朴宿民宿品牌形象设计(附件)
摘 要随着人们生活水平的提高以及旅游业的迅速发展，旅游方式越来越多元化、个性化。且由于生活节奏的加快，人们不再满足于传统的大众旅行，转而投向能够使自己身心放松、回归自然的高品位民宿，因此各地民宿迅速发展起来。本设计以民宿品牌为设计对象，以“朴宿”为命题，以“返朴归真”和“归隐自然”为品牌定位，以“朴素”、“雅致”为设计方向，通过对国内外民宿现状及相关文献的研究分析，将理论付诸于实践，以做出与消费者产生共鸣的品牌形象设计为目标，以便更好的将“朴宿”所要传达的生活理念更好的呈献给消费者。在此次毕业设计中我将对朴宿品牌标志、辅助图形、宣传用品以及民宿用品进行设计，以此将品牌形象的推广作用发挥到最大。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究意义 3
二、 “朴宿”命题确定及释义 4
三、 设计定位 4
（一） 设计风格 5
（二） 创作元素 5
四、 基础部分设计过程 5
（一） 标志设计过程 5
（二） 辅助图形设计过程 7
五、 应用部分设计过程 8
（一） 海报设计过程 8
（二） 装饰画设计过程 9
（三） 宣传折页设计过程 10
（四） 名片设计过程 11
（五） 衍生品设计 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
选题依据
由于旅游度假需求增长迅速，以及随着旅游方式的多样化以及生活方式的转变，人们由大众、商务旅行转向个人旅行，由城市旅行转向乡镇旅行。由于大众对旅游住宿的需求由注重硬件设施转变为注重文化体验感，因此各地民宿产业迅速发展。民宿与通常旅游景区提供的住宿服务的不同之处在于它不仅是在销售客房，而是在销售客房的同时，销售的是人世间最需要的一种情感——人情味，正是这种人情味使民宿成为大众出行游的首选。
莱芜逯家岭村，经过五百多年的历史沉淀后，拥有丰富的生态景观资源与浓厚的文化历史，是我国少有能够完整保存乡村历史文化的古村落（如图一）。现在，逯家岭的民风 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
依然纯朴如故，恪守着一份独有的宁静，这与当下喧嚣的城市生活，形成了强烈对比。放慢脚步、回归自然是当下都市人迫切的需求，这也是我此次选题的初衷。民宿取名为“朴宿”，意为朴实无华的生活方式，因此毕业设计我以打造返朴归真、归隐自然的民宿品牌为主题。
（二）国内外研究现状
公元1960年代英国的西南部与中部首次出现“民宿”一词，一些人口较为稀疏的农家为了增加收入开始经营起民宿，当时的民宿数量并不多，主要是家庭招待式，这种经营方式成为了英国最早的民宿。
在日本，民宿成为了人们生活中必不可少的一部分，东京古老的温泉旅馆——庆云馆，这是一间吉尼斯世界纪录所记载的最古老的民宿，是日本观光的招牌。庆云馆的品牌形象以日本简约和风为设计风格（如图二三），以山吹茶色和小豆色为主色调，把日本的传统文化与现代设计完美结合，每一处设计无不透漏着日本文化，使游客踏入这家民宿，就能够亲身体验日本传统文化。由于日本有着浓厚的文化底蕴，因此每间民宿都会体现出日本文化特色。
民宿虽起源于国外，但是在中国得以迅速的发展。20世纪80年代旅游业发展初期，景区的住宿设施不足，因此当地闲置的民居被出租给游客住宿，并且逐渐的与当地人文、自然景观、生态、环境资源相结合形成具有特色的民宿。
如浙江杭州的安缦法云，这里曾是附近茶农的居所。民宿与佛学院、灵隐寺相邻，由于空间的原因，安缦法云成为了僧人上早课、晚课的必经之路，因此与住客形成了独特的“邂逅”，成为安缦法云的一大特色（如图四）。
安缦法云品牌形象设计以复古、精致、优雅为设计定位，保持了所要给游客呈现的“18世纪的中国村落”纯朴而返璞的中国乡居美学，在品牌形象设计中将纯朴又不失优雅体现的淋漓尽致，例如装饰物以及色调选择，形成自己独有的风格（如图五六）。整个品牌形象设计即独特又不失亲和力，给住客带来了独一无二的住宿体验。
莫干山的清境原舍品牌形象的设计师希望通过设计传递给人们一种回归原本的生活理念，整体设计质朴又不失现代感。例如在标志设计上，设计师把品牌名与房子外形进行结合，加以现代设计手法，使设计更独特（如图七八）。清境原舍本身就建于清净的莫干山之上，再把竹林与鸟的元素融入品牌形象设计中（如图八），使住客一入住心境便开始回归自然。
由此可见，我国的整体民宿品牌形象设计倾向于“老”和原汁原味，与当地的风俗习惯相结合，符合当地的文化特色。
总而言之，国内外的民宿在进行品牌形象设计时会挖掘当地地域特色，并深入了解每个元素代表的含义，因此在朴宿民宿品牌视觉形象设计中，我将深入挖掘逯家岭当地特色，使其在莱芜同类民宿中独树一帜。
（三）研究目的和意义
理论意义
在本课题中，我通过研究国内外相关文献及设计，了解了地域文化特征与现代设计相结合的方法。同时掌握了有关品牌形象设计的理论知识，特别是在品牌形象塑造中如何处理品牌形象统一性与设计项目独特性之间的矛盾。
实践意义
品牌形象设计能使“朴宿”提高市场形象竞争力，并且通过品牌形象能够将其反朴归真、归隐自然的品牌理念准确的传递给目标消费者，以满足消费者的个性化需求。
对于本人而言，此次课题的开展可以帮助自己深入的了解中国各地古老的民俗风情，了解中国传统文化的博大精深。并且通过毕业设计能够检验四年所学的专业知识，将理论基础与实践相结合，使专业技能技能、基本理论知识结构化、综合化。
“朴宿”命题确定及释义
“朴宿”含义有二，一为“朴”，二为“宿”。其一，“朴”一字意喻“返朴归真”，随着都市的繁荣与发展，生活节奏快、压力大成为了现代人必须承受与面对的压力，因此返朴归真是现代人所追求的生活，朴宿想要向住客传递的正是回归质朴、回归慢生活的生活理念。其二，“宿”一字即可意为“民宿”，亦可意为“一种生活方式”，一种舍城取家的生活方式。对于城镇而言，乡村住宿成为新一热点，乡村能够给予人们回归自然的感觉，能够暂时忘却城市的喧嚣，让心灵得到慰藉。综合上述两重含义，由此确定命题“朴宿”，意为“朴实无华的生活方式”，目的是把让生活回归质朴原色传递给人们。
“设计可以令品牌进化，可以令产品绝处逢生”，由此可见品牌形象设计对于任何产品来说都是至关重要的。民宿可以通过整合自身的特点，通过合理的图像图形元素的整理、提取形成一个新的品牌形象设计，可以将自身的特征以最优化效果呈现，提升宣传效果。
因此，我将对莱芜逯家岭村民宿进行品牌形象设计，将地方特色融入品牌形象设计中。将基础部分的品牌标志、辅助图形进行设计，并将应用部分的宣传海报、装饰画、宣传折页名片及民宿用品进行设计，充分发挥品牌形象设计对产品的宣传功能。
设计定位
设计风格
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究意义 3
二、 “朴宿”命题确定及释义 4
三、 设计定位 4
（一） 设计风格 5
（二） 创作元素 5
四、 基础部分设计过程 5
（一） 标志设计过程 5
（二） 辅助图形设计过程 7
五、 应用部分设计过程 8
（一） 海报设计过程 8
（二） 装饰画设计过程 9
（三） 宣传折页设计过程 10
（四） 名片设计过程 11
（五） 衍生品设计 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
选题依据
由于旅游度假需求增长迅速，以及随着旅游方式的多样化以及生活方式的转变，人们由大众、商务旅行转向个人旅行，由城市旅行转向乡镇旅行。由于大众对旅游住宿的需求由注重硬件设施转变为注重文化体验感，因此各地民宿产业迅速发展。民宿与通常旅游景区提供的住宿服务的不同之处在于它不仅是在销售客房，而是在销售客房的同时，销售的是人世间最需要的一种情感——人情味，正是这种人情味使民宿成为大众出行游的首选。
莱芜逯家岭村，经过五百多年的历史沉淀后，拥有丰富的生态景观资源与浓厚的文化历史，是我国少有能够完整保存乡村历史文化的古村落（如图一）。现在，逯家岭的民风 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
依然纯朴如故，恪守着一份独有的宁静，这与当下喧嚣的城市生活，形成了强烈对比。放慢脚步、回归自然是当下都市人迫切的需求，这也是我此次选题的初衷。民宿取名为“朴宿”，意为朴实无华的生活方式，因此毕业设计我以打造返朴归真、归隐自然的民宿品牌为主题。
（二）国内外研究现状
公元1960年代英国的西南部与中部首次出现“民宿”一词，一些人口较为稀疏的农家为了增加收入开始经营起民宿，当时的民宿数量并不多，主要是家庭招待式，这种经营方式成为了英国最早的民宿。
在日本，民宿成为了人们生活中必不可少的一部分，东京古老的温泉旅馆——庆云馆，这是一间吉尼斯世界纪录所记载的最古老的民宿，是日本观光的招牌。庆云馆的品牌形象以日本简约和风为设计风格（如图二三），以山吹茶色和小豆色为主色调，把日本的传统文化与现代设计完美结合，每一处设计无不透漏着日本文化，使游客踏入这家民宿，就能够亲身体验日本传统文化。由于日本有着浓厚的文化底蕴，因此每间民宿都会体现出日本文化特色。
民宿虽起源于国外，但是在中国得以迅速的发展。20世纪80年代旅游业发展初期，景区的住宿设施不足，因此当地闲置的民居被出租给游客住宿，并且逐渐的与当地人文、自然景观、生态、环境资源相结合形成具有特色的民宿。
如浙江杭州的安缦法云，这里曾是附近茶农的居所。民宿与佛学院、灵隐寺相邻，由于空间的原因，安缦法云成为了僧人上早课、晚课的必经之路，因此与住客形成了独特的“邂逅”，成为安缦法云的一大特色（如图四）。
安缦法云品牌形象设计以复古、精致、优雅为设计定位，保持了所要给游客呈现的“18世纪的中国村落”纯朴而返璞的中国乡居美学，在品牌形象设计中将纯朴又不失优雅体现的淋漓尽致，例如装饰物以及色调选择，形成自己独有的风格（如图五六）。整个品牌形象设计即独特又不失亲和力，给住客带来了独一无二的住宿体验。
莫干山的清境原舍品牌形象的设计师希望通过设计传递给人们一种回归原本的生活理念，整体设计质朴又不失现代感。例如在标志设计上，设计师把品牌名与房子外形进行结合，加以现代设计手法，使设计更独特（如图七八）。清境原舍本身就建于清净的莫干山之上，再把竹林与鸟的元素融入品牌形象设计中（如图八），使住客一入住心境便开始回归自然。
由此可见，我国的整体民宿品牌形象设计倾向于“老”和原汁原味，与当地的风俗习惯相结合，符合当地的文化特色。
总而言之，国内外的民宿在进行品牌形象设计时会挖掘当地地域特色，并深入了解每个元素代表的含义，因此在朴宿民宿品牌视觉形象设计中，我将深入挖掘逯家岭当地特色，使其在莱芜同类民宿中独树一帜。
（三）研究目的和意义
理论意义
在本课题中，我通过研究国内外相关文献及设计，了解了地域文化特征与现代设计相结合的方法。同时掌握了有关品牌形象设计的理论知识，特别是在品牌形象塑造中如何处理品牌形象统一性与设计项目独特性之间的矛盾。
实践意义
品牌形象设计能使“朴宿”提高市场形象竞争力，并且通过品牌形象能够将其反朴归真、归隐自然的品牌理念准确的传递给目标消费者，以满足消费者的个性化需求。
对于本人而言，此次课题的开展可以帮助自己深入的了解中国各地古老的民俗风情，了解中国传统文化的博大精深。并且通过毕业设计能够检验四年所学的专业知识，将理论基础与实践相结合，使专业技能技能、基本理论知识结构化、综合化。
“朴宿”命题确定及释义
“朴宿”含义有二，一为“朴”，二为“宿”。其一，“朴”一字意喻“返朴归真”，随着都市的繁荣与发展，生活节奏快、压力大成为了现代人必须承受与面对的压力，因此返朴归真是现代人所追求的生活，朴宿想要向住客传递的正是回归质朴、回归慢生活的生活理念。其二，“宿”一字即可意为“民宿”，亦可意为“一种生活方式”，一种舍城取家的生活方式。对于城镇而言，乡村住宿成为新一热点，乡村能够给予人们回归自然的感觉，能够暂时忘却城市的喧嚣，让心灵得到慰藉。综合上述两重含义，由此确定命题“朴宿”，意为“朴实无华的生活方式”，目的是把让生活回归质朴原色传递给人们。
“设计可以令品牌进化，可以令产品绝处逢生”，由此可见品牌形象设计对于任何产品来说都是至关重要的。民宿可以通过整合自身的特点，通过合理的图像图形元素的整理、提取形成一个新的品牌形象设计，可以将自身的特征以最优化效果呈现，提升宣传效果。
因此，我将对莱芜逯家岭村民宿进行品牌形象设计，将地方特色融入品牌形象设计中。将基础部分的品牌标志、辅助图形进行设计，并将应用部分的宣传海报、装饰画、宣传折页名片及民宿用品进行设计，充分发挥品牌形象设计对产品的宣传功能。
设计定位
设计风格
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