绿色文化对茅台酒包装设计的影响
绿色文化对茅台酒包装设计的影响[20191229185145]
摘要
当代“绿色”已成为世界课题，我国正处于工业化、城市化、现代化加快推进的特殊时期，面临一系列资源浪费、环境污染等问题，绿色文化引导大众发掘消费和生活领域节能减排的巨大潜力。放眼于酒的包装市场，华而不实，过度包装等现象日趋增多。在此基础上以茅台酒包装设计为基点，分析茅台迎合绿色文化的重要性，讨论茅台酒包装设计追随“绿色”的方法和手段，提出以绿色茅台为内涵的包装设计思路，并展望未来酒包装设计前景。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:现状分析绿色推广及影响包装前景
目录
１引言1
1.1课题来源1
1.2研究的内容及方法1
1.3创新点与难点2
2国内外酒包装分析2
2.1国外酒包装简述3
2.2国内酒包装分析3
3 酒包装存在的问题4
3.1过度包装在酒包装上的体现4
3.2酒包装与酒品质的关系4
4 茅台酒5
4.1茅台酒文化5
4.2茅台酒包装现状分析6
5 绿色茅台6
5.1绿色茅台提出背景6
5.2绿色茅台含义7
5.3 绿色茅台的特点及影响7
5.4绿色茅台对酒包装的要求8
5.5绿色茅台在酒包装上的体现9
6 结语10
7参考文献11
8致谢11
1引言
放眼于人类的发展史，不得不让人感慨人类与环境相互依存的关系。在大力呼吁绿色文化的今天，环境问题更是让我们深思。近年来，环境问题一直是人们热议的话题，也因此提出一系列概念，举办各种关于环境问题的活动，环境问题也逐渐触发人们的神经，绿色文化已成为世界性课题，国内乃至全世界的专家学者们也一直致力于这方面的研究，提出可行的计划与教育理念。在这其中，绿色文化被作为先进文化提出，对人类的精神生活和物质生活都有重要影响,绿色文化强调通过全体社会成员的共同努力，实现人类生存与发展的良好社会环境，强调真、善、美的高度统一。人类与环境之间的相互影响和作用，随着人类文明的发展也在不断变化和发展。在这种背景下，全社会全面推广绿色文化，设计师们也必须重新思考自己的职责和义务。
1.1课题来源
当今酒已是人们生活中主要的饮品，放眼酒市场，面对缤纷的繁华包装，不禁令人深思。通过资料的查阅和市场调研，茅台酒为我国高端酒，无论酒的品质还是酒的包装都很精致，被称为我国的国酒，享有盛誉，值得我们深入研究探讨的是，作为我国酒行业的领导者，跟随时代的步伐，怎样做到精益求精呢？怎样体现它的时代价值呢？结合社会全面倡导的低碳生活概念，经过讨论协商后，确定课题：绿色文化对茅台酒包装设计的影响。
1.2 研究的内容及方法
茅台酒作为我国的国酒，必有它的独特之处，介于它的品牌价值与企业文化，研究酒产品的包装，茅台酒是个非常好的个例，以茅台酒的包装为例，在绿色文化推广下，主要研究它的包装变化及未来包装方向。
起初的酒包装只是为了保证酒产品的安全和卫生，减少产品在贮存、运送和销售过程中的损坏[1]。但是，随着社会的发展，消费者对包装的材料、结构、平面设计的要求逐渐变高，美观的包装容器和新式独特的平面设计成为产品形象的重要要素，也能提高其附加值，达到促进销售的目的。
研究绿色文化对茅台酒包装设计的影响的方法，首先是收集大量文献资料，进行市场调研，整理报告，在此基础上结合茅台酒品牌文化，呼应绿色文化的发展，设计一个茅台酒的全新包装。在茅台酒包装设计过程中，积极参考国内外最新设计概念，从材料、色彩、文字、排版、制作工艺、文化背景中竭力探索。此次毕业设计也将深入学习国内外全新设计理念，进而把握其精髓，争取无论在外包装还是内在产品上都能体现出独特的设计风格，带来更符合大众心理的视觉元素。吸收和借鉴国内外最新酒包装设计，正确处理环保与成本关系，在了解酒包装设计基础上，并结合绿色文化的表现形式进行再创造，形成低碳环保、独具文化特色的茅台酒产品包装。
1.3 创新点与难点
研究此课题的最大创新点，就在于结合最新的绿色文化概念，在低碳生活的大背景下，给予茅台酒全新的视觉包装，更具时代价值。难点在于目前市场上酒包装形式多样价格昂贵，没能力买各种实际的产品包装进行考量，只能与商家积极沟通协商，争取可以用相机拍下各种酒产品包装。最新的环保材料和最新的设计理念要进行大量的比较和探讨。
2 国内外酒包装分析
首先是分析国内的酒包装发展状况：
1993 - 1998，酒行业迅速步入轨道，酒包装的形式，平面布局等方面不断被创新，广泛使用金卡纸、烫金等新工艺。
1999 - 2000产业危机迫使包装逐渐开始关注内容、安全等问题，人们选择白酒类变得谨慎，随着葡萄酒市场的生产许可证制度等影响，市场逐渐出现了新的变化。
2001—2002，到了名酒研发期，文化与包装相融合，高密度板（灰板纸、中纤板）、仿红木板等材料慢慢出现了[2]。
2003 - 2005，市场竞争激烈，更多的创新和合理的包装出现，酒市场的竞争使包装技术、材料升级，部分过光、过油、色彩等新技术开始出现。我国目前主要以白酒与啤酒为主，以白酒包装为着力点，以茅台酒酒包装为例，我想在本次创作中，运用传统符号元素与绿色文化符号元素相结合，既能体现中国博大精深的酒文化，又能符合当代低碳生活的要求，做到高度结合。
国外以葡萄酒为主，近年来葡萄酒包装变化明显加快，这与国外先进科学技术的发展是离不开的，从包装材质到包装形式更加多元化，有易拉罐装、纸质、 聚酯瓶装等多种包装。
2.1国外酒包装简述
纸质包装在酒市场快速发展，英国纸质包装装酒已经占到酒市场的8．2％，比1997年增加49％，这种纸质包装可以完全阻隔氧气，保证了酒的品质，预防酒质量降低，延长了酒的保质期，受到了人们的喜爱。
聚酯瓶包装，多出现在欧洲市场，并得到了广大消费者的认同，因此聚酯瓶的到来，也获得了广泛好评。从聚酯瓶问世以来，也受到了广泛的好评。聚酯瓶可以处理在50000左右的小数量的情况下生产，当然，批量处理成本更低。玻璃瓶包装的葡萄酒当然存在很多自身难以解决的问题，例如重量过大、易碎等，对于聚酯瓶内包装还是很看好的，成本不高而且环保可降解循环使用。
2.2国内酒包装分析
国内市场上的酒包装各式各样，各有优劣。很少有产品质量，品牌文化，时代价值三者高度融合的佳做。在设计上，更多的是去考虑平面布局、颜色搭配等，而忽略了品牌价值与时代价值，真正符合绿色环保要求的佳作太少。一个包装作品要为产品的销售服务，也要符合时代的要求。对于绿色这一时代课题，已被人们接受和认可，从营销角度看，已成为最新的大众消费心理。如果一个酒包装对产品的营销没有起到作用甚至还有了阻碍性质的作用，那么即使它获得了某些荣誉，它都是一个没有价值的设计。目前，在绿色文化的大力倡导下，现在或者将来若有迎合大众又促进销售的包装，绿色文化这一理念必不可少，它将会是成功包装的关键。在宣传绿色文化时，酒的包装也是一个重要着力点，包装设计显然应该起到宣传教育作用。对于高档酒的认识，大部分消费者都没有正确的认识，这个问题当然不能一概而论，但根据调查研究，除了品牌外，大部分消费者会依据酒外包装的奢华程度和酒的价格来判断酒的高低档次，这对于酒品质的判断都是不公平的，我国现在的酒品牌众多，包装也多种多样，趋于多元化，在多媒体时代，更多的是大力宣扬酒的品牌，在众多品牌的宣传之后，接下来就是对酒的过度包装，如烫金的运用、内部放置高端酒具来反衬酒的高端，例如酒的容器采用高级青花瓷，包装袋镀金等形式，通过它的奢华包装去附和它的商业价值，吸引人的眼球。在高科技多媒体时代，更多的是无节制的广告宣传，从而也让现在的大部分人产生了选择恐惧症，而相对缺少对酒品质和内涵的关注。对于相对混杂的酒市场，除了完善行业规范外，设计师们也应重新审视自己的职业素养，加强自身技能外还应了解消费者心理和学习绿色文化知识，引导人们正确认识酒产品。
3 酒包装存在的问题
酒包装存在的问题主要表现在：一，颜色运用上固定在有限的范围内，缺少创新型的色彩配用，其实酒的绿色包装为视觉传达设计提供了很好的实用平台。二，在盒型上缺乏创新,当前市场的盒型有天地盖、书型盒等有限的形式，这就需要设计师门的积极研发，如果一款酒产品在盒型上有出其不意之处，定会夺得先机。三，我国的印刷工艺水平还不够发达，与欧洲一些国家相比，我国的印刷行业发展还是比较缓慢的。例如新工艺的丝网印刷在金卡纸折光上，采用了特种油墨，效果极佳，而且成本降低了，速度也提升了，绿色且环保较为成功。四，在酒包装的视觉传达上系统性不够强，很多企业在包装的平面设计上，更多的是用来做商业广告，而忽略产品和品牌本身的表现。在全球推广绿色包装的今天，酒的绿色包装就为视觉传达设计提供了很好的实用平台，设计师们应从多角度考虑酒包装的视觉传达[3]。例如，可以从绿色包装材料的颜色、肌理和酒文化等多角度出发，运用艺术和技术的融合，结合时代性、民族性，创造风格化、个性化、绿色化的酒包装设计[4]。五，包装与产品本身的匹配度，包装首先以产品为出发点，不能偏离产品本身的价值来做它的包装，所有产品的包装都应以产品的诉求点而展开设计，若包装与产品的卖点相违背，就会造成消费概念混乱，再好的产品没有高度契合的包装，都是徒劳的。
摘要
当代“绿色”已成为世界课题，我国正处于工业化、城市化、现代化加快推进的特殊时期，面临一系列资源浪费、环境污染等问题，绿色文化引导大众发掘消费和生活领域节能减排的巨大潜力。放眼于酒的包装市场，华而不实，过度包装等现象日趋增多。在此基础上以茅台酒包装设计为基点，分析茅台迎合绿色文化的重要性，讨论茅台酒包装设计追随“绿色”的方法和手段，提出以绿色茅台为内涵的包装设计思路，并展望未来酒包装设计前景。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:现状分析绿色推广及影响包装前景
目录
１引言1
1.1课题来源1
1.2研究的内容及方法1
1.3创新点与难点2
2国内外酒包装分析2
2.1国外酒包装简述3
2.2国内酒包装分析3
3 酒包装存在的问题4
3.1过度包装在酒包装上的体现4
3.2酒包装与酒品质的关系4
4 茅台酒5
4.1茅台酒文化5
4.2茅台酒包装现状分析6
5 绿色茅台6
5.1绿色茅台提出背景6
5.2绿色茅台含义7
5.3 绿色茅台的特点及影响7
5.4绿色茅台对酒包装的要求8
5.5绿色茅台在酒包装上的体现9
6 结语10
7参考文献11
8致谢11
1引言
放眼于人类的发展史，不得不让人感慨人类与环境相互依存的关系。在大力呼吁绿色文化的今天，环境问题更是让我们深思。近年来，环境问题一直是人们热议的话题，也因此提出一系列概念，举办各种关于环境问题的活动，环境问题也逐渐触发人们的神经，绿色文化已成为世界性课题，国内乃至全世界的专家学者们也一直致力于这方面的研究，提出可行的计划与教育理念。在这其中，绿色文化被作为先进文化提出，对人类的精神生活和物质生活都有重要影响,绿色文化强调通过全体社会成员的共同努力，实现人类生存与发展的良好社会环境，强调真、善、美的高度统一。人类与环境之间的相互影响和作用，随着人类文明的发展也在不断变化和发展。在这种背景下，全社会全面推广绿色文化，设计师们也必须重新思考自己的职责和义务。
1.1课题来源
当今酒已是人们生活中主要的饮品，放眼酒市场，面对缤纷的繁华包装，不禁令人深思。通过资料的查阅和市场调研，茅台酒为我国高端酒，无论酒的品质还是酒的包装都很精致，被称为我国的国酒，享有盛誉，值得我们深入研究探讨的是，作为我国酒行业的领导者，跟随时代的步伐，怎样做到精益求精呢？怎样体现它的时代价值呢？结合社会全面倡导的低碳生活概念，经过讨论协商后，确定课题：绿色文化对茅台酒包装设计的影响。
1.2 研究的内容及方法
茅台酒作为我国的国酒，必有它的独特之处，介于它的品牌价值与企业文化，研究酒产品的包装，茅台酒是个非常好的个例，以茅台酒的包装为例，在绿色文化推广下，主要研究它的包装变化及未来包装方向。
起初的酒包装只是为了保证酒产品的安全和卫生，减少产品在贮存、运送和销售过程中的损坏[1]。但是，随着社会的发展，消费者对包装的材料、结构、平面设计的要求逐渐变高，美观的包装容器和新式独特的平面设计成为产品形象的重要要素，也能提高其附加值，达到促进销售的目的。
研究绿色文化对茅台酒包装设计的影响的方法，首先是收集大量文献资料，进行市场调研，整理报告，在此基础上结合茅台酒品牌文化，呼应绿色文化的发展，设计一个茅台酒的全新包装。在茅台酒包装设计过程中，积极参考国内外最新设计概念，从材料、色彩、文字、排版、制作工艺、文化背景中竭力探索。此次毕业设计也将深入学习国内外全新设计理念，进而把握其精髓，争取无论在外包装还是内在产品上都能体现出独特的设计风格，带来更符合大众心理的视觉元素。吸收和借鉴国内外最新酒包装设计，正确处理环保与成本关系，在了解酒包装设计基础上，并结合绿色文化的表现形式进行再创造，形成低碳环保、独具文化特色的茅台酒产品包装。
1.3 创新点与难点
研究此课题的最大创新点，就在于结合最新的绿色文化概念，在低碳生活的大背景下，给予茅台酒全新的视觉包装，更具时代价值。难点在于目前市场上酒包装形式多样价格昂贵，没能力买各种实际的产品包装进行考量，只能与商家积极沟通协商，争取可以用相机拍下各种酒产品包装。最新的环保材料和最新的设计理念要进行大量的比较和探讨。
2 国内外酒包装分析
首先是分析国内的酒包装发展状况：
1993 - 1998，酒行业迅速步入轨道，酒包装的形式，平面布局等方面不断被创新，广泛使用金卡纸、烫金等新工艺。
1999 - 2000产业危机迫使包装逐渐开始关注内容、安全等问题，人们选择白酒类变得谨慎，随着葡萄酒市场的生产许可证制度等影响，市场逐渐出现了新的变化。
2001—2002，到了名酒研发期，文化与包装相融合，高密度板（灰板纸、中纤板）、仿红木板等材料慢慢出现了[2]。
2003 - 2005，市场竞争激烈，更多的创新和合理的包装出现，酒市场的竞争使包装技术、材料升级，部分过光、过油、色彩等新技术开始出现。我国目前主要以白酒与啤酒为主，以白酒包装为着力点，以茅台酒酒包装为例，我想在本次创作中，运用传统符号元素与绿色文化符号元素相结合，既能体现中国博大精深的酒文化，又能符合当代低碳生活的要求，做到高度结合。
国外以葡萄酒为主，近年来葡萄酒包装变化明显加快，这与国外先进科学技术的发展是离不开的，从包装材质到包装形式更加多元化，有易拉罐装、纸质、 聚酯瓶装等多种包装。
2.1国外酒包装简述
纸质包装在酒市场快速发展，英国纸质包装装酒已经占到酒市场的8．2％，比1997年增加49％，这种纸质包装可以完全阻隔氧气，保证了酒的品质，预防酒质量降低，延长了酒的保质期，受到了人们的喜爱。
聚酯瓶包装，多出现在欧洲市场，并得到了广大消费者的认同，因此聚酯瓶的到来，也获得了广泛好评。从聚酯瓶问世以来，也受到了广泛的好评。聚酯瓶可以处理在50000左右的小数量的情况下生产，当然，批量处理成本更低。玻璃瓶包装的葡萄酒当然存在很多自身难以解决的问题，例如重量过大、易碎等，对于聚酯瓶内包装还是很看好的，成本不高而且环保可降解循环使用。
2.2国内酒包装分析
国内市场上的酒包装各式各样，各有优劣。很少有产品质量，品牌文化，时代价值三者高度融合的佳做。在设计上，更多的是去考虑平面布局、颜色搭配等，而忽略了品牌价值与时代价值，真正符合绿色环保要求的佳作太少。一个包装作品要为产品的销售服务，也要符合时代的要求。对于绿色这一时代课题，已被人们接受和认可，从营销角度看，已成为最新的大众消费心理。如果一个酒包装对产品的营销没有起到作用甚至还有了阻碍性质的作用，那么即使它获得了某些荣誉，它都是一个没有价值的设计。目前，在绿色文化的大力倡导下，现在或者将来若有迎合大众又促进销售的包装，绿色文化这一理念必不可少，它将会是成功包装的关键。在宣传绿色文化时，酒的包装也是一个重要着力点，包装设计显然应该起到宣传教育作用。对于高档酒的认识，大部分消费者都没有正确的认识，这个问题当然不能一概而论，但根据调查研究，除了品牌外，大部分消费者会依据酒外包装的奢华程度和酒的价格来判断酒的高低档次，这对于酒品质的判断都是不公平的，我国现在的酒品牌众多，包装也多种多样，趋于多元化，在多媒体时代，更多的是大力宣扬酒的品牌，在众多品牌的宣传之后，接下来就是对酒的过度包装，如烫金的运用、内部放置高端酒具来反衬酒的高端，例如酒的容器采用高级青花瓷，包装袋镀金等形式，通过它的奢华包装去附和它的商业价值，吸引人的眼球。在高科技多媒体时代，更多的是无节制的广告宣传，从而也让现在的大部分人产生了选择恐惧症，而相对缺少对酒品质和内涵的关注。对于相对混杂的酒市场，除了完善行业规范外，设计师们也应重新审视自己的职业素养，加强自身技能外还应了解消费者心理和学习绿色文化知识，引导人们正确认识酒产品。
3 酒包装存在的问题
酒包装存在的问题主要表现在：一，颜色运用上固定在有限的范围内，缺少创新型的色彩配用，其实酒的绿色包装为视觉传达设计提供了很好的实用平台。二，在盒型上缺乏创新,当前市场的盒型有天地盖、书型盒等有限的形式，这就需要设计师门的积极研发，如果一款酒产品在盒型上有出其不意之处，定会夺得先机。三，我国的印刷工艺水平还不够发达，与欧洲一些国家相比，我国的印刷行业发展还是比较缓慢的。例如新工艺的丝网印刷在金卡纸折光上，采用了特种油墨，效果极佳，而且成本降低了，速度也提升了，绿色且环保较为成功。四，在酒包装的视觉传达上系统性不够强，很多企业在包装的平面设计上，更多的是用来做商业广告，而忽略产品和品牌本身的表现。在全球推广绿色包装的今天，酒的绿色包装就为视觉传达设计提供了很好的实用平台，设计师们应从多角度考虑酒包装的视觉传达[3]。例如，可以从绿色包装材料的颜色、肌理和酒文化等多角度出发，运用艺术和技术的融合，结合时代性、民族性，创造风格化、个性化、绿色化的酒包装设计[4]。五，包装与产品本身的匹配度，包装首先以产品为出发点，不能偏离产品本身的价值来做它的包装，所有产品的包装都应以产品的诉求点而展开设计，若包装与产品的卖点相违背，就会造成消费概念混乱，再好的产品没有高度契合的包装，都是徒劳的。
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