咖啡之翼vi视觉识别系统手册创作报告【字数：4167】
摘 要本文是以咖啡之翼餐饮有限公司设计其VI视觉识别系统手册整合的创作报告，主要以星巴克的VI设计为例分析标志等基础要素的设计以及少数应用系统要素的特点、优势。以此来为咖啡之翼的VI设计提供一些参考，使之在竞争激烈的咖啡餐饮行业更好的发展，也给消费者留下深刻的印象。
目 录
第一章 VI视觉识别系统设计主题的确定......................1
1.1 咖啡之翼VI视觉识别系统设计选题的选择缘由....................1
咖啡之翼VI视觉识别系统设计意义和作用........................1
市场调研..........................................2
2.1市场上咖啡餐饮行业VI设计的相关信息...........................2
案例分析和解读.....................................3
3.1咖啡餐饮经典的VI设计和参考图例分析...........................3
第四章 咖啡之翼VI视觉识别系统设计要素分析与设计思路......5
4.1 VI基础要素系统...............................................5
4.2 VI应用要素系统...............................................5
4.3 VI视觉识别系统设计思路?.....................................6
4.4咖啡之翼VI标志设计过程.......................................7
结束语....................................................8
致谢......................................................9
参考文献................................ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
.................10
第一章 咖啡之翼VI视觉识别系统设计主题的确定
1.1咖啡之翼VI视觉识别系统设计选题缘由
中国近些年逐渐崛起的自主咖啡连锁餐饮品牌，其中一些如今已成为规模性的大型连锁品牌，从《非你莫属》的节目中认识了咖啡之翼董事长尹峰，“神仙姐姐” 将中式菜品与西餐大胆结合，中西合璧，打造出了“具有咖啡之翼特色的西餐”，并实现了她的”七彩西餐“梦。因此，我选择了浪漫小资的咖啡之翼 ,为咖啡之翼设计VI视觉识别系统手册。
1.2咖啡之翼VI视觉识别系统设计作用和意义
咖啡之翼VI视觉识别系统设计在企业的形象宣传中发挥着重要的作用，VI设计的形态及其特色决定了企业整体形象的魅力，是咖啡之翼品牌识别的视觉核心，也是区别于其他咖啡餐饮企业的有力证明，是该企业自身实力的象征。具体来说，有三大作用：第一、通过规范的 VI 设计能够建立起统一的连锁品牌设计；第二、VI 设计是针对有可能出现的一系列情况进行设计的，一个好的VI 设计可以在很大程度上节省施工时间，降低企业成本，有利于品牌连锁的进一步发展；第三、可以建立独特的连锁品牌个性，就是将品牌文化、消费环境、消费心理等因素综合考虑，最终以系统化地销售终端形象出现，通过专业系统的独创性设计，可以建立起独特的连锁品牌形象，确保其在市场竞争中的品牌个性。
咖啡之翼VI视觉识别系统设计是咖啡餐饮连锁品牌文化的体现，不同的咖啡连锁餐饮品牌的标志都有一段背后隐藏的故事，它们或以品牌名称、象征性的图形或以能代表各自不同寓意的其他图案作为表达形式，无声的以视觉方式述说着品牌发展的辉煌历史，同时也承载着咖啡餐饮连锁创始人的精神理想与对咖啡事业的执着追求。
第二章 市场调研
2.1市场上咖啡餐饮行业VI设计的相关信息
近十年来，咖啡行业的消费市场日益壮大，咖啡店如雨后春笋般地在我国各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克、上岛等数家大型咖啡餐饮企业的进入，市场上呈现出一片热闹的景象。我们可以发现，咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。在咖啡市场的发展中，一部分企业长盛不衰，一部分企业时间不常就倒下，这是普遍业主更改不了的事实。人们看好咖啡业的发展，说明咖啡市场的份额较大。
那么，餐饮行业的发展更是迅猛。咖啡之翼董事长尹峰在创办咖啡之翼时觉得，既然香港人能够根据消费者需求打造茶餐厅，咖啡之翼就应该把原来所谓模糊不清的咖啡厅、西餐厅等概念变成咖餐厅。她这样考虑的背景是，一般咖啡馆没有饭市，传统餐馆则主要靠午饭和晚饭两个饭市赚钱。中国人又需要社交平台、需要互动，除了见面吃饭还要见面聊天，除了喝咖啡还要喝茶、吃点东西。咖餐厅可吸取二者之长，既要有吧台产品，也要有厨房产品。也是在这样的思路下，咖啡之翼打出了咖餐厅的概念，这种做法也得到了消费者的认可。
案例分析和解读
3.1咖啡餐饮经典的VI设计和参考图例分析
星巴克堪称咖啡餐饮的经典，可以从中学习它的优势，星巴克的标志可以概化为若干组相似的弧线形、不规则形，从整体上呈现出左右对称的形式,重复与对称、稳定与变化、节奏与韵律清晰可见。单纯的圆形块面经过简单的处理，一张优雅、神秘、高贵的美人鱼面部便容跃然纸上，质朴脸上寻迹可见的是现代抽象形式。双尾美人鱼的头上顶着的由几何形组成的皇冠，承接了视觉元素上一以贯之的抽象感，整体上有种稳定、端庄感。它的身体同样也是由抽象的起伏感较大的两个 S 形构成，取自西方对女性丰盈体态的审美观追求。节奏是有关运动和变化的一种规律，也是韵律产生的前提。色彩同样是构成咖啡连锁餐饮品牌标志设计的一个重要组成方面，它可以将企业的理念与文化传递给大众。
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图3.11星巴克LOGO
目 录
第一章 VI视觉识别系统设计主题的确定......................1
1.1 咖啡之翼VI视觉识别系统设计选题的选择缘由....................1
咖啡之翼VI视觉识别系统设计意义和作用........................1
市场调研..........................................2
2.1市场上咖啡餐饮行业VI设计的相关信息...........................2
案例分析和解读.....................................3
3.1咖啡餐饮经典的VI设计和参考图例分析...........................3
第四章 咖啡之翼VI视觉识别系统设计要素分析与设计思路......5
4.1 VI基础要素系统...............................................5
4.2 VI应用要素系统...............................................5
4.3 VI视觉识别系统设计思路?.....................................6
4.4咖啡之翼VI标志设计过程.......................................7
结束语....................................................8
致谢......................................................9
参考文献................................ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
.................10
第一章 咖啡之翼VI视觉识别系统设计主题的确定
1.1咖啡之翼VI视觉识别系统设计选题缘由
中国近些年逐渐崛起的自主咖啡连锁餐饮品牌，其中一些如今已成为规模性的大型连锁品牌，从《非你莫属》的节目中认识了咖啡之翼董事长尹峰，“神仙姐姐” 将中式菜品与西餐大胆结合，中西合璧，打造出了“具有咖啡之翼特色的西餐”，并实现了她的”七彩西餐“梦。因此，我选择了浪漫小资的咖啡之翼 ,为咖啡之翼设计VI视觉识别系统手册。
1.2咖啡之翼VI视觉识别系统设计作用和意义
咖啡之翼VI视觉识别系统设计在企业的形象宣传中发挥着重要的作用，VI设计的形态及其特色决定了企业整体形象的魅力，是咖啡之翼品牌识别的视觉核心，也是区别于其他咖啡餐饮企业的有力证明，是该企业自身实力的象征。具体来说，有三大作用：第一、通过规范的 VI 设计能够建立起统一的连锁品牌设计；第二、VI 设计是针对有可能出现的一系列情况进行设计的，一个好的VI 设计可以在很大程度上节省施工时间，降低企业成本，有利于品牌连锁的进一步发展；第三、可以建立独特的连锁品牌个性，就是将品牌文化、消费环境、消费心理等因素综合考虑，最终以系统化地销售终端形象出现，通过专业系统的独创性设计，可以建立起独特的连锁品牌形象，确保其在市场竞争中的品牌个性。
咖啡之翼VI视觉识别系统设计是咖啡餐饮连锁品牌文化的体现，不同的咖啡连锁餐饮品牌的标志都有一段背后隐藏的故事，它们或以品牌名称、象征性的图形或以能代表各自不同寓意的其他图案作为表达形式，无声的以视觉方式述说着品牌发展的辉煌历史，同时也承载着咖啡餐饮连锁创始人的精神理想与对咖啡事业的执着追求。
第二章 市场调研
2.1市场上咖啡餐饮行业VI设计的相关信息
近十年来，咖啡行业的消费市场日益壮大，咖啡店如雨后春笋般地在我国各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克、上岛等数家大型咖啡餐饮企业的进入，市场上呈现出一片热闹的景象。我们可以发现，咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。在咖啡市场的发展中，一部分企业长盛不衰，一部分企业时间不常就倒下，这是普遍业主更改不了的事实。人们看好咖啡业的发展，说明咖啡市场的份额较大。
那么，餐饮行业的发展更是迅猛。咖啡之翼董事长尹峰在创办咖啡之翼时觉得，既然香港人能够根据消费者需求打造茶餐厅，咖啡之翼就应该把原来所谓模糊不清的咖啡厅、西餐厅等概念变成咖餐厅。她这样考虑的背景是，一般咖啡馆没有饭市，传统餐馆则主要靠午饭和晚饭两个饭市赚钱。中国人又需要社交平台、需要互动，除了见面吃饭还要见面聊天，除了喝咖啡还要喝茶、吃点东西。咖餐厅可吸取二者之长，既要有吧台产品，也要有厨房产品。也是在这样的思路下，咖啡之翼打出了咖餐厅的概念，这种做法也得到了消费者的认可。
案例分析和解读
3.1咖啡餐饮经典的VI设计和参考图例分析
星巴克堪称咖啡餐饮的经典，可以从中学习它的优势，星巴克的标志可以概化为若干组相似的弧线形、不规则形，从整体上呈现出左右对称的形式,重复与对称、稳定与变化、节奏与韵律清晰可见。单纯的圆形块面经过简单的处理，一张优雅、神秘、高贵的美人鱼面部便容跃然纸上，质朴脸上寻迹可见的是现代抽象形式。双尾美人鱼的头上顶着的由几何形组成的皇冠，承接了视觉元素上一以贯之的抽象感，整体上有种稳定、端庄感。它的身体同样也是由抽象的起伏感较大的两个 S 形构成，取自西方对女性丰盈体态的审美观追求。节奏是有关运动和变化的一种规律，也是韵律产生的前提。色彩同样是构成咖啡连锁餐饮品牌标志设计的一个重要组成方面，它可以将企业的理念与文化传递给大众。
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图3.11星巴克LOGO
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