徽派文化视觉形象设计衍生产品设计(附件)【字数：5768】
摘 要现当代社会经济发展处于上升的阶段，人们已不再只关注生理的满足，更关注的是精神的满足。作为我国三大传统文化之一的徽派文化，博大精深，具有丰富的文化内涵，从而受到越来越多人的关注与追捧，我希望用创新的理念和现代化的设计手法将徽派文化以新面貌宣扬给更多的文化爱好者。现如今，中国传统文化受到越来越多的外来文化的冲击，该如何立足在国人的心中？本次的课题以“徽派经典，艺术传承”的理念作为主旨，吸收外来文化的精华，去除传统文化的糟粕，本文通过资料的收集、整理，结合前期的标志、插画等辅助，创作出具有其自身特点的文化衍生产品，展示我国传统文化的魅力，提升徽派文化的品牌推广。
目 录
第1章 绪论 1
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介 1
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景 1
第二章 课题调研 2
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研 2
2.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计课题调研 2
第三章 设计/创作理念及思想 4
3.1“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计创作理念 4
3.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计创作思想 4
第四章 设计展开过程或创作过程 5
4.1“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计步骤 5
4.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计技能技法运用 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介
21世纪是经济发展的快速时期，人们已脱离了贫困时期所面对的问题，不再关注温饱的同时，更加注重的是精神的享受与满足，作为人们的精神粮食，谁又能获此殊荣呢？作为我国三大显学之一的徽派文化，不仅历史悠久，渊源流长，而且蕴含丰富的文化内涵，具有经典而又独特的代表意义，受到越来越多人的关注与追捧。
徽派文化发展久远，从而具有深厚的社会基础；发达的经济基础；浓重的思想基础，本次课题中我们按小组成员分工对徽派文化的徽商、徽派建筑、徽雕、徽菜、新安艺术等方面进行搜集 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
及研究，利用创新的理念和手法结合从徽派文化中提炼的元素进行设计与再创造，包含标志、海报、书籍、插画、衍生产品及展示设计等，设计出有文化性、趣味性、符合当今商业化社会所认可的作品。
我将运用全新的手法来演绎传统文化，加以色彩、构图、材料等元素的辅助，使做出的文化产品不仅具有美感，寄托传统文化的内涵，而且可以作为一个很好的宣传媒介，达到对传统文化的宣传作用。现如今，外来文化的冲击越来越强烈，使传统文化处于一个尴尬的局面，只有“得其精华而去其糟粕”，才能将传统文化的魅力更好的展示给世人，更好的达成我们本次课题“徽派经典，艺术传承”的理念。
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景
徽派文化历史悠久，博大精深，后人称敦煌学、藏学及徽派文化为三大显学。徽派文化深邃肃穆，对安徽及周边地区的经济、文化、思想的发展造就了非凡的影响，不仅具有独特的地域特性，更是我国文化的重要组成部分之一。安徽文化广博悠久，徽商、徽派建筑、徽雕、徽菜、新安艺术等数不胜数，就新安理学中就可以列出数位名家，如朱熹、程颢等，文化底蕴丰富，值得我们学习与传承。但随着经济的发展，外来的文化冲击，我们渐渐忽视了传统文化的魅力，有一些人甚至对其有了抵触的心理，我们是否正视过这个问题？所以我希望通过此次“徽派文化视觉形象设计”课题的完成可以呼吁大家对传统文化的重新认识，告诉大家：不仅仅是徽派文化，中华文明所包含的每一种文化都有其独特的魅力，都值得我们去发掘、传承。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研
（1）外来文化的冲击：21世纪，处于科技迅速发展的时代，全世界的文化相互渗透，交流密切。但是现在产生了一些负面因素，哈日哈韩的潮流愈演愈烈，接触外来文化本没有错，但不能没有度，接触外来文化的同时，忘记了我们中华文明的传统文化，如韩剧、日剧的渗透，电视传媒是很好的传播媒介，通过电视剧的观赏我们可以学习到很多东西，比如在古装剧中我们可以学习到很多古代礼仪的知识；观赏到很多古代精美的华服；学习到很多礼俗文化，而随着日韩剧的渗透，现在的青少年已经不再关注我国的传统文化。
（2）内在文化的没落：当如今，我们追求的更多的是科技化，现代化的生活，从而导致了传统、古朴的传统文化的没落，如土家族人智慧的结晶—吊脚楼；徽派建筑形成的古村落。但现在一批伪古建筑的产生，使我们不得不重视，传统建筑工艺的外观，现代化装饰的内在，失去了古建筑的韵味与内涵。
外来文化的冲击，内在文化的没落，带来了很大问题，唤醒传统文化在国人心中的重要性，我们又该如何解决这一问题？传统文化历史悠久、广博深邃，我们可以在传统文化中提炼很多设计的元素，所以本次课题：徽派文化视觉形象设计，为了更好的运用传统文化，利用徽派文化作为切入点，做出富有魅力的文化产品。
2.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计课题调研
衍生产品是将平面与三维的有机结合，最终直接呈现在产品的视觉运用。衍生产品的设计不仅作为文化元素的体现，而且承载着传播文化的作用，灵活的运用于流通、消费等领域。
衍生产品的设计中创意是必须的，但是与之伴随的是实用性，所作出的产品需要再人群中流通，这也就意味着衍生产品的设计需要迎合大众的“口味”，所以我们在符合审美和实用的同时，加以创意思路和科技手段的融合，使之成为合格的产品。作为文化传承的先列—故宫文创是极富有代表性的，在本次衍生产品设计调研中，我们着重吸收并借鉴了其优秀的经验，如故宫文创中的产品（如图2.21；图2.22），用创意的手法描绘出生动的故宫人物形象结合文字、色彩及其他艺术形式的运用，设计出有意思且实用的产品。不仅仅如此，故宫淘宝在微博发布的文章《假如故宫进军彩妆界》中发布的内容中更是做出了一些大胆的假设（如图2.23；图2.24），故宫元素（色彩、图案）的提炼，加以现代化产品的融合运用虽然只是一抹灵感，但从之前的产品中不难看出设计出的产品不仅给人以视觉的享受，更用视觉的冲击和实用价值抓住了大众的心。这样的设计不仅可以让传统文化“活过来”,而且是传统文化永不落伍。
目 录
第1章 绪论 1
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介 1
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景 1
第二章 课题调研 2
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研 2
2.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计课题调研 2
第三章 设计/创作理念及思想 4
3.1“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计创作理念 4
3.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计创作思想 4
第四章 设计展开过程或创作过程 5
4.1“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计步骤 5
4.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计技能技法运用 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介
21世纪是经济发展的快速时期，人们已脱离了贫困时期所面对的问题，不再关注温饱的同时，更加注重的是精神的享受与满足，作为人们的精神粮食，谁又能获此殊荣呢？作为我国三大显学之一的徽派文化，不仅历史悠久，渊源流长，而且蕴含丰富的文化内涵，具有经典而又独特的代表意义，受到越来越多人的关注与追捧。
徽派文化发展久远，从而具有深厚的社会基础；发达的经济基础；浓重的思想基础，本次课题中我们按小组成员分工对徽派文化的徽商、徽派建筑、徽雕、徽菜、新安艺术等方面进行搜集 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
及研究，利用创新的理念和手法结合从徽派文化中提炼的元素进行设计与再创造，包含标志、海报、书籍、插画、衍生产品及展示设计等，设计出有文化性、趣味性、符合当今商业化社会所认可的作品。
我将运用全新的手法来演绎传统文化，加以色彩、构图、材料等元素的辅助，使做出的文化产品不仅具有美感，寄托传统文化的内涵，而且可以作为一个很好的宣传媒介，达到对传统文化的宣传作用。现如今，外来文化的冲击越来越强烈，使传统文化处于一个尴尬的局面，只有“得其精华而去其糟粕”，才能将传统文化的魅力更好的展示给世人，更好的达成我们本次课题“徽派经典，艺术传承”的理念。
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景
徽派文化历史悠久，博大精深，后人称敦煌学、藏学及徽派文化为三大显学。徽派文化深邃肃穆，对安徽及周边地区的经济、文化、思想的发展造就了非凡的影响，不仅具有独特的地域特性，更是我国文化的重要组成部分之一。安徽文化广博悠久，徽商、徽派建筑、徽雕、徽菜、新安艺术等数不胜数，就新安理学中就可以列出数位名家，如朱熹、程颢等，文化底蕴丰富，值得我们学习与传承。但随着经济的发展，外来的文化冲击，我们渐渐忽视了传统文化的魅力，有一些人甚至对其有了抵触的心理，我们是否正视过这个问题？所以我希望通过此次“徽派文化视觉形象设计”课题的完成可以呼吁大家对传统文化的重新认识，告诉大家：不仅仅是徽派文化，中华文明所包含的每一种文化都有其独特的魅力，都值得我们去发掘、传承。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研
（1）外来文化的冲击：21世纪，处于科技迅速发展的时代，全世界的文化相互渗透，交流密切。但是现在产生了一些负面因素，哈日哈韩的潮流愈演愈烈，接触外来文化本没有错，但不能没有度，接触外来文化的同时，忘记了我们中华文明的传统文化，如韩剧、日剧的渗透，电视传媒是很好的传播媒介，通过电视剧的观赏我们可以学习到很多东西，比如在古装剧中我们可以学习到很多古代礼仪的知识；观赏到很多古代精美的华服；学习到很多礼俗文化，而随着日韩剧的渗透，现在的青少年已经不再关注我国的传统文化。
（2）内在文化的没落：当如今，我们追求的更多的是科技化，现代化的生活，从而导致了传统、古朴的传统文化的没落，如土家族人智慧的结晶—吊脚楼；徽派建筑形成的古村落。但现在一批伪古建筑的产生，使我们不得不重视，传统建筑工艺的外观，现代化装饰的内在，失去了古建筑的韵味与内涵。
外来文化的冲击，内在文化的没落，带来了很大问题，唤醒传统文化在国人心中的重要性，我们又该如何解决这一问题？传统文化历史悠久、广博深邃，我们可以在传统文化中提炼很多设计的元素，所以本次课题：徽派文化视觉形象设计，为了更好的运用传统文化，利用徽派文化作为切入点，做出富有魅力的文化产品。
2.2“徽派文化视觉形象设计”衍生产品设计课题调研
衍生产品是将平面与三维的有机结合，最终直接呈现在产品的视觉运用。衍生产品的设计不仅作为文化元素的体现，而且承载着传播文化的作用，灵活的运用于流通、消费等领域。
衍生产品的设计中创意是必须的，但是与之伴随的是实用性，所作出的产品需要再人群中流通，这也就意味着衍生产品的设计需要迎合大众的“口味”，所以我们在符合审美和实用的同时，加以创意思路和科技手段的融合，使之成为合格的产品。作为文化传承的先列—故宫文创是极富有代表性的，在本次衍生产品设计调研中，我们着重吸收并借鉴了其优秀的经验，如故宫文创中的产品（如图2.21；图2.22），用创意的手法描绘出生动的故宫人物形象结合文字、色彩及其他艺术形式的运用，设计出有意思且实用的产品。不仅仅如此，故宫淘宝在微博发布的文章《假如故宫进军彩妆界》中发布的内容中更是做出了一些大胆的假设（如图2.23；图2.24），故宫元素（色彩、图案）的提炼，加以现代化产品的融合运用虽然只是一抹灵感，但从之前的产品中不难看出设计出的产品不仅给人以视觉的享受，更用视觉的冲击和实用价值抓住了大众的心。这样的设计不仅可以让传统文化“活过来”,而且是传统文化永不落伍。
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