凌优大米视觉形象设计与推广
凌优大米视觉形象设计与推广
1 课题背景1
2 课题现状分析1
2.1 基本现状1
2.2优势1
2.3不足1
3 概念设想2
4 设计内容说明3
4.1 基础元素设计4
4.2 环境导视系统4
4.3 办公应用系统4
4.4 产品包装5
4.5 公司网页5
5 创新与不足5
5.1 结论 6
5.2 致谢 7
1 课题背景
大米是指稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。大米对保证人体的营养必不可缺，水果、肉类、蔬菜是必要的补充剂。大米有较高的营养价值。但大米蛋白质中赖氨酸和苏氨酸的含量较少，所以不是一种完全蛋白质，其营养价值比不上动物蛋白质。但在午餐和晚餐时食用大米，较面食而言更有利于人们减肥。因此，重建合理饮食对健康生活有相当意义。
淮安市凌桥米业有限公司，公司地处南北气候交汇地带，水资源充沛，水质好，土壤肥沃，光照充足，主要经营大米的批发与销售，自成立以来以良好的品质及优良服务赢得了社会的好评！凌桥为淮安健康养生行业的倡导者与传播者，为每个想要健康的人保驾护航，为了提供优质的产品，让“凌桥”保证做到每个产品选取绿色无公害的食材原料，拒绝转基因、拒绝工业添加成分，真正把控到所有产品是纯天然，无添加，无公害。 “凌桥”用心结养生之缘，铸健康之本。做为健康养生的源头，价值在于产品的养生、健康、天然，这也是“凌桥”的坚持，更是“凌桥”的承诺。
2 现状分析
2.1 公司的基本状况
凌优米业有限公司地处南北气候交汇地带，水资源充沛，水质好，土壤肥沃，光照充足，昼夜温差大，特别是公司所在地凌桥及周边5个乡镇优势更佳，远离城市，五河环抱，良好的自然环境，科学的生产和加工工艺使“凌优”牌系列大米晶莹透亮，颗粒整齐，具有入口香、甜、软、绵的特点，深受广大消费者的青睐。公司地处苏北腹地淮安市区，境内京杭大运河、苏北灌溉总渠航运畅通，205国道、305省道、宁连一级公路、京沪高速贯穿全区，新长铁路穿境而过，水陆交通十分便捷。
2.2 公司的优势
凌优米业的硬件条件很有优势，公司的定位，产品的质量等都可以得到保证。消费群体广，公司针对不同人群推出相对应的不同档次的产品。
2.3 公司的不足
由于凌优米业有限公司，是一个新兴的企业。公司的品牌形象，标识，推广手段等，都还没有得到完善。本次选的课题，目的就是为凌优米业公司，打造一个全新的企业形
象。运用自己所学的专业知识，在老师的指导下，制作一个完整的企业形象。内容包括企业的基本LOGO，标识，标准字，企业文化，推广手段等等。
3 概念设想
1、收集淮安有关大米原有资料以及其他城市关于大米产品品牌推广的资料。
2、进行实地考察，深入解析养生文化，详细了解淮安大米产业的现状。
3、将调查的结果整理，从中挖掘出可以延展的发展空间，要给凌优大米产品重新寻找一个切合实际的新品牌定位。
抓住品牌含义与品牌精神，确立产品定位，围绕“五谷之首”与“养生”以及其特点香、甜、绵展开设计。
研究近几年的标志、字体设计趋势，使标志富有现代感，将定位好的品牌从标志着手，一个构思独特、格调清新、单纯强烈、简洁明确的标志是品牌战略中关键性设计。
根据标志和前期的品牌定位，进行淮安市凌桥大米品牌形象推广。在前面工作的基础上，首先对凌优大米的标志，字体等基本元素做一个大体草图表现，并和传统元素生、“香、甜、绵”相联系，进行整体初步设计。结合上一步的草图方案，以包装功能的合理性和概念性设计为目标，进行进一步草图设计，主要完成图型的设计。通过上面各阶段的设计，再对方案进行深入推敲，最终确定方案。成果制作，采用手绘、专业设计软件和动手制作对最终方案进行表现。先用手绘画出标志，字体等基本元素，然后使用专业的设计软件将草图精细绘制出来，最后备齐制作材料，再制作好成品。
4 设计内容说明
4.1 基础设计元素
4.1.1 标志（图1）
经过自己不断的推敲，参考，在老师的知道下，做出如下的标志，如图1.该标志运用了印章形式制作。整个标志设计运用的是中国的传统毛笔字体，体现了一股浓烈的中国历史气息，象征着企业文化源远流长，经久不衰。整体运用圆形的外印轮廓，椭圆形的轮廓，依赖的是米粒的基本形状，进行适当的调整变化而来。“凌优”二字，主要的变化在于“优”字，大写的优字，偏旁部首你用“大米”二字替代，不仅仅提高了识别性，
又将优字更整体的表达出来。整个标志浑然一体，简洁大方，概括性强，具有很明显的识别性和专业的设计水平。
图1公司的品牌标志 图2 标志的常用色彩
4.1.2 标志的常用色彩（图2）
品牌标志的常用色彩模式，是针对不用的使用情况而定，在保持标志识别性的基础上，最大化的体现标识的完整性的要义。标志设计要求视觉冲击力强、色彩鲜明、发布时最少受各种材质媒体的限制（色彩不失真、可标准制作），这就决定了标志用色要尽可能少、色系明确。综合归类，标志设计最常用的色彩有：红、绿、蓝、黄、黑、白（一般采用留白或轮廓方法表现）。还有使用金、银、灰色的。
基本的色彩属性：
红色，感情认知源于太阳、血、火。一般表达热烈、动力、激情、向上。
绿色，感情认知源于植物。一般表达健康、生机、清洁、环保、自然。
蓝色，感情认知源于天空、水。简单分为天蓝范围和深蓝范围。天蓝，代表清新、舒畅、开阔等，而深蓝代表深邃、宁静、沉稳。
黄色，感情认知源于大地、土壤、晨昏阳光。一般表达热烈、尊贵、纯粹。
黑色，感情认知源于黑夜、夜空。表示庄重、威严、深远。另外，按照一般使用规
则，黑色多用于字体颜色。
白色：纯洁、空间。（较少单独使用）
金银色，一般用于表示尊贵。
灰色：用于标识的各种配搭，做色彩均衡或底色使用
1 课题背景1
2 课题现状分析1
2.1 基本现状1
2.2优势1
2.3不足1
3 概念设想2
4 设计内容说明3
4.1 基础元素设计4
4.2 环境导视系统4
4.3 办公应用系统4
4.4 产品包装5
4.5 公司网页5
5 创新与不足5
5.1 结论 6
5.2 致谢 7
1 课题背景
大米是指稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。大米对保证人体的营养必不可缺，水果、肉类、蔬菜是必要的补充剂。大米有较高的营养价值。但大米蛋白质中赖氨酸和苏氨酸的含量较少，所以不是一种完全蛋白质，其营养价值比不上动物蛋白质。但在午餐和晚餐时食用大米，较面食而言更有利于人们减肥。因此，重建合理饮食对健康生活有相当意义。
淮安市凌桥米业有限公司，公司地处南北气候交汇地带，水资源充沛，水质好，土壤肥沃，光照充足，主要经营大米的批发与销售，自成立以来以良好的品质及优良服务赢得了社会的好评！凌桥为淮安健康养生行业的倡导者与传播者，为每个想要健康的人保驾护航，为了提供优质的产品，让“凌桥”保证做到每个产品选取绿色无公害的食材原料，拒绝转基因、拒绝工业添加成分，真正把控到所有产品是纯天然，无添加，无公害。 “凌桥”用心结养生之缘，铸健康之本。做为健康养生的源头，价值在于产品的养生、健康、天然，这也是“凌桥”的坚持，更是“凌桥”的承诺。
2 现状分析
2.1 公司的基本状况
凌优米业有限公司地处南北气候交汇地带，水资源充沛，水质好，土壤肥沃，光照充足，昼夜温差大，特别是公司所在地凌桥及周边5个乡镇优势更佳，远离城市，五河环抱，良好的自然环境，科学的生产和加工工艺使“凌优”牌系列大米晶莹透亮，颗粒整齐，具有入口香、甜、软、绵的特点，深受广大消费者的青睐。公司地处苏北腹地淮安市区，境内京杭大运河、苏北灌溉总渠航运畅通，205国道、305省道、宁连一级公路、京沪高速贯穿全区，新长铁路穿境而过，水陆交通十分便捷。
2.2 公司的优势
凌优米业的硬件条件很有优势，公司的定位，产品的质量等都可以得到保证。消费群体广，公司针对不同人群推出相对应的不同档次的产品。
2.3 公司的不足
由于凌优米业有限公司，是一个新兴的企业。公司的品牌形象，标识，推广手段等，都还没有得到完善。本次选的课题，目的就是为凌优米业公司，打造一个全新的企业形
象。运用自己所学的专业知识，在老师的指导下，制作一个完整的企业形象。内容包括企业的基本LOGO，标识，标准字，企业文化，推广手段等等。
3 概念设想
1、收集淮安有关大米原有资料以及其他城市关于大米产品品牌推广的资料。
2、进行实地考察，深入解析养生文化，详细了解淮安大米产业的现状。
3、将调查的结果整理，从中挖掘出可以延展的发展空间，要给凌优大米产品重新寻找一个切合实际的新品牌定位。
抓住品牌含义与品牌精神，确立产品定位，围绕“五谷之首”与“养生”以及其特点香、甜、绵展开设计。
研究近几年的标志、字体设计趋势，使标志富有现代感，将定位好的品牌从标志着手，一个构思独特、格调清新、单纯强烈、简洁明确的标志是品牌战略中关键性设计。
根据标志和前期的品牌定位，进行淮安市凌桥大米品牌形象推广。在前面工作的基础上，首先对凌优大米的标志，字体等基本元素做一个大体草图表现，并和传统元素生、“香、甜、绵”相联系，进行整体初步设计。结合上一步的草图方案，以包装功能的合理性和概念性设计为目标，进行进一步草图设计，主要完成图型的设计。通过上面各阶段的设计，再对方案进行深入推敲，最终确定方案。成果制作，采用手绘、专业设计软件和动手制作对最终方案进行表现。先用手绘画出标志，字体等基本元素，然后使用专业的设计软件将草图精细绘制出来，最后备齐制作材料，再制作好成品。
4 设计内容说明
4.1 基础设计元素
4.1.1 标志（图1）
经过自己不断的推敲，参考，在老师的知道下，做出如下的标志，如图1.该标志运用了印章形式制作。整个标志设计运用的是中国的传统毛笔字体，体现了一股浓烈的中国历史气息，象征着企业文化源远流长，经久不衰。整体运用圆形的外印轮廓，椭圆形的轮廓，依赖的是米粒的基本形状，进行适当的调整变化而来。“凌优”二字，主要的变化在于“优”字，大写的优字，偏旁部首你用“大米”二字替代，不仅仅提高了识别性，
又将优字更整体的表达出来。整个标志浑然一体，简洁大方，概括性强，具有很明显的识别性和专业的设计水平。
图1公司的品牌标志 图2 标志的常用色彩
4.1.2 标志的常用色彩（图2）
品牌标志的常用色彩模式，是针对不用的使用情况而定，在保持标志识别性的基础上，最大化的体现标识的完整性的要义。标志设计要求视觉冲击力强、色彩鲜明、发布时最少受各种材质媒体的限制（色彩不失真、可标准制作），这就决定了标志用色要尽可能少、色系明确。综合归类，标志设计最常用的色彩有：红、绿、蓝、黄、黑、白（一般采用留白或轮廓方法表现）。还有使用金、银、灰色的。
基本的色彩属性：
红色，感情认知源于太阳、血、火。一般表达热烈、动力、激情、向上。
绿色，感情认知源于植物。一般表达健康、生机、清洁、环保、自然。
蓝色，感情认知源于天空、水。简单分为天蓝范围和深蓝范围。天蓝，代表清新、舒畅、开阔等，而深蓝代表深邃、宁静、沉稳。
黄色，感情认知源于大地、土壤、晨昏阳光。一般表达热烈、尊贵、纯粹。
黑色，感情认知源于黑夜、夜空。表示庄重、威严、深远。另外，按照一般使用规
则，黑色多用于字体颜色。
白色：纯洁、空间。（较少单独使用）
金银色，一般用于表示尊贵。
灰色：用于标识的各种配搭，做色彩均衡或底色使用
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