逯家岭古村落视觉形象设计(附件)
摘 要中国古村落有着悠久的历史文化、民俗文化、地域文化等，每个文化背后都有不同的背景和历史故事。古村落作为重要的不可再生的历史遗产，需要给予开发和保护。先保护再开发，是古村落旅游可持续发展的前提。在传承传统文化，实现中华民族的伟大复兴的历史任务下，保护传统村落显得尤为重要。本设计以“逯家岭”古村落视觉形象设计为主题，在保护自然资源的前提下发展“逯家岭”古村落。以“逯家岭”古村落的标志设计、土特产包装设计、宣传折页设计、纪念品设计、印章设计以及指示标牌等设计为中心，发展乡村旅游业，使之成为城市居民休闲、娱乐、度假的好地方，实现城乡建设和人文生态的共生互动，有利于促进农村产业结构。
目 录
一、 绪论 1
（一）逯家岭村简介 1
（二）国内外研究现状 1
（三）理论与实践意义 1
二、 “逯家岭”古村落视觉形象设计定位 3
（一）逯家岭村落视觉形象定位 3
（二）逯家岭村落消费目标群体 3
（三）可行性论述 3
三、“逯家岭”古村落视觉形象设计 4
（一）设计思路 4
（二）标志设计 4
（三）宣传手册设计 6
（四）土特产包装设计 7
（五）视觉指示系统设计 7
（六）艺术衍生品设计 8
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、绪论
逯家岭简介
中国古村落有着悠久的历史文化、民俗文化、地域文化等，不同文化的背后都有不同的故事和历史背景。古村落作为重要的不可再生的历史遗产，需要给予开发和保护，先保护再开发，是实现古村落旅游持续发展的前提。在传承和发扬传统文化中，在实现中华民族的伟大复兴的历史任务下，保护传统村落显得尤为重要。视觉形象设计是古村落对外宣传的重要途径，好的视觉形象设计能够陶冶人们情操、增强人们生活情趣、生活品味，为古村落宣传、经济活动和社会作用起到经济作用。
目前，“逯家岭”村隶属山东省莱芜市莱城区茶叶口镇，位于莱城东北55公里，镇政府驻地东北12公里处，是第二批省级传统村落。全村在册人口370人，常住人口130多人。“逯家岭”古村落据 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
现在已经有400多年的历史，经历了世事变迁，形成悠久且独一无二的历史文化，具有深厚的文化韵味，具有特别的文化特点。“逯家岭”古村落是莱芜市内海拔最高的山庄，有句谚语“冲的了泰山顶，冲不了逯家岭”形容它的高度，也被称为“崖上人家”。
国内外研究现状
国内对古村落视觉形象设计的研究大致分为两个方面，一是古村落形象的保护，其中包括对古村落历史文化遗产的保护、古村落周围环境的保护、古村落农作物产地的保护、古村落特色建筑的保护等。二是古村落旅游形象的研究，其中包括对古村落标志、宣传册、海报、吉祥物、纪念品等一系列有助于古村落宣传等研究，要深刻体现出村落特色，使古村落视觉形象设计更具有个性、地域性、独创性。据文献的调查发现，国内古村落视觉形象设计要以本土文化为基础，发扬民俗文化，与社会同发展，符合大众审美要求。
国外古村落发展较少，大多是以城镇城市发展为主要路线，所以在古村落视觉形象设计中主要以旅游的相关利益、旅游地的演化和转型、旅游和经济文化的发展、旅游的可持续发展等为主要内容。
通过对国内外古村落视觉形象设计的研究的调查，国内更偏于实际操作，通过实践和创新实现视觉形象设计；国外更偏向与理论，以地域、经济文化、旅游的利益为为视觉形象设计的主要因素，从而实现旅游的可持续发展。
理论与实践意义
通过对乡村旅游的系统研究以及逯家岭村旅游的发展现状和存在问题的分析，需要提高逯家岭两方面内容：一是提高逯家岭村的形象设计、视觉指示系统设计、VI设计等，二是推动特色产业的发展，提高多种产业效益，促进农民增收致富。本次设计主要以“逯家岭”古村落形象设计为主题，以逯家岭村落中的主要特色因素为元素进行设计。将房子四合院、古树、曲折的道路、山崖为主要设计元素融入到标志设计中，运用充分的想象力将古味古村的特色表现出来，以黑色为主体色体现出古村落的沉稳大方，使标志更加生动，符合受众人群的审美，塑造一个全新的逯家岭标志，使之成为人们度假、休闲、娱乐的好地方。
本课题的主要实践意义是为了完善逯家岭村自身发展特点的整体视觉形象设计，将本村自身优势，运用在视觉设计系统中。
二、“逯家岭”古村落视觉型设计定位
逯家岭村落视觉形象定位
本次设计将从标志的图形美观化到标志的内涵化的过渡，充分体现出逯家岭村的特色文化。从标志单一化走内涵化，从散乱化到标准化，从死板化到人性化，向受众群众表达出设计理念与观念，引起消费者的注意。在建设“新农村”政策的号召下，发展乡村旅游业，调整产业结构，使之成为城市居民休闲、度假、旅游、观光的好地方，有利于实现城乡建设和人文生态相结合。
逯家岭村落消费目标群体
本次设计的主要目标群主要集中在20—70岁具有时间的人群，包括国外游客，20岁左右的人朝气蓬勃，3050岁的人处于工作上升期，5070岁的处于休闲养生阶段。虽然年龄不同，但都可以达到休闲、娱乐、养生的目的，适合所有人群度假。
可行性论述
莱芜市政府与建立了合作关系，能够使自己的设计运用在实处。
古村落自古以来就不同于城市，但它是构成社会主体不可缺少的一部分。古村落在建设“新农村”政策的号召下展开新一轮规划。唤醒古村落的第二次生命是建设新农村重要任务之一。
人们长期处在城市的大环境中，偶尔需要来古村落放松一下心情、陶冶一下情操、了解一下历史。所以古村落对于人们来说也是非常重要的。
有充足的时间去设计以及完善这个品牌形象，而且有三年多的视觉传达设计知识的累积。进一步深入学习之前课程中有关VI设计、包装设计等部分的课程，将现代审美及传统文化元素相结合，使设计出的品牌形象，更符合现代的审美，被大众所接受。
三、“逯家岭”古村落视觉形象设计
设计思路
本设计是以“逯家岭”村为设计目标，对其标志进行深入而全面的设计，把握村落鲜明的地域文化和历史特征，将地域特点融入到设计中，使村落的形象得以提升，有独特的辨识性和认知性。从标志、包装、宣传页、视觉指示系统、衍生品等加以设计。将逯家岭村的文化特点、物质文化、精神文化等通过视觉形象设计表现出来。
标志设计
本次设计以“逯家岭”标志设计为中心，逯家岭村主要是以石头房子、古树、去往村落的道路很曲折蜿蜒及村落坐落于山崖上为特色，所以LOGO要凸显出这几个特色。经过实地调查，选取了重要元素，并将其图形化运用在标志设计中，充分体现“崖上人家风光美，青石古树逯家岭”这一特色。
目 录
一、 绪论 1
（一）逯家岭村简介 1
（二）国内外研究现状 1
（三）理论与实践意义 1
二、 “逯家岭”古村落视觉形象设计定位 3
（一）逯家岭村落视觉形象定位 3
（二）逯家岭村落消费目标群体 3
（三）可行性论述 3
三、“逯家岭”古村落视觉形象设计 4
（一）设计思路 4
（二）标志设计 4
（三）宣传手册设计 6
（四）土特产包装设计 7
（五）视觉指示系统设计 7
（六）艺术衍生品设计 8
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、绪论
逯家岭简介
中国古村落有着悠久的历史文化、民俗文化、地域文化等，不同文化的背后都有不同的故事和历史背景。古村落作为重要的不可再生的历史遗产，需要给予开发和保护，先保护再开发，是实现古村落旅游持续发展的前提。在传承和发扬传统文化中，在实现中华民族的伟大复兴的历史任务下，保护传统村落显得尤为重要。视觉形象设计是古村落对外宣传的重要途径，好的视觉形象设计能够陶冶人们情操、增强人们生活情趣、生活品味，为古村落宣传、经济活动和社会作用起到经济作用。
目前，“逯家岭”村隶属山东省莱芜市莱城区茶叶口镇，位于莱城东北55公里，镇政府驻地东北12公里处，是第二批省级传统村落。全村在册人口370人，常住人口130多人。“逯家岭”古村落据 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
现在已经有400多年的历史，经历了世事变迁，形成悠久且独一无二的历史文化，具有深厚的文化韵味，具有特别的文化特点。“逯家岭”古村落是莱芜市内海拔最高的山庄，有句谚语“冲的了泰山顶，冲不了逯家岭”形容它的高度，也被称为“崖上人家”。
国内外研究现状
国内对古村落视觉形象设计的研究大致分为两个方面，一是古村落形象的保护，其中包括对古村落历史文化遗产的保护、古村落周围环境的保护、古村落农作物产地的保护、古村落特色建筑的保护等。二是古村落旅游形象的研究，其中包括对古村落标志、宣传册、海报、吉祥物、纪念品等一系列有助于古村落宣传等研究，要深刻体现出村落特色，使古村落视觉形象设计更具有个性、地域性、独创性。据文献的调查发现，国内古村落视觉形象设计要以本土文化为基础，发扬民俗文化，与社会同发展，符合大众审美要求。
国外古村落发展较少，大多是以城镇城市发展为主要路线，所以在古村落视觉形象设计中主要以旅游的相关利益、旅游地的演化和转型、旅游和经济文化的发展、旅游的可持续发展等为主要内容。
通过对国内外古村落视觉形象设计的研究的调查，国内更偏于实际操作，通过实践和创新实现视觉形象设计；国外更偏向与理论，以地域、经济文化、旅游的利益为为视觉形象设计的主要因素，从而实现旅游的可持续发展。
理论与实践意义
通过对乡村旅游的系统研究以及逯家岭村旅游的发展现状和存在问题的分析，需要提高逯家岭两方面内容：一是提高逯家岭村的形象设计、视觉指示系统设计、VI设计等，二是推动特色产业的发展，提高多种产业效益，促进农民增收致富。本次设计主要以“逯家岭”古村落形象设计为主题，以逯家岭村落中的主要特色因素为元素进行设计。将房子四合院、古树、曲折的道路、山崖为主要设计元素融入到标志设计中，运用充分的想象力将古味古村的特色表现出来，以黑色为主体色体现出古村落的沉稳大方，使标志更加生动，符合受众人群的审美，塑造一个全新的逯家岭标志，使之成为人们度假、休闲、娱乐的好地方。
本课题的主要实践意义是为了完善逯家岭村自身发展特点的整体视觉形象设计，将本村自身优势，运用在视觉设计系统中。
二、“逯家岭”古村落视觉型设计定位
逯家岭村落视觉形象定位
本次设计将从标志的图形美观化到标志的内涵化的过渡，充分体现出逯家岭村的特色文化。从标志单一化走内涵化，从散乱化到标准化，从死板化到人性化，向受众群众表达出设计理念与观念，引起消费者的注意。在建设“新农村”政策的号召下，发展乡村旅游业，调整产业结构，使之成为城市居民休闲、度假、旅游、观光的好地方，有利于实现城乡建设和人文生态相结合。
逯家岭村落消费目标群体
本次设计的主要目标群主要集中在20—70岁具有时间的人群，包括国外游客，20岁左右的人朝气蓬勃，3050岁的人处于工作上升期，5070岁的处于休闲养生阶段。虽然年龄不同，但都可以达到休闲、娱乐、养生的目的，适合所有人群度假。
可行性论述
莱芜市政府与建立了合作关系，能够使自己的设计运用在实处。
古村落自古以来就不同于城市，但它是构成社会主体不可缺少的一部分。古村落在建设“新农村”政策的号召下展开新一轮规划。唤醒古村落的第二次生命是建设新农村重要任务之一。
人们长期处在城市的大环境中，偶尔需要来古村落放松一下心情、陶冶一下情操、了解一下历史。所以古村落对于人们来说也是非常重要的。
有充足的时间去设计以及完善这个品牌形象，而且有三年多的视觉传达设计知识的累积。进一步深入学习之前课程中有关VI设计、包装设计等部分的课程，将现代审美及传统文化元素相结合，使设计出的品牌形象，更符合现代的审美，被大众所接受。
三、“逯家岭”古村落视觉形象设计
设计思路
本设计是以“逯家岭”村为设计目标，对其标志进行深入而全面的设计，把握村落鲜明的地域文化和历史特征，将地域特点融入到设计中，使村落的形象得以提升，有独特的辨识性和认知性。从标志、包装、宣传页、视觉指示系统、衍生品等加以设计。将逯家岭村的文化特点、物质文化、精神文化等通过视觉形象设计表现出来。
标志设计
本次设计以“逯家岭”标志设计为中心，逯家岭村主要是以石头房子、古树、去往村落的道路很曲折蜿蜒及村落坐落于山崖上为特色，所以LOGO要凸显出这几个特色。经过实地调查，选取了重要元素，并将其图形化运用在标志设计中，充分体现“崖上人家风光美，青石古树逯家岭”这一特色。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/520.html
