁经营管理，标准化成为海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效把控服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。
2.2海澜之家广告分析
在做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳，以及青年演员林更新做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。
近几年来，海澜之家开始转型，一改洗脑的电视广告营销方式，先后邀请台湾广告女王许舜英和《舌尖2》导演陈硕为海澜之家打造全新的品牌广告，风格清新亮眼、干净纯粹，十分有质感。
在H5广告方面，海澜之家推出《新丹宁 新进化》（如图2.11），首屏背景采用牛仔蓝，与H5所推广的牛仔系列相呼应，用户通过上下滑屏可以进行内容查看。内容上将产品总体分为了三个类型，每一个类型都由一位明星作为形象展示，点击可以看相关产品的推广视频。海澜之家的另一款公益H5广告《多一克温暖，微笑延续》（如图2.12）则是围绕一段黏土动画展开：一个山区小女孩写信告诉父母海澜之家的志愿者给当地儿童送温暖的故事，意在宣传海澜之家。动画结束后有一个页面：三段视频和四篇文章以及一个照片集，都是贫困山区的留守儿童和志愿者的事迹，点击下方可以分享一克温暖给他人。这款H5广告让用户了解到海澜之家坚持”多一克温暖”公益行动，为孩子们添上暖和的冬衣，守护孩子们37度的体感温度，让孩子们扬起最灿烂的微笑。
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图2.11《新丹宁 新进化》 图2.12《多一克温暖，微笑延续》
Keywords: H5 Advertising; Heilan Home;New Media 目录
引言 1
1.课题的目的和意义 1
1.1课题的目的 1
1.2课题的意义 1
2.海澜之家调研 2
2.1关于海澜之家 2
2.2海澜之家广告分析 2
3.H5广告研究 3
3.1 H5广告的基本概念 3
3.2 H5广告的表现形式及特点 4
3.3 H5广告的发展现状 4
3.4 H5广告的发展趋势 4
3.5优秀H5广告案例分析 5
4.设计思路 8
4.1 海澜之家H5广告文案设计 8
4.2 海澜之家H5广告画面设计 9
4.3 海澜之家H5广告色彩应用 14
4.4 海澜之家H5广告页面制作 18
5.成果展示 19
5.1海澜之家H5广告设计成果展示 19
5.2海澜之家H5广告设计周边及应用成果 20
总结 25
参考文献 26
致谢 27
引言
H5 广告是国内广告界对移动端Html5 广告的简称，是一种网页形式的广告，它将图片、文字、视频、音频等多媒体形式融合在一起，通过移动设备传播，从而达到宣传产品的目的。在新媒体甚为流行的年代，H5广告成为一种新的广告发展趋势，得到了大众的喜爱。
海澜之家是一家国民男装品牌企业，早年通过洗脑的电视广告营销进入大众的视野，通过 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
自选营销模式迅速占领各大城市。近几年来，海澜之家正在进行大刀阔斧的改革，品牌形象得到了极大的提升。
H5广告的兴起让人们看到了新媒体时代背景下广告发展的机遇和挑战，海澜之家在服装品牌行业同样也面临着机遇和挑战。本次毕业设计想借此机会将二者结合，设计一款独特的海澜之家H5广告，探究H5广告在推广品牌的同时是否存在更加有趣的呈现方式。
1.课题的目的和意义
1.1课题的目的
消费者对海澜之家的品牌刻板印象大多停留在——一年逛两次的“男人的衣柜”。近几年，海澜之家推进年轻化变革，不管是产品还是广告，通过联名、跨界和IP运作，海澜之家正变得愈加时尚，不断尝试富有创意的方式表达品牌理念和塑造形象，在品牌日趋年轻化的基础上，为其设计一款独具特色的H5广告是一次有趣的尝试，对品牌的传播与推广行之有效。
1.2课题的意义
选择海澜之家H5广告设计，是为了通过实例分析现今海澜之家品牌广告的发展状况以及存在的不足之处，探索创造出一种新的表现形式，通过H5广告的传播改变大众对品牌的刻板印象。首先通过调查研究了解H5广告和海澜之家消费者的需求；其次确定偏好广告风格，设计H5广告的表现形式，使消费者在观看广告时增强心理共鸣，树立对品牌的信任；最后进行H5广告的页面制作。一个好的H5广告在传播过程中不仅要为品牌树立良好形象，并且能使其散发独特的情感魅力。
2.海澜之家调研
2.1关于海澜之家
“海澜之家”（英文缩写：HLA）是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌，主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌，对每一家门店都实行全国统一连锁经营管理，标准化成为海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。在经营方面，海澜之家利用自身资源，有效把控服装的成本和品质环节，严格执行国际服装行业生产标准，从而实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。
2.2海澜之家广告分析
在做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳，以及青年演员林更新做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。
近几年来，海澜之家开始转型，一改洗脑的电视广告营销方式，先后邀请台湾广告女王许舜英和《舌尖2》导演陈硕为海澜之家打造全新的品牌广告，风格清新亮眼、干净纯粹，十分有质感。
在H5广告方面，海澜之家推出《新丹宁 新进化》（如图2.11），首屏背景采用牛仔蓝，与H5所推广的牛仔系列相呼应，用户通过上下滑屏可以进行内容查看。内容上将产品总体分为了三个类型，每一个类型都由一位明星作为形象展示，点击可以看相关产品的推广视频。海澜之家的另一款公益H5广告《多一克温暖，微笑延续》（如图2.12）则是围绕一段黏土动画展开：一个山区小女孩写信告诉父母海澜之家的志愿者给当地儿童送温暖的故事，意在宣传海澜之家。动画结束后有一个页面：三段视频和四篇文章以及一个照片集，都是贫困山区的留守儿童和志愿者的事迹，点击下方可以分享一克温暖给他人。这款H5广告让用户了解到海澜之家坚持”多一克温暖”公益行动，为孩子们添上暖和的冬衣，守护孩子们37度的体感温度，让孩子们扬起最灿烂的微笑。
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图2.11《新丹宁 新进化》 图2.12《多一克温暖，微笑延续》
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