关于宜兴文化紫砂壶海报设计说明【字数：4854】
摘 要 本设计根据紫砂壶原材料、制作过程、设计成品和使用呈现四个方面进行设计海报。第一幅选用的是紫砂泥作为主题画面，呈现紫砂壶的“本”；第二幅主题选用了制作过程，突出匠人之心；第三幅将成品呈现出来，体现艺术品的得之不易；而第四幅则为成品的使用，一件艺术品的诞生。这样的设计突出了每一幅海报的重点，与此同时，提取每一幅海报中心，结合其背后文化寓意来表现海报设计的内在思想。我的海报设计风格简约，通过简单的产品设计来展现其独有的文化内涵，从而更好的起到产品的宣传与文化传承的作用。经过多次推敲和修改，分析海报设计创作的特点，汉字设计在海报中的应用，海报设计的意境营造，最终具有易于观赏性、可读性和完整性的特点。宜兴的紫砂壶堪称流传至今的中国艺术宝库的国之瑰宝。当传统文化正以“行踪不定”的形态从大众手中滑落时，应该要拾起这样的瑰宝，传承弘扬这种传统文化，不让其慢慢磨灭。
目 录
第一章 海报设计的意图
1.1海报设计的背景1
1.2海报设计的目的1
第二章 海报设计的思路
2.1海报设计的构思3
2.2海报设计的表达方式4
结束语7
致谢10
参考文献11
第一章 海报设计的意图
1.1海报设计的背景
中华民族是个品茶文化历史悠久的民族，大量文史资料可以看到：许多的文人墨客，比如苏东坡、王安石、郑板桥、陆游、汤显祖等，皆为爱茶之人。一把好的壶方能泡出好的茶。而普天之下的紫砂壶都出自于同一个地方——江苏宜兴。宜兴的紫砂壶陶艺，起源于宋代，成熟于明代，兴盛于清代，到现在已经有600多年的历史了。茶文化源远流长，博大精深。品茶为我们的生活增添了无限情趣，增进了人们的情感交流、提升了人们的身心修养。一把有文化、有内涵的紫砂壶，可以予以人心灵之慰藉。
宜兴的紫砂壶，造型千姿百态，色泽淳朴古雅，表现形式独具匠心，手工工艺精美绝伦，以及独特的泡茶功能和深厚的文化底蕴，广誉海内外。 紫砂壶是养眼、养心的艺术品，是宜兴的城市名片，更是宜兴的传统文化。当传统文化正以“行踪不定”的形态从大众手中滑落时，我们应该要拾起这样的瑰宝，传承弘扬这种传统文化，不让其慢慢磨灭。海报，是招贴 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
广告的别称，是一种信息传递平面艺术，是一种大众化的宣传工具。主要通过版面的一个设计在几秒钟内抓住受众的眼球，宣传和推广该广告主题，并获得瞬间的刺激，来表达它的内在灵魂。
1.2海报设计的目的
现如今，民间传统工艺正悄悄的淡出人们的视野范围之中，传统文化面临淡忘的窘境。通过本次真实的设计课题研究重新塑造“紫砂壶”这一传统文化品牌形象，确立品牌营销观念，增加该产品在市场的品牌知名度，以及市场占有份额。从而达到进一步对于紫砂壶以及其背后深厚文化底蕴的认知，推广该品牌的目的以及弘扬和传承其背后的传统文化。紫砂壶不是古董，是承载茶之灵妙，一种达于信仰、文化互补的默契。
品茶可以让我们想起人生。人的一生其实就像是在品茶，会不会品，以什么样的心态去品，决定着人这一生的色调。有的人喜欢茶入口时的清香，也有人喜爱它的甘甜。一杯清茶，会散发着淡淡的清香，给人以澄静与善良的感觉。紫砂壶作为承载这一切精髓的器皿，必然应该被大众所熟知和了解。在林林总总、千姿百态的紫砂壶造型中，无一不是通过点、线、面的巧妙组合与泥色的浑然天成来展示它的形象美，以达到典雅、含蓄、质朴、端庄的艺术效果。在紫砂壶的世界里，无论是谁都可以找到情感的寄托和精神的信仰。紫砂壶不仅作为泡茶器皿受到广大消费者的高度喜爱，更是一种民族传统文化的体现。茶是水之父，壶是水之母。一个紫砂壶的诞生，是匠人的用心之至。
第二章 海报设计的思路
2.1海报设计的构思
设计并不是凭空产生的。本次海报设计主要运用意境来创作。之前也查阅了大量海报设计的相关书籍与资料，对其的要求也做了一些了解。根据紫砂壶从原材料到制作，再到成品使用这样的一个过程来进行连续性可读性的海报设计。将通过四幅海报来呈现一个完整的意境。根据之前查阅资料、借鉴大量海报等方式的学习，我的构思最终形成的意象具有艺术气息、审美标准和文艺感等多个个性特点。具体可以分为以下几个步骤：
首先是定位，给我所想呈现出来的紫砂壶这一主题定位，因为我的主要内容是想通过四幅海报来呈现出紫砂壶这一传统经典的文化蕴藏内涵，根据每一幅不同的主题思想，所传达出的海报意义以及意境的呈现，定位成简约精致的风格。
第二步是推敲，推敲我的受众的审美标准和理解能力。因为有些受众可能平时并不会关注这些传统工艺制作品，对其也不了解。希望通过这一系列海报的呈现，对于这类传统手工制品有一个全新的了解以及注意力的转移，使这样的传统文化生生不息。
第三步是想象，从海报所呈现出来的主题进行联想，联想到这个物体所表达出来的背后意义，并且它所传达出来的是一种文化，一种传统。选取呈现出来的这个主题除了是该主题中必不可少的关键步骤，更是其文化的精髓灵魂。
第四步是选取，从我对于相关紫砂壶大量的书籍资料查阅学习，根据紫砂壶这一传统手工制品的制作过程，将紫砂壶分为原材料、制作、成品、使用这四个方面呈现于受众眼前。
最后一步，与文案相融合，形成简约一体的设计风格，因此我的海报中文案的颜色与整幅画面的色调相一致。根据主题定位配以相适合的文案，从而更好的传达出产品背后的韵味。
2.2海报设计的表达方式
此次海报设计是平面系列海报，总共四张，分开看它们每个都是单一的个体，然而组合起来又是一个整体。它们既可以作为商业海报使用，又可以传达出对于传统文化弘扬与继承的信念。整组海报用简约的格调来向受众传播商品信息与其背后的意义，给受众以温馨亲近的感觉。此次海报设计采用了突出特征法和连续系列法等表达方式。
突出特征法：使受众对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。由于这种手法直接将产品推向到受众的面前，应着力于突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的地方，使产品本身置身于一个有感染力的空间，从而增强广告画面的一个视觉冲击力。突出特征法运用各种方式强调产品或者主题本身所与众不同的地方，渗透到产品背后的内涵意义，并将它鲜明地表现出来，将这些特征置于画面的主要视觉部位，并且加以烘托使观众在接触到言辞画面的瞬间就可以很快感受到其传达的深厚寓意里。四幅海报我选用了四种主题，给人以不同的心理感受。第一幅选用的是紫砂壶的原料，泥，作为主题画面，体现紫砂壶的“本”。边框选用的中国结的形式，浅色系的背景画面给人以柔和典雅的视觉感。画面中加入大雁、山水风景水墨画为整体。同时配以相适宜的文案，以及形象汉字的一个运用，整体素雅简约。 如图21。
目 录
第一章 海报设计的意图
1.1海报设计的背景1
1.2海报设计的目的1
第二章 海报设计的思路
2.1海报设计的构思3
2.2海报设计的表达方式4
结束语7
致谢10
参考文献11
第一章 海报设计的意图
1.1海报设计的背景
中华民族是个品茶文化历史悠久的民族，大量文史资料可以看到：许多的文人墨客，比如苏东坡、王安石、郑板桥、陆游、汤显祖等，皆为爱茶之人。一把好的壶方能泡出好的茶。而普天之下的紫砂壶都出自于同一个地方——江苏宜兴。宜兴的紫砂壶陶艺，起源于宋代，成熟于明代，兴盛于清代，到现在已经有600多年的历史了。茶文化源远流长，博大精深。品茶为我们的生活增添了无限情趣，增进了人们的情感交流、提升了人们的身心修养。一把有文化、有内涵的紫砂壶，可以予以人心灵之慰藉。
宜兴的紫砂壶，造型千姿百态，色泽淳朴古雅，表现形式独具匠心，手工工艺精美绝伦，以及独特的泡茶功能和深厚的文化底蕴，广誉海内外。 紫砂壶是养眼、养心的艺术品，是宜兴的城市名片，更是宜兴的传统文化。当传统文化正以“行踪不定”的形态从大众手中滑落时，我们应该要拾起这样的瑰宝，传承弘扬这种传统文化，不让其慢慢磨灭。海报，是招贴 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
广告的别称，是一种信息传递平面艺术，是一种大众化的宣传工具。主要通过版面的一个设计在几秒钟内抓住受众的眼球，宣传和推广该广告主题，并获得瞬间的刺激，来表达它的内在灵魂。
1.2海报设计的目的
现如今，民间传统工艺正悄悄的淡出人们的视野范围之中，传统文化面临淡忘的窘境。通过本次真实的设计课题研究重新塑造“紫砂壶”这一传统文化品牌形象，确立品牌营销观念，增加该产品在市场的品牌知名度，以及市场占有份额。从而达到进一步对于紫砂壶以及其背后深厚文化底蕴的认知，推广该品牌的目的以及弘扬和传承其背后的传统文化。紫砂壶不是古董，是承载茶之灵妙，一种达于信仰、文化互补的默契。
品茶可以让我们想起人生。人的一生其实就像是在品茶，会不会品，以什么样的心态去品，决定着人这一生的色调。有的人喜欢茶入口时的清香，也有人喜爱它的甘甜。一杯清茶，会散发着淡淡的清香，给人以澄静与善良的感觉。紫砂壶作为承载这一切精髓的器皿，必然应该被大众所熟知和了解。在林林总总、千姿百态的紫砂壶造型中，无一不是通过点、线、面的巧妙组合与泥色的浑然天成来展示它的形象美，以达到典雅、含蓄、质朴、端庄的艺术效果。在紫砂壶的世界里，无论是谁都可以找到情感的寄托和精神的信仰。紫砂壶不仅作为泡茶器皿受到广大消费者的高度喜爱，更是一种民族传统文化的体现。茶是水之父，壶是水之母。一个紫砂壶的诞生，是匠人的用心之至。
第二章 海报设计的思路
2.1海报设计的构思
设计并不是凭空产生的。本次海报设计主要运用意境来创作。之前也查阅了大量海报设计的相关书籍与资料，对其的要求也做了一些了解。根据紫砂壶从原材料到制作，再到成品使用这样的一个过程来进行连续性可读性的海报设计。将通过四幅海报来呈现一个完整的意境。根据之前查阅资料、借鉴大量海报等方式的学习，我的构思最终形成的意象具有艺术气息、审美标准和文艺感等多个个性特点。具体可以分为以下几个步骤：
首先是定位，给我所想呈现出来的紫砂壶这一主题定位，因为我的主要内容是想通过四幅海报来呈现出紫砂壶这一传统经典的文化蕴藏内涵，根据每一幅不同的主题思想，所传达出的海报意义以及意境的呈现，定位成简约精致的风格。
第二步是推敲，推敲我的受众的审美标准和理解能力。因为有些受众可能平时并不会关注这些传统工艺制作品，对其也不了解。希望通过这一系列海报的呈现，对于这类传统手工制品有一个全新的了解以及注意力的转移，使这样的传统文化生生不息。
第三步是想象，从海报所呈现出来的主题进行联想，联想到这个物体所表达出来的背后意义，并且它所传达出来的是一种文化，一种传统。选取呈现出来的这个主题除了是该主题中必不可少的关键步骤，更是其文化的精髓灵魂。
第四步是选取，从我对于相关紫砂壶大量的书籍资料查阅学习，根据紫砂壶这一传统手工制品的制作过程，将紫砂壶分为原材料、制作、成品、使用这四个方面呈现于受众眼前。
最后一步，与文案相融合，形成简约一体的设计风格，因此我的海报中文案的颜色与整幅画面的色调相一致。根据主题定位配以相适合的文案，从而更好的传达出产品背后的韵味。
2.2海报设计的表达方式
此次海报设计是平面系列海报，总共四张，分开看它们每个都是单一的个体，然而组合起来又是一个整体。它们既可以作为商业海报使用，又可以传达出对于传统文化弘扬与继承的信念。整组海报用简约的格调来向受众传播商品信息与其背后的意义，给受众以温馨亲近的感觉。此次海报设计采用了突出特征法和连续系列法等表达方式。
突出特征法：使受众对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。由于这种手法直接将产品推向到受众的面前，应着力于突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的地方，使产品本身置身于一个有感染力的空间，从而增强广告画面的一个视觉冲击力。突出特征法运用各种方式强调产品或者主题本身所与众不同的地方，渗透到产品背后的内涵意义，并将它鲜明地表现出来，将这些特征置于画面的主要视觉部位，并且加以烘托使观众在接触到言辞画面的瞬间就可以很快感受到其传达的深厚寓意里。四幅海报我选用了四种主题，给人以不同的心理感受。第一幅选用的是紫砂壶的原料，泥，作为主题画面，体现紫砂壶的“本”。边框选用的中国结的形式，浅色系的背景画面给人以柔和典雅的视觉感。画面中加入大雁、山水风景水墨画为整体。同时配以相适宜的文案，以及形象汉字的一个运用，整体素雅简约。 如图21。
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