遇合民俗客栈品牌形象设计(附件)
摘 要随着生活水平的提高，人们对于旅游住所的人文环境诉求日益增加。通过旅游住所获得视觉和精神上的陶冶已成为消费者挑选住所的因素之一，具有地区特色的民俗客栈应运而生。本课题以“遇合”民俗客栈设计为研究对象进行品牌形象设计。通过市场调研，对传统民俗客栈进行分析与总结，对消费者进行问卷调查，找出我国住宿行业目前存在的问题；通过研究国外民俗客栈，明确我国民俗客栈的不足；通过对品牌进行设计定位，确定客栈的风格特点及主要元素。“遇合”民俗客栈以“秦淮花灯”文化为切入点，围绕南京主要建筑特色，结合回纹、水纹等传统视觉语言进行设计创作。突出 “遇合”民俗客栈文化的同时，与现代审美相结合，使品牌形象更具视觉特色，从而提升消费者的住宿体验。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
1.国外研究现状 1
2.国内研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） “遇合”民俗客栈调研和分析 2
（二） 竞争品牌的调研和分析 2
（三） 目标消费者的调研和分析 4
三、设计定位 4
（一） “遇合”民俗客栈品牌形象定位 4
（二） 设计风格及创作元素 4
四、方案实施与制作 4
（一） 设计思路与设计理念 5
（二） 基础元素设计 5
1.标志设计 5
2.标志释义 5
3.标志标准组合 6
（三） 辅助图形设计 6
（四） 终端形象设计 7
1.民俗客栈住宿房间用品 7
2.餐饮用品 7
3.宣传用品 8
4.衍生品设计 8
结语 10
参考文献 11
致谢 12 一、绪论
（一）研究背景
随着经济的发展，旅游成为人们日常生活中休闲娱乐的一个常规项目，民俗客栈在其中扮演了重要的角色。民俗客栈是利用自用住宅空闲房间，结合当地人文、自然景观、生态、环境资源 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
及农林渔牧生产活动，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之住宿处所。然而，随着旅游业的发展，民俗客栈的竞争也更加激烈，其竞争已不仅仅是地理位置和服务的竞争，更多的是需要通过整合民俗客栈文化，创新性、系统性的对其进行品牌形象设计，从而提升品牌知名度，赢得市场竞争的主动权。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
日本作为民俗客栈的发源地，其品牌形象设计已经独具一格。传统文化及当地特色元素被恰如其分的应用于各个方面。对日本当地消费者而言，入住民俗客栈时能够产生一定的自豪感与归属感；对外地旅游消费者而言，入住日本民俗客栈可以了解并体验当地的风土人情，感受人文精神，提升旅游中的视觉与精神体验。自上世纪80年代以来，日本这一民俗客栈品牌文化被南非、南美、以及北欧纷纷效仿，不同地区结合其当地文化特色，形成各具特色的客栈品牌风格。
2.国内研究现状
在我国，民俗客栈尚处于起步阶段，相对应的民俗客栈品牌形象研究也处于探索尝试阶段。经过调研发现，我国民俗客栈在品牌形象设计方面主要存在以下两个问题：其一，对消费者内心情感需求和精神需求关照不足；其二，品牌形象设计对文化的挖掘力度不够，导致品牌文化内涵空洞，从而使得品牌形象不突出，未形成多元化的发展方向。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
本课题通过重塑“遇合”民俗客栈的品牌形象，使民俗客栈的形象更加符合消费者的审美需求。客栈品牌形象设计以消费者为中心，将良好住宿环境与传统文化深度结合，让消费者在享受舒适住宿环境的同时更方便的了解当地的特色文化，从而使得“遇合”民俗客栈的品牌形象的有效传播，提升消费者的好感度。
2.研究意义
通过对主题民俗客栈的深入研究，思考如何将传统文化与现代都市相结合，避免邯郸学步或是曲高和寡。本研究课题充分考虑消费者需求，将富有当地民俗特色的元素有机地融入到“遇合”民俗客栈品牌形象设计中，有助于改善消费者对于民俗客栈的理解，同时对弘扬中华传统文化，展现地方文化特色具有重要的现实意义。
二、设计调研
（一） “遇合”民俗客栈调研和分析
“遇合”客栈位于南京秦淮河畔，客栈名称“遇合”取“随遇而安，一拍即合”之意，简明扼要的点明了“遇合”客栈的精髓。“遇合”客栈位于秦淮河畔，无论是建筑外观还是其品牌文化都具有浓郁的江南特色，其内部环境舒适雅致，独具特色，能让旅游消费者体验到当地风情，融入有别以往的生活环境。
经过对“遇合”民俗客栈的调研，笔者认为其在建筑外观方面极具特色，但是在品牌形象上缺乏创新性、系统性的设计，客旅馆住宿房间用品，餐饮用品，宣传用品、衍生品设计感欠佳，无法系统性体现“遇合”民俗客栈品牌形象。因此，笔者以消费者需求为中心，结合秦淮传统文化，对客栈品牌形象进行再设计（图2）。
图1 “遇合”民俗客栈内外观 图2 品牌形象宣传
（二） 竞争品牌的调研和分析
近年来，随着经济的快速发展、旅游者消费观念的改变，国内外旅游如雨后春笋般发展迅猛，游客兴致日益趋向于便捷化、大众化。因此为了迎合消费者，经济酒店因此诞生。“七天连锁经济酒店”的品牌标志选择了数字“7”作为主图形能直观的体现“七天连锁酒店”的核心意义（图3）。酒店装修风格色彩与酒店logo一致，让人感觉简单明了，识别度高（图4）。
图3 七天连锁酒店LOGO 图4 七天连锁酒店外观
目前国内的民俗客栈品牌种类繁多，有些国内品牌也早已打开了国外市场，比如近年来国内有名的民宿客栈“亲的客栈”，饱满的品牌形象设计是其核心竞争力，首先LOGO设计轻松、随意，给消费者一种亲切、舒适感，在品牌延展设计方面通过运用大量图文结合的方式，将客栈的特点简洁、生动、直观的传递给消费者，从而提升其品牌用户忠诚度（图5、图6）。
图5 亲的客栈LOGO 图6 亲的客栈网页
在国外民宿中不乏优秀的品牌形象设计案例，“布雷斯特民宿”就是其中之一。布雷斯特位于法国西部，是一座民族文化非常浓郁的小城，也是许多国家文化碰撞的中心。“布雷斯特民宿”通过融合传统与现代文化，以民宿建筑外观为标志基本形态，使其具有极强的识别性，色彩采用温馨的黄色调，使得游客入住时产生亲切感、温馨感（图7、 图8）。
图7 民宿标志 图8 民宿外观
（三） 目标消费者的调研与分析
通过调查发现，民俗客栈的消费人群大多是集中在20—40岁热爱旅游的年轻人之间。年轻消费者在选择住宿酒店时，除最基本的整洁舒适条件以外，独具特色的民俗客栈是他们的首选。他们大多数表示，除了客栈装修风格，客栈品牌形象也是影响住宿选择的因素之一。但目前民俗客栈罕见有系统的品牌形象设计，因此造成了消费者对于客栈品牌印象模糊的状况，甚至发生过住了一段时间却不知道名字的问题。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
1.国外研究现状 1
2.国内研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） “遇合”民俗客栈调研和分析 2
（二） 竞争品牌的调研和分析 2
（三） 目标消费者的调研和分析 4
三、设计定位 4
（一） “遇合”民俗客栈品牌形象定位 4
（二） 设计风格及创作元素 4
四、方案实施与制作 4
（一） 设计思路与设计理念 5
（二） 基础元素设计 5
1.标志设计 5
2.标志释义 5
3.标志标准组合 6
（三） 辅助图形设计 6
（四） 终端形象设计 7
1.民俗客栈住宿房间用品 7
2.餐饮用品 7
3.宣传用品 8
4.衍生品设计 8
结语 10
参考文献 11
致谢 12 一、绪论
（一）研究背景
随着经济的发展，旅游成为人们日常生活中休闲娱乐的一个常规项目，民俗客栈在其中扮演了重要的角色。民俗客栈是利用自用住宅空闲房间，结合当地人文、自然景观、生态、环境资源 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
及农林渔牧生产活动，以家庭副业方式经营，提供旅客乡野生活之住宿处所。然而，随着旅游业的发展，民俗客栈的竞争也更加激烈，其竞争已不仅仅是地理位置和服务的竞争，更多的是需要通过整合民俗客栈文化，创新性、系统性的对其进行品牌形象设计，从而提升品牌知名度，赢得市场竞争的主动权。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
日本作为民俗客栈的发源地，其品牌形象设计已经独具一格。传统文化及当地特色元素被恰如其分的应用于各个方面。对日本当地消费者而言，入住民俗客栈时能够产生一定的自豪感与归属感；对外地旅游消费者而言，入住日本民俗客栈可以了解并体验当地的风土人情，感受人文精神，提升旅游中的视觉与精神体验。自上世纪80年代以来，日本这一民俗客栈品牌文化被南非、南美、以及北欧纷纷效仿，不同地区结合其当地文化特色，形成各具特色的客栈品牌风格。
2.国内研究现状
在我国，民俗客栈尚处于起步阶段，相对应的民俗客栈品牌形象研究也处于探索尝试阶段。经过调研发现，我国民俗客栈在品牌形象设计方面主要存在以下两个问题：其一，对消费者内心情感需求和精神需求关照不足；其二，品牌形象设计对文化的挖掘力度不够，导致品牌文化内涵空洞，从而使得品牌形象不突出，未形成多元化的发展方向。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
本课题通过重塑“遇合”民俗客栈的品牌形象，使民俗客栈的形象更加符合消费者的审美需求。客栈品牌形象设计以消费者为中心，将良好住宿环境与传统文化深度结合，让消费者在享受舒适住宿环境的同时更方便的了解当地的特色文化，从而使得“遇合”民俗客栈的品牌形象的有效传播，提升消费者的好感度。
2.研究意义
通过对主题民俗客栈的深入研究，思考如何将传统文化与现代都市相结合，避免邯郸学步或是曲高和寡。本研究课题充分考虑消费者需求，将富有当地民俗特色的元素有机地融入到“遇合”民俗客栈品牌形象设计中，有助于改善消费者对于民俗客栈的理解，同时对弘扬中华传统文化，展现地方文化特色具有重要的现实意义。
二、设计调研
（一） “遇合”民俗客栈调研和分析
“遇合”客栈位于南京秦淮河畔，客栈名称“遇合”取“随遇而安，一拍即合”之意，简明扼要的点明了“遇合”客栈的精髓。“遇合”客栈位于秦淮河畔，无论是建筑外观还是其品牌文化都具有浓郁的江南特色，其内部环境舒适雅致，独具特色，能让旅游消费者体验到当地风情，融入有别以往的生活环境。
经过对“遇合”民俗客栈的调研，笔者认为其在建筑外观方面极具特色，但是在品牌形象上缺乏创新性、系统性的设计，客旅馆住宿房间用品，餐饮用品，宣传用品、衍生品设计感欠佳，无法系统性体现“遇合”民俗客栈品牌形象。因此，笔者以消费者需求为中心，结合秦淮传统文化，对客栈品牌形象进行再设计（图2）。
图1 “遇合”民俗客栈内外观 图2 品牌形象宣传
（二） 竞争品牌的调研和分析
近年来，随着经济的快速发展、旅游者消费观念的改变，国内外旅游如雨后春笋般发展迅猛，游客兴致日益趋向于便捷化、大众化。因此为了迎合消费者，经济酒店因此诞生。“七天连锁经济酒店”的品牌标志选择了数字“7”作为主图形能直观的体现“七天连锁酒店”的核心意义（图3）。酒店装修风格色彩与酒店logo一致，让人感觉简单明了，识别度高（图4）。
图3 七天连锁酒店LOGO 图4 七天连锁酒店外观
目前国内的民俗客栈品牌种类繁多，有些国内品牌也早已打开了国外市场，比如近年来国内有名的民宿客栈“亲的客栈”，饱满的品牌形象设计是其核心竞争力，首先LOGO设计轻松、随意，给消费者一种亲切、舒适感，在品牌延展设计方面通过运用大量图文结合的方式，将客栈的特点简洁、生动、直观的传递给消费者，从而提升其品牌用户忠诚度（图5、图6）。
图5 亲的客栈LOGO 图6 亲的客栈网页
在国外民宿中不乏优秀的品牌形象设计案例，“布雷斯特民宿”就是其中之一。布雷斯特位于法国西部，是一座民族文化非常浓郁的小城，也是许多国家文化碰撞的中心。“布雷斯特民宿”通过融合传统与现代文化，以民宿建筑外观为标志基本形态，使其具有极强的识别性，色彩采用温馨的黄色调，使得游客入住时产生亲切感、温馨感（图7、 图8）。
图7 民宿标志 图8 民宿外观
（三） 目标消费者的调研与分析
通过调查发现，民俗客栈的消费人群大多是集中在20—40岁热爱旅游的年轻人之间。年轻消费者在选择住宿酒店时，除最基本的整洁舒适条件以外，独具特色的民俗客栈是他们的首选。他们大多数表示，除了客栈装修风格，客栈品牌形象也是影响住宿选择的因素之一。但目前民俗客栈罕见有系统的品牌形象设计，因此造成了消费者对于客栈品牌印象模糊的状况，甚至发生过住了一段时间却不知道名字的问题。
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