成之于语现代成语插画设计(附件)
摘 要成语是民族文化的载体，与中国文化密不可分、息息相关，孕育着深厚的中华文化。中国的成语多是形象化的，往往用形容、比喻、描写等方法来表现出实物的图景、形状、声貌和构成具体可感的形象，可使人引起联想，对事理容易明白通晓。每个成语都有着自己的故事，随着时代的变化，对中国成语文化的推广比较单一，缺乏趣味性和新颖的视觉感受。本次设计我以“成之于语”为主题进行推广，一是加深人们对传统文化的重视，二是希望人们用心去感受和传承我们的中国文化，以独特的视角赋予中国传统文化新的情趣，同时注入时下年轻人比较喜欢的创作方式，拉近传统文化与年轻一族的距离，加深人们对成语文化博大精深的感悟。本次设计中，我围绕成语所描绘的景象进行插画设计，以传统元素和几何图形相结合，让整个画面更加有趣且富有灵动性，以一种新的视觉表现方式传达给受众，引起人们对传统成语文化的重视。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计定位 3
（一） 目标群体定位 3
（二） 目标市场定位 3
三、 方案设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 4
（三） 标志设计 4
（四） 插画设计 6
（五） 画册设计 6
（六） 海报设计 7
（七） 其他衍生品设计 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11 一、前言
（一）研究背景
成语，历史悠久，是汉语文化的精髓,代表着独特的思维方式和深刻的思想内涵，蕴含着丰富的传统文化底蕴。成语大多出自古代经典著作、历史故事中，意思精辟，结构紧密，能够被人们所熟知，使用程度高，因此后代广为流传，最终成为中华民族世世代代继承发展、博大精深的传统文化。
新中国成立后，成语的研究才逐渐引起学者的注意。改革开放以来，成语的研究工作取得可喜的进展，但研究成果主要限于学术界，推广成语在现实中并不常见，对于成语的推广往往都是用形容、比喻、描写等方法来直接表现出成语的场景和文字叙述，形式单一 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
，青少年接受起来感觉枯燥乏味、刻板教条，缺乏趣味性和新颖的视觉感受，学生多是死记硬背，生涩难懂，传播力度影响不大。
基于此现状，我从这个角度出发，以推广中国传统文化为出发点，以成语为主题创作系列成语插画设计。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
随着中外关系的发展，中国的传统文化吸引了越来越多的外国友人，使他们对中华文化有着浓厚的兴趣，但是对成语形象还是很模糊，大多成语不理解其中的意思，不利于中国传统文化的传播。成语文化在国外还是以一种文字教学的形式存在，采用插画的形式来进行推广的却很缺乏，还有很大的发展空间。
2.国内研究现状
中国传统成语文化发展迅速，通过考察调研发现，国内针对成语设计的文献相对较少，大多是针对成语教学的研究，主要研究青少年对成语的认知，以及对成语文化内涵的传达，例如在《邯郸成语典故文化与茶文化融合下的文创产品设计实践研究》论文中，通过当地茶文化与成语文化相结合，传达给受众一种精神文化内涵。
在“红动中国”的网站上有不少关于成语故事典故的插画，大多以写实的风格为主，比如寓言故事展板系列插画：“拔苗助长”、“胸有成足”、“守株待兔”、“南辕北辙”、“亡羊补牢”等成语都是以实景描绘的，画面感及色彩比较丰富，青少年接受起来比较容易；还有一些是以校园展板形式的成语插画，例如用历史故事中的人物来表现成语文化内涵，画面不够丰富，缺少形式的层次感，如图12。
通过前期的考察调研发现，成语插画设计，不仅要注重外在表现的视觉美感，更要注重成语典故的传达。但是目前，成语视觉设计水平参差不齐，成语内涵表达欠缺丰富，风格尚需多样化，缺少与青少年互动，因此，对成语的研究设计，还有很大的发展空间。
（三）研究目的和意义
本次设计我以“成语”为主题进行推广，一是加深人们对传统文化的重视，二是希望人们用心去感受我们的传统文化，以独特的视角赋予传统文化新的情趣，同时注入时下年轻人比较喜欢的简约大方的创作方式，拉近传统文化与年轻一族的距离，加深人们对成语文化博大精深的感悟。此次设计中，我围绕成语所描绘的场景进行插画设计，以现代元素和几何图形相结合，让整个画面更加有趣且富有灵动性，以一种新的视觉表现方式传达给受众，引起人们对传统成语文化的重视。
本次设计我是采用黑白插画的形式诠释给大家，让人们更能体会出成语传统文化的精髓。在插画设计表现中，黑白装饰能够很好的满足其对统一和创新的多重需求，使其在插画设计、海报设计、衍生品设计等方面得到大量的应用。因此随着市场的打开与发展需求我们要认识到黑白风格插画的价值，随着艺术市场的开发与发展，黑白风格逐渐被越来越多的人们所钟爱。掌握好黑白色彩在插画设计中合理运用规律，并努力将其艺术魅力充分发挥出来，为艺术市场增添一份独特的色彩。
二、设计定位
（一）目标群体定位
成语是了解中国文化的窗口，我们应该合理而恰当地理解成语、准确地使用成语以发挥它的作用。成语传统文化推广是当代时下一个重要的问题，此次的推广群体是针对时下年轻人，不能丢掉中国的传统文化，成语文化有着汉语之美，又有着中国故事之美，虽然古老却极富张力，让成语这样的文化遗产融入现代生活，是一件趣事，也是一件雅事。利用插画的形式让人身临其境，易于参与，而又不落俗套，以年轻人的创新与智慧对成语文化进行很好的传播，能够吸引更多人对成语文化的了解，不被当下人们所遗弃。
（二）目标市场定位
成语是民族文化的载体，是我国传统文化经典中的精粹之一。对于成语文化传播的市场，主要有几个地段，例如学校、公益上，让人们在任何时候都能学习成语，体会成语传统文化的精髓，能够不断的传播下去，弘扬中国传统文化，而通过不同的市场推广，让外国友人也可以了解到成语文化的博大精深，如图34。
三、方案设计与制作
（一）设计思路
1.灵感来源
成语是中国传统汉语文化中最美的语言，具有独特的思维方式，包含了丰富文化内涵。成语的数量庞大、结构凝固、形式简洁、意义完整，是人们最常用的一种表达方式。新中国成立后，成语文化的研究逐渐引起学者的注意。随着中国在国际地位的不断提升，传统文化的传播引起重视，当下国学热成为传统文化的学习的热潮，还有通过综艺节目《中国成语大会》的开展让我明白成语文化在当下的重要性。
2.发展思路
“成之与语”的成语插画设计是采用黑白装饰与传统元素相结合，黑白色彩的形式在视觉冲击力、结构和布局等方面所表现出极大的可操作空间以及艺术创作空间，它很好地满足了插画作品艺术性的要求，也更好的变现出成语的文化底蕴。成语插画设计包括“妙笔生花”、“镜花水月”、“天马行空”、“鱼跃龙门”、“破茧成蝶”、“琴棋书画”、“弦外之音”、“一帆风顺”、“福在眼前”、“山鸡舞镜”，根据每个成语的释义和画面进行创造设计。
（二）设计定位
本次设计主要是针对时下年轻人群作主要目标群体。中国文化博大精深，成语是我们的语言，对于成语文化的研究逐渐引起年轻人的注意，对于传承与发展中国成语传统文化起着重要意义。成语场景用黑白色彩的插画形式展现给大家，可虚可实，形神兼备。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计定位 3
（一） 目标群体定位 3
（二） 目标市场定位 3
三、 方案设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 4
（三） 标志设计 4
（四） 插画设计 6
（五） 画册设计 6
（六） 海报设计 7
（七） 其他衍生品设计 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11 一、前言
（一）研究背景
成语，历史悠久，是汉语文化的精髓,代表着独特的思维方式和深刻的思想内涵，蕴含着丰富的传统文化底蕴。成语大多出自古代经典著作、历史故事中，意思精辟，结构紧密，能够被人们所熟知，使用程度高，因此后代广为流传，最终成为中华民族世世代代继承发展、博大精深的传统文化。
新中国成立后，成语的研究才逐渐引起学者的注意。改革开放以来，成语的研究工作取得可喜的进展，但研究成果主要限于学术界，推广成语在现实中并不常见，对于成语的推广往往都是用形容、比喻、描写等方法来直接表现出成语的场景和文字叙述，形式单一 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
，青少年接受起来感觉枯燥乏味、刻板教条，缺乏趣味性和新颖的视觉感受，学生多是死记硬背，生涩难懂，传播力度影响不大。
基于此现状，我从这个角度出发，以推广中国传统文化为出发点，以成语为主题创作系列成语插画设计。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
随着中外关系的发展，中国的传统文化吸引了越来越多的外国友人，使他们对中华文化有着浓厚的兴趣，但是对成语形象还是很模糊，大多成语不理解其中的意思，不利于中国传统文化的传播。成语文化在国外还是以一种文字教学的形式存在，采用插画的形式来进行推广的却很缺乏，还有很大的发展空间。
2.国内研究现状
中国传统成语文化发展迅速，通过考察调研发现，国内针对成语设计的文献相对较少，大多是针对成语教学的研究，主要研究青少年对成语的认知，以及对成语文化内涵的传达，例如在《邯郸成语典故文化与茶文化融合下的文创产品设计实践研究》论文中，通过当地茶文化与成语文化相结合，传达给受众一种精神文化内涵。
在“红动中国”的网站上有不少关于成语故事典故的插画，大多以写实的风格为主，比如寓言故事展板系列插画：“拔苗助长”、“胸有成足”、“守株待兔”、“南辕北辙”、“亡羊补牢”等成语都是以实景描绘的，画面感及色彩比较丰富，青少年接受起来比较容易；还有一些是以校园展板形式的成语插画，例如用历史故事中的人物来表现成语文化内涵，画面不够丰富，缺少形式的层次感，如图12。
通过前期的考察调研发现，成语插画设计，不仅要注重外在表现的视觉美感，更要注重成语典故的传达。但是目前，成语视觉设计水平参差不齐，成语内涵表达欠缺丰富，风格尚需多样化，缺少与青少年互动，因此，对成语的研究设计，还有很大的发展空间。
（三）研究目的和意义
本次设计我以“成语”为主题进行推广，一是加深人们对传统文化的重视，二是希望人们用心去感受我们的传统文化，以独特的视角赋予传统文化新的情趣，同时注入时下年轻人比较喜欢的简约大方的创作方式，拉近传统文化与年轻一族的距离，加深人们对成语文化博大精深的感悟。此次设计中，我围绕成语所描绘的场景进行插画设计，以现代元素和几何图形相结合，让整个画面更加有趣且富有灵动性，以一种新的视觉表现方式传达给受众，引起人们对传统成语文化的重视。
本次设计我是采用黑白插画的形式诠释给大家，让人们更能体会出成语传统文化的精髓。在插画设计表现中，黑白装饰能够很好的满足其对统一和创新的多重需求，使其在插画设计、海报设计、衍生品设计等方面得到大量的应用。因此随着市场的打开与发展需求我们要认识到黑白风格插画的价值，随着艺术市场的开发与发展，黑白风格逐渐被越来越多的人们所钟爱。掌握好黑白色彩在插画设计中合理运用规律，并努力将其艺术魅力充分发挥出来，为艺术市场增添一份独特的色彩。
二、设计定位
（一）目标群体定位
成语是了解中国文化的窗口，我们应该合理而恰当地理解成语、准确地使用成语以发挥它的作用。成语传统文化推广是当代时下一个重要的问题，此次的推广群体是针对时下年轻人，不能丢掉中国的传统文化，成语文化有着汉语之美，又有着中国故事之美，虽然古老却极富张力，让成语这样的文化遗产融入现代生活，是一件趣事，也是一件雅事。利用插画的形式让人身临其境，易于参与，而又不落俗套，以年轻人的创新与智慧对成语文化进行很好的传播，能够吸引更多人对成语文化的了解，不被当下人们所遗弃。
（二）目标市场定位
成语是民族文化的载体，是我国传统文化经典中的精粹之一。对于成语文化传播的市场，主要有几个地段，例如学校、公益上，让人们在任何时候都能学习成语，体会成语传统文化的精髓，能够不断的传播下去，弘扬中国传统文化，而通过不同的市场推广，让外国友人也可以了解到成语文化的博大精深，如图34。
三、方案设计与制作
（一）设计思路
1.灵感来源
成语是中国传统汉语文化中最美的语言，具有独特的思维方式，包含了丰富文化内涵。成语的数量庞大、结构凝固、形式简洁、意义完整，是人们最常用的一种表达方式。新中国成立后，成语文化的研究逐渐引起学者的注意。随着中国在国际地位的不断提升，传统文化的传播引起重视，当下国学热成为传统文化的学习的热潮，还有通过综艺节目《中国成语大会》的开展让我明白成语文化在当下的重要性。
2.发展思路
“成之与语”的成语插画设计是采用黑白装饰与传统元素相结合，黑白色彩的形式在视觉冲击力、结构和布局等方面所表现出极大的可操作空间以及艺术创作空间，它很好地满足了插画作品艺术性的要求，也更好的变现出成语的文化底蕴。成语插画设计包括“妙笔生花”、“镜花水月”、“天马行空”、“鱼跃龙门”、“破茧成蝶”、“琴棋书画”、“弦外之音”、“一帆风顺”、“福在眼前”、“山鸡舞镜”，根据每个成语的释义和画面进行创造设计。
（二）设计定位
本次设计主要是针对时下年轻人群作主要目标群体。中国文化博大精深，成语是我们的语言，对于成语文化的研究逐渐引起年轻人的注意，对于传承与发展中国成语传统文化起着重要意义。成语场景用黑白色彩的插画形式展现给大家，可虚可实，形神兼备。
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