thisisjucy菓然系列果汁包装设计说明【字数：4969】
摘 要在我国市场，果汁饮料产品正逐渐发展起来，这与消费者的逐渐注重的健康问题有着很大的关联，我国处于消费层次逐步上升的大环境中，人民生活水平不断的提高，健康生活的意识也在加强。在我国，牛奶是饮料行业的重要角色，有着很大的市场占有率。但在近几年，国内奶制品逐渐呈下降趋势，消费者的目光逐渐投向果汁饮料，尤其是纯果汁饮料，里面富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，消费者选择果汁的主要原因也就是健康需求。果汁行业中，“阳光果粒橙”“农夫果园”“汇源果汁”等有着很好的市场占有率，非常受欢迎。但随着人们生活水平的提高，对艺术的接触和追求，现有市场上老旧的包装模式无法满足人们的需求，果汁包装设计应该更加顺应时代，一改往常平凡乏味的包装，达到新颖的效果刺激消费。
目 录
第一章 绪论 2
1.1设计背景 2
1.1.1果汁市场发展背景 2
1.1.2 THIS IS JUCY市场发展背景 2
1.2设计目的 3
第二章 设计过程 4
第三章 THIS IS JUCY菓然系列果汁包装设计内容 6
3.1设计思路 6
3.2表现方式 7
3.2.1LOGO的表现方式 7
3.2.2包装的表现方式 7
3.2.2包装周边的表现方式 8
第四章 总结 9
感谢语 9
结束语 10
参考文献 10
绪论
1.1设计背景
1.1.1果汁市场发展背景
2010年水果蔬菜汁类饮料占据整个饮料市场百分之十八点一的份额，数据显示在今年产量增长率达到29.9%，可见目前中国每人平均年消费量只有一千克左右，相当于欧美国家的三十分之一。所以说，果汁市场在中国的饮料市场中占有很大的发展优势。近几年人们越来越重视碳酸饮料带来的不健康因素，放眼望去，健康营养的果汁饮料成了符合健康追求的饮料。在我国市场，果汁饮料产品正逐渐发展起来，这与消费者的逐渐注重的健康问题有着很大的关联，我国处于消费层次逐步上升的大环境中，人民生活水平不断的提高，健康生活的意识也在加强。市场上销售的一些水果味的饮品，其维生素含量还不能达到成人 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
每日维生素摄入需求，现在市场需要的不是水果味的饮料，而是以水果为原料经过物理方法如压榨、离心、萃取等方法得到的新鲜果汁，这样通过物理压榨方法得到的新鲜果汁才能够满足消费者的需求。在我国，也有果汁上市品牌，但销售成果不是非常乐观，原因便归咎于普遍的低档次包装，粗糙的LOGO设计，不佳的产品口感以及不真实的色泽。要避免这样的局面，果汁产品需要更少的加工程序，更多的制作工艺来提高产品质量与外观。
1.1.2 THIS IS JUCY市场发展背景
THIS IS JUCY是一个主张健康和新鲜的企业，其中菓然果汁是其旗下的果汁品牌，菓然果汁系列有四种不同的水果口味，迎合了现代年轻群体的健康时尚诉求，经过物理方式例如压榨、离心、萃取分解水果成分得到新鲜美味的果汁。果汁中含有丰富的维生素,它是维持身体健康所必需的一类有机化合物，这类有机化合物在人体代谢中起重要的作用。随着人们生活节奏的加快，很容易忽视个人的健康问题，所以果汁成了健康的首选。
THIS IS JUCY菓然系列果汁主要销售渠道为零售和直销（订奶），零售类分为四类：超市、卖场、便利店、餐饮等。这四类渠道都配有冷风柜，便于冷链产品的储存。直销渠道意同订奶渠道是指厂家通过送奶站向消费者征订。每日配送保证了消费者可以吃到最近生产日期的新鲜果汁，还保证了果汁的销量。销售渠道与同样需要冷链的牛奶相似，消费者容易接受，乐于购买。
1.2设计目的
现有市场上的果汁包装趋于相近，并且大多都是纸质和塑料包装，包装颜色过于鲜艳，多用水果图片组合形式，商标设计也很粗糙。难以激发现代年轻一代消费者的购买欲望促成购买结果。果汁包装应顺应时代审美，迎合主流生活方式和需求。THIS IS JUCY系列果汁提倡包装环保，减少资源浪费。意在打造一款迎合时代审美，提倡环保的极简包装。
在消费者心目中，包装就是产品。只有设计师通过了解了消费者的消费审美和消费心里，将饮料性质与包装融洽结合，提高货架印象，增加包装可读性，最终成为一个顺应时代发展和符合大众审美的包装。现在的消费者越来越注重环保，应用更加环保便于循环利用的材料，制作出吸引消费者，并且达到环保要求的果汁包装，这才是我们将来需要努力靠拢的环保包装。
虽然果汁饮料迅速崛起，但因为果汁饮料始终没有一个代表性的品牌和包装，并不能完全激发消费者的购买兴趣，我希望通过新颖独特的设计，赋予果汁饮料一些独有特征，使消费者眼前一亮，记住这个果汁，从而充分激发果汁饮料市场，让果汁成为一种流行。当消费者接触新产品都是靠包装留下的产品印象，只有做到富有特点的包装才能够让消费者记住，引起共鸣，达到促销的效果。
设计过程
设计果汁包装的初衷是出于对果汁的喜爱以及对现有市场果汁包装的审美疲劳，起初倾向于用塑料瓶来包装果汁，但是经过一些信息查阅发现，如今市场上大多果汁是用塑料瓶包装，塑料包装的好处是便携，成本低，但却不是很适合需要稳定包装的果汁。玻璃瓶的好处是可以再次利用，而塑料瓶只能作为废品回收后再次加工使用，而且塑料瓶不耐高温，容易与饮料发生反应，并且由于它的阻隔性不是很好，容易氧化瓶内的果汁。并且菓然系列果汁定位为中高端产品，所以必须是玻璃瓶这样稳定又保质的包装。在确定了玻璃瓶材质之后便是瓶型的设计问题，考虑到新鲜果汁是需要低温链保存的，所以瓶身需要适应冰箱和保温箱，不能够太高，这样不易放进保鲜层，故将瓶身高度限定在20厘米以内以便存放。在瓶子的口径上，我采用了大口径瓶，保证了清洁的便利性。相对于塑料盖，铁盖不仅更加牢固密封，还增加了整体美观。
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（图一）
在确定了瓶型之后最先设计出一套简洁卡通风格的方案(图一)：利用条纹、卡通化水果形象来整体装饰包装，顶部瓶贴用星型来展现，并用VITA字母注释了果汁补充维生素的功效性。中部拼贴中“THISISJUCY”的排列采用了近来比较流行的错位排序，增加了整体设计感，吸引年轻人注意。导师评价：平凡又缺乏创意。反省发现，这个包装只注重包装本身，没有好的产品记忆点，并不能达到很好的定位产品的效果。基于第一个方案缺少特点和创意，故又向创意的方向发展，一番思索后提出将玻璃瓶从内部水平方向平分，/
目 录
第一章 绪论 2
1.1设计背景 2
1.1.1果汁市场发展背景 2
1.1.2 THIS IS JUCY市场发展背景 2
1.2设计目的 3
第二章 设计过程 4
第三章 THIS IS JUCY菓然系列果汁包装设计内容 6
3.1设计思路 6
3.2表现方式 7
3.2.1LOGO的表现方式 7
3.2.2包装的表现方式 7
3.2.2包装周边的表现方式 8
第四章 总结 9
感谢语 9
结束语 10
参考文献 10
绪论
1.1设计背景
1.1.1果汁市场发展背景
2010年水果蔬菜汁类饮料占据整个饮料市场百分之十八点一的份额，数据显示在今年产量增长率达到29.9%，可见目前中国每人平均年消费量只有一千克左右，相当于欧美国家的三十分之一。所以说，果汁市场在中国的饮料市场中占有很大的发展优势。近几年人们越来越重视碳酸饮料带来的不健康因素，放眼望去，健康营养的果汁饮料成了符合健康追求的饮料。在我国市场，果汁饮料产品正逐渐发展起来，这与消费者的逐渐注重的健康问题有着很大的关联，我国处于消费层次逐步上升的大环境中，人民生活水平不断的提高，健康生活的意识也在加强。市场上销售的一些水果味的饮品，其维生素含量还不能达到成人 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
每日维生素摄入需求，现在市场需要的不是水果味的饮料，而是以水果为原料经过物理方法如压榨、离心、萃取等方法得到的新鲜果汁，这样通过物理压榨方法得到的新鲜果汁才能够满足消费者的需求。在我国，也有果汁上市品牌，但销售成果不是非常乐观，原因便归咎于普遍的低档次包装，粗糙的LOGO设计，不佳的产品口感以及不真实的色泽。要避免这样的局面，果汁产品需要更少的加工程序，更多的制作工艺来提高产品质量与外观。
1.1.2 THIS IS JUCY市场发展背景
THIS IS JUCY是一个主张健康和新鲜的企业，其中菓然果汁是其旗下的果汁品牌，菓然果汁系列有四种不同的水果口味，迎合了现代年轻群体的健康时尚诉求，经过物理方式例如压榨、离心、萃取分解水果成分得到新鲜美味的果汁。果汁中含有丰富的维生素,它是维持身体健康所必需的一类有机化合物，这类有机化合物在人体代谢中起重要的作用。随着人们生活节奏的加快，很容易忽视个人的健康问题，所以果汁成了健康的首选。
THIS IS JUCY菓然系列果汁主要销售渠道为零售和直销（订奶），零售类分为四类：超市、卖场、便利店、餐饮等。这四类渠道都配有冷风柜，便于冷链产品的储存。直销渠道意同订奶渠道是指厂家通过送奶站向消费者征订。每日配送保证了消费者可以吃到最近生产日期的新鲜果汁，还保证了果汁的销量。销售渠道与同样需要冷链的牛奶相似，消费者容易接受，乐于购买。
1.2设计目的
现有市场上的果汁包装趋于相近，并且大多都是纸质和塑料包装，包装颜色过于鲜艳，多用水果图片组合形式，商标设计也很粗糙。难以激发现代年轻一代消费者的购买欲望促成购买结果。果汁包装应顺应时代审美，迎合主流生活方式和需求。THIS IS JUCY系列果汁提倡包装环保，减少资源浪费。意在打造一款迎合时代审美，提倡环保的极简包装。
在消费者心目中，包装就是产品。只有设计师通过了解了消费者的消费审美和消费心里，将饮料性质与包装融洽结合，提高货架印象，增加包装可读性，最终成为一个顺应时代发展和符合大众审美的包装。现在的消费者越来越注重环保，应用更加环保便于循环利用的材料，制作出吸引消费者，并且达到环保要求的果汁包装，这才是我们将来需要努力靠拢的环保包装。
虽然果汁饮料迅速崛起，但因为果汁饮料始终没有一个代表性的品牌和包装，并不能完全激发消费者的购买兴趣，我希望通过新颖独特的设计，赋予果汁饮料一些独有特征，使消费者眼前一亮，记住这个果汁，从而充分激发果汁饮料市场，让果汁成为一种流行。当消费者接触新产品都是靠包装留下的产品印象，只有做到富有特点的包装才能够让消费者记住，引起共鸣，达到促销的效果。
设计过程
设计果汁包装的初衷是出于对果汁的喜爱以及对现有市场果汁包装的审美疲劳，起初倾向于用塑料瓶来包装果汁，但是经过一些信息查阅发现，如今市场上大多果汁是用塑料瓶包装，塑料包装的好处是便携，成本低，但却不是很适合需要稳定包装的果汁。玻璃瓶的好处是可以再次利用，而塑料瓶只能作为废品回收后再次加工使用，而且塑料瓶不耐高温，容易与饮料发生反应，并且由于它的阻隔性不是很好，容易氧化瓶内的果汁。并且菓然系列果汁定位为中高端产品，所以必须是玻璃瓶这样稳定又保质的包装。在确定了玻璃瓶材质之后便是瓶型的设计问题，考虑到新鲜果汁是需要低温链保存的，所以瓶身需要适应冰箱和保温箱，不能够太高，这样不易放进保鲜层，故将瓶身高度限定在20厘米以内以便存放。在瓶子的口径上，我采用了大口径瓶，保证了清洁的便利性。相对于塑料盖，铁盖不仅更加牢固密封，还增加了整体美观。
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（图一）
在确定了瓶型之后最先设计出一套简洁卡通风格的方案(图一)：利用条纹、卡通化水果形象来整体装饰包装，顶部瓶贴用星型来展现，并用VITA字母注释了果汁补充维生素的功效性。中部拼贴中“THISISJUCY”的排列采用了近来比较流行的错位排序，增加了整体设计感，吸引年轻人注意。导师评价：平凡又缺乏创意。反省发现，这个包装只注重包装本身，没有好的产品记忆点，并不能达到很好的定位产品的效果。基于第一个方案缺少特点和创意，故又向创意的方向发展，一番思索后提出将玻璃瓶从内部水平方向平分，/
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