盱眙龙虾海报设计设计说明【字数：4446】
摘 要在招贴广告中文字符号的重要性不言而喻，直接影响着其招贴设计的成功与否，传递着品牌的信息内容。与纯文字性的招贴广告所不同的是，现在招贴广告需要图形与文字相互结合，将文字转化成一种特殊的图形符号出现在整个画面中，突出整体的美感。本次毕业设计根据消费者的审美观和需求，着重于文字符号的排列以及表现形式的选择，希望起到对产品形象的宣传作用，从而在市场上产生一定的品牌效应。
目 录
第一章 招贴设计的背景与目的 1
1.1招贴设计的背景 1
1.2招贴设计的目的 1
第二章 招贴设计的内容 3
2.1招贴设计的思路 3
2.2招贴设计的表现方式 3
第三章 总结 7
结束语 6
致谢 9
参考文献 10
第一章 招贴设计的背景与目的
1.1招贴设计的背景
随着科技的发展，广告形式也越来越多样化和现代化。从器物到道理，构成了人类社会生活品质的明晰证验。但是，招贴作为最便利、最快捷、最经济的广告形式，仍然有着最频繁与最广泛的应用。同时，现在的招贴设计除了传播的实用价值之外，更具备极高的艺术性与观赏性。带给了我们美的视觉盛宴的和丰富的想象空间。
招贴，顾名思义“招引注意而进行张贴”，是一种传递信息的户外平面艺术。无论是受众还是设计师都对平面广告提出了新的要求，平面广告不再是只停留在较低的物质层面的艺术形式，转而向更高的精神层面前进。主要通过精美的版面设计吸引他人注意，从而使受众产生刺激或共鸣。借这次毕业设计的机会，用招贴设计的方式来展现“盱眙龙虾”的品牌特色和品牌文化。一提到龙虾大家自然而然想到的就是盱眙龙虾，盱眙龙虾自然也成为了盱眙的代名词。现在，盱眙龙虾的品牌美誉度与知名度发展不断得到提升，龙虾产业开始向其他产业延伸，相关联的产业也得到发展。在这样的时代背景与市场环境下，对盱眙龙虾的品牌宣传更要加强。
设计此次招贴的灵感首先来源于自身对美食的热爱，其次是盱眙龙虾已经成为家喻户晓的品牌，校园的食堂也会有自己的宣传信息。于是，我参考学校食堂以及校外饭店的宣传信息。通过自己的思考与创新加以设计。加强盱眙龙虾的目标受众的忠诚度，吸 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
引更多新受众的关注度。而那些新受众则是那些热爱美食的人群，这部分人群恰好没有年龄界限，所以说盱眙龙虾的目标受众基数还是挺大的。
1.2招贴设计的目的
随着人们生活方式与消费观念的改变，人们越来越注意生活的质量。从衣食住行到日常起居，人们都开始注重绿色、健康和享受。通过这次的设计课题研究，重新塑造盱眙龙虾的品牌形象，加强盱眙龙虾在消费者心目中的品牌地位，并运用创意字体与精美图形的元素，设计出全新的视觉效果，大幅度提升盱眙龙虾的品牌知名度，增强该品牌在同类中的竞争力，从而达到进一步推广品牌的目的。
在此次的招贴设计中，主体颜色自然是能够体现出龙虾诱人色泽的大红色，辅助色搭配以黄色、蓝色和绿色来协调画面，体现出炎炎夏日的凉爽以及盱眙龙虾绿色的健康生活文化，这一理念成功的表现主题，清楚的传达了海报的内容信息。此次的招贴设计，采用深红色以及深红色搭配其他颜色作为文字的颜色，文字也设计成创意字体，红色字体容易引人注意的同时，也和主体颜色形成呼应。创意字体则丰富整个版面的画面，比正规字体更显活泼，暗示着盱眙龙虾的新鲜。两者搭配流露出一种诱人之美的形式感，冲击着受众与消费者的大脑，让人从视觉上冲击着自己的味蕾。这样才会吸引更多的人想要了解盱眙龙虾，促使消费者产生消费的欲望。 第二章 招贴设计的内容
2.1招贴设计的思路
在设计此次的招贴海报之前，本身查阅了大量的资料，对招贴设计的要求也算是比较了解。我这次的招贴设计主要运用创意字体和图形构成来进行创作。至于为什么不在颜色上加以更多的考量，因为一提到盱眙龙虾，关于颜色，大家的脑中自然会想到的是红色。而且，主题颜色对于龙虾来说只有红色可选。所以，在色彩方面，我只是优化了红色的效果，同时加上一些充满夏日感觉与能够体现健康的颜色作为搭配。色彩确定之后，就要对文字与图形精心策划。通过对文字与图形创意性的设计与组合，先设计出大概的草图，然后再思考我的设计是否具有创新性，在传递信息的同时能否体现出盱眙龙虾的品牌文化。具体的构思分为以下几个步骤：
首先是定位。定位首先要了解盱眙龙虾的目标人群，了解他们能够接受盱眙龙虾怎样的宣传。然后再根据盱眙龙虾的形象特性和品牌特性来进行设计，同时定位招贴设计的整体风格，定位成简约风格。
第二步思考。思考我该怎样设计文字以及图形，采用怎样的表现方式，才能够符合受众的审美趣味和理解能力。因为盱眙龙虾的受众大多是不定的，贯穿整个年龄层。
第三步联想。我所做的设计不仅要能够让受众想象出盱眙龙虾的新鲜美味，并且还要跟“健康生活”相关联。然而代表健康的颜色很多，所以还要考虑到颜色之间的和谐。
最后一步做减法。去除多余的部分，保持与主题一致的内容。保证我的整幅招贴的整体感和美观度，最终引起受众的兴趣及注意力。用最简洁的图片和文字的同时，还能够让观众一眼就能看到最重要的信息。吸引人们强烈性的视觉冲击力。
2.2招贴设计的表现方式
此次招贴设计总共四张，它们每个都是单独，却又是一致的。当然它最终还是商业的。宣传盱眙龙虾，用简约的格调向观众传播信息，意在引起消费者的注意，最终促进销售。此次海报设计采用突出特征法、运用联想法和连续系列法的表达方式。
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图21 盱眙龙虾新鲜篇
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图22 盱眙龙虾烹调篇
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图23 盱眙龙虾夏日篇
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图24 盱眙龙虾文化篇
突出特征法：既然是突出强调，自然要强调的是盱眙龙虾的形象特征，第一张是龙虾的虾尾部分，并且将其展示的十分饱满，这样更加能够吸引受众，充分刺激到受众的视觉神经。第二张在蓝色的砧板上，又是一只饱满的龙虾。蓝色更好地衬托出龙虾的色泽，视觉效果更加明显。第三张则是一场丰盛的鲜虾大盘，进一步去刺激受众的视觉。最后第四张没有其他精彩的图形，单纯就是一只小龙虾的图形，一是前三张都没有完整的盱眙龙虾图形，最后一张可补充小龙虾的形象，二是可以配合文字“小龙虾将文化传遍大街小巷”，告诉消费者盱眙龙虾注重健康的饮食文化以及它的品牌文化传播。四张招贴后面都以简洁的淡灰色背景加以烘托，使受众能够瞬间感受到盱眙龙虾的颜色，受众会对其产生注意以及发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望，促进了销售的目的。
目 录
第一章 招贴设计的背景与目的 1
1.1招贴设计的背景 1
1.2招贴设计的目的 1
第二章 招贴设计的内容 3
2.1招贴设计的思路 3
2.2招贴设计的表现方式 3
第三章 总结 7
结束语 6
致谢 9
参考文献 10
第一章 招贴设计的背景与目的
1.1招贴设计的背景
随着科技的发展，广告形式也越来越多样化和现代化。从器物到道理，构成了人类社会生活品质的明晰证验。但是，招贴作为最便利、最快捷、最经济的广告形式，仍然有着最频繁与最广泛的应用。同时，现在的招贴设计除了传播的实用价值之外，更具备极高的艺术性与观赏性。带给了我们美的视觉盛宴的和丰富的想象空间。
招贴，顾名思义“招引注意而进行张贴”，是一种传递信息的户外平面艺术。无论是受众还是设计师都对平面广告提出了新的要求，平面广告不再是只停留在较低的物质层面的艺术形式，转而向更高的精神层面前进。主要通过精美的版面设计吸引他人注意，从而使受众产生刺激或共鸣。借这次毕业设计的机会，用招贴设计的方式来展现“盱眙龙虾”的品牌特色和品牌文化。一提到龙虾大家自然而然想到的就是盱眙龙虾，盱眙龙虾自然也成为了盱眙的代名词。现在，盱眙龙虾的品牌美誉度与知名度发展不断得到提升，龙虾产业开始向其他产业延伸，相关联的产业也得到发展。在这样的时代背景与市场环境下，对盱眙龙虾的品牌宣传更要加强。
设计此次招贴的灵感首先来源于自身对美食的热爱，其次是盱眙龙虾已经成为家喻户晓的品牌，校园的食堂也会有自己的宣传信息。于是，我参考学校食堂以及校外饭店的宣传信息。通过自己的思考与创新加以设计。加强盱眙龙虾的目标受众的忠诚度，吸 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
引更多新受众的关注度。而那些新受众则是那些热爱美食的人群，这部分人群恰好没有年龄界限，所以说盱眙龙虾的目标受众基数还是挺大的。
1.2招贴设计的目的
随着人们生活方式与消费观念的改变，人们越来越注意生活的质量。从衣食住行到日常起居，人们都开始注重绿色、健康和享受。通过这次的设计课题研究，重新塑造盱眙龙虾的品牌形象，加强盱眙龙虾在消费者心目中的品牌地位，并运用创意字体与精美图形的元素，设计出全新的视觉效果，大幅度提升盱眙龙虾的品牌知名度，增强该品牌在同类中的竞争力，从而达到进一步推广品牌的目的。
在此次的招贴设计中，主体颜色自然是能够体现出龙虾诱人色泽的大红色，辅助色搭配以黄色、蓝色和绿色来协调画面，体现出炎炎夏日的凉爽以及盱眙龙虾绿色的健康生活文化，这一理念成功的表现主题，清楚的传达了海报的内容信息。此次的招贴设计，采用深红色以及深红色搭配其他颜色作为文字的颜色，文字也设计成创意字体，红色字体容易引人注意的同时，也和主体颜色形成呼应。创意字体则丰富整个版面的画面，比正规字体更显活泼，暗示着盱眙龙虾的新鲜。两者搭配流露出一种诱人之美的形式感，冲击着受众与消费者的大脑，让人从视觉上冲击着自己的味蕾。这样才会吸引更多的人想要了解盱眙龙虾，促使消费者产生消费的欲望。 第二章 招贴设计的内容
2.1招贴设计的思路
在设计此次的招贴海报之前，本身查阅了大量的资料，对招贴设计的要求也算是比较了解。我这次的招贴设计主要运用创意字体和图形构成来进行创作。至于为什么不在颜色上加以更多的考量，因为一提到盱眙龙虾，关于颜色，大家的脑中自然会想到的是红色。而且，主题颜色对于龙虾来说只有红色可选。所以，在色彩方面，我只是优化了红色的效果，同时加上一些充满夏日感觉与能够体现健康的颜色作为搭配。色彩确定之后，就要对文字与图形精心策划。通过对文字与图形创意性的设计与组合，先设计出大概的草图，然后再思考我的设计是否具有创新性，在传递信息的同时能否体现出盱眙龙虾的品牌文化。具体的构思分为以下几个步骤：
首先是定位。定位首先要了解盱眙龙虾的目标人群，了解他们能够接受盱眙龙虾怎样的宣传。然后再根据盱眙龙虾的形象特性和品牌特性来进行设计，同时定位招贴设计的整体风格，定位成简约风格。
第二步思考。思考我该怎样设计文字以及图形，采用怎样的表现方式，才能够符合受众的审美趣味和理解能力。因为盱眙龙虾的受众大多是不定的，贯穿整个年龄层。
第三步联想。我所做的设计不仅要能够让受众想象出盱眙龙虾的新鲜美味，并且还要跟“健康生活”相关联。然而代表健康的颜色很多，所以还要考虑到颜色之间的和谐。
最后一步做减法。去除多余的部分，保持与主题一致的内容。保证我的整幅招贴的整体感和美观度，最终引起受众的兴趣及注意力。用最简洁的图片和文字的同时，还能够让观众一眼就能看到最重要的信息。吸引人们强烈性的视觉冲击力。
2.2招贴设计的表现方式
此次招贴设计总共四张，它们每个都是单独，却又是一致的。当然它最终还是商业的。宣传盱眙龙虾，用简约的格调向观众传播信息，意在引起消费者的注意，最终促进销售。此次海报设计采用突出特征法、运用联想法和连续系列法的表达方式。
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图21 盱眙龙虾新鲜篇
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图22 盱眙龙虾烹调篇
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图23 盱眙龙虾夏日篇
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图24 盱眙龙虾文化篇
突出特征法：既然是突出强调，自然要强调的是盱眙龙虾的形象特征，第一张是龙虾的虾尾部分，并且将其展示的十分饱满，这样更加能够吸引受众，充分刺激到受众的视觉神经。第二张在蓝色的砧板上，又是一只饱满的龙虾。蓝色更好地衬托出龙虾的色泽，视觉效果更加明显。第三张则是一场丰盛的鲜虾大盘，进一步去刺激受众的视觉。最后第四张没有其他精彩的图形，单纯就是一只小龙虾的图形，一是前三张都没有完整的盱眙龙虾图形，最后一张可补充小龙虾的形象，二是可以配合文字“小龙虾将文化传遍大街小巷”，告诉消费者盱眙龙虾注重健康的饮食文化以及它的品牌文化传播。四张招贴后面都以简洁的淡灰色背景加以烘托，使受众能够瞬间感受到盱眙龙虾的颜色，受众会对其产生注意以及发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望，促进了销售的目的。
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