你悦枣食品产品形象设计(附件)
摘 要消费者购买商品，一般是以视觉上“看”到后产生购买欲望开始的，在激烈竞争的市场环境下，品牌是人们选择商品的重要依据，品牌的档次是消费者地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义在目前的消费市场中变得越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。企业想要使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称以及品牌设计的视觉影响引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。本次产品形象设计便是基于以上设计原则对“你悦”企业旗下产品进行形象设计创作，对其以前品牌包装及宣传用海报、手册等进行整改，灵活运用枣元素,打造健康、原生态的品牌形象。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 2
（三） 研究目的 3
二、 设计前期调研 4
“你悦”枣食品产品定位 4
原有包装优缺点 4
三、 “你悦”枣食品产品形象设计作品分析 5
设计说明 5
方案概念 5
方案过程 5
方案效果图 8
四、整体效果展示 10
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、绪论
（一）研究背景
消费者购买商品，一般总是从视觉上看到并接受商品开始的，而在激烈竞争的市场上，品牌也是人们选择商品的重要依据，品牌的档次是人们地位、经济实力的象征。由此，品牌形象设计的意义在目前的消费市场中就越来越大。首先品牌形象要求视觉上的统一与稳定，不可随意变动，此为品牌在市场中吸引消费者的重要条件之一；其次品牌形象的定位则反映了品牌的特征与个性，没有个性的品牌在竞争激烈的市场中容易被人忽略，乃至遗忘，最终被飞速发展的消费环境中淘汰；最后品牌应与时俱进发展创新，创新是一个品牌的价值与生命力的存在，是消费者能一直与品牌产生心理共鸣的重要手段。但无论怎样设计创新，品牌文化 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
都不可忽视，品牌的核心内涵文化才是一个企业品牌想要塑造的重心所在。
企业想要使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称以及品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
（二）研究现状
1.国内产品形象设计现状
就目前我国设计大环境来说，我认为现阶段产品形象设计已经开始从最初图形美观的形式主义阶段走向了能体现品牌文化内涵的深层次阶段。在最初设计师进行设计时大多只注意较为美观的外观，从而导致某些品牌的视觉形象图形符号混乱，与品牌本身所要传递的企业文化脱节，市面上可视的品牌形象也大同小异，换汤不换药，而当现代消费者们的自主购物意识开始加强，对于购买消费这件事已经不再单纯是日常生活中的需求关系这么简单。中国拥有许多优秀的老字号品牌，不仅可溯历史悠远，品牌文化也富含丰厚的文化底蕴，可早期其中有些品牌正是因为没有明确的产品形象导致至今没有走出国门走向世界，如孔凤春（图1）这种百年老字号，正是缺少令人耳目一新的形象。
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图1
目前企业家们逐渐开始意识到品牌形象对于一个品牌产生的巨大影响后便开始重新审视产品形象所应当拥有的内涵。首当其冲发生较大变化的是海尔集团。海尔集团1984年于青岛创立，坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。海尔品牌建立拥有一定稳定的消费群体后就在不断提升自己的品牌形象，从最初简单的运用文字加拼音简单设计（图2）逐步开始有设计意识加入图形元素（图3）
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图2 图3
后期第三版logo视觉形象上融合中国传统书法的元素（图4），也更好的将中国文化传播出国门，走进世界市场。目前市面上所应用的版本已经比较符合当代人们的审美需求（图5），简约大方。
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图4 图5
而海尔在企业吉祥物“海尔兄弟”的设计上一直没有进行太大的改变，始终延续黑发金发小孩的形象作为品牌的主要形象（图6），直至18年进行征集筛选后选定了新的形象进行编辑处理，后拍制成大电影，自此海尔兄弟的形象便有了新的演绎（图7）。
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图6 图7
在大型知名企业领头做出表率后，其他企业便也如势如破竹，争先恐后开始注重企业品牌形象的改变，将品牌形象与企业文化、内涵紧密结合在一起，创造更好的市场形象环境。
2.国外产品形象设计现状
经济与文化上的差异使得国外的设计领先于我国设计很多年，这是不争的事实，国外的品牌设计较早的就能与当时的社会学、人文学、心理学及社会经济学结合起来，使得其企业的品牌形象更加完善。同时西方国家文艺复兴时期之后各项艺术也都如雨后春笋齐头并进的发展。而反观在设计发展初期我们国内大多数品牌也是选择跟从国外的设计思路发展，不符合本国国情自然而然得被淘汰。
随着现代科学技术飞速的发展，品牌与品牌之间的竞争也不再是只为了销售这么简单，放置于国际交流、货品流通市场上更是可以彰显国力经济发展的一个重要标志。
但不得不说国外相较于我国的设计来说更多一份较真，不被太多不必要因素限制，既遵循国际标准，又可以保持自己的国家民族特色。这些点面都是我们日后要更加学习注意的地方。
（三）研究目的
1.本次设计依托“你悦”集团旗下产品实际项目，进行创意包装设计，改进原有包装的不足处，打造具有庆云县特色的栆食品加工产品。产品形象包装对于一个公司发展来说是极为重要的一个环节，不仅仅可以影响产品的销量，更能影响一个公司未来发展状况。目前“你悦”集团正在重新整合发展阶段，从新做起就需要更全面完善的产品形象策划与营销。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 2
（三） 研究目的 3
二、 设计前期调研 4
“你悦”枣食品产品定位 4
原有包装优缺点 4
三、 “你悦”枣食品产品形象设计作品分析 5
设计说明 5
方案概念 5
方案过程 5
方案效果图 8
四、整体效果展示 10
结语 11
参考文献 12
致谢 13
一、绪论
（一）研究背景
消费者购买商品，一般总是从视觉上看到并接受商品开始的，而在激烈竞争的市场上，品牌也是人们选择商品的重要依据，品牌的档次是人们地位、经济实力的象征。由此，品牌形象设计的意义在目前的消费市场中就越来越大。首先品牌形象要求视觉上的统一与稳定，不可随意变动，此为品牌在市场中吸引消费者的重要条件之一；其次品牌形象的定位则反映了品牌的特征与个性，没有个性的品牌在竞争激烈的市场中容易被人忽略，乃至遗忘，最终被飞速发展的消费环境中淘汰；最后品牌应与时俱进发展创新，创新是一个品牌的价值与生命力的存在，是消费者能一直与品牌产生心理共鸣的重要手段。但无论怎样设计创新，品牌文化 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
都不可忽视，品牌的核心内涵文化才是一个企业品牌想要塑造的重心所在。
企业想要使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称以及品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。
（二）研究现状
1.国内产品形象设计现状
就目前我国设计大环境来说，我认为现阶段产品形象设计已经开始从最初图形美观的形式主义阶段走向了能体现品牌文化内涵的深层次阶段。在最初设计师进行设计时大多只注意较为美观的外观，从而导致某些品牌的视觉形象图形符号混乱，与品牌本身所要传递的企业文化脱节，市面上可视的品牌形象也大同小异，换汤不换药，而当现代消费者们的自主购物意识开始加强，对于购买消费这件事已经不再单纯是日常生活中的需求关系这么简单。中国拥有许多优秀的老字号品牌，不仅可溯历史悠远，品牌文化也富含丰厚的文化底蕴，可早期其中有些品牌正是因为没有明确的产品形象导致至今没有走出国门走向世界，如孔凤春（图1）这种百年老字号，正是缺少令人耳目一新的形象。
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图1
目前企业家们逐渐开始意识到品牌形象对于一个品牌产生的巨大影响后便开始重新审视产品形象所应当拥有的内涵。首当其冲发生较大变化的是海尔集团。海尔集团1984年于青岛创立，坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。海尔品牌建立拥有一定稳定的消费群体后就在不断提升自己的品牌形象，从最初简单的运用文字加拼音简单设计（图2）逐步开始有设计意识加入图形元素（图3）
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图2 图3
后期第三版logo视觉形象上融合中国传统书法的元素（图4），也更好的将中国文化传播出国门，走进世界市场。目前市面上所应用的版本已经比较符合当代人们的审美需求（图5），简约大方。
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图4 图5
而海尔在企业吉祥物“海尔兄弟”的设计上一直没有进行太大的改变，始终延续黑发金发小孩的形象作为品牌的主要形象（图6），直至18年进行征集筛选后选定了新的形象进行编辑处理，后拍制成大电影，自此海尔兄弟的形象便有了新的演绎（图7）。
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图6 图7
在大型知名企业领头做出表率后，其他企业便也如势如破竹，争先恐后开始注重企业品牌形象的改变，将品牌形象与企业文化、内涵紧密结合在一起，创造更好的市场形象环境。
2.国外产品形象设计现状
经济与文化上的差异使得国外的设计领先于我国设计很多年，这是不争的事实，国外的品牌设计较早的就能与当时的社会学、人文学、心理学及社会经济学结合起来，使得其企业的品牌形象更加完善。同时西方国家文艺复兴时期之后各项艺术也都如雨后春笋齐头并进的发展。而反观在设计发展初期我们国内大多数品牌也是选择跟从国外的设计思路发展，不符合本国国情自然而然得被淘汰。
随着现代科学技术飞速的发展，品牌与品牌之间的竞争也不再是只为了销售这么简单，放置于国际交流、货品流通市场上更是可以彰显国力经济发展的一个重要标志。
但不得不说国外相较于我国的设计来说更多一份较真，不被太多不必要因素限制，既遵循国际标准，又可以保持自己的国家民族特色。这些点面都是我们日后要更加学习注意的地方。
（三）研究目的
1.本次设计依托“你悦”集团旗下产品实际项目，进行创意包装设计，改进原有包装的不足处，打造具有庆云县特色的栆食品加工产品。产品形象包装对于一个公司发展来说是极为重要的一个环节，不仅仅可以影响产品的销量，更能影响一个公司未来发展状况。目前“你悦”集团正在重新整合发展阶段，从新做起就需要更全面完善的产品形象策划与营销。
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