卧云铺景区插画形象设计(附件)
摘 要近年来，乡村旅游依托农村的优美自然环境、建筑和文化等资源吸引着众多消费者。在乡村旅游的推广和宣传中，品牌形象设计所起到的作用日益凸显，而插画作为旅游品牌信息的载体，可以通过独具特色的形式展现给消费者，帮助消费者了解当地的旅游景点以及人文风情。本项目旨在打造个性鲜明的卧云铺景区插画形象，体现独特的审美意趣，运用设计的力量推广传播乡村文化，在保护古村落文化的同时，提升景区在旅游市场上的影响力。在设计时，注重把握卧云铺景区的地域文化特质，用新颖、独特、具有创造性的插画形式吸引消费者的注意，用丰富的衍生品设计强化景区的亲和力。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 2
（三） 研究目的和意义 3
二、 设计调研 3
（一） 景区插画形象设计的调研 3
（二） 卧云铺景区的调查分析 4
（三） 目标受众分析 4
三、设计定位 5
四、方案的设计与制作 6
设计思路 6
（二） 插画设计 6
（三） 视觉推广应用 9
五、实物效果展示 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17 一、前言
（一）研究背景
近年来，“乡村旅游”作为旅游业态的一部分，受到市场上的高度关注。乡村旅游依托农村的优美自然环境、建筑和文化等资源吸引着众多消费者。坐落在莱芜茶业口镇的卧云铺风景区即是“乡村旅游”的典型代表，本课题针对卧云铺景区展开插画形象设计，有助于推广传播乡村文化，促进当地乡村旅游健康可持续的发展。
（二）国内外研究现状
乡村旅游因其独特魅力，吸引了国内外越来越多的游客。在乡村旅游的推广和宣传中，品牌形象设计所起到的作用日益凸显，而插画是体现旅游品牌形象个性化的重要形式，作为旅游景区宣传信息的载体，可以帮助消费者了解旅游景点及其人文风情。
多年以来，欧美及日本的插画行业发展迅速，引领着当代插画设计的潮流，其中有不少乡村旅游品牌形象设 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
计结合了插画的形式。以日本南部熊本县插画形式的旅游吉祥物为例，有效地促进了当地旅游业的发展。由于日本九州岛新干线的开通，很多人对于熊本县的认知仅限于了解它所处的位置，却不知有什么特产、有哪些景点。设计师水野以插画的形式设计出熊本熊形象，将它的身份设定为公务员并赋予它“充满好奇心、喜欢调皮捣蛋”的个性。同时熊本县政府通过一系列的方式对其进行宣传和推广，将熊本熊“萌贱”的性格体现得淋漓尽致。当人们看到熊本熊的形象时就会想到熊本县，这一插画形象成功地吸引到了更多的游客到熊本县观光旅游，极大地提高了熊本县的知名度，如图1。
图1 “熊本熊”系列插画设计
与国外相比，国内的插画设计近年来发展迅速，也涌现出一批优秀的旅游景区插画设计作品。如：青岛“领客文化”的青岛旅游景点插画设计，采用插画的形式将青岛各个景点的特色描绘出来，与青岛的卡通形象“青青侠”的形象相结合，引起了广大游客的关注，强化了品牌的亲和力，大大提升了青岛的旅游品牌形象，促进了青岛旅游业的发展，如图2。
图2 “青青侠”系列插画设计
在理论研究方面，有关插画形式与旅游品牌形象设计相结合的理论研究还比较少。目前的研究主要集中在旅游品牌的整体塑造方面，在包亚芳等人编著的《旅游品牌竞争力：理论案例》中主要探索了提升旅游品牌竞争力的路径；匡林在《中国国家旅游形象研究》中提到：目前中国的旅游业发展，品牌意识浅薄，缺少对旅游目的地的形象识别的重视及塑造，缺乏清晰的视觉形象和系统有效的信息传递渠道[1]。
（三）研究目的和意义
本课题的研究目的是：通过设计具有独特的审美意趣的插画，提升卧云铺景区在旅游市场上的影响力。本课题运用设计的力量推广传播乡村文化，这对于推动乡村产业振兴具有一定的现实意义。本课题用当代的设计语言表达传统的村落文化及自然景观，努力探索适合当代消费者的审美需求的设计形式，并将其与旅游纪念品相结合，对于探索具有创新性的旅游品牌形象的塑造方法具有一定的实践意义。
二、设计调研
（一）景区插画形象设计的调研
今天，不少设计师在创作旅游景区插画，运用现代的表现形式表达传统文化与自然人文景观，同时在设计上不断地进行创新，创作出许多优秀作品，对于提升景区的品牌形象和知名度起到重要作用。
1.南阳古城旅游宣传插画设计
南阳古城在进行旅游宣传插画设计时，以“黄牛”作为吉祥物的形象，黄牛既是南阳市特有的畜牧品种，同时也体现出南阳人勤勉淳朴的性格，因此具有一定的独特性和识别性。在进行插画设计时，将吉祥物黄牛与南阳古城的建筑相结合，采用饱满的构图、鲜明的色彩，轻松的设计语言，令南阳古城以更具活力与现代感的城市形象呈现在大众面前，如图3。
图3 南阳古城旅游宣传插画设计
2.广州城市旅游插画设计
“花城”广州在进行城市旅游插画设计时，设计者整合了广州历史文化资源，选取了花草作为主要创作元素，并与越秀镇海楼、圣心大教堂等具有代表性的建筑相结合，进行拟人化的设计。整体画面给人以神秘的感觉，正如广州这座城市，融合中西文化的同时又保留了自己鲜明的个性，引发人们对广州的城市文化的联想，如图4。
图4 广州城市旅游插画设计
（二）卧云铺景区的调查分析
山东莱芜茶业口镇的“卧云铺”景区包括逯家岭村、卧云铺村、上法山村、中法山村、下法山村，又称“一线五村”，五个村落依山而建，山间风景秀丽，梯田密布，具有深厚的历史文化。在村落中有历史遗留下来的古屋和旧时通商的道路，还有独具特色的地方戏曲及民间故事。从插画设计的角度而言，卧云铺景区具有丰富的设计素材。在景区的市场宣传方面，该景区存在整体宣传弱、市场知名度不高的情况。因此，可以运用表现形式灵活，视觉效果丰富的插画提升其市场影响力，弥补卧云铺景区宣传方式单一，景区形象不够完善等不足之处，同时也可以对此地的乡村文化起到推广宣传的作用。
（三）目标受众分析
目前，工作压力大、节奏快的生活方式使得人们更为需要通过某种途径释放减压，而乡村旅游以其慢节奏的旅游方式成为越来越多的人减压的一种方式。本次设计的目标人群是以中青年人群为主，这部分人群一般学历较高，具有一定的审美水平，所承担的经济压力较小,多是与家人朋友结伴出游,体验乡村生活, 了解民俗风情。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 2
（三） 研究目的和意义 3
二、 设计调研 3
（一） 景区插画形象设计的调研 3
（二） 卧云铺景区的调查分析 4
（三） 目标受众分析 4
三、设计定位 5
四、方案的设计与制作 6
设计思路 6
（二） 插画设计 6
（三） 视觉推广应用 9
五、实物效果展示 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17 一、前言
（一）研究背景
近年来，“乡村旅游”作为旅游业态的一部分，受到市场上的高度关注。乡村旅游依托农村的优美自然环境、建筑和文化等资源吸引着众多消费者。坐落在莱芜茶业口镇的卧云铺风景区即是“乡村旅游”的典型代表，本课题针对卧云铺景区展开插画形象设计，有助于推广传播乡村文化，促进当地乡村旅游健康可持续的发展。
（二）国内外研究现状
乡村旅游因其独特魅力，吸引了国内外越来越多的游客。在乡村旅游的推广和宣传中，品牌形象设计所起到的作用日益凸显，而插画是体现旅游品牌形象个性化的重要形式，作为旅游景区宣传信息的载体，可以帮助消费者了解旅游景点及其人文风情。
多年以来，欧美及日本的插画行业发展迅速，引领着当代插画设计的潮流，其中有不少乡村旅游品牌形象设 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
计结合了插画的形式。以日本南部熊本县插画形式的旅游吉祥物为例，有效地促进了当地旅游业的发展。由于日本九州岛新干线的开通，很多人对于熊本县的认知仅限于了解它所处的位置，却不知有什么特产、有哪些景点。设计师水野以插画的形式设计出熊本熊形象，将它的身份设定为公务员并赋予它“充满好奇心、喜欢调皮捣蛋”的个性。同时熊本县政府通过一系列的方式对其进行宣传和推广，将熊本熊“萌贱”的性格体现得淋漓尽致。当人们看到熊本熊的形象时就会想到熊本县，这一插画形象成功地吸引到了更多的游客到熊本县观光旅游，极大地提高了熊本县的知名度，如图1。
图1 “熊本熊”系列插画设计
与国外相比，国内的插画设计近年来发展迅速，也涌现出一批优秀的旅游景区插画设计作品。如：青岛“领客文化”的青岛旅游景点插画设计，采用插画的形式将青岛各个景点的特色描绘出来，与青岛的卡通形象“青青侠”的形象相结合，引起了广大游客的关注，强化了品牌的亲和力，大大提升了青岛的旅游品牌形象，促进了青岛旅游业的发展，如图2。
图2 “青青侠”系列插画设计
在理论研究方面，有关插画形式与旅游品牌形象设计相结合的理论研究还比较少。目前的研究主要集中在旅游品牌的整体塑造方面，在包亚芳等人编著的《旅游品牌竞争力：理论案例》中主要探索了提升旅游品牌竞争力的路径；匡林在《中国国家旅游形象研究》中提到：目前中国的旅游业发展，品牌意识浅薄，缺少对旅游目的地的形象识别的重视及塑造，缺乏清晰的视觉形象和系统有效的信息传递渠道[1]。
（三）研究目的和意义
本课题的研究目的是：通过设计具有独特的审美意趣的插画，提升卧云铺景区在旅游市场上的影响力。本课题运用设计的力量推广传播乡村文化，这对于推动乡村产业振兴具有一定的现实意义。本课题用当代的设计语言表达传统的村落文化及自然景观，努力探索适合当代消费者的审美需求的设计形式，并将其与旅游纪念品相结合，对于探索具有创新性的旅游品牌形象的塑造方法具有一定的实践意义。
二、设计调研
（一）景区插画形象设计的调研
今天，不少设计师在创作旅游景区插画，运用现代的表现形式表达传统文化与自然人文景观，同时在设计上不断地进行创新，创作出许多优秀作品，对于提升景区的品牌形象和知名度起到重要作用。
1.南阳古城旅游宣传插画设计
南阳古城在进行旅游宣传插画设计时，以“黄牛”作为吉祥物的形象，黄牛既是南阳市特有的畜牧品种，同时也体现出南阳人勤勉淳朴的性格，因此具有一定的独特性和识别性。在进行插画设计时，将吉祥物黄牛与南阳古城的建筑相结合，采用饱满的构图、鲜明的色彩，轻松的设计语言，令南阳古城以更具活力与现代感的城市形象呈现在大众面前，如图3。
图3 南阳古城旅游宣传插画设计
2.广州城市旅游插画设计
“花城”广州在进行城市旅游插画设计时，设计者整合了广州历史文化资源，选取了花草作为主要创作元素，并与越秀镇海楼、圣心大教堂等具有代表性的建筑相结合，进行拟人化的设计。整体画面给人以神秘的感觉，正如广州这座城市，融合中西文化的同时又保留了自己鲜明的个性，引发人们对广州的城市文化的联想，如图4。
图4 广州城市旅游插画设计
（二）卧云铺景区的调查分析
山东莱芜茶业口镇的“卧云铺”景区包括逯家岭村、卧云铺村、上法山村、中法山村、下法山村，又称“一线五村”，五个村落依山而建，山间风景秀丽，梯田密布，具有深厚的历史文化。在村落中有历史遗留下来的古屋和旧时通商的道路，还有独具特色的地方戏曲及民间故事。从插画设计的角度而言，卧云铺景区具有丰富的设计素材。在景区的市场宣传方面，该景区存在整体宣传弱、市场知名度不高的情况。因此，可以运用表现形式灵活，视觉效果丰富的插画提升其市场影响力，弥补卧云铺景区宣传方式单一，景区形象不够完善等不足之处，同时也可以对此地的乡村文化起到推广宣传的作用。
（三）目标受众分析
目前，工作压力大、节奏快的生活方式使得人们更为需要通过某种途径释放减压，而乡村旅游以其慢节奏的旅游方式成为越来越多的人减压的一种方式。本次设计的目标人群是以中青年人群为主，这部分人群一般学历较高，具有一定的审美水平，所承担的经济压力较小,多是与家人朋友结伴出游,体验乡村生活, 了解民俗风情。
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