烟台渔灯节品牌视觉形象设计(附件)
年 月 日摘 要“渔灯节”作为烟台开发区沿海地区以打渔为生的渔民们来说，这个节日似乎比春节都要重要，是渔民们祈盼新的一年风调雨顺、渔业丰收的祭祀活动，是大家对海神的敬仰。在城市化发展的今天，作为一项国家非物质文化遗产和渔业文化的特色节日，在烟台本地很多人都已经不知道这个传统习俗节日的存在了。为了让更多人了解并参与到“渔灯节”这一节日中来，我将通过对渔灯节主题的插画设计、海报和包装设计进行宣传展现，以“渔灯节”场景为主题，以“鱼”“灯”“猪头”“面塑”“鞭炮”等为主要元素，根据节日场景和搜集的资料用插画形式表现“鱼”的形象和“灯”所指代的含义。同时尝试与烟台绒绣或烟台剪纸的传统技法相结合，将插画设计运用烟台绒绣手法进行呈现，比如手提袋、手机包、小镜子、装饰画等形式，或是与海产品相关的包装结合，做成海产品绒绣包装。也将利用剪纸形式展现“渔灯节”主要情节或是主要元素，丰富“渔灯节”品牌形象。向人们展示传统渔家特色的文化内涵，促进当地旅游业的发展和居民生活水平的提高。
目 录
一、 研究背景 1
（一）选题依据 1
（二）国内外研究现状 1
二、 研究目的和意义 3
三、 初步设想与突破点 4
设计定位和理念 4
标准字的设计过程 4
标志的确定与应用 4
品牌形象设计元素提炼 5
四、 渔灯节品牌形象设计 7
插画设计 7
海报设计 9
包装设计 9
（四） 文创产品设计 11
五、 整体效果展示 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、研究背景
（一）选题依据
渔灯节是烟台开发区沿海渔民的一种海神祭祀活动，也是一种传统的民俗节日。渔灯节从传统的元宵节中演变而来，距今已有500多年的历史。被誉为国家级非物质文化遗产。在每年的农历正月十三，山东省烟台市沿海渔村都会举行渔灯节。
每年的这一天午后，沿海渔民都会以一家一户为单位，自发地从各自家里抬着祭品，打着彩旗，一路放着鞭炮，先到龙王庙或海神娘娘庙送灯，祭神，祈求鱼虾满舱，平安发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
财；再到渔船上祭船、祭海；最后，到海边放灯，祈求海神娘娘用灯指引渔船平安返航。如今除了这些传统的祭祀活动，还增添了在庙前搭台唱戏及秧歌、舞龙等种种群众自娱自乐活动。
渔灯节不仅是渔民的一种祭祀活动形式，而且是渔民民俗文化的重要组成部分。这个习惯已经延续了几百年，并且深入渔民们的生活，它寄托了人们对美好生活的向往。但一直以来这只是人们的自发活动，并没有形成一定的组织规范，因此我将对这一节日的“鱼”“灯”等为主要元素进行插画、包装和文创产品的设计，以此来确立“渔灯节”品牌视觉形象设计。
（二）国内外研究现状
国内外传统特色节日现状
随着经济发展，人们的物质生活不断提高，精神需求也不断升级，在业余时间外出旅游是一个不错的选择。国内的传统节日以济南的泉水节为例，泉城人民历来有爱泉、赏泉、弘扬泉水文化的传统，泉水节标志运用三个相互交融的旋涡状代表的是天、地、人三者之间的和谐统一；颜色上运用蓝、绿、红，分别代表泉城蓝天、绿柳和荷花。吉祥物“七彩娃”以代表泉的水滴为原型，微笑的表情以及张开的双臂表达了泉城人民的热情好客。"七彩"的创意则来源于水滴在阳光折射下的绚丽景象，同时还融入了更深的文化内涵。彩虹的颜色同时寓意济南人的文化生活丰富多彩，水滴的形象又像是正要萌芽的种子，代表着生命和活力，如图一。
济南泉水节不仅强调市民的参与性、主动性和创造性，还借助济南良好的区位优势，面向全省乃至全国树立品牌，迎接广大人民群众到泉城济南观光旅游、休闲娱乐，共同感受泉水带来的快乐。
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图一 济南泉水节
国外的传统节日大家熟悉的主要是日本的樱花节，每年的3月15日到4月15日来日本看樱花的游客络绎不绝，大家认为樱花具有高雅、刚劲、清秀质朴和独立的精神，把樱花作为勤劳、勇敢、智慧的象征。日本当地通过对这一节日人文、自然资源的丰富整合，对樱花的食用功能也得到了开发，开展樱花集市，除了传统点心豆沙馅樱花饼以及带有咸味的樱花茶之外，创意食品也有很多，同时针对赏花旅游产品的消费群体是面向国际的，如图二。
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图二 日本樱花节
此外还有巴西的狂欢节、泰国的泼水节等，都以独具地方特色的理念吸引着各地游客的到来，成为当地的文化地标。
研究对象现状
渔灯节具有悠久的历史，从元宵节分化而来，有深厚的渔家民俗文化。它组织形式多样，除了传统的祭祀活动，现在还增加了在庙前唱戏、舞龙舞狮的自娱自乐活动。每年的节日当天，渔民、村民们和外来游客都会一起走向码头，秧歌队、舞龙舞狮等尽情表演，渔民们开着车拉着祭品搬上船头，祈求来年的鱼虾满仓。这种热闹的景象一直以来只是人们的自发活动，并没有形成一定的组织规范，也只是沿袭了几百年前的传统，不具备当代渔家文化特色。
我认为一个地区的代表性节日，应该将传统的民俗文化与时代相结合，吸引年轻人和游客的到来，更好的推广这一节日，带动地区的经济发展。因此我将通过对渔灯节的调研，针对地区特点进行“渔灯节”品牌视觉形象设计。
二、研究目的和意义
本次烟台“渔灯节”品牌视觉形象设计以根据当地的自然历史条件，创建具有当地特色的“渔灯节”节日形象，将烟台开发区当地的优势，将理论知识与实践相结合，塑造“渔灯节”品牌形象，展现城市文化的发展特点，为外来游客提供一定的指引，对当地的渔民和百姓以及当地政府都有着深刻的影响。
本次设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的“渔灯节”视觉形象设计方案。设计以视觉形象设计理论为支撑，通过对国内外节日调研和相关文献的分析，以渔家特色文化为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
初步设想与突破点
（一）设计定位和理念
1.标志图形的草图及分析
在前期构思阶段就确定了以“渔灯节”三个字进行字体设计，因为我的标志主要应用在包装、海报上，所以以直观性和可识别性为主。“渔灯节”是渔民们的节日，是为了来年能够打更多的鱼，而水是鱼生存的必要条件，所以一开始设想的是以“鱼”和“水”为主要元素与渔灯节这三个字相结合，但后来觉得不够有“渔灯节”节日特色，不能代表烟台地区的传统节日，没有识别度，也不具有统一性。经过重新定位后明确了应该从“渔”和“灯”的内涵上入手，从“渔灯节”这一节日的起源入手，最后通过对“鱼”的形象设计来加强塑造渔灯节这一品牌，如图三。
目 录
一、 研究背景 1
（一）选题依据 1
（二）国内外研究现状 1
二、 研究目的和意义 3
三、 初步设想与突破点 4
设计定位和理念 4
标准字的设计过程 4
标志的确定与应用 4
品牌形象设计元素提炼 5
四、 渔灯节品牌形象设计 7
插画设计 7
海报设计 9
包装设计 9
（四） 文创产品设计 11
五、 整体效果展示 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、研究背景
（一）选题依据
渔灯节是烟台开发区沿海渔民的一种海神祭祀活动，也是一种传统的民俗节日。渔灯节从传统的元宵节中演变而来，距今已有500多年的历史。被誉为国家级非物质文化遗产。在每年的农历正月十三，山东省烟台市沿海渔村都会举行渔灯节。
每年的这一天午后，沿海渔民都会以一家一户为单位，自发地从各自家里抬着祭品，打着彩旗，一路放着鞭炮，先到龙王庙或海神娘娘庙送灯，祭神，祈求鱼虾满舱，平安发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
财；再到渔船上祭船、祭海；最后，到海边放灯，祈求海神娘娘用灯指引渔船平安返航。如今除了这些传统的祭祀活动，还增添了在庙前搭台唱戏及秧歌、舞龙等种种群众自娱自乐活动。
渔灯节不仅是渔民的一种祭祀活动形式，而且是渔民民俗文化的重要组成部分。这个习惯已经延续了几百年，并且深入渔民们的生活，它寄托了人们对美好生活的向往。但一直以来这只是人们的自发活动，并没有形成一定的组织规范，因此我将对这一节日的“鱼”“灯”等为主要元素进行插画、包装和文创产品的设计，以此来确立“渔灯节”品牌视觉形象设计。
（二）国内外研究现状
国内外传统特色节日现状
随着经济发展，人们的物质生活不断提高，精神需求也不断升级，在业余时间外出旅游是一个不错的选择。国内的传统节日以济南的泉水节为例，泉城人民历来有爱泉、赏泉、弘扬泉水文化的传统，泉水节标志运用三个相互交融的旋涡状代表的是天、地、人三者之间的和谐统一；颜色上运用蓝、绿、红，分别代表泉城蓝天、绿柳和荷花。吉祥物“七彩娃”以代表泉的水滴为原型，微笑的表情以及张开的双臂表达了泉城人民的热情好客。"七彩"的创意则来源于水滴在阳光折射下的绚丽景象，同时还融入了更深的文化内涵。彩虹的颜色同时寓意济南人的文化生活丰富多彩，水滴的形象又像是正要萌芽的种子，代表着生命和活力，如图一。
济南泉水节不仅强调市民的参与性、主动性和创造性，还借助济南良好的区位优势，面向全省乃至全国树立品牌，迎接广大人民群众到泉城济南观光旅游、休闲娱乐，共同感受泉水带来的快乐。
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图一 济南泉水节
国外的传统节日大家熟悉的主要是日本的樱花节，每年的3月15日到4月15日来日本看樱花的游客络绎不绝，大家认为樱花具有高雅、刚劲、清秀质朴和独立的精神，把樱花作为勤劳、勇敢、智慧的象征。日本当地通过对这一节日人文、自然资源的丰富整合，对樱花的食用功能也得到了开发，开展樱花集市，除了传统点心豆沙馅樱花饼以及带有咸味的樱花茶之外，创意食品也有很多，同时针对赏花旅游产品的消费群体是面向国际的，如图二。
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图二 日本樱花节
此外还有巴西的狂欢节、泰国的泼水节等，都以独具地方特色的理念吸引着各地游客的到来，成为当地的文化地标。
研究对象现状
渔灯节具有悠久的历史，从元宵节分化而来，有深厚的渔家民俗文化。它组织形式多样，除了传统的祭祀活动，现在还增加了在庙前唱戏、舞龙舞狮的自娱自乐活动。每年的节日当天，渔民、村民们和外来游客都会一起走向码头，秧歌队、舞龙舞狮等尽情表演，渔民们开着车拉着祭品搬上船头，祈求来年的鱼虾满仓。这种热闹的景象一直以来只是人们的自发活动，并没有形成一定的组织规范，也只是沿袭了几百年前的传统，不具备当代渔家文化特色。
我认为一个地区的代表性节日，应该将传统的民俗文化与时代相结合，吸引年轻人和游客的到来，更好的推广这一节日，带动地区的经济发展。因此我将通过对渔灯节的调研，针对地区特点进行“渔灯节”品牌视觉形象设计。
二、研究目的和意义
本次烟台“渔灯节”品牌视觉形象设计以根据当地的自然历史条件，创建具有当地特色的“渔灯节”节日形象，将烟台开发区当地的优势，将理论知识与实践相结合，塑造“渔灯节”品牌形象，展现城市文化的发展特点，为外来游客提供一定的指引，对当地的渔民和百姓以及当地政府都有着深刻的影响。
本次设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的“渔灯节”视觉形象设计方案。设计以视觉形象设计理论为支撑，通过对国内外节日调研和相关文献的分析，以渔家特色文化为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
初步设想与突破点
（一）设计定位和理念
1.标志图形的草图及分析
在前期构思阶段就确定了以“渔灯节”三个字进行字体设计，因为我的标志主要应用在包装、海报上，所以以直观性和可识别性为主。“渔灯节”是渔民们的节日，是为了来年能够打更多的鱼，而水是鱼生存的必要条件，所以一开始设想的是以“鱼”和“水”为主要元素与渔灯节这三个字相结合，但后来觉得不够有“渔灯节”节日特色，不能代表烟台地区的传统节日，没有识别度，也不具有统一性。经过重新定位后明确了应该从“渔”和“灯”的内涵上入手，从“渔灯节”这一节日的起源入手，最后通过对“鱼”的形象设计来加强塑造渔灯节这一品牌，如图三。
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