台儿庄安隅·木居民宿品牌形象设计(附件)
摘 要近年来，随着我国共享经济的发展，生态旅游、环保旅游等观念逐步深入和落实，民宿拥有着越来越广阔的发展前景,近些年来民宿发展趋势日渐成熟，但与此同时还存在很多问题，比如品牌意识薄弱、形象建设缺失。基于这样的背景确定了台儿庄“安隅?木居”民宿品牌形象设计这一选题。基于对民宿品牌行业现状的了解以及对安隅木居的深入调研，在分析了我国民宿发展现状与未来发展趋势的基础上, 结合安隅木居民宿自身的具体情况颜色单一，品牌意识薄弱，进而提出对其进行品牌建设的核心思想以及品牌发展策略,并做了一系列品牌设计,包括标志、用品、环境、广告等。从外观、 材料、印刷等进行策划, 使这一系列设计与公司的形象融为一体，同时找出存在的问题，对其品牌形象进行创新设计，进一步提高民宿的市场识别度和认知度，让其更好地适应现代社会新的消费需求和发展需求。
目 录
一、 前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
二、 品牌调研 2
安隅木居民宿品牌调研 2
目标消费人群 2
（三）国内民宿品牌形象设计现状调研 2
（四）国外民宿品牌形象设计现状调研 3
三、基础元素设计 4
（一）标志设计 4
（二）辅助图形设计 4
（三）主题图形设计 5
（四）标准色设计 12
四、 应用设计 12
（一）民宿装饰设计 13
（二）民宿生活用品设计 13
（三）衍生品设计 14
结语 17
参考文献 17
致谢 17
一、前言
（一）研究背景
民宿（Minshuku）一词源于日本的民办旅店，是由一些登山、滑雪、游泳等爱好者租借民居而衍生并发展起来的。后来经过衍变成了另一种说法：指闲置资源，民宿主人参与接待。
目前台儿庄古城旅游景区带动当地经济的发展，当地民宿市场散乱，未形成品牌；缺乏自身特色、缺少视觉形象等问题，基于民宿视角下，这些问题尤为严重，成为了目前阻碍安隅木居民宿旅游民宿品牌发展的重要问题。
为此,本次设计在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
台儿庄旅游文化的背景下，推广具有人文色彩的个性化的民宿“安隅木居”民宿就是在这样的背景下应运而生的。本选题为台儿庄“安隅木居”民宿品牌形象设计。
（二）研究现状
随着我国经济逐步发展，旅游业受其影响下迅速发展，我国民宿进入了高速发展期，在“逆城市化”的发展驱动下，人们的生活态度发生转变，快节奏的城市生活使人们对慢节奏的生活充满向往。针对这些问题，安隅木居民宿结合这些因素，让人们感受到民宿慢节奏、慢生活的特点，满足民宿结合乡村生活的理念，传递现代乡土气息的需求。
通过对安隅木居民宿品牌调研，结合运河文化、建筑特色文化多维度的视觉元素的提取和转化，立足于其当地独特的地域文化特色进行品牌塑造，对品牌的维护发展进行系统探析，继而加强民宿品牌化建设，推动安隅木居民宿品牌化发展成功的转型升级,实现以安隅木居民宿品牌宣传。
（三）研究目的和意义
结合对民宿的深入调研以及对现有的品牌形象发展现状的分析，找出存在的问题，对其品牌形象进行创新设计，进一步提高民宿的市场识别度和认知度，让其更好地适应现代社会新的消费需求和发展需求。
本设计是将传统民宿与台儿庄运河文化融入到安隅木居品牌形象设计中，课题的研究不仅带动地经济的发展，而且促进了台儿庄文化内涵和特色，对弘扬中华传统文化，展现民族文化特色更是具有重要的现实意义。
品牌调研
安隅木居民宿调研?
安隅木居位于枣庄台儿庄区文化路113号。民宿以四合院的形态构造，彰显了简约、质朴的传统民宿的韵味。方形砖圆头瓦的建筑特点更加彰显了当地民宿的独特风味。此民宿相比于其他民宿更具备特点，很多小活动更能让消费者感受现代民宿的乡村情节，如品茶、划船、垂钓、种植、摘果子等。
通过调研安隅木居民宿存在以下问题：logo缺失、大众化，且识别性不强（图1 图2图3）。根据实地调研发现的该民宿品牌意识缺失，没有品牌特征，对于品牌的推广宣传不够重视，对品质缺乏要求，并无台儿庄文化作为依托等问题作为突破口，针对以上调研对“安隅木居”民宿进行品牌形象设计。
图1 图2 图3
（二）目标消费人群现状调研
本次设计主要对年轻人群，尤其是有一定文化水平的中青年作为主要目标群体，他们并无太多收入，所以民宿的定位较为亲民将成为一个吸引点。同时，现代青年人朝气蓬勃、精力旺盛，追求新潮与时尚，喜欢尝试新鲜有趣的事物，是引领潮流时代的先驱者，对于传承与发展中国优秀传统文化，创造新文化，具有重要意义。
从分析调研得知，当地大多数民宿仅提供简单的住宿，缺少个性品牌文化内涵，越来越难以吸引年轻人的喜爱。
“安隅木居”民宿通过提取当地特色，转化为视觉设计符号，突出自己的品牌特点。结合民宿活动，吃饭、垂钓、喝茶、划船等当地系列特色项目进行设计，将其作为品牌形象设计中的主要设计元素，从而使得品牌形象在传播过程中具有区域特色和文化特色。
（三）国内民宿品牌形象设计现状调研?
从网络调研发现中国台湾是民宿较早兴起的地区。早在 20 世纪 80 年代，台湾垦丁国家公园为解决住宿不足的问题，衍生出一种简单的住宿形态：有空屋的人家挂起民宿招牌或直接到饭店门口、车站等地招徕游客，从而兴起民宿业。
现在台湾也有几家比较知名的民宿品牌，例如：花莲“云山水”民宿的设计风格是融入了新中式古典与西式艺术简约。房间内主要以白色调为主，墙面装饰则采用明亮的色彩，例如黄色、绿色等，给人以强烈的视觉冲击力。在品牌形象设计方面“云山水”文化性卖点富有创意，并同时满足人文因素和周边元素的结合，满足设计特点化，将人文、地理、元素融入到民宿中，满足“云水之间”的设计特征。
目 录
一、 前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
二、 品牌调研 2
安隅木居民宿品牌调研 2
目标消费人群 2
（三）国内民宿品牌形象设计现状调研 2
（四）国外民宿品牌形象设计现状调研 3
三、基础元素设计 4
（一）标志设计 4
（二）辅助图形设计 4
（三）主题图形设计 5
（四）标准色设计 12
四、 应用设计 12
（一）民宿装饰设计 13
（二）民宿生活用品设计 13
（三）衍生品设计 14
结语 17
参考文献 17
致谢 17
一、前言
（一）研究背景
民宿（Minshuku）一词源于日本的民办旅店，是由一些登山、滑雪、游泳等爱好者租借民居而衍生并发展起来的。后来经过衍变成了另一种说法：指闲置资源，民宿主人参与接待。
目前台儿庄古城旅游景区带动当地经济的发展，当地民宿市场散乱，未形成品牌；缺乏自身特色、缺少视觉形象等问题，基于民宿视角下，这些问题尤为严重，成为了目前阻碍安隅木居民宿旅游民宿品牌发展的重要问题。
为此,本次设计在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
台儿庄旅游文化的背景下，推广具有人文色彩的个性化的民宿“安隅木居”民宿就是在这样的背景下应运而生的。本选题为台儿庄“安隅木居”民宿品牌形象设计。
（二）研究现状
随着我国经济逐步发展，旅游业受其影响下迅速发展，我国民宿进入了高速发展期，在“逆城市化”的发展驱动下，人们的生活态度发生转变，快节奏的城市生活使人们对慢节奏的生活充满向往。针对这些问题，安隅木居民宿结合这些因素，让人们感受到民宿慢节奏、慢生活的特点，满足民宿结合乡村生活的理念，传递现代乡土气息的需求。
通过对安隅木居民宿品牌调研，结合运河文化、建筑特色文化多维度的视觉元素的提取和转化，立足于其当地独特的地域文化特色进行品牌塑造，对品牌的维护发展进行系统探析，继而加强民宿品牌化建设，推动安隅木居民宿品牌化发展成功的转型升级,实现以安隅木居民宿品牌宣传。
（三）研究目的和意义
结合对民宿的深入调研以及对现有的品牌形象发展现状的分析，找出存在的问题，对其品牌形象进行创新设计，进一步提高民宿的市场识别度和认知度，让其更好地适应现代社会新的消费需求和发展需求。
本设计是将传统民宿与台儿庄运河文化融入到安隅木居品牌形象设计中，课题的研究不仅带动地经济的发展，而且促进了台儿庄文化内涵和特色，对弘扬中华传统文化，展现民族文化特色更是具有重要的现实意义。
品牌调研
安隅木居民宿调研?
安隅木居位于枣庄台儿庄区文化路113号。民宿以四合院的形态构造，彰显了简约、质朴的传统民宿的韵味。方形砖圆头瓦的建筑特点更加彰显了当地民宿的独特风味。此民宿相比于其他民宿更具备特点，很多小活动更能让消费者感受现代民宿的乡村情节，如品茶、划船、垂钓、种植、摘果子等。
通过调研安隅木居民宿存在以下问题：logo缺失、大众化，且识别性不强（图1 图2图3）。根据实地调研发现的该民宿品牌意识缺失，没有品牌特征，对于品牌的推广宣传不够重视，对品质缺乏要求，并无台儿庄文化作为依托等问题作为突破口，针对以上调研对“安隅木居”民宿进行品牌形象设计。
图1 图2 图3
（二）目标消费人群现状调研
本次设计主要对年轻人群，尤其是有一定文化水平的中青年作为主要目标群体，他们并无太多收入，所以民宿的定位较为亲民将成为一个吸引点。同时，现代青年人朝气蓬勃、精力旺盛，追求新潮与时尚，喜欢尝试新鲜有趣的事物，是引领潮流时代的先驱者，对于传承与发展中国优秀传统文化，创造新文化，具有重要意义。
从分析调研得知，当地大多数民宿仅提供简单的住宿，缺少个性品牌文化内涵，越来越难以吸引年轻人的喜爱。
“安隅木居”民宿通过提取当地特色，转化为视觉设计符号，突出自己的品牌特点。结合民宿活动，吃饭、垂钓、喝茶、划船等当地系列特色项目进行设计，将其作为品牌形象设计中的主要设计元素，从而使得品牌形象在传播过程中具有区域特色和文化特色。
（三）国内民宿品牌形象设计现状调研?
从网络调研发现中国台湾是民宿较早兴起的地区。早在 20 世纪 80 年代，台湾垦丁国家公园为解决住宿不足的问题，衍生出一种简单的住宿形态：有空屋的人家挂起民宿招牌或直接到饭店门口、车站等地招徕游客，从而兴起民宿业。
现在台湾也有几家比较知名的民宿品牌，例如：花莲“云山水”民宿的设计风格是融入了新中式古典与西式艺术简约。房间内主要以白色调为主，墙面装饰则采用明亮的色彩，例如黄色、绿色等，给人以强烈的视觉冲击力。在品牌形象设计方面“云山水”文化性卖点富有创意，并同时满足人文因素和周边元素的结合，满足设计特点化，将人文、地理、元素融入到民宿中，满足“云水之间”的设计特征。
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