大云山汉墓博物馆vi设计说明【字数：4503】
随着当今设计理念的发展和影响下，人们对标志的设计往往采用简洁，理性的概念将图像与文字相互结合。而具象元素是企业标志设计中运用最为广泛的元素。在当今社会下，博物馆的发展越来越繁荣，无论是数量上还是规模上都体现了博物馆发展的时代来临而作为博物馆的标志内容是对过去的一个缩影，更是一种精神的象征。因此，本文以具象元素在VI设计中的应用把它作为研究对象，以大云山汉墓博物馆的VI设计为例，分析具象元素的标志的优势和特点，以此来为企业的VI设计提供一定的参考和借鉴，从而在这样竞争激烈的环境下能够脱颖而出，给广大受众留下深刻的印象。
目录
引 言 1
第一章 VI设计中“具象元素”的解析 2
1.1 “具象元素”的概念 2
1.2 “具象元素”在VI中的体现 2
第二章 “具象元素”在“大云山汉墓博物馆”中的应用 4
2.1 “大云山汉墓博物馆”VI设计的整体构思 4
2.2 “大云山汉墓博物馆”的标志、标准字、标准色的设计 4
2.3 “大云山汉墓博物馆”的VI设计过程 6
第三章 “具象元素”在VI设计中的发展趋势 8
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
引 言
随着当今社会经济文化快速发展，各行各业都需要开拓新的领域、手段、方法来适应这个快速发展的时代。在商业领域尤其是企业所承受的压力也愈来愈大，面对市场激烈的竞争和选择，企业品牌形象就成为向人们展示的第一视角。一个好的标志是品牌与受众之间最好的沟通桥梁，从而建立人们心中的品牌地位，从而获得认同感。设计和应用VI就是发展自身的重要手段，而现代标志大多是具象图形为元素，这些被赋予了内涵的图形意义鲜明，极具代表性和识别性，是消费者认识企业形象的重要手段。
随着企业发展众多，品牌产品形象不断更新换代，因此而带来弊端就是品牌标志的相同，缺乏创新。标志形象属性的单纯化和商业化也使得文化性标志缺少了原本的意义，让很多受众对各种各样的标志产生了视觉疲劳，无法分辨，导致品牌的归属感在受众的心理中就会极具下滑。这时，对品牌标志的设计就要提出了更高的要求，而具象元素的图标就突显了它的优势地位。
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第一章 VI设计中“具象元素”的解析
1.1 “具象元素”的概念
在艺术造型和设计美学的中，具象元素是指有具体形象的图形，是客观存在的、认识中反应出来的事物，是与抽象元素相对的元素。具体一些来说就是将自然的东西通过添加，变形等创作性艺术手法加处理从而得到的标志图案。具象元素图案来自于我们的日常生活周围，但又有些不同，所以在设计过程中需要我们富有创意性的思维来进行设计，使他变得富有真正的内涵。以具象元素为主要元素的图形是现代图形标志的一种表现手法，在现代标志设计中居于重要的地位。
1.2 “具象元素”在VI中的体现
具象元素在现代设计运用中非常广泛，而具象元素又分为好几种，而企业设计自己形象标识Logo时，通常会选择一些有代表性的或者是有象征意义的文字或图形。通过提取、简化、变形设计成自己企业的品牌Logo，而具象元素是因为直接取自于我们的周围自然生活环境，所以更能够引起人们的注意。它表现出来的感染力，生动形象等特征更富有感染力，能够很容易被大众所认知赞同。
然而VI设计的原则中首要的就是易于识别性，因此具象元素在这点上就占了很大的优势。能说明这一点的比如现在我们所熟知的苹果公司（图11）。它的标志是一个被吃过一口的苹果。这样的表现手法反映了“苹果”的直观形象，当初在选用苹果这个词时，创始人就想到它应该区别于它本身的特性，因为苹果它是一种水果的名字，没有什么特别的含义，创始人想让它富有更深层的含义，因为它的标志是跟计算机联系在一起，他不想让人们恐惧计算机，希望人们能够接受它，为人们服务，这是当初的想法，这也是确立的标志的准则。还有我们都看到的北京2008奥运会的会徽（图12），会徽是由两部分组成，上面是一个印章的样子，刻着一个运动员在奔跑，迎接胜利的图像，而且它又像我们的汉字“文”，象征我们的传统文化。会徽的下面是“Beijing2008”和奥运五环的标志，将奥运会的理念与我国的传统文化相互融合。这样相似的标志有很多，这都体现了具象元素在VI设计中的巨大优势。
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图11苹果公司logo 图12北京奥运会的会徽
第二章 “具象元素”在“大云山汉墓博物馆”中的应用
2.1 “大云山汉墓博物馆”VI设计的整体构思
在现代的社会中，各行各业越来越重视企业视觉形象的设计，在博物馆中也不例外。越来越多的博物馆更加关注自己的视觉形象系统是否符合自己的定位，是否能让观光的人们在第一感觉上认同这个博物馆。
然而笔者选择大云山汉墓博物馆来做设计主题，是因为在日常生活中，笔者观察过一些博物馆的Logo设计，以及博物馆的整体外观给人的感觉，从中笔者就感觉到，设计的过程中要将大云山汉墓博物馆的理念、文化特质、特点、规范等抽象语言转换为具体符号概念。大云山汉墓博物馆是汉代王陵博物馆，其标志（图21）要体现王侯之气、汉室巍峨、天人合一等理念，符合它博物馆的定位。/
图21大云山汉墓博物馆logo
2.2 大云山汉墓博物馆的标志、标准字、标准色的设计
围绕大云山汉墓博物馆的名称，在本人的设计中，注重突出云和山两个物体的结合。设计Logo的过程中，我将云与山互相融合,通过运用山和云的关系寓意人与自然的关系，山（图22）象征着厚重，云寓意着轻柔，也就是洒脱和自然。其实山的象征很多，山象征着坚强，无畏，山象征着勇气，山象征着磅礴的热气，山象征着不倒的精神，山更是民族精神的象征。“山高人为峰”的理念就像这样体现出来。
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引 言 1
第一章 VI设计中“具象元素”的解析 2
1.1 “具象元素”的概念 2
1.2 “具象元素”在VI中的体现 2
第二章 “具象元素”在“大云山汉墓博物馆”中的应用 4
2.1 “大云山汉墓博物馆”VI设计的整体构思 4
2.2 “大云山汉墓博物馆”的标志、标准字、标准色的设计 4
2.3 “大云山汉墓博物馆”的VI设计过程 6
第三章 “具象元素”在VI设计中的发展趋势 8
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
引 言
随着当今社会经济文化快速发展，各行各业都需要开拓新的领域、手段、方法来适应这个快速发展的时代。在商业领域尤其是企业所承受的压力也愈来愈大，面对市场激烈的竞争和选择，企业品牌形象就成为向人们展示的第一视角。一个好的标志是品牌与受众之间最好的沟通桥梁，从而建立人们心中的品牌地位，从而获得认同感。设计和应用VI就是发展自身的重要手段，而现代标志大多是具象图形为元素，这些被赋予了内涵的图形意义鲜明，极具代表性和识别性，是消费者认识企业形象的重要手段。
随着企业发展众多，品牌产品形象不断更新换代，因此而带来弊端就是品牌标志的相同，缺乏创新。标志形象属性的单纯化和商业化也使得文化性标志缺少了原本的意义，让很多受众对各种各样的标志产生了视觉疲劳，无法分辨，导致品牌的归属感在受众的心理中就会极具下滑。这时，对品牌标志的设计就要提出了更高的要求，而具象元素的图标就突显了它的优势地位。
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第一章 VI设计中“具象元素”的解析
1.1 “具象元素”的概念
在艺术造型和设计美学的中，具象元素是指有具体形象的图形，是客观存在的、认识中反应出来的事物，是与抽象元素相对的元素。具体一些来说就是将自然的东西通过添加，变形等创作性艺术手法加处理从而得到的标志图案。具象元素图案来自于我们的日常生活周围，但又有些不同，所以在设计过程中需要我们富有创意性的思维来进行设计，使他变得富有真正的内涵。以具象元素为主要元素的图形是现代图形标志的一种表现手法，在现代标志设计中居于重要的地位。
1.2 “具象元素”在VI中的体现
具象元素在现代设计运用中非常广泛，而具象元素又分为好几种，而企业设计自己形象标识Logo时，通常会选择一些有代表性的或者是有象征意义的文字或图形。通过提取、简化、变形设计成自己企业的品牌Logo，而具象元素是因为直接取自于我们的周围自然生活环境，所以更能够引起人们的注意。它表现出来的感染力，生动形象等特征更富有感染力，能够很容易被大众所认知赞同。
然而VI设计的原则中首要的就是易于识别性，因此具象元素在这点上就占了很大的优势。能说明这一点的比如现在我们所熟知的苹果公司（图11）。它的标志是一个被吃过一口的苹果。这样的表现手法反映了“苹果”的直观形象，当初在选用苹果这个词时，创始人就想到它应该区别于它本身的特性，因为苹果它是一种水果的名字，没有什么特别的含义，创始人想让它富有更深层的含义，因为它的标志是跟计算机联系在一起，他不想让人们恐惧计算机，希望人们能够接受它，为人们服务，这是当初的想法，这也是确立的标志的准则。还有我们都看到的北京2008奥运会的会徽（图12），会徽是由两部分组成，上面是一个印章的样子，刻着一个运动员在奔跑，迎接胜利的图像，而且它又像我们的汉字“文”，象征我们的传统文化。会徽的下面是“Beijing2008”和奥运五环的标志，将奥运会的理念与我国的传统文化相互融合。这样相似的标志有很多，这都体现了具象元素在VI设计中的巨大优势。
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图11苹果公司logo 图12北京奥运会的会徽
第二章 “具象元素”在“大云山汉墓博物馆”中的应用
2.1 “大云山汉墓博物馆”VI设计的整体构思
在现代的社会中，各行各业越来越重视企业视觉形象的设计，在博物馆中也不例外。越来越多的博物馆更加关注自己的视觉形象系统是否符合自己的定位，是否能让观光的人们在第一感觉上认同这个博物馆。
然而笔者选择大云山汉墓博物馆来做设计主题，是因为在日常生活中，笔者观察过一些博物馆的Logo设计，以及博物馆的整体外观给人的感觉，从中笔者就感觉到，设计的过程中要将大云山汉墓博物馆的理念、文化特质、特点、规范等抽象语言转换为具体符号概念。大云山汉墓博物馆是汉代王陵博物馆，其标志（图21）要体现王侯之气、汉室巍峨、天人合一等理念，符合它博物馆的定位。/
图21大云山汉墓博物馆logo
2.2 大云山汉墓博物馆的标志、标准字、标准色的设计
围绕大云山汉墓博物馆的名称，在本人的设计中，注重突出云和山两个物体的结合。设计Logo的过程中，我将云与山互相融合,通过运用山和云的关系寓意人与自然的关系，山（图22）象征着厚重，云寓意着轻柔，也就是洒脱和自然。其实山的象征很多，山象征着坚强，无畏，山象征着勇气，山象征着磅礴的热气，山象征着不倒的精神，山更是民族精神的象征。“山高人为峰”的理念就像这样体现出来。
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