儿童糖果包装中的形态仿生设计研究
糖果是日常生活中较常见、种类多、销量大的一种商品，深受儿童的喜欢。目前我国的糖果包装相对于国外而言不够系统、发展缓慢、缺乏创新。本文从儿童特殊的消费心理和认知心理出发，结合时下仿生设计这一潮流，对儿童糖果包装提出新的设计方案。在造型上，根据儿童糖果口味的不同，设计相应的包装形态，使整个包装造型多变；在图案和颜色上，首先对整体做具象的形态提取，其次考虑到儿童处于涂鸦阶段，LOGO方面采用半透明的手绘风格，使整体风格清新自然；在包装材料上，以纸类为主，既环保又轻便。本次设计的主要目的是对包装进行趣味性的设计和实现在“把玩”中“食用”这一概念。 M000139
关键词：儿童 糖果包装 形态仿生设计
Morphological bionic design study of children candy wrapping
Candy is a common commodity in daily life, with various kinds and large sales, and it is popular among children. At present, compared with foreign countries, China's candy wrapping faces system insufficient, slow development, and lack of innovation. From the children's special consumer psychology and cognitive psychology, combined with the nowadays’ trend of bionic design, this paper puts forward a new design of child candy wrapping. From the shape, according to children's different candy tastes, design the corresponding wrapping form to make the whole wrapping shape changeable; from patterns and colors, first of all, on the whole do representational form extraction, secondly considering that children are in the stage of graffiti, LOGO areas uses translucent hand-drawn style, and the overall style is fresh and natural; from packaging materials, mainly using paper, which is environmental friendly and light. The main purpose of this design is to do interesting design for wrapping and implement the concept of the “food” in the "play"
Keywords: Children, Candy wrappers, Morphological bionic Desig
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1、绪论 1
1.1选题背景和意义 1
1.2国内外研究现状及分析 1
2、仿生设计与儿童糖果包装 2
2.1仿生设计的定义 2
2.2儿童糖果包装的现状 3
2.2.1造型单一，缺乏创意 3
2.2.2缺少特点，单调枯燥 3
2.2.3色彩混乱，胡乱堆砌 3
2.3儿童糖果包装的趋势 3
2.3.1包装材料环保化 3
2.3.2包装造型个性化 4
2.3.3包装整体简洁化 4
2.4儿童糖果包装中消费心理的研究 4
2.4.1儿童糖果包装中家长消费心理的研究 4
2.4.2儿童糖果包装中儿童消费心理的研究 5
2.5儿童糖果包装中儿童认知心理的研究 6
2.5.1对色彩的基本认知 6
2.5.2对图形的基本认知 6
2.5.3对文字的基本认知 6
2.6仿生设计与儿童糖果包装 7
2.6.1儿童对于形态仿生设计的偏好 7
2.6.2儿童糖果包装中形态仿生设计 7
3、形态仿生设计在儿童糖果包装中的应用 7
3.1形态仿生设计运用的手法 8
3.2水果味儿童糖果包装中形态仿生设计的创作过程 10
3.2.1灵感来源 10
3.2.2整体概念 10
3.2.3具体设计 11
4、结语 13
参考文献 15
致 谢 16
2.2儿童糖果包装的现状
儿童糖果包装像普通的糖果一样，首先应该要考虑到防潮性，透气性，保护性等等基本功能，在保持它原有的气味和口感，再考虑外形的美观和一些时代要求的新功能。但由于是儿童糖果包装，所以要特别注意它的安全性。
2.2.1造型单一、缺乏创意
通过对市场调研的发现，市场上的糖果种类繁多，各种用途齐全，但是没有看到有特别为儿童设计的糖果包装，最多就是在包装上添加一些儿童的元素，而且，造型单一，缺乏创意。通常只有有盒式，袋式和桶装。这些无法满足儿童强烈的好奇心和认知心理，这样就没办法吸引他们的兴趣，产生购买欲。
2.2.2缺少特点、单调枯燥
目前的情况是：虽然对儿童的心理特点有一定的认识，但是却没有把它和包装相结合。包装缺少儿童的特点和趣味性，单纯的使用一些艳丽的颜色和卡通图案是浮于表面的，应该真正的“以儿童为本”，“把玩”和“食用”相结合。实现儿童糖果包装的个性化设计，有利于儿童的成长和学习。
2.2.3色彩混乱、胡乱堆砌
儿童会被色彩绚丽的食物吸引，但是盲目的把鲜艳的颜色堆在包装上会显得很凌乱，没有重点，反而起到了反作用。设计师应该针对不同的年龄段，根据用色的规律和认知心理来设计儿童糖果包装。改善色彩设计连贯性。
很多厂商还没有把儿童这一糖果巨大的消费群体和普通有购买能力的消费群体放在同等地位看待，缺少全方位，系统化的关注。
2.3儿童糖果包装的趋势
2.3.1包装材料环保化
21世纪的今天，环境污染严重，环保成为一大主题。在面对儿童这一特殊的消费群体的时候，基于购买者是他们的父母，因为环保化的包装更加受到青睐。儿童总是喜欢把玩手里的东西，绿色环保材料的使用，让父母更放心，既起到了食用的基本功能，也可以满足孩子爱玩的天性，因此大多数也会更加倾向于这类产品。例如英国开发出来的胡萝卜纸，在作为内包装的同时，又可以食用，同时降低了成本，这样既保护了环境又能增加消费者对于产品兴趣。
2.3.2包装造型个性化
糖果作为小商品，常常不受重视，其实糖果包装设计在糖果销售过程中所起的作用甚至不亚于糖果类产品本身的质量[朱琳.我国糖果包装现状及发展趋势分析[J].包装工程,2009]。现在的小孩一个个都和“小大人”一样，思想较成熟、开放，也讲究个性，因此面向儿童的糖果，除了糖果的味道外，个性化的包装业极为重要，将游戏元素融入到包装中的设计令儿童消费者流连忘返。糖果包装作为新创意永远的宠儿, 求新求变是永恒的主题[郑理.糖果包装个性化[ J].上海包装.2004.( 3) : 6.]，儿童糖果包装的个性化，促使儿童把“玩”和“食”相结合，一举两得。
2.3.3包装整体简洁化
很多人都忽略了儿童的一个特点：一次性。所谓的一次性就是他们对于过分复杂，难以开启的包装，在尝试几次无果后就会失去兴趣。所以儿童糖果包装应该要简单，易开启。
2.4儿童糖果包装中消费心理的研究
2.4.1儿童糖果包装中家长消费心理的研究
由于“儿童”是消费者和购买者相分离的，因此对于儿童糖果的包装设计，既要考虑儿童还要考虑家长的要求。现在家长普遍的心理就是安全为本。因此他们对于产品除了有质量上的要求外，对于包装的材料，设计的合理性等等都有安全方面的考虑。特别是对于儿童，父母总是希望用最好的，最天然的东西，这个时候环保性就十分重要。年纪比较小的儿童甚至会把糖果包装一起吞进去，可以说安全性是基本的条件之一。 除此之外就是对于儿童身心健康的考虑。最常见的纸类包装，既环保又轻便，是设计师设计二次利用包装的常用材料。外形的仿生设计，使包装盒成为儿童把玩的玩具，或者包装经过二次折叠成为另一样玩具，此时儿童会有一种心理上满足感，从而对这个“新玩具”爱不释手。
儿童的天性就是用于尝试和创造，对儿童最好的开发就是给他足够的空间任其发挥[ 张佳宁.谭一. 儿童产品包装设计的附加功能之探讨.[J].包装工程.2012]。抓住了这个心理特点设计师在包装上可以留出足够的空间给儿童自己创作，让他们拥有自己独一无二的包装设计。也可以根据有规划的拆分组合变成其他日常生活中的东西，既锻炼了他们的动手能力也提高了思维能力，不断的发挥自己的创意，在快乐的娱乐中学习。由于儿童喜新厌旧的特点的，这样花一份钱得到两样，甚至以上的东西是家长们所乐于接受的。
2.4.2儿童糖果包装中儿童消费心理的研究
由于儿童处于特殊的成长时期，他们的生理，心理方面都还没有成熟，不能像成年人那样，所以儿童对于产品几乎不考虑价格、质量等，他们通过口味和视觉上的判断来决定自己的购买欲望，比如包装的外型、颜色。儿童消费的求奇心理，儿童内心世界丰富多彩，对万物充满了好奇，这种猎奇心理表现在他们对没见过的、形状或色彩新颖、外观独特等未知的事物产生强烈的探知欲望[ 孟庆红.从儿童的消费心理分析儿童用品包装设计的要点[J].包装工程，2009，30（4）：165—167.]。
儿童的特殊消费心理，注定了他们挑选商品的时候往往是非理性的。他们会单纯的根据包装上的卡通图案和颜色来进行选择，例如印有喜洋洋和灰太狼图案的糖果包装，更能吸引他们的注意和占据他们的心里。这样的非理性消费也可以说成是对商品的直观性表达，他们对于造型特殊，颜色绚丽的有本能冲动。这种直观性也造成了儿童消费的时有一次性的特点。
儿童自我意识水平低,在判断分析能力上还缺乏一定的独立性,因此导致其会产生对周围人或事模仿与从众的行为[ 白银. 基于儿童认知特点下的趣味性包装设计研究.西安交通大学.2012.4]。他们没办法区分商品的好坏，什么是需要的，什么是不需要的。他们会看到别的小朋友的玩具，然后产生想要的欲望，
儿童的情绪起伏很大，一开始可能想得到的商品，买来玩了两下突然不要了，不喜欢了。这在有小孩的家庭中非常普遍，玩具总是一个接一个的换。此外，由于儿童的自我意识较差，缺乏正确的价值观念和主见，消费容易冲动和随意。
儿童内心世界异彩纷呈,对任何事物都会充满着好奇心与想象力。对于物品的喜欢与否,儿童会有着相对于成人更为强烈的认同或排斥[ 白银. 基于儿童认知特点下的趣味性包装设计研究.西安交通大学.2012.4]。对大自然和陌生事物的好奇再加上他们消费心理的直观性，因此，一些造型特殊，设计大胆的包装更能吸引他们的注意，满足他们的好奇心。
2.5儿童糖果包装中儿童认知心理的研究
2.5.1对色彩的基本认知
研究表明，儿童随着年龄的增长对于色彩的敏感度越来越强烈。而且由于儿童想象力丰富，好奇心重，所以他们对于色彩的联想会更加的活跃，有的时候甚至是出乎意料的。 查看完整请+Q:351916072获取
关键词：儿童 糖果包装 形态仿生设计
Morphological bionic design study of children candy wrapping
Candy is a common commodity in daily life, with various kinds and large sales, and it is popular among children. At present, compared with foreign countries, China's candy wrapping faces system insufficient, slow development, and lack of innovation. From the children's special consumer psychology and cognitive psychology, combined with the nowadays’ trend of bionic design, this paper puts forward a new design of child candy wrapping. From the shape, according to children's different candy tastes, design the corresponding wrapping form to make the whole wrapping shape changeable; from patterns and colors, first of all, on the whole do representational form extraction, secondly considering that children are in the stage of graffiti, LOGO areas uses translucent hand-drawn style, and the overall style is fresh and natural; from packaging materials, mainly using paper, which is environmental friendly and light. The main purpose of this design is to do interesting design for wrapping and implement the concept of the “food” in the "play"
Keywords: Children, Candy wrappers, Morphological bionic Desig
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1、绪论 1
1.1选题背景和意义 1
1.2国内外研究现状及分析 1
2、仿生设计与儿童糖果包装 2
2.1仿生设计的定义 2
2.2儿童糖果包装的现状 3
2.2.1造型单一，缺乏创意 3
2.2.2缺少特点，单调枯燥 3
2.2.3色彩混乱，胡乱堆砌 3
2.3儿童糖果包装的趋势 3
2.3.1包装材料环保化 3
2.3.2包装造型个性化 4
2.3.3包装整体简洁化 4
2.4儿童糖果包装中消费心理的研究 4
2.4.1儿童糖果包装中家长消费心理的研究 4
2.4.2儿童糖果包装中儿童消费心理的研究 5
2.5儿童糖果包装中儿童认知心理的研究 6
2.5.1对色彩的基本认知 6
2.5.2对图形的基本认知 6
2.5.3对文字的基本认知 6
2.6仿生设计与儿童糖果包装 7
2.6.1儿童对于形态仿生设计的偏好 7
2.6.2儿童糖果包装中形态仿生设计 7
3、形态仿生设计在儿童糖果包装中的应用 7
3.1形态仿生设计运用的手法 8
3.2水果味儿童糖果包装中形态仿生设计的创作过程 10
3.2.1灵感来源 10
3.2.2整体概念 10
3.2.3具体设计 11
4、结语 13
参考文献 15
致 谢 16
2.2儿童糖果包装的现状
儿童糖果包装像普通的糖果一样，首先应该要考虑到防潮性，透气性，保护性等等基本功能，在保持它原有的气味和口感，再考虑外形的美观和一些时代要求的新功能。但由于是儿童糖果包装，所以要特别注意它的安全性。
2.2.1造型单一、缺乏创意
通过对市场调研的发现，市场上的糖果种类繁多，各种用途齐全，但是没有看到有特别为儿童设计的糖果包装，最多就是在包装上添加一些儿童的元素，而且，造型单一，缺乏创意。通常只有有盒式，袋式和桶装。这些无法满足儿童强烈的好奇心和认知心理，这样就没办法吸引他们的兴趣，产生购买欲。
2.2.2缺少特点、单调枯燥
目前的情况是：虽然对儿童的心理特点有一定的认识，但是却没有把它和包装相结合。包装缺少儿童的特点和趣味性，单纯的使用一些艳丽的颜色和卡通图案是浮于表面的，应该真正的“以儿童为本”，“把玩”和“食用”相结合。实现儿童糖果包装的个性化设计，有利于儿童的成长和学习。
2.2.3色彩混乱、胡乱堆砌
儿童会被色彩绚丽的食物吸引，但是盲目的把鲜艳的颜色堆在包装上会显得很凌乱，没有重点，反而起到了反作用。设计师应该针对不同的年龄段，根据用色的规律和认知心理来设计儿童糖果包装。改善色彩设计连贯性。
很多厂商还没有把儿童这一糖果巨大的消费群体和普通有购买能力的消费群体放在同等地位看待，缺少全方位，系统化的关注。
2.3儿童糖果包装的趋势
2.3.1包装材料环保化
21世纪的今天，环境污染严重，环保成为一大主题。在面对儿童这一特殊的消费群体的时候，基于购买者是他们的父母，因为环保化的包装更加受到青睐。儿童总是喜欢把玩手里的东西，绿色环保材料的使用，让父母更放心，既起到了食用的基本功能，也可以满足孩子爱玩的天性，因此大多数也会更加倾向于这类产品。例如英国开发出来的胡萝卜纸，在作为内包装的同时，又可以食用，同时降低了成本，这样既保护了环境又能增加消费者对于产品兴趣。
2.3.2包装造型个性化
糖果作为小商品，常常不受重视，其实糖果包装设计在糖果销售过程中所起的作用甚至不亚于糖果类产品本身的质量[朱琳.我国糖果包装现状及发展趋势分析[J].包装工程,2009]。现在的小孩一个个都和“小大人”一样，思想较成熟、开放，也讲究个性，因此面向儿童的糖果，除了糖果的味道外，个性化的包装业极为重要，将游戏元素融入到包装中的设计令儿童消费者流连忘返。糖果包装作为新创意永远的宠儿, 求新求变是永恒的主题[郑理.糖果包装个性化[ J].上海包装.2004.( 3) : 6.]，儿童糖果包装的个性化，促使儿童把“玩”和“食”相结合，一举两得。
2.3.3包装整体简洁化
很多人都忽略了儿童的一个特点：一次性。所谓的一次性就是他们对于过分复杂，难以开启的包装，在尝试几次无果后就会失去兴趣。所以儿童糖果包装应该要简单，易开启。
2.4儿童糖果包装中消费心理的研究
2.4.1儿童糖果包装中家长消费心理的研究
由于“儿童”是消费者和购买者相分离的，因此对于儿童糖果的包装设计，既要考虑儿童还要考虑家长的要求。现在家长普遍的心理就是安全为本。因此他们对于产品除了有质量上的要求外，对于包装的材料，设计的合理性等等都有安全方面的考虑。特别是对于儿童，父母总是希望用最好的，最天然的东西，这个时候环保性就十分重要。年纪比较小的儿童甚至会把糖果包装一起吞进去，可以说安全性是基本的条件之一。 除此之外就是对于儿童身心健康的考虑。最常见的纸类包装，既环保又轻便，是设计师设计二次利用包装的常用材料。外形的仿生设计，使包装盒成为儿童把玩的玩具，或者包装经过二次折叠成为另一样玩具，此时儿童会有一种心理上满足感，从而对这个“新玩具”爱不释手。
儿童的天性就是用于尝试和创造，对儿童最好的开发就是给他足够的空间任其发挥[ 张佳宁.谭一. 儿童产品包装设计的附加功能之探讨.[J].包装工程.2012]。抓住了这个心理特点设计师在包装上可以留出足够的空间给儿童自己创作，让他们拥有自己独一无二的包装设计。也可以根据有规划的拆分组合变成其他日常生活中的东西，既锻炼了他们的动手能力也提高了思维能力，不断的发挥自己的创意，在快乐的娱乐中学习。由于儿童喜新厌旧的特点的，这样花一份钱得到两样，甚至以上的东西是家长们所乐于接受的。
2.4.2儿童糖果包装中儿童消费心理的研究
由于儿童处于特殊的成长时期，他们的生理，心理方面都还没有成熟，不能像成年人那样，所以儿童对于产品几乎不考虑价格、质量等，他们通过口味和视觉上的判断来决定自己的购买欲望，比如包装的外型、颜色。儿童消费的求奇心理，儿童内心世界丰富多彩，对万物充满了好奇，这种猎奇心理表现在他们对没见过的、形状或色彩新颖、外观独特等未知的事物产生强烈的探知欲望[ 孟庆红.从儿童的消费心理分析儿童用品包装设计的要点[J].包装工程，2009，30（4）：165—167.]。
儿童的特殊消费心理，注定了他们挑选商品的时候往往是非理性的。他们会单纯的根据包装上的卡通图案和颜色来进行选择，例如印有喜洋洋和灰太狼图案的糖果包装，更能吸引他们的注意和占据他们的心里。这样的非理性消费也可以说成是对商品的直观性表达，他们对于造型特殊，颜色绚丽的有本能冲动。这种直观性也造成了儿童消费的时有一次性的特点。
儿童自我意识水平低,在判断分析能力上还缺乏一定的独立性,因此导致其会产生对周围人或事模仿与从众的行为[ 白银. 基于儿童认知特点下的趣味性包装设计研究.西安交通大学.2012.4]。他们没办法区分商品的好坏，什么是需要的，什么是不需要的。他们会看到别的小朋友的玩具，然后产生想要的欲望，
儿童的情绪起伏很大，一开始可能想得到的商品，买来玩了两下突然不要了，不喜欢了。这在有小孩的家庭中非常普遍，玩具总是一个接一个的换。此外，由于儿童的自我意识较差，缺乏正确的价值观念和主见，消费容易冲动和随意。
儿童内心世界异彩纷呈,对任何事物都会充满着好奇心与想象力。对于物品的喜欢与否,儿童会有着相对于成人更为强烈的认同或排斥[ 白银. 基于儿童认知特点下的趣味性包装设计研究.西安交通大学.2012.4]。对大自然和陌生事物的好奇再加上他们消费心理的直观性，因此，一些造型特殊，设计大胆的包装更能吸引他们的注意，满足他们的好奇心。
2.5儿童糖果包装中儿童认知心理的研究
2.5.1对色彩的基本认知
研究表明，儿童随着年龄的增长对于色彩的敏感度越来越强烈。而且由于儿童想象力丰富，好奇心重，所以他们对于色彩的联想会更加的活跃，有的时候甚至是出乎意料的。 查看完整请+Q:351916072获取
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