城形象设计与推广(附件)
年 月 日摘 要泉城济南，是山东省的省会城市，拥有充足的自然资源泉水，亦因其悠久的文明和历史成为国家级历史文化名城，具有很多著名风景区以及建筑，经济社会发展强劲，济南的城市文化底蕴深厚，同时济南的发展也备受社会的关注。城市形象包含着无形的城市魅力，是一个城市文化软实力的象征。是打造城市最重要的竞争力中的关键，对内提髙了城市的整体经济实力，对外是传播城市良好的品牌形象形的最重要一步，打造城市魅力。本设计结合城市形象设计的相关理论，以济南城市形象为设计主题，通过对民俗、特产、历史、建筑等几个方面的解析，从富有地域特色、文化特色的文化遗产中提取典型的视觉元素进行设计，让人们更好的了解济南文化以及名胜古迹，从而达到对济南形象传播的目的。
目 录
一、设计调研 1
（一）选题背景 1
（二）济南城市形象设计与推广研究目的及意义 1
二、济南城市形象设计与推广设计定位 2
（一）国内外市场调研 2
1.国内研究现状调研 2
2.国外研究现状调研 3
（二）设计风格定位 4
三、济南城市形象设计与推广创意筛选 6
（一）设计思路 6
（二）方案确定 6
1.初期草图及分析 6
2.色彩的运用及分析 7
3.造型的选择与表现 8
四、方案的实施与制作 9
（一）标志设计 9
（二）海报设计 10
（三）插画设计 10
（四）辅助图形设计 10
（五）衍生品设计 11
（六）作品完成及展示的效果 12
总结 17
参考文献 18
致 谢 19
一、设计调研
（一）选题背景
城市形象包含着无形的城市魅力，是一个城市文化软实力的象征，是打造城市最重要的竞争力中的关键，对内提髙城市的整体经济实力，对外传播城市良好的品牌形象，打造城市魅力。
泉城济南，山东省的省会，拥有得天独厚的自然资源泉水，亦因其悠久的文明成为国家级历史文化名城，具有很多著名风景区以及建筑，经济社 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
会发展强劲，济南的城市文化底蕴深厚，同时济南的发展也备受社会的关注。在城市品牌形象文创传播方面，济南的城市形象推广软实力仅仅排在全国第20名左右，与很多一线城市以及成都、上海、青岛等城市存在一定的差距，济南很少有城市形象有关的设计，在品牌形象传播领域处于探索上升期。
基于此本设计结合城市形象设计的相关理论，以济南城市形象为设计主题，通过对民俗、特产、历史、建筑等几个方面的解析，从富有地域特色、文化特色的文化遗产中提取典型的视觉元素进行设计，让人们更好的了解济南文化以及名胜古迹，从而达到对济南形象传播的目的。
（二）济南城市形象设计与推广研究目的及意义
本次设计我以济南城市形象设计与推广为主题，结合济南具有代表性的特色元素进行设计，以装饰风格为表现形式并结合传统元素进行创新，使济南城市形象更具有独特美感，结合插画以及图形组合的表现手法，将济南著名建筑以及景点以现代的艺术表现方式绘制出来，运用插画设计以及衍生品来增加济南的传播力与感染力，从而弘扬济南的传统文化，提高济南文化软实力，同时，能让更多人们更好的了解济南的文化。
一个城市的形象是为了更好的提高城市核心竞争力，对内不仅要提髙城市的整体实力，对外还要传播城市良好的品牌形象形成品牌溢价，只有这样才能更好的加强城市软实力。城市形象的衍生品不仅可以展现城市文化，而且有一定的收藏价值。本次设计力争把握流行趋势，紧跟时代潮流，充分体现出其重要的地位，也为同类的城市形象设计提供一些意见与参考，同时也为市场提供了设计发展的依据。通过本次设计来满足大众对于济南旅游以及衍生品品的需求，从而达到对济南文化和建筑等相关特色的传承和传播。
二、济南城市形象设计与推广设计定位
（一） 国内外市场调研
1.国内研究现状调研
最近几年,城市形象设计产业迅速成长为世界各国以及国内最为关注的产业之一，政府也给予了高度的重视与支持，这使得这一产业成为了很多发达国家的国民经济支柱产业，甚至也成为了主导产业。
国内很多城市已经开展了对城市形象的设计与推广，这不仅可以提高城市的整体形象，促使更多人们去了解城市内涵，也可以提高城市文化软实力的竞争力，国内最早开设城市形象设计的大多为一线城市，例如北京、上海等城市，它们不仅在经济上作为国内领军城市，并且还能将城市形象推广出去，其中，比较成功的为成都，成都推出了一系列颇受大众喜爱的城市产品，让成都文化更好的展现在大众面前，同时变得越来越有“科技感”。如被称为“网红”的熊猫，熊猫是成都的象征，也是游客热爱拍照的“景点”之一，通过设计师的再设计，对熊猫形象进行重新的塑造，顺理成章成为成都的标志符号。而熊猫在设计上不仅运用了插画效果，同时运用 3D 动画以及其他新媒体技术等。成都的文创之路不仅给成都带来可观的收益，也给其他旅游目的地带来“柳暗花明又一村”的希望，如图1、图2所示。
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图1 图2
无锡是国家历史文化名城，从很久之前开始无锡就是鱼米之乡，也被称为布码头、丝都、米市之称。无锡是民族和乡镇工业的摇篮，是苏南模式的发祥地。作为旅游历史名城的无锡，城区能留住游客，绝大部分已经分流到下面的县域景点。走在这座“历史文化名城”的主街道上很难感受这座城市悠久的历史底蕴，与采用新旧兼容改建恰到好处的城市相比，存在有相当大的差距。
因此，无锡城市形象首先是立足于中国历史名城，其次是充分万挖掘历史文化底蕴，融合城市建筑与人文景观，突出无锡城市特有的风格，增强城市的竟争力软实力和吸引力消费者的旅游。无锡的城市形象运用了插画的形式表现，将无锡的城市形象平面展开，能更好的将无锡城市建筑表现出来。图3
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图3
目 录
一、设计调研 1
（一）选题背景 1
（二）济南城市形象设计与推广研究目的及意义 1
二、济南城市形象设计与推广设计定位 2
（一）国内外市场调研 2
1.国内研究现状调研 2
2.国外研究现状调研 3
（二）设计风格定位 4
三、济南城市形象设计与推广创意筛选 6
（一）设计思路 6
（二）方案确定 6
1.初期草图及分析 6
2.色彩的运用及分析 7
3.造型的选择与表现 8
四、方案的实施与制作 9
（一）标志设计 9
（二）海报设计 10
（三）插画设计 10
（四）辅助图形设计 10
（五）衍生品设计 11
（六）作品完成及展示的效果 12
总结 17
参考文献 18
致 谢 19
一、设计调研
（一）选题背景
城市形象包含着无形的城市魅力，是一个城市文化软实力的象征，是打造城市最重要的竞争力中的关键，对内提髙城市的整体经济实力，对外传播城市良好的品牌形象，打造城市魅力。
泉城济南，山东省的省会，拥有得天独厚的自然资源泉水，亦因其悠久的文明成为国家级历史文化名城，具有很多著名风景区以及建筑，经济社 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
会发展强劲，济南的城市文化底蕴深厚，同时济南的发展也备受社会的关注。在城市品牌形象文创传播方面，济南的城市形象推广软实力仅仅排在全国第20名左右，与很多一线城市以及成都、上海、青岛等城市存在一定的差距，济南很少有城市形象有关的设计，在品牌形象传播领域处于探索上升期。
基于此本设计结合城市形象设计的相关理论，以济南城市形象为设计主题，通过对民俗、特产、历史、建筑等几个方面的解析，从富有地域特色、文化特色的文化遗产中提取典型的视觉元素进行设计，让人们更好的了解济南文化以及名胜古迹，从而达到对济南形象传播的目的。
（二）济南城市形象设计与推广研究目的及意义
本次设计我以济南城市形象设计与推广为主题，结合济南具有代表性的特色元素进行设计，以装饰风格为表现形式并结合传统元素进行创新，使济南城市形象更具有独特美感，结合插画以及图形组合的表现手法，将济南著名建筑以及景点以现代的艺术表现方式绘制出来，运用插画设计以及衍生品来增加济南的传播力与感染力，从而弘扬济南的传统文化，提高济南文化软实力，同时，能让更多人们更好的了解济南的文化。
一个城市的形象是为了更好的提高城市核心竞争力，对内不仅要提髙城市的整体实力，对外还要传播城市良好的品牌形象形成品牌溢价，只有这样才能更好的加强城市软实力。城市形象的衍生品不仅可以展现城市文化，而且有一定的收藏价值。本次设计力争把握流行趋势，紧跟时代潮流，充分体现出其重要的地位，也为同类的城市形象设计提供一些意见与参考，同时也为市场提供了设计发展的依据。通过本次设计来满足大众对于济南旅游以及衍生品品的需求，从而达到对济南文化和建筑等相关特色的传承和传播。
二、济南城市形象设计与推广设计定位
（一） 国内外市场调研
1.国内研究现状调研
最近几年,城市形象设计产业迅速成长为世界各国以及国内最为关注的产业之一，政府也给予了高度的重视与支持，这使得这一产业成为了很多发达国家的国民经济支柱产业，甚至也成为了主导产业。
国内很多城市已经开展了对城市形象的设计与推广，这不仅可以提高城市的整体形象，促使更多人们去了解城市内涵，也可以提高城市文化软实力的竞争力，国内最早开设城市形象设计的大多为一线城市，例如北京、上海等城市，它们不仅在经济上作为国内领军城市，并且还能将城市形象推广出去，其中，比较成功的为成都，成都推出了一系列颇受大众喜爱的城市产品，让成都文化更好的展现在大众面前，同时变得越来越有“科技感”。如被称为“网红”的熊猫，熊猫是成都的象征，也是游客热爱拍照的“景点”之一，通过设计师的再设计，对熊猫形象进行重新的塑造，顺理成章成为成都的标志符号。而熊猫在设计上不仅运用了插画效果，同时运用 3D 动画以及其他新媒体技术等。成都的文创之路不仅给成都带来可观的收益，也给其他旅游目的地带来“柳暗花明又一村”的希望，如图1、图2所示。
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图1 图2
无锡是国家历史文化名城，从很久之前开始无锡就是鱼米之乡，也被称为布码头、丝都、米市之称。无锡是民族和乡镇工业的摇篮，是苏南模式的发祥地。作为旅游历史名城的无锡，城区能留住游客，绝大部分已经分流到下面的县域景点。走在这座“历史文化名城”的主街道上很难感受这座城市悠久的历史底蕴，与采用新旧兼容改建恰到好处的城市相比，存在有相当大的差距。
因此，无锡城市形象首先是立足于中国历史名城，其次是充分万挖掘历史文化底蕴，融合城市建筑与人文景观，突出无锡城市特有的风格，增强城市的竟争力软实力和吸引力消费者的旅游。无锡的城市形象运用了插画的形式表现，将无锡的城市形象平面展开，能更好的将无锡城市建筑表现出来。图3
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