保护现金文化公益动画设计(附件)
摘 要钱币文化，是全世界悠久的历史文化的其中一种。在不同时期的钱币文化散发着不同的历史气息。现在人民币的图案都是经过艺术家们通过结合中国各时期的传统元素，经过严谨的设计创造出来，其中的风景图案来自于我们伟大祖国美丽的大好河山，它是中华民族伟大的艺术瑰宝，它的变迁历史也就是祖国富强的真实写照。在现代社会中了解纸币文化的途径多以文字叙述为主，缺少趣味的动态呈现，但在现在快节奏的生活中，通俗易懂的动态视觉动画成为现今社会普遍的视觉语言，生动性、趣味性成为影视动画最主要的表现形式。本设计以“保护现金文化”为主题，以人民币中10元、20元、50元、100元面值中的符号和场景作为动画的主要内容和原型，结合现代电脑二维表现手法，将身边正在发生的社会现象转化为视觉元素，用现代风格的动画进行再设计。这种以社会现象与传统元素结合的全新风格，让“保护现金文化”人物形象更加生动，符合现代年轻人的审美，使其更易接受，既让人们感悟到了中国优秀传统文化的智慧，又让人们感受到身为华夏人内心的自信和自豪，同时也强化了主题“保护现金文化”。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计分析 3
（一） 国外的公益动画设计分析 3
（二） 国内的公益动画设计分析 3
（三） 总结 4
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 设计定位 5
（三） 剧本设计 5
（四） 人物形象设计 8
（五） 场景设计 12
（六） 人物配音 13
（七） 整体效果展示 13
（八） 最后成果 16
结语 19
参考文献 20
致谢 21
一、绪论
（一）研究背景
中国有着悠久历史的纸币文化，古代货币不仅作为商品买卖时的价值尺度、流通手段、支付手段，还具有很强的文化属性，充分体现了当时那个朝代的文化特色。但在现阶段，纸币文化的了解途径多是以文字叙述为主。随着时代的变化，人们对纸币文化的了解越发的需求，这种传统 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
单一的文字叙述风格越来越难以满足年轻人的喜爱，他们会选择偏视觉化的影像风格来满足自己的需求。在中国历史上，纸币文化的特色与历史时代特色，是个性与共性的统一。在历史的推进下中国纸币在各个方面都随着与国外交流的加强，变得越来越国际化。
现下，伴随着人们生活节奏的加快，生动有趣的动画作品可以直接快捷的让人们接受，趣味性动画的形式也慢慢让人们津津乐道。在当下发达的互联网形势下，生动有趣的动画作品备受人们的喜爱，一个优秀的影视动画作品既能传达出作者的设计主题，还能让观众在观看作品后心情愉悦，明白作者的用意。
（二）国内外研究现状
动画的原理和电影及电视的原理皆为视觉暂留原理，利用视觉暂留原理给予人们视觉流畅性的变化效果，在意义与价值层面动画设计与影视作品一样存在一定的价值性及社会意义，对于受众群体的价值观念及生活方式产生影响。
当前，国外公益动画发展迅速，由日本、美国引领世界动画潮流。美国的公益动画发展非常迅速，在美国自由体制下，直到今天，公益动画艺术在美国依然规范和繁荣。在日本，公益动画风格也是日趋发展的。日本的动漫产业非常发达，同时对于公益动画行业的发展也起到了很大的引领和促进作用。日本动漫在经历了从萌芽到成熟的几个阶段后，动画行业处于世界领先水平，在国际上也产生了重要的影响。
从上世纪80年代我国最早的社会公益动画《节约用水》，到2015年获得学生奥斯卡动画金奖的《低头人生》。国内的公益动画一直发展迅猛，虽然还处于发展时期，但仍不乏有很多优秀的作品。
（三）研究目的和意义
本次设计主要以“保护现金文化”公益动画设计为主题，以现金中的符号、场景为原型，结合电脑二维的表现手法，将现金中符号形象和场景以趣味化动画的形式表现出来。趣味化的图形设计能引起观众对“保护现金文化”这一社会现象题材的兴趣。同时，这种公益动画与社会现象结合的表现形式，赋予了“保护现金文化”新的展示风格，符合现代公益动画发展的流行趋势，也能够让人们逐步的了解这种文化所蕴含的传统文化。
将“保护现金文化”的社会现象与动画进行分析、结合、宣传，将社会现象与时代潮流相融合，使人们能够更容易去了解接受，既加强了人们对“保护现金文化”重要性的认识，还进一步加深人们对现金文化的理解，对人们了解传统文化起到积极作用。
二、设计分析
（一） 国外公益动画设计分析
公益动画的发展始于上世纪30年代的美国。以往的动漫设计受制于当时的技术水平，在设计和制作方面相对比较简单和粗糙，无法融入更多的元素，导致动漫的表现形式比较单一。在当时的美国，电视、报纸杂志是人们获取社会信息的最主要途径，因此公益动画也随着这些媒介传播途径迅速地风靡全世界，并且在这一时期得到飞速发展，创造出一大批优秀的公益动画作品。
在社会发展过程中，公益动画已经不仅仅是传播社会正能量，同时它还在各发面发展应用。如独立工作室Hue&Cry负责创意和制作的公益动画《一只盒子的力量》，虽然只是简笔动画，却色彩饱满，CARE在阐述如今秉持的理念，呼吁更多人加入公益行动的同时中，也讲述自身发展的历程，如图1，图2。
/ / 图1 图2
日本现作为世界第一的动漫强国，它的绘画风格已日趋完善，它的社会公益动画艺术风格已开始向多种形式发展，对比于颜色的运用它现在更加注重内容的刻画。如鈴木ハルカ在2013年创作的《你不是一个人Kuroko》，它将思维无限放大，结合日本的生活背景，以萌化系的画风告诉我们生活中处处充满着希望，我们并不孤独，如图3，图4。
/ /
图3 图4
（二） 国内公益动画设计分析
在我国，公益动画起步较晚，第一部公益动画是1980年贵州电视台拍摄的《节约用水》，它的设计风格偏重于传统简约，主要是通过虚化、渲染等设计手法。如2015年的《低头人生》，它是通过一种讽刺手法，通过夸张角色和故事来描绘现今社会玩手机人们的生活状态，给予人们以反思，为大众创造一种身临其中的感受和意境，如图5，图6。2017年的《远离毒品之识毒防毒》禁毒公益动画，将多种动画片设计元素、设计理念与公益价值宣传相结合，对于社会价值观念的传播效果、传播方式有着重要的影响作用。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计分析 3
（一） 国外的公益动画设计分析 3
（二） 国内的公益动画设计分析 3
（三） 总结 4
三、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 设计定位 5
（三） 剧本设计 5
（四） 人物形象设计 8
（五） 场景设计 12
（六） 人物配音 13
（七） 整体效果展示 13
（八） 最后成果 16
结语 19
参考文献 20
致谢 21
一、绪论
（一）研究背景
中国有着悠久历史的纸币文化，古代货币不仅作为商品买卖时的价值尺度、流通手段、支付手段，还具有很强的文化属性，充分体现了当时那个朝代的文化特色。但在现阶段，纸币文化的了解途径多是以文字叙述为主。随着时代的变化，人们对纸币文化的了解越发的需求，这种传统 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
单一的文字叙述风格越来越难以满足年轻人的喜爱，他们会选择偏视觉化的影像风格来满足自己的需求。在中国历史上，纸币文化的特色与历史时代特色，是个性与共性的统一。在历史的推进下中国纸币在各个方面都随着与国外交流的加强，变得越来越国际化。
现下，伴随着人们生活节奏的加快，生动有趣的动画作品可以直接快捷的让人们接受，趣味性动画的形式也慢慢让人们津津乐道。在当下发达的互联网形势下，生动有趣的动画作品备受人们的喜爱，一个优秀的影视动画作品既能传达出作者的设计主题，还能让观众在观看作品后心情愉悦，明白作者的用意。
（二）国内外研究现状
动画的原理和电影及电视的原理皆为视觉暂留原理，利用视觉暂留原理给予人们视觉流畅性的变化效果，在意义与价值层面动画设计与影视作品一样存在一定的价值性及社会意义，对于受众群体的价值观念及生活方式产生影响。
当前，国外公益动画发展迅速，由日本、美国引领世界动画潮流。美国的公益动画发展非常迅速，在美国自由体制下，直到今天，公益动画艺术在美国依然规范和繁荣。在日本，公益动画风格也是日趋发展的。日本的动漫产业非常发达，同时对于公益动画行业的发展也起到了很大的引领和促进作用。日本动漫在经历了从萌芽到成熟的几个阶段后，动画行业处于世界领先水平，在国际上也产生了重要的影响。
从上世纪80年代我国最早的社会公益动画《节约用水》，到2015年获得学生奥斯卡动画金奖的《低头人生》。国内的公益动画一直发展迅猛，虽然还处于发展时期，但仍不乏有很多优秀的作品。
（三）研究目的和意义
本次设计主要以“保护现金文化”公益动画设计为主题，以现金中的符号、场景为原型，结合电脑二维的表现手法，将现金中符号形象和场景以趣味化动画的形式表现出来。趣味化的图形设计能引起观众对“保护现金文化”这一社会现象题材的兴趣。同时，这种公益动画与社会现象结合的表现形式，赋予了“保护现金文化”新的展示风格，符合现代公益动画发展的流行趋势，也能够让人们逐步的了解这种文化所蕴含的传统文化。
将“保护现金文化”的社会现象与动画进行分析、结合、宣传，将社会现象与时代潮流相融合，使人们能够更容易去了解接受，既加强了人们对“保护现金文化”重要性的认识，还进一步加深人们对现金文化的理解，对人们了解传统文化起到积极作用。
二、设计分析
（一） 国外公益动画设计分析
公益动画的发展始于上世纪30年代的美国。以往的动漫设计受制于当时的技术水平，在设计和制作方面相对比较简单和粗糙，无法融入更多的元素，导致动漫的表现形式比较单一。在当时的美国，电视、报纸杂志是人们获取社会信息的最主要途径，因此公益动画也随着这些媒介传播途径迅速地风靡全世界，并且在这一时期得到飞速发展，创造出一大批优秀的公益动画作品。
在社会发展过程中，公益动画已经不仅仅是传播社会正能量，同时它还在各发面发展应用。如独立工作室Hue&Cry负责创意和制作的公益动画《一只盒子的力量》，虽然只是简笔动画，却色彩饱满，CARE在阐述如今秉持的理念，呼吁更多人加入公益行动的同时中，也讲述自身发展的历程，如图1，图2。
/ / 图1 图2
日本现作为世界第一的动漫强国，它的绘画风格已日趋完善，它的社会公益动画艺术风格已开始向多种形式发展，对比于颜色的运用它现在更加注重内容的刻画。如鈴木ハルカ在2013年创作的《你不是一个人Kuroko》，它将思维无限放大，结合日本的生活背景，以萌化系的画风告诉我们生活中处处充满着希望，我们并不孤独，如图3，图4。
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图3 图4
（二） 国内公益动画设计分析
在我国，公益动画起步较晚，第一部公益动画是1980年贵州电视台拍摄的《节约用水》，它的设计风格偏重于传统简约，主要是通过虚化、渲染等设计手法。如2015年的《低头人生》，它是通过一种讽刺手法，通过夸张角色和故事来描绘现今社会玩手机人们的生活状态，给予人们以反思，为大众创造一种身临其中的感受和意境，如图5，图6。2017年的《远离毒品之识毒防毒》禁毒公益动画，将多种动画片设计元素、设计理念与公益价值宣传相结合，对于社会价值观念的传播效果、传播方式有着重要的影响作用。
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