云缕”熏香品牌形象设计
云缕”熏香品牌形象设计
香，不仅有净化空气的作用，还可以用于养生。在中国古代，香更是在生活中无处不在。随着人们越来越看重中国传统文化、生活质量的提高以及香道的复苏，人们对香的需求量也会不断增加，以至于熏香品牌开始崛起。随着人们对香的了解在逐步的增加，其功能性价值在生活中也逐渐被重视。
品牌名称“云缕”取自宋代陈去非的诗作《焚香》：“炉烟袅孤碧，云缕霏数千；悠然凌空去， 缥缈随风还”。在古代文人们为了享受高雅，追寻精神上的一丝感悟而焚香，在我们快节奏的都市生活中，舒缓身心显得尤为重要，所以设想出熏香的品牌形象。在设计上，将国画、诗词等一些中国元素转化为图形，传统与现代相结合，打破香类产品以往固有的老设计，这样既弘扬中国文化又进行了创新。
关键词：香；品牌形象；传统元素；现代设计
前言 1
（一） 选题研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 3
一、 设计调研 4
（一） 市场分析 4
（二） 竞争市场现状 4
（三） 品牌特色功能和目标人群 4
二、 设计定位 6
三、 创意筛选 6
（一） “云缕”熏香品牌形象设计思路理念 6
（二） “云缕”熏香品牌形象设计方案确定 6
四、 方案实施与制作 8
（一） 基础元素设计 8
（二） 包装、海报、衍生品设计 9
结论 15
参考文献 16
致谢 17
(一）选题研究背景
根据调查资料了解，香，不仅有净化空气的作用，还可以用于养生。因为一些香料也是中药，所以香也有很大的药用价值。不同品种的香具有不同的功效。在古代，香更是在生活中无处不在。我国，香道历史悠久，它的程序具有表演性，能营造出优雅和谐的意境，所以能让我们感受到大自然的美好，感悟人生的静美。
品牌名称“云缕”取自宋代陈去非的诗作《焚香》：“炉烟袅孤碧，云缕霏数千；悠然凌空去， 缥缈随风还”。在古代文人们为了享受高雅，追寻精神上的一丝感悟而焚香。在我们快节奏的都市生活中，舒缓身心显得尤为重要，所以设想出熏香的品牌形象。通过熏香品牌形象设计，不仅使人们改变以往对香的认识，更能深入了解中国文化。调查发现，国内市场上有关香的平面设计较少，大部分没有设计感,在包装的设计上也比较单一。而且熏香品牌也较少，市场上普遍存在的是精油品牌，所以设计出“云缕”这个熏香的品牌形象。
(二)国内外研究现状
在国内人们对香不是很了解，对熏香的定义只停留在拜佛祭祀等方面上，运用到生活中的很少。甚至人们开始渐渐忘记熏香也是中国传统文化的一部分。尽管熏香中有些香料它们也是中药的一部分，对人们身体大有益处，但人们现在只记得熏香能净化空气，烧香拜佛、烧香祭祖的作用。随着一些喜爱香文化的人士将传统香道不断的弘扬，使香道又开始逐渐步入到人们的生活中。在现代都市生活中，人们也越来越追求更高层次的的精神追求，因此随着香道的兴起，日后对香的需求量也会增加。
经调查发现，在我国熏香的知名品牌较少，并且包装上的设计较为单一，与之相关的平面设计也少。普遍存在市场上的包装不是过于“接地气”，就是宗教感表现的很强（如图1、2）。另外那些加入了一些中国传统元素在包装设计中，但大多数设计感不是很强（如图3、4）。
在我国，较为出彩的品牌是宝篆沉香。它的店铺装修采取统一的风格，古朴典雅的中国风（如图5）。包装设计上也延续此风格，较为成稳大气，字体均采用书法的形式（如图6、7）。还有就是台湾玉兰香品牌设计还是较为成功的，玉兰花为台湾情感的象征，整体设计都是清新淡雅的风格，并且包装上也采取创新突破。经过改良设计，方便携带（如图8、9）。
在香的设计上日本的设计较为出彩。日本把中国的香道继承并且发扬了下去，而且日本的设计风格与熏香的理念相似，都是以简、雅为主，不像其他的设计那么繁琐华丽。并且香的种类多种多样，造型也是，以至于导致了在设计上也呈现了多样性。例如：日本的松荣堂，标志采用拓印形式的设计风格（如图10）；外包装均采用手绘的设计风格，简洁大方（如图11）；内包装均经过改良设计，打破传统的放置形式（如图12）；熏香的造型也多种多样，每种颜色代表一种香味（如图13）；不同的香，也设计了各自的代表符号，并在其产品上作为辅助图形应用（如图14、15）。
（三）研究的目的和意义
目的：香都有自己独一无二的香味，直至今日其独特的味道也无法人工合成。并且随着人们对香的了解在逐步的增加，其功能性价值在生活中也逐渐被重视。但是我国却没有一个强势的熏香品牌。根据当代设计潮流，各种风格的设计都会有中国传统元素的融入，在国外的设计案例中有不少具有中国代表性的图案。融入中国传统元素在设计中，秉承中国传统文化，打造有民族特色的品牌形象。
理论意义：通过研究熏香，并依据自身品牌特色，在设计上将传统与现代相结合，这对于品牌的定位、将现代设计与传统元素相结合的设计都可以提供理论依据。
实践意义：“云缕”熏香品牌形象设计根据消费者需求进行具体的品牌设计。塑造具有中国风格的现代化的品牌形象，不同于其他同类的品牌，有利于市场销售。
香，不仅有净化空气的作用，还可以用于养生。在中国古代，香更是在生活中无处不在。随着人们越来越看重中国传统文化、生活质量的提高以及香道的复苏，人们对香的需求量也会不断增加，以至于熏香品牌开始崛起。随着人们对香的了解在逐步的增加，其功能性价值在生活中也逐渐被重视。
品牌名称“云缕”取自宋代陈去非的诗作《焚香》：“炉烟袅孤碧，云缕霏数千；悠然凌空去， 缥缈随风还”。在古代文人们为了享受高雅，追寻精神上的一丝感悟而焚香，在我们快节奏的都市生活中，舒缓身心显得尤为重要，所以设想出熏香的品牌形象。在设计上，将国画、诗词等一些中国元素转化为图形，传统与现代相结合，打破香类产品以往固有的老设计，这样既弘扬中国文化又进行了创新。
关键词：香；品牌形象；传统元素；现代设计
前言 1
（一） 选题研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 3
一、 设计调研 4
（一） 市场分析 4
（二） 竞争市场现状 4
（三） 品牌特色功能和目标人群 4
二、 设计定位 6
三、 创意筛选 6
（一） “云缕”熏香品牌形象设计思路理念 6
（二） “云缕”熏香品牌形象设计方案确定 6
四、 方案实施与制作 8
（一） 基础元素设计 8
（二） 包装、海报、衍生品设计 9
结论 15
参考文献 16
致谢 17
(一）选题研究背景
根据调查资料了解，香，不仅有净化空气的作用，还可以用于养生。因为一些香料也是中药，所以香也有很大的药用价值。不同品种的香具有不同的功效。在古代，香更是在生活中无处不在。我国，香道历史悠久，它的程序具有表演性，能营造出优雅和谐的意境，所以能让我们感受到大自然的美好，感悟人生的静美。
品牌名称“云缕”取自宋代陈去非的诗作《焚香》：“炉烟袅孤碧，云缕霏数千；悠然凌空去， 缥缈随风还”。在古代文人们为了享受高雅，追寻精神上的一丝感悟而焚香。在我们快节奏的都市生活中，舒缓身心显得尤为重要，所以设想出熏香的品牌形象。通过熏香品牌形象设计，不仅使人们改变以往对香的认识，更能深入了解中国文化。调查发现，国内市场上有关香的平面设计较少，大部分没有设计感,在包装的设计上也比较单一。而且熏香品牌也较少，市场上普遍存在的是精油品牌，所以设计出“云缕”这个熏香的品牌形象。
(二)国内外研究现状
在国内人们对香不是很了解，对熏香的定义只停留在拜佛祭祀等方面上，运用到生活中的很少。甚至人们开始渐渐忘记熏香也是中国传统文化的一部分。尽管熏香中有些香料它们也是中药的一部分，对人们身体大有益处，但人们现在只记得熏香能净化空气，烧香拜佛、烧香祭祖的作用。随着一些喜爱香文化的人士将传统香道不断的弘扬，使香道又开始逐渐步入到人们的生活中。在现代都市生活中，人们也越来越追求更高层次的的精神追求，因此随着香道的兴起，日后对香的需求量也会增加。
经调查发现，在我国熏香的知名品牌较少，并且包装上的设计较为单一，与之相关的平面设计也少。普遍存在市场上的包装不是过于“接地气”，就是宗教感表现的很强（如图1、2）。另外那些加入了一些中国传统元素在包装设计中，但大多数设计感不是很强（如图3、4）。
在我国，较为出彩的品牌是宝篆沉香。它的店铺装修采取统一的风格，古朴典雅的中国风（如图5）。包装设计上也延续此风格，较为成稳大气，字体均采用书法的形式（如图6、7）。还有就是台湾玉兰香品牌设计还是较为成功的，玉兰花为台湾情感的象征，整体设计都是清新淡雅的风格，并且包装上也采取创新突破。经过改良设计，方便携带（如图8、9）。
在香的设计上日本的设计较为出彩。日本把中国的香道继承并且发扬了下去，而且日本的设计风格与熏香的理念相似，都是以简、雅为主，不像其他的设计那么繁琐华丽。并且香的种类多种多样，造型也是，以至于导致了在设计上也呈现了多样性。例如：日本的松荣堂，标志采用拓印形式的设计风格（如图10）；外包装均采用手绘的设计风格，简洁大方（如图11）；内包装均经过改良设计，打破传统的放置形式（如图12）；熏香的造型也多种多样，每种颜色代表一种香味（如图13）；不同的香，也设计了各自的代表符号，并在其产品上作为辅助图形应用（如图14、15）。
（三）研究的目的和意义
目的：香都有自己独一无二的香味，直至今日其独特的味道也无法人工合成。并且随着人们对香的了解在逐步的增加，其功能性价值在生活中也逐渐被重视。但是我国却没有一个强势的熏香品牌。根据当代设计潮流，各种风格的设计都会有中国传统元素的融入，在国外的设计案例中有不少具有中国代表性的图案。融入中国传统元素在设计中，秉承中国传统文化，打造有民族特色的品牌形象。
理论意义：通过研究熏香，并依据自身品牌特色，在设计上将传统与现代相结合，这对于品牌的定位、将现代设计与传统元素相结合的设计都可以提供理论依据。
实践意义：“云缕”熏香品牌形象设计根据消费者需求进行具体的品牌设计。塑造具有中国风格的现代化的品牌形象，不同于其他同类的品牌，有利于市场销售。
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