卧云里五谷杂粮品牌形象设计(附件)
摘 要中国具有历史悠久的养生文化和种类繁多的养生方法，随着时代的进步与发展，人们对食补养生逐渐重视起来，认为五谷杂粮才是养生健康的根本，这充分体现出五谷杂粮对于人们养生健康的重要性。莱芜卧云铺村位于齐长城脚下，因地势高，常年云雾缭绕，人躺在床铺如卧在云中，正是因为其得天独厚的地理条件，该村盛产的小米、玉米等绿色有机五谷杂粮农作物质量上乘。基于此，我以“卧云里”为品牌名称，以插画为表现形式，并结合传统元素创作具有当地特色的品牌，进行品牌形象设计，从而带动当地经济发展，让当地纯天然无污害的五谷杂粮被更多的消费者所认识。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外研究现状调研 2
（二） 国内研究现状调研 3
三、 设计命题的确定及释义 3
方案的实施与制作 4
（一） 标志设计 4
（二） 辅助图形设计 5
（三） 插画设计 5
1.设计造型及色彩分析 6
2.方案实施 8
（四） 包装设计 9
（五） 宣传页设计 9
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
选题依据
中国具有历史悠久的养生文化和种类繁多的养生方法，《黄帝内经》有“五谷为养、五畜为益、五果为助、五菜为充”的饮食原则，认为五谷杂粮才是养生健康的根本，这充分体现出五谷杂粮对于人们养生健康的重要性。随着时代的进步发展，生活水平的不断提高，人们的饮食已不仅是为了充饥，更是追求健康长寿，五谷杂粮特有的营养价值与保健功能，正在逐渐被人们认识和接受，并迅速发展为市场养生食品中的重要组成部分。
在今天这个物质丰富的时代，人们对养生健康的投入越来越多，五谷杂粮产品在市场上的销售比重份额日益提高，其品牌形象作为现代商品的一个重要组成部分，也日益起着重要的作用，商家为了获取消费人群，会更注重品牌外在视觉设计，因此品牌形象设计就越来越受到关注。经调研，当前五谷杂粮品牌形象设计存在品牌特色不明显、品牌理念以及品牌内涵缺乏特点、品牌推广形式较 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
为单一、市场缺乏原生态、无污染的绿色品牌等一系列问题。莱芜卧云铺村位于齐长城脚下，因地势高，常年云雾缭绕，人躺在床铺如卧在云中，正是因为其得天独厚的地理条件，该村盛产的小米、玉米等绿色有机五谷杂粮农作物质量上乘，但不为外界所知晓，缺乏品牌打造与推广。
基于此现状，我以“卧云里”为品牌名称，以推广莱芜卧云铺当地纯天然无污害的农产品为出发点，创作具有当地特色的品牌，进行品牌形象设计。通过这些设计，推动卧云铺当地经济的发展，让卧云铺原生态、无污染的五谷杂粮被更多的消费者所认识。
研究目的和意义
本次设计我以“卧云里”五谷杂粮品牌形象设计为主题，结合莱芜卧云铺具有代表性的特色元素进行设计，以装饰风格为表现形式并结合传统元素进行创新，使品牌更具有独特美感，这种装饰风格与传统元素结合的设计形式，能让“卧云里”五谷杂粮品牌形象的设计画面协调统一、富有深意，一则让人们逐步意识到五谷杂粮对于人们养生健康的重要性，推动市场发展，二是通过这些设计，推动卧云铺当地经济的发展，让卧云铺原生态、无污染的五谷杂粮被更多的消费者所认识，体现当地文化的同时弘扬中国传统文化。
本设计依托于五谷杂粮的养生理念进行推广，符合当代市场的发展潮流与趋势。“卧云里”五谷杂粮品牌形象的研究设计不仅推动了中国传统五谷杂粮品牌的发扬与传播，更为带动卧云铺当地经济发展做出贡献，具有重要的现实意义。同时，为后续同类品牌形象的设计提供一些意见与参考，也为市场提供了设计发展的依据。
设计调研
国外研究现状调研
目前，国外五谷杂粮品牌形象的设计已经发展的比较完善，多是从五谷杂粮品牌形象设计的视觉美感、表现形式以及色彩搭配等方面进行研究。通过分析发现，国外市场不仅注重人性化设计和用户体验，更注重体现五谷杂粮品牌形象的外在美感，通过色彩、造型等设计语言来吸引消费者的眼球。日本作为世界上重要的设计大国之一，五谷杂粮品牌形象设计多运用简约的表现形式，与现代设计相结合，体现出一种日本品牌重视自然、清雅悠远的设计美感，如日本品牌“井村屋”，整体设计使用了简洁的文字排版，文字排列错落有致，将书法元素融入其中，书法形式和版式的排列组合使整体设计简约大气，形成不同字体设计风格，格调高雅别致，具有鲜明的日本民族特色，设计材料上，强调从自然入手，对材料的选择和开发，均以不污染环境、易于回收再利用为原则；在韩国，五谷杂粮品牌形象设计大多追求清新靓丽的自然风，韩国品牌将五谷杂粮原生态的颜色与外形运用到其品牌形象设计中去，体现出一种自然典雅的舒适意境，如韩国品牌“安心”设计，将简洁的几何元素与品牌文字设计相结合，体现出一种扁平化的设计风格，设计底色整体为白色，与大米颜色相呼应，给人以温馨优雅的感觉；美国品牌“欧好”则采用了涂鸦的表现手法进行设计，将充满趣味性的卡通人物融入其中，展现出一种稚嫩的设计风格，整体颜色与卡通形象的搭配设计，具有一定的视觉冲击力，提高了品牌认知。
图1国外品牌调研
国内研究现状调研
国内五谷杂粮品牌发展迅速，通过考察调研发现，国内针对五谷杂粮品牌形象的设计，多是研究消费者对于营养价值和养生方式的认知，以及品牌特色和品牌内涵的传达。例如国内品牌“天地粮人”，整体设计以稻田为图案体现当地原生态的耕种环境，并加以艺术手法进行表现，外在设计以绿色为主色并没有进行太多的创新，通过当地原生态的耕种环境，传达给消费者一种绿色无污害的消费理念。再如品牌“谷道如歌”，其设计同样以绿色为主色调，标志设计别出心裁，通过对“道”字的强调，传达出一种道家养生文化的内在含义，既丰富了品牌的内在文化，同时也增强了消费者的购买欲望，但整体版式格局依然缺乏创新。
图2国内品牌调研
总体来看，国内对于五谷杂粮品牌形象设计在还处于一种初级阶段，设计水平参差不齐，品牌内涵不够丰富，品牌推广尚有欠缺，与国外品牌相比还相差甚远，因此，我国五谷杂粮品牌形象设计，有很大的发展空间。
设计命题的确定及释义
通过前期的考察调研发现，五谷杂粮品牌形象设计，不仅要注重外在形式的视觉美感，更要注重品牌内涵与品牌文化的传达。所以品牌形象的设计必需要具有自己独特视觉魅力以及文化内涵。五谷杂粮作为人们日常生活中必不可少的饮食之一，不仅富含丰富的营养元素，其植物的外在造型有着不同的特点，所以，本次设计，我将选择卧云铺当地具有特色的六种粮食作物，采用插画这种艺术表现形式以迎合当代消费人群追求个性化的心理，并结合传统元素和地域特色进行创新设计，将其运用到品牌形象设计中，增强品牌独特的视觉魅力，从而获得消费者的好感，促使消费者产生品牌偏好。同时，我将结合前期对五谷杂粮养生知识的了解，将传统养生文化融入本次品牌设计中，弘扬中国传统文化的同时，推动五谷杂粮养生市场的发展。通过对卧云铺村当地特色粮食产物的宣传推广，将卧云铺原生态、无污染的五谷杂粮被更多的消费者所认识，一则为后续同类品牌形象的设计提供一些意见与参考二来为带动卧云铺当地经济发展做出贡献，达到一定的现实意义。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外研究现状调研 2
（二） 国内研究现状调研 3
三、 设计命题的确定及释义 3
方案的实施与制作 4
（一） 标志设计 4
（二） 辅助图形设计 5
（三） 插画设计 5
1.设计造型及色彩分析 6
2.方案实施 8
（四） 包装设计 9
（五） 宣传页设计 9
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、前言
选题依据
中国具有历史悠久的养生文化和种类繁多的养生方法，《黄帝内经》有“五谷为养、五畜为益、五果为助、五菜为充”的饮食原则，认为五谷杂粮才是养生健康的根本，这充分体现出五谷杂粮对于人们养生健康的重要性。随着时代的进步发展，生活水平的不断提高，人们的饮食已不仅是为了充饥，更是追求健康长寿，五谷杂粮特有的营养价值与保健功能，正在逐渐被人们认识和接受，并迅速发展为市场养生食品中的重要组成部分。
在今天这个物质丰富的时代，人们对养生健康的投入越来越多，五谷杂粮产品在市场上的销售比重份额日益提高，其品牌形象作为现代商品的一个重要组成部分，也日益起着重要的作用，商家为了获取消费人群，会更注重品牌外在视觉设计，因此品牌形象设计就越来越受到关注。经调研，当前五谷杂粮品牌形象设计存在品牌特色不明显、品牌理念以及品牌内涵缺乏特点、品牌推广形式较 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
为单一、市场缺乏原生态、无污染的绿色品牌等一系列问题。莱芜卧云铺村位于齐长城脚下，因地势高，常年云雾缭绕，人躺在床铺如卧在云中，正是因为其得天独厚的地理条件，该村盛产的小米、玉米等绿色有机五谷杂粮农作物质量上乘，但不为外界所知晓，缺乏品牌打造与推广。
基于此现状，我以“卧云里”为品牌名称，以推广莱芜卧云铺当地纯天然无污害的农产品为出发点，创作具有当地特色的品牌，进行品牌形象设计。通过这些设计，推动卧云铺当地经济的发展，让卧云铺原生态、无污染的五谷杂粮被更多的消费者所认识。
研究目的和意义
本次设计我以“卧云里”五谷杂粮品牌形象设计为主题，结合莱芜卧云铺具有代表性的特色元素进行设计，以装饰风格为表现形式并结合传统元素进行创新，使品牌更具有独特美感，这种装饰风格与传统元素结合的设计形式，能让“卧云里”五谷杂粮品牌形象的设计画面协调统一、富有深意，一则让人们逐步意识到五谷杂粮对于人们养生健康的重要性，推动市场发展，二是通过这些设计，推动卧云铺当地经济的发展，让卧云铺原生态、无污染的五谷杂粮被更多的消费者所认识，体现当地文化的同时弘扬中国传统文化。
本设计依托于五谷杂粮的养生理念进行推广，符合当代市场的发展潮流与趋势。“卧云里”五谷杂粮品牌形象的研究设计不仅推动了中国传统五谷杂粮品牌的发扬与传播，更为带动卧云铺当地经济发展做出贡献，具有重要的现实意义。同时，为后续同类品牌形象的设计提供一些意见与参考，也为市场提供了设计发展的依据。
设计调研
国外研究现状调研
目前，国外五谷杂粮品牌形象的设计已经发展的比较完善，多是从五谷杂粮品牌形象设计的视觉美感、表现形式以及色彩搭配等方面进行研究。通过分析发现，国外市场不仅注重人性化设计和用户体验，更注重体现五谷杂粮品牌形象的外在美感，通过色彩、造型等设计语言来吸引消费者的眼球。日本作为世界上重要的设计大国之一，五谷杂粮品牌形象设计多运用简约的表现形式，与现代设计相结合，体现出一种日本品牌重视自然、清雅悠远的设计美感，如日本品牌“井村屋”，整体设计使用了简洁的文字排版，文字排列错落有致，将书法元素融入其中，书法形式和版式的排列组合使整体设计简约大气，形成不同字体设计风格，格调高雅别致，具有鲜明的日本民族特色，设计材料上，强调从自然入手，对材料的选择和开发，均以不污染环境、易于回收再利用为原则；在韩国，五谷杂粮品牌形象设计大多追求清新靓丽的自然风，韩国品牌将五谷杂粮原生态的颜色与外形运用到其品牌形象设计中去，体现出一种自然典雅的舒适意境，如韩国品牌“安心”设计，将简洁的几何元素与品牌文字设计相结合，体现出一种扁平化的设计风格，设计底色整体为白色，与大米颜色相呼应，给人以温馨优雅的感觉；美国品牌“欧好”则采用了涂鸦的表现手法进行设计，将充满趣味性的卡通人物融入其中，展现出一种稚嫩的设计风格，整体颜色与卡通形象的搭配设计，具有一定的视觉冲击力，提高了品牌认知。
图1国外品牌调研
国内研究现状调研
国内五谷杂粮品牌发展迅速，通过考察调研发现，国内针对五谷杂粮品牌形象的设计，多是研究消费者对于营养价值和养生方式的认知，以及品牌特色和品牌内涵的传达。例如国内品牌“天地粮人”，整体设计以稻田为图案体现当地原生态的耕种环境，并加以艺术手法进行表现，外在设计以绿色为主色并没有进行太多的创新，通过当地原生态的耕种环境，传达给消费者一种绿色无污害的消费理念。再如品牌“谷道如歌”，其设计同样以绿色为主色调，标志设计别出心裁，通过对“道”字的强调，传达出一种道家养生文化的内在含义，既丰富了品牌的内在文化，同时也增强了消费者的购买欲望，但整体版式格局依然缺乏创新。
图2国内品牌调研
总体来看，国内对于五谷杂粮品牌形象设计在还处于一种初级阶段，设计水平参差不齐，品牌内涵不够丰富，品牌推广尚有欠缺，与国外品牌相比还相差甚远，因此，我国五谷杂粮品牌形象设计，有很大的发展空间。
设计命题的确定及释义
通过前期的考察调研发现，五谷杂粮品牌形象设计，不仅要注重外在形式的视觉美感，更要注重品牌内涵与品牌文化的传达。所以品牌形象的设计必需要具有自己独特视觉魅力以及文化内涵。五谷杂粮作为人们日常生活中必不可少的饮食之一，不仅富含丰富的营养元素，其植物的外在造型有着不同的特点，所以，本次设计，我将选择卧云铺当地具有特色的六种粮食作物，采用插画这种艺术表现形式以迎合当代消费人群追求个性化的心理，并结合传统元素和地域特色进行创新设计，将其运用到品牌形象设计中，增强品牌独特的视觉魅力，从而获得消费者的好感，促使消费者产生品牌偏好。同时，我将结合前期对五谷杂粮养生知识的了解，将传统养生文化融入本次品牌设计中，弘扬中国传统文化的同时，推动五谷杂粮养生市场的发展。通过对卧云铺村当地特色粮食产物的宣传推广，将卧云铺原生态、无污染的五谷杂粮被更多的消费者所认识，一则为后续同类品牌形象的设计提供一些意见与参考二来为带动卧云铺当地经济发展做出贡献，达到一定的现实意义。
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