自然假想国插画系列矿泉水包装设计(附件)
摘 要“自然假想国”是以描述济南七十二泉的诗句内容为构思基础的，为济南七十二泉系列饮用水包装创作的插画。此系列插画运用对比，同构，夸张，抽象等表现手法，将人类社会和原生自然中的代表性组成部分结合到一起，例如将自然界中的海洋，森林，原野，与当下的楼宇，车站，公交等事物结合，以此展现济南这座既有优美文化和自然风貌又兼具现代城市的气质与特点，同时也意在表现自然环境之美，体现产品的地域特色，并最终唤醒人们心底保护自然环境的意识。运用文明社会与原生自然的同构和对比插画，展现自然的大美之处，以及人与自然和谐相处之美，倡导人们，更加珍惜，尊重，爱护原生自然环境。使生活在高速发展时代的人们重新发现自然的美好，感受自然，安抚人们在快节奏生活下麻木的心脏。本课题的插画研究部分将落脚到济南七十二泉水系列的饮用水包装中去。尝试性的使用饮用水包装这样的产品去推广济南的泉水，让人们重新认识济南的泉水，增加人们对济南泉水的兴趣，意在对济南新文创产品做抛砖引玉的尝试，以期达到拉动济南泉水旅游业以及经济发展的愿望。
目 录
一、选题背景 1
(一) 设计灵感来源 1
(二) 国内外研究现状 1
(三) 研究的目的和意义 2
二、“自然假想国”命题诠释 3
（一）“自然假想国”命题概述 3
（二）“自然假想国”设计理念及定位 3
三、设计元素提炼 3
（一）金线泉设计元素提炼 4
（二）芙蓉泉设计元素提炼 4
（三）醴泉设计元素提炼 5
（四）鱼池泉设计元素提炼 5
（五）灰泉设计元素提炼 5
（六）白泉设计元素提炼 6
（七）满井泉设计元素提炼 6
（八）鹿跑泉设计元素提炼 6
四、“自然假想国”插画形象设计 7
（一）设计构思过程 7
（二）设计方案确立 7
五、“自然假想国”插画系列矿泉水包装设计应用 14
（一）包装设计 14
（二）衍生品设计 16
结论 18
参考文献 19
致谢 20
一、选题背景
设 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
计灵感来源
当前社会高速发展，人类文明不断上升到新的高度，随着科学技术水平的提高以及各种新能源和资料的发明和普及使用，使得当前的人类生活环境越来越便利的同时，也在很大程度上使人们远离了原生的自然状态，缺少自然动植物的陪伴。这样的生活状态日复一日，使人变得焦虑，只顾每日匆忙的活着，却遗漏了对身边美好自然的关注。
济南被称之为泉城，仅是有名号的就有七十二处。很多泉源位于济南的城市中心，咕噜咕噜从不干涸的泉水引得游人竞相观看，但是看过后，很快就忘了，人们匆匆来到泉水的身边，又匆匆的从泉水旁边离去，丝毫想不到自己和泉水和身边的自然之间有怎样的粘性和羁绊。
所以，在大学四年的收尾总结之际，我想做一个自己理想中的，人与自然相结合的插画包装设计，来体现出人与自然和谐相处之美，呼吁人们发现身边的小美好并与自然和谐相处。
国内外研究现状
1.国内研究现状
国内饮品的插画包装设计已经开始迅速发展，应用也日渐普遍，主要是将动植物等形象，针对不同的受众范围，采用或夸张或写实的方法展现出来，用来展现其饮品的质量或是饮用该饮品后的感受。
当前国内饮用水插画包装设计的佼佼者为农夫山泉，其旗下的学生饮用水系列、高端水系列、均为插画包装。其中学生饮用水系列的插画内容设计，分了春夏秋冬四个主题，这个系列的插画用丰富的想象力描绘出了长白山的四季景色，造型夸张且所运用的色彩比较鲜艳，童趣性比较强，体现出农夫山泉的水源品质。
农夫山泉的高端水采用玻璃瓶体，瓶体为英国的Horse设计工作室设计的，插画则是英国的插画师Natasha Searston绘制的。瓶身上的插画为八种典型存在于长白山的动植物，东北虎，马鹿，鹗，中华沙秋鸭，山楂海棠，野生蕨类，雪花等。
其中有趣的是，农夫山泉的这个高端水系列利用瓶体上是动物还是植物的图案去区分该瓶水是不是气泡水。
农夫山泉利用这些图案来展现出农夫山泉水源地的长白山的景色之美，展现自己的饮用水品质，希望唤醒大家保护自然的意识。
2.国外研究现状
在目前国外的饮用水插画包装设计种类繁多，不仅有为了展现其水源品质和故事而采用夸张、写实等手法的插画包装设计，还有与其他品牌联名的的节日插画限定款，主要采用简笔画的形式。
英国的CanO Water在情人节的时候，与Little B联名出来插画限定款的饮用水，采用了极其简约的黑白色调，上附简单又不失寓意的勾手图案简笔画，用来展现情人节的情侣心事。
泰国的Tetra Pak饮用水包装设计，则是为了展现泰国河流的历史文化，则用了极其写实又不失夸张的手法，绘制出了大篇幅的河流旁边的景色和故事，其精美程度，不亚于一件艺术品。
插画也在其余的包装设计上有广泛的应用，根据产品所针对消费人群的不同，而形成很多不同的风格，有能表达年轻人躁动心情的涂鸦式插画，可以让人心情放松且愉悦的抽象装饰插画，肌理装饰效果更强的数码商业插画，给人视觉冲击的写实插画等等。
/
图1 国内案例图片
研究的目的和意义
1.研究目的
运用文明社会与原生自然的同构和对比插画，展现自然的大美之处，以及人与自然和谐相处之美，倡导人们，更加珍惜，尊重，爱护原生自然环境。使生活在高速发展时代的人们重新发现自然的美好，感受自然，安抚人们在快节奏生活下麻木的心脏。
2.研究意义
本设计将描写济南泉水的古诗以及泉水的实景照片作为构图的依据，将人类社会和原生自然中的代表性组成部分结合到一起，例如将自然界中的海洋，森林，原野，与当下的楼宇，车站，公交等事物结合，以此展现济南这座既有优美文化和自然风貌又兼具现代城市气质的特点，同时也意在表现自然环境之美，体现产品的地域特色，并最终唤醒人们心底保护自然环境的意识。
本课题的插画研究部分将落脚到济南七十二泉水系列的饮用水包装中去。尝试性的使用饮用水包装这样的日常必需品去推广济南的泉水，让人们重新认识济南的泉水，增加人们对济南泉水的兴趣，意在对济南新文创产品做抛砖引玉的尝试，以期达到拉动济南泉水旅游业的发展，促进济南的经济发展的愿望。
目 录
一、选题背景 1
(一) 设计灵感来源 1
(二) 国内外研究现状 1
(三) 研究的目的和意义 2
二、“自然假想国”命题诠释 3
（一）“自然假想国”命题概述 3
（二）“自然假想国”设计理念及定位 3
三、设计元素提炼 3
（一）金线泉设计元素提炼 4
（二）芙蓉泉设计元素提炼 4
（三）醴泉设计元素提炼 5
（四）鱼池泉设计元素提炼 5
（五）灰泉设计元素提炼 5
（六）白泉设计元素提炼 6
（七）满井泉设计元素提炼 6
（八）鹿跑泉设计元素提炼 6
四、“自然假想国”插画形象设计 7
（一）设计构思过程 7
（二）设计方案确立 7
五、“自然假想国”插画系列矿泉水包装设计应用 14
（一）包装设计 14
（二）衍生品设计 16
结论 18
参考文献 19
致谢 20
一、选题背景
设 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
计灵感来源
当前社会高速发展，人类文明不断上升到新的高度，随着科学技术水平的提高以及各种新能源和资料的发明和普及使用，使得当前的人类生活环境越来越便利的同时，也在很大程度上使人们远离了原生的自然状态，缺少自然动植物的陪伴。这样的生活状态日复一日，使人变得焦虑，只顾每日匆忙的活着，却遗漏了对身边美好自然的关注。
济南被称之为泉城，仅是有名号的就有七十二处。很多泉源位于济南的城市中心，咕噜咕噜从不干涸的泉水引得游人竞相观看，但是看过后，很快就忘了，人们匆匆来到泉水的身边，又匆匆的从泉水旁边离去，丝毫想不到自己和泉水和身边的自然之间有怎样的粘性和羁绊。
所以，在大学四年的收尾总结之际，我想做一个自己理想中的，人与自然相结合的插画包装设计，来体现出人与自然和谐相处之美，呼吁人们发现身边的小美好并与自然和谐相处。
国内外研究现状
1.国内研究现状
国内饮品的插画包装设计已经开始迅速发展，应用也日渐普遍，主要是将动植物等形象，针对不同的受众范围，采用或夸张或写实的方法展现出来，用来展现其饮品的质量或是饮用该饮品后的感受。
当前国内饮用水插画包装设计的佼佼者为农夫山泉，其旗下的学生饮用水系列、高端水系列、均为插画包装。其中学生饮用水系列的插画内容设计，分了春夏秋冬四个主题，这个系列的插画用丰富的想象力描绘出了长白山的四季景色，造型夸张且所运用的色彩比较鲜艳，童趣性比较强，体现出农夫山泉的水源品质。
农夫山泉的高端水采用玻璃瓶体，瓶体为英国的Horse设计工作室设计的，插画则是英国的插画师Natasha Searston绘制的。瓶身上的插画为八种典型存在于长白山的动植物，东北虎，马鹿，鹗，中华沙秋鸭，山楂海棠，野生蕨类，雪花等。
其中有趣的是，农夫山泉的这个高端水系列利用瓶体上是动物还是植物的图案去区分该瓶水是不是气泡水。
农夫山泉利用这些图案来展现出农夫山泉水源地的长白山的景色之美，展现自己的饮用水品质，希望唤醒大家保护自然的意识。
2.国外研究现状
在目前国外的饮用水插画包装设计种类繁多，不仅有为了展现其水源品质和故事而采用夸张、写实等手法的插画包装设计，还有与其他品牌联名的的节日插画限定款，主要采用简笔画的形式。
英国的CanO Water在情人节的时候，与Little B联名出来插画限定款的饮用水，采用了极其简约的黑白色调，上附简单又不失寓意的勾手图案简笔画，用来展现情人节的情侣心事。
泰国的Tetra Pak饮用水包装设计，则是为了展现泰国河流的历史文化，则用了极其写实又不失夸张的手法，绘制出了大篇幅的河流旁边的景色和故事，其精美程度，不亚于一件艺术品。
插画也在其余的包装设计上有广泛的应用，根据产品所针对消费人群的不同，而形成很多不同的风格，有能表达年轻人躁动心情的涂鸦式插画，可以让人心情放松且愉悦的抽象装饰插画，肌理装饰效果更强的数码商业插画，给人视觉冲击的写实插画等等。
/
图1 国内案例图片
研究的目的和意义
1.研究目的
运用文明社会与原生自然的同构和对比插画，展现自然的大美之处，以及人与自然和谐相处之美，倡导人们，更加珍惜，尊重，爱护原生自然环境。使生活在高速发展时代的人们重新发现自然的美好，感受自然，安抚人们在快节奏生活下麻木的心脏。
2.研究意义
本设计将描写济南泉水的古诗以及泉水的实景照片作为构图的依据，将人类社会和原生自然中的代表性组成部分结合到一起，例如将自然界中的海洋，森林，原野，与当下的楼宇，车站，公交等事物结合，以此展现济南这座既有优美文化和自然风貌又兼具现代城市气质的特点，同时也意在表现自然环境之美，体现产品的地域特色，并最终唤醒人们心底保护自然环境的意识。
本课题的插画研究部分将落脚到济南七十二泉水系列的饮用水包装中去。尝试性的使用饮用水包装这样的日常必需品去推广济南的泉水，让人们重新认识济南的泉水，增加人们对济南泉水的兴趣，意在对济南新文创产品做抛砖引玉的尝试，以期达到拉动济南泉水旅游业的发展，促进济南的经济发展的愿望。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/227.html
