香思莱芜香荷包品牌形象设计(附件)
摘 要在世界经济高速发展的今天，设计一词普遍的被应用到商品中，做出符合当今世界审美的设计已经是一个不容忽视的趋势。一件商品，经过设计师独具匠心的设计后，变得更有商业价值。一个品牌想要有更好的发展则需要更好的品牌形象，一个好的品牌形象可以起到宣传作用，为企业带来更高的经济效益。在这次毕业设计中，选择了莱芜的香荷包做品牌形象设计，因为香荷包是我们历史悠久的传统文化的一部分，我们不能在经济高速发展的今天忘记了我们的传统文化，同时，希望该香荷包品牌形象可以推动莱芜的旅游业发展，为莱芜发展带来更高的经济效益。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题的由来 1
（二） 国内外研究现状 1
二、 研究目的和意义 2
（一） 初步设想及突破点 2
（二） 研究目标及预期成果 2
（三） 可行性论述 2
三、 莱芜香荷包设计分析 3
（一） 文化内涵 3
（二） 色彩设计 3
（三） 结构设计 3
（四） 图形设计 4
四、 “香思”香荷包品牌形象设计实践 4
（一） 设计调研 4
（二） 设计定位 4
（三） 方案确定 4
（四） 方案实施与制作 5
（五） 实物展示 6
结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、前言
选题的由来
在世界经济高速发展的今天，设计一词被普遍的应用到商品中，做出符合当今世界审美的设计已经是一个不容忽视的趋势。一件商品，经过设计师独具匠心的设计后，变得更有商业价值，品牌形象是一个品牌得以发展的保障，一个好的品牌形象可以起到宣传作用，为企业带来更高的经济效益。本次毕业设计中选择了莱芜的香荷包做品牌形象设计，因为香荷包是在我国具有历史悠久性的传统文化，我们不能在经济高速发展的今天忘记了自己国家的传统文化。同时，希望该香荷包品牌可以推动莱芜的旅游业发展，为莱芜经济发展带来更高的经济效益。
了解莱芜的香荷包，对我们了解莱芜的文化有所帮助，对于我们发扬传统文化也有所帮助。
香荷包作为一项中国的传 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
统手工技艺，在莱芜已经存在有近二百年的历史，家庭妇女通过交流女红工艺增进了邻里乡亲的感情，后历经百余年的演变和发展，已经形成了独特的地方特色，例如丰富多彩的样式，独特的用料，多样的图案寓意等。香荷包是莱芜地方传统文化发展的最好见证。
在斟酌过后最终选取了莱芜香荷包对其进行品牌形象设计，这不仅因为出于对香荷包文化的喜爱，更多的是希望能够在中国传统优秀文化的延续与传承中能够尽自己的一份薄力。
（二）国内外研究现状
国内旅游的纪念品牌研究现状中，首先以南京的旅游文化设计为例，设计师们将南京的城市面貌、南京的历史传承文化、及地标性建筑、桃花等地域特色以手绘、抽象几何图形等形式，融入南京的旅游文化纪念品设计中。各种纪念品种类繁多，各种材料的应用也很多，便于携带。几何化、标准化已经是国内设计中的大趋势，该类设计耐人寻味具有趣味性，是新一代设计师应该学习的，如图1。
国外包装设计研究现状中，日本的包装设计在国际上取得了惊人成就，例如对本土文化的注重，以及对环境的关注，这些都是我们所应该去学习的。日本的樱花可谓是日本的标志性事物，很多设计中都有樱花元素的设计，当人们看到樱花就会想到日本，这大概就是设计的高境界了吧。
在设计中，最成功的设计可谓是“走心的设计”，所谓走心的设计就是可以让人们记住的设计，这样的设计无疑是最成功的，这是我们新一代设计师所应该去学习的地方。我们要从国内外的设计中去粗取精，学习国外旅游品牌设计中符合当今审美习惯的设计，以及国内旅游纪念品中重情感的表达的设计，尽量避免设计中杂乱与表达不明确的方面。
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图1 国内优秀设计
二、研究目的和意义
初步设想及突破点
“香思”一词，寄托了古人对赠予荷包的情感，在标志、包装的设计过程中，把荷包的香味与情感相结合，着重突出情感，来表达到独特的品牌形象设计。
从香荷包的外形出发进行创意设计，通过将莱芜当地的典型视觉元素进行抽象设计，例如“苍峡雷鸣”、“棋山柯烂”、“龙潭星现”、“汶水西流”等。在包装等图形设计中，将莱芜的地区文化融入其中，以表现出莱芜的人文精神，其中将莱芜的景色进行系列设计。
研究目标及预期成果
通过以“香思”香荷包品牌为设计对象，围绕“地域文化”进行主题设计。
以“情感表达”和“抽象几何图形”为创意切入点，让人们了解莱芜，更加促进莱芜旅游业发展，带来更多的经济效益。围绕品牌形象设计的核心系统展开，以包装设计、徽章、宣传手册、书签、明信片等等为载体，以此达到促进香荷包销售的目的。
可行性论述
1.技术可行性
本人通过大学四年的学习，掌握了关于标志设计、包装设计、品牌设计等方面的知识，并能合理的运用到相关设计中，通过应用Photoshop CS6、Adobe Illustrator CS6等设计软件进行辅助设计完成，在设计电脑绘制期间，在遇到有技术操作上的问题时，通过百度、查询书籍、询问同学等方式将问题解决。
2.经济可行性
“香荷包”在古代是人们日常生活中的常用装饰物，无论是从填充材料还是装饰图形上来看都具有吉祥的祝福寓意，仍是国人喜爱的物件，市场宽广。
莱芜旅游业的发展为“香思”香荷包旅游品牌提供了消费市场，制作方式上以手工制作、大机器批量制作为主，价格上也就不同，因此可以适应不同的消费人群，可谓是相辅相成，具有可开发价值。
三、莱芜香荷包设计分析
（一）文化内涵
荷包的起源很早，据传已有几千年的历史。在古代人们将艾草等药材放于荷包内，可起到驱蚊、祈福的作用。香荷包做为赠与者情感表达的一种载体，流传至今。莱芜的香荷包类型大体分为三类：实用类、观赏类、吉祥类。
1.实用类
最早兴起的香荷包应该就是这种了，多以药材放入香荷包，起到不同的作用，比如上文所说到的艾草包，以起到驱蚊的作用，另外还有一些文献中说到，人们将不同的药材放入其中，随身携带，以备不时之需。
2.观赏类
这类的香荷包多是将一些具有历史性的故事运用其中，例如“骑鹿童子”、“姜太公钓鱼”、“玉兔捣药”、“狸猫换太子”、“十二生肖”等等，人们总在观赏的同时，通过一些“隐喻”、“谐音”的手法将人们对美好生活的向往表达出来，给人一种平安、吉祥的心理安慰。
3.吉祥类
目 录
一、 前言 1
（一） 选题的由来 1
（二） 国内外研究现状 1
二、 研究目的和意义 2
（一） 初步设想及突破点 2
（二） 研究目标及预期成果 2
（三） 可行性论述 2
三、 莱芜香荷包设计分析 3
（一） 文化内涵 3
（二） 色彩设计 3
（三） 结构设计 3
（四） 图形设计 4
四、 “香思”香荷包品牌形象设计实践 4
（一） 设计调研 4
（二） 设计定位 4
（三） 方案确定 4
（四） 方案实施与制作 5
（五） 实物展示 6
结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、前言
选题的由来
在世界经济高速发展的今天，设计一词被普遍的应用到商品中，做出符合当今世界审美的设计已经是一个不容忽视的趋势。一件商品，经过设计师独具匠心的设计后，变得更有商业价值，品牌形象是一个品牌得以发展的保障，一个好的品牌形象可以起到宣传作用，为企业带来更高的经济效益。本次毕业设计中选择了莱芜的香荷包做品牌形象设计，因为香荷包是在我国具有历史悠久性的传统文化，我们不能在经济高速发展的今天忘记了自己国家的传统文化。同时，希望该香荷包品牌可以推动莱芜的旅游业发展，为莱芜经济发展带来更高的经济效益。
了解莱芜的香荷包，对我们了解莱芜的文化有所帮助，对于我们发扬传统文化也有所帮助。
香荷包作为一项中国的传 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
统手工技艺，在莱芜已经存在有近二百年的历史，家庭妇女通过交流女红工艺增进了邻里乡亲的感情，后历经百余年的演变和发展，已经形成了独特的地方特色，例如丰富多彩的样式，独特的用料，多样的图案寓意等。香荷包是莱芜地方传统文化发展的最好见证。
在斟酌过后最终选取了莱芜香荷包对其进行品牌形象设计，这不仅因为出于对香荷包文化的喜爱，更多的是希望能够在中国传统优秀文化的延续与传承中能够尽自己的一份薄力。
（二）国内外研究现状
国内旅游的纪念品牌研究现状中，首先以南京的旅游文化设计为例，设计师们将南京的城市面貌、南京的历史传承文化、及地标性建筑、桃花等地域特色以手绘、抽象几何图形等形式，融入南京的旅游文化纪念品设计中。各种纪念品种类繁多，各种材料的应用也很多，便于携带。几何化、标准化已经是国内设计中的大趋势，该类设计耐人寻味具有趣味性，是新一代设计师应该学习的，如图1。
国外包装设计研究现状中，日本的包装设计在国际上取得了惊人成就，例如对本土文化的注重，以及对环境的关注，这些都是我们所应该去学习的。日本的樱花可谓是日本的标志性事物，很多设计中都有樱花元素的设计，当人们看到樱花就会想到日本，这大概就是设计的高境界了吧。
在设计中，最成功的设计可谓是“走心的设计”，所谓走心的设计就是可以让人们记住的设计，这样的设计无疑是最成功的，这是我们新一代设计师所应该去学习的地方。我们要从国内外的设计中去粗取精，学习国外旅游品牌设计中符合当今审美习惯的设计，以及国内旅游纪念品中重情感的表达的设计，尽量避免设计中杂乱与表达不明确的方面。
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图1 国内优秀设计
二、研究目的和意义
初步设想及突破点
“香思”一词，寄托了古人对赠予荷包的情感，在标志、包装的设计过程中，把荷包的香味与情感相结合，着重突出情感，来表达到独特的品牌形象设计。
从香荷包的外形出发进行创意设计，通过将莱芜当地的典型视觉元素进行抽象设计，例如“苍峡雷鸣”、“棋山柯烂”、“龙潭星现”、“汶水西流”等。在包装等图形设计中，将莱芜的地区文化融入其中，以表现出莱芜的人文精神，其中将莱芜的景色进行系列设计。
研究目标及预期成果
通过以“香思”香荷包品牌为设计对象，围绕“地域文化”进行主题设计。
以“情感表达”和“抽象几何图形”为创意切入点，让人们了解莱芜，更加促进莱芜旅游业发展，带来更多的经济效益。围绕品牌形象设计的核心系统展开，以包装设计、徽章、宣传手册、书签、明信片等等为载体，以此达到促进香荷包销售的目的。
可行性论述
1.技术可行性
本人通过大学四年的学习，掌握了关于标志设计、包装设计、品牌设计等方面的知识，并能合理的运用到相关设计中，通过应用Photoshop CS6、Adobe Illustrator CS6等设计软件进行辅助设计完成，在设计电脑绘制期间，在遇到有技术操作上的问题时，通过百度、查询书籍、询问同学等方式将问题解决。
2.经济可行性
“香荷包”在古代是人们日常生活中的常用装饰物，无论是从填充材料还是装饰图形上来看都具有吉祥的祝福寓意，仍是国人喜爱的物件，市场宽广。
莱芜旅游业的发展为“香思”香荷包旅游品牌提供了消费市场，制作方式上以手工制作、大机器批量制作为主，价格上也就不同，因此可以适应不同的消费人群，可谓是相辅相成，具有可开发价值。
三、莱芜香荷包设计分析
（一）文化内涵
荷包的起源很早，据传已有几千年的历史。在古代人们将艾草等药材放于荷包内，可起到驱蚊、祈福的作用。香荷包做为赠与者情感表达的一种载体，流传至今。莱芜的香荷包类型大体分为三类：实用类、观赏类、吉祥类。
1.实用类
最早兴起的香荷包应该就是这种了，多以药材放入香荷包，起到不同的作用，比如上文所说到的艾草包，以起到驱蚊的作用，另外还有一些文献中说到，人们将不同的药材放入其中，随身携带，以备不时之需。
2.观赏类
这类的香荷包多是将一些具有历史性的故事运用其中，例如“骑鹿童子”、“姜太公钓鱼”、“玉兔捣药”、“狸猫换太子”、“十二生肖”等等，人们总在观赏的同时，通过一些“隐喻”、“谐音”的手法将人们对美好生活的向往表达出来，给人一种平安、吉祥的心理安慰。
3.吉祥类
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