未都（wedo）烘焙工作室品牌形象设计(附件)
摘 要伴随着经济的逐步发展，人们的生活节奏快，工作压力大，人们渴望得到释放，希望体会到轻松回归到自然的生活状态。因此，甜品行业在当下得到了迅速发展。并且人们生活水平的不断提高，审美追求及生活体验也在不断提高，烘焙甜品逐渐成为年轻人们餐桌上的新宠儿，随之带来的便是烘焙行业在各大城市的迅速发展。本次毕业设计作品将探索开创烘焙市场的新型发展方向，满足人们对美好生活方式、体验生活和参与生活的需求，以打造DIY烘焙工作室为主要研究方向，通过手绘图画、包装的宣传向人们阐释DIY生活的乐趣，让食品烘焙不仅作为烹饪的一部分，更成为一种文化的象征。希望通过烘焙行业满足人们对于高生活态度的追求，通过DIY的烘焙方式让人们在当今节奏迅速的生活中慢下来，放松自己，感受生活。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究分析 1
1.消费者分析 1
2.市场现状分析 1
（三） 研究的目的及意义 2
二、 命题诠释 3
（一） 命题概述 3
1.品牌分析 3
2.标志分析 3
（二） 设计理念及定位 3
三、 方案的设计与制作 4
（一） 主题分析 4
（二） 设计思路 4
（三） 设计方案确立 4
1.设计定位 4
2.标志设计 5
3.标准色提取 6
4.主形象设计 6
5.辅助图形设计 8
6.其他应用 8
7.视觉识别系统 10
结论 12
参考文献 13
致谢 14
前言
研究背景
伴随着经济的逐步发展，人们的生活节奏快，工作压力大，人们渴望得到释放，希望体会到轻松回归到自然的生活状态。各行业都在进行推陈出新的创新改革。甜品烘焙行业亦是如此。甜品烘焙行业在当下的社会环境中得到了迅速发展。并且随着人们生活水平的不断提高，审美追求及生活体验也在不断提高，人们在追求美味的同时也更佳注重外观和寓意。于是烘焙甜品逐渐成为人们餐桌上 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
或休闲时刻的新宠儿，随之带来的便是烘焙行业在各大城市的迅速发展。
本次毕业设计作品将探索开创烘焙市场的新型发展方向，从DIY的设计角度出发，满足人们对美好生活方式、体验生活和参与生活的需求，帮助人们放慢生活节奏，以打造DIY烘焙工作室为主要研究方向，通过手绘图画、包装的宣传向人们阐释DIY生活的乐趣，让食品烘焙不仅作为餐桌食品的一部分，更成为一种厨房文化的象征。将这种美好期望寄托于DIY烘焙工作室之中，希望通过本次的设计内容让人们了解厨房中的其他乐趣，满足人们对于高生活态度的追求，通过DIY的烘焙方式让人们在当今节奏迅速的生活中慢下来，放松自己，感受生活。
研究分析
消费者分析
人们选择DIY制作大致归类为以下两种情况：其一、充满心意，为爱的人亲手制作，或带领家人或爱人，体验制作过程。这类群体愿意拿出足够的时间，用耐心实现一个产品的从无到有。这时便需要开设从基础开始的全过程亲自操作的完整课程，可以让消费者边学边做，体验制作过程中的繁琐步骤、烘烤过程的静静期待和由原材料变成成品的喜悦。其二、心意满满但时间不足。这类群体往往忙于工作，希望亲手制作但又忧心于无法安排出足够的时间来进行亲自制作。所以针对这种情况，可以开设专属课程，根据消费者的时间长短来选择课程内容的删除和保留，帮助其在有限时间内达到参与制作的目的。
市场现状分析
目前市场中存在的烘焙品牌大致有单品售卖、专业课程培训、DIY课程开设与单品售卖兼顾三大类经营方式。北京的树苗DIY烘焙屋、三只小羊私房烘焙等则以开设专业烘焙课程，以课堂的方式为人们提供学习机会，打造明确的培训机构形象。而日本的ABC Cooking Studio料理工作室和北京树心旁烘焙则是以向顾客提供满足烘焙的环境和条件，使顾客通过亲力亲为的参与制作来达到树立品牌形象宣传经验理念。
但以上多家烘焙品牌在商品包装和品牌宣传方向没有具象的载体，缺乏产品成品的识别性，商品的形象在消费者心中不够完善。我希望通过未都烘焙工作室的品牌形象设计向人们展现出一种新型的结合体，融课程学习、亲自参与、产品制作于一体，打造别样的烘焙行业景象。
研究的目的及意义
在当今的社会生活中，烘焙甜品已经逐渐成为年轻人们餐桌上的新宠儿，随之带来的是烘焙行业在各大城市的迅速发展。“未都（wedo）”烘焙工作室将探索开创烘焙市场的新型发展方向，让人们了解厨房中的乐趣，并希望通过后期的投入市场，满足人们对健康生活方式、定制和手工DIY产品的需求，让顾客通过手工制作的体会在当今匆忙的生活中有一丝空闲时间，感受生活。打造一种浪漫和温馨的情调，让烘焙食品不仅作为烹饪的一部分，更成为一种文化的象征。
命题诠释
命题概述
品牌分析
“未都（wedo）”烘焙工作室独特的产品形式。我们以DIY课程为主要营销产品，开设饼干类、蛋糕类、西点类、咖啡类等四大类别的制作课程，满足当今消费者对于私人定制和手工DIY的产品追求，这也是目前烘焙市场甚至餐饮行业中领先且独特的营销风格，在树立品牌形象和吸引受众群体方面有极大的优势。希望通过品牌形象的设计让更多人了解到烘焙行业，参与到烘焙当中。
2.标志分析
“未都（wedo）”烘焙工作室是以一个个人品牌形象存在的品牌，所以标志的设计上会使用简单的文字及英文，以文字“未都”的字体变化、圆形的整体外观加上英文字样来直接凸显品牌主题。
设计理念及定位
根据国内外的研究现状得出，烘焙行业中DIY制作逐渐成为流行趋势，目前市场中，工作室的经营方式亦逐渐被大众熟知并接受。本课题的设计是对“未都（wedo）”烘焙工作室独立品牌的形象设计研究，最大程度让人们感受烘焙的乐趣。课题的设计内容包括：标志设计、包装设计、海报设计、衍生品设计制作。
方案的设计与制作
（一）主题分析
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究分析 1
1.消费者分析 1
2.市场现状分析 1
（三） 研究的目的及意义 2
二、 命题诠释 3
（一） 命题概述 3
1.品牌分析 3
2.标志分析 3
（二） 设计理念及定位 3
三、 方案的设计与制作 4
（一） 主题分析 4
（二） 设计思路 4
（三） 设计方案确立 4
1.设计定位 4
2.标志设计 5
3.标准色提取 6
4.主形象设计 6
5.辅助图形设计 8
6.其他应用 8
7.视觉识别系统 10
结论 12
参考文献 13
致谢 14
前言
研究背景
伴随着经济的逐步发展，人们的生活节奏快，工作压力大，人们渴望得到释放，希望体会到轻松回归到自然的生活状态。各行业都在进行推陈出新的创新改革。甜品烘焙行业亦是如此。甜品烘焙行业在当下的社会环境中得到了迅速发展。并且随着人们生活水平的不断提高，审美追求及生活体验也在不断提高，人们在追求美味的同时也更佳注重外观和寓意。于是烘焙甜品逐渐成为人们餐桌上 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
或休闲时刻的新宠儿，随之带来的便是烘焙行业在各大城市的迅速发展。
本次毕业设计作品将探索开创烘焙市场的新型发展方向，从DIY的设计角度出发，满足人们对美好生活方式、体验生活和参与生活的需求，帮助人们放慢生活节奏，以打造DIY烘焙工作室为主要研究方向，通过手绘图画、包装的宣传向人们阐释DIY生活的乐趣，让食品烘焙不仅作为餐桌食品的一部分，更成为一种厨房文化的象征。将这种美好期望寄托于DIY烘焙工作室之中，希望通过本次的设计内容让人们了解厨房中的其他乐趣，满足人们对于高生活态度的追求，通过DIY的烘焙方式让人们在当今节奏迅速的生活中慢下来，放松自己，感受生活。
研究分析
消费者分析
人们选择DIY制作大致归类为以下两种情况：其一、充满心意，为爱的人亲手制作，或带领家人或爱人，体验制作过程。这类群体愿意拿出足够的时间，用耐心实现一个产品的从无到有。这时便需要开设从基础开始的全过程亲自操作的完整课程，可以让消费者边学边做，体验制作过程中的繁琐步骤、烘烤过程的静静期待和由原材料变成成品的喜悦。其二、心意满满但时间不足。这类群体往往忙于工作，希望亲手制作但又忧心于无法安排出足够的时间来进行亲自制作。所以针对这种情况，可以开设专属课程，根据消费者的时间长短来选择课程内容的删除和保留，帮助其在有限时间内达到参与制作的目的。
市场现状分析
目前市场中存在的烘焙品牌大致有单品售卖、专业课程培训、DIY课程开设与单品售卖兼顾三大类经营方式。北京的树苗DIY烘焙屋、三只小羊私房烘焙等则以开设专业烘焙课程，以课堂的方式为人们提供学习机会，打造明确的培训机构形象。而日本的ABC Cooking Studio料理工作室和北京树心旁烘焙则是以向顾客提供满足烘焙的环境和条件，使顾客通过亲力亲为的参与制作来达到树立品牌形象宣传经验理念。
但以上多家烘焙品牌在商品包装和品牌宣传方向没有具象的载体，缺乏产品成品的识别性，商品的形象在消费者心中不够完善。我希望通过未都烘焙工作室的品牌形象设计向人们展现出一种新型的结合体，融课程学习、亲自参与、产品制作于一体，打造别样的烘焙行业景象。
研究的目的及意义
在当今的社会生活中，烘焙甜品已经逐渐成为年轻人们餐桌上的新宠儿，随之带来的是烘焙行业在各大城市的迅速发展。“未都（wedo）”烘焙工作室将探索开创烘焙市场的新型发展方向，让人们了解厨房中的乐趣，并希望通过后期的投入市场，满足人们对健康生活方式、定制和手工DIY产品的需求，让顾客通过手工制作的体会在当今匆忙的生活中有一丝空闲时间，感受生活。打造一种浪漫和温馨的情调，让烘焙食品不仅作为烹饪的一部分，更成为一种文化的象征。
命题诠释
命题概述
品牌分析
“未都（wedo）”烘焙工作室独特的产品形式。我们以DIY课程为主要营销产品，开设饼干类、蛋糕类、西点类、咖啡类等四大类别的制作课程，满足当今消费者对于私人定制和手工DIY的产品追求，这也是目前烘焙市场甚至餐饮行业中领先且独特的营销风格，在树立品牌形象和吸引受众群体方面有极大的优势。希望通过品牌形象的设计让更多人了解到烘焙行业，参与到烘焙当中。
2.标志分析
“未都（wedo）”烘焙工作室是以一个个人品牌形象存在的品牌，所以标志的设计上会使用简单的文字及英文，以文字“未都”的字体变化、圆形的整体外观加上英文字样来直接凸显品牌主题。
设计理念及定位
根据国内外的研究现状得出，烘焙行业中DIY制作逐渐成为流行趋势，目前市场中，工作室的经营方式亦逐渐被大众熟知并接受。本课题的设计是对“未都（wedo）”烘焙工作室独立品牌的形象设计研究，最大程度让人们感受烘焙的乐趣。课题的设计内容包括：标志设计、包装设计、海报设计、衍生品设计制作。
方案的设计与制作
（一）主题分析
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