布可思艺”日用品品牌形象设计
布可思艺”日用品品牌形象设计
在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越重视对生活品质的追求，因此，日用品在消费市场上的竞争也愈演愈烈，商家为了迎合市场，把更多的精力投入到日用品的设计上。在现在的消费人群中，年轻人成为了消费主力，这就要求设计者利用独特的创意设计，来满足年轻人的精神需求。
“布可思艺”日用品品牌形象设计，意在制作布艺日用品及用布艺作为包装材料进行包装，本着以人为本的设计理念，将布艺工艺和日用品设计相结合，灵感来源自然，主张采用以自然为主题的装饰理念，为年轻人设计一个属于自己的日用品品牌，同时为日用品市场注入一股文艺清新之风。
本设计通过对国内外日用品品牌形象设计和布艺包装设计的分析及研究，试图设计出符合年轻人消费观和审美情趣的日用品品牌形象，为国内的日用品品牌形象设计提供一些意见与参考，同时也为市场提供了设计发展的依据。
关键词：品牌形象；布艺；自然；以人为本；文艺清新；
一 、前言
（一）选题依据1
（二）研究内容1
二、“布可思艺”日用品品牌形象设计的设计定位
（一）“布可思艺”日用品品牌形象设计的命题释义3
（二）“布可思艺”日用品品牌形象设计的标志分析3
（三）“布可思艺”日用品品牌形象设计的图案创作3
（四）“布可思艺”日用品品牌形象设计的材料运用4
三、创作实践过程
（一）标志的创作及设计6
（二）宣传设计（LOGO、海报等）8
（三）工艺及其他衍生品制作形成8
（四）作品完成及展示的效果9
结论 12
参考文献 13
致谢 14
一）选题依据
在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对生活品质的追求，因此，日用品在市场上的竞争也越来越激烈，商家为了迎合市场，把更多的精力投入到日用品的设计上。在现在的消费人群中，年轻人成为了消费主力，这就要求产品须通过各种设计语言，创造出具有独特的创意设计，才能满足年轻人的精神需求。经调研，年轻一代多追求文艺简约，崇尚自然的理念。大自然的明亮清新可以放松他们的身心，使其紧张的生活放慢速度。但现在的日用品的包装多呆板单一、风格雷同、品牌形象模糊，且每个品牌的文化特色不明显，这些缺点不足以使其在竞争激烈的日用品市场上脱颖而出。与此同时日用品多采用塑料材质进行包装，材料利用率低，包装废弃物所造成的污染非常严重，环保性和安全性缺失。
针对此问题，我以“布可思艺”为主题进行日用品品牌形象设计的研究
（二）研究内容
目前，国外对日用品品牌设计已经发展的比较完善，经知网查询，国外相关论文约有三千多篇。他们多注重日用品设计中的造型、材料是否安全，设计是否具有创新性，对日用品的设计上更加注重用户体验及环保理念。例如，日用品品牌“无印良品”则是质朴、简约、注重环保、以人为本等理念的典型代表，无印良品的突出特点就是极简，在包装设计和产品的设计上省略了品牌标志，去除了所有不必要的加工和色彩，简洁到只剩下产品和功用本身。在无印良品专卖店里，大部分产品的主要颜色都是白、蓝、黑色三种颜色构成，除了品牌标识，顾客简直看不到任何艳丽的色彩。因为对环保材料的注重和将包装简略到最基本形态的设计理念，无印良品也赢得了环保主义者的支持。
经查证，国内对日用品品牌设计的相关论文约有一千多篇，多是从消费市场、发展前景和环保性几大方面研究。虽然国内日用品的消费市场发展迅猛，但是整体水平较低，品牌形象模糊繁杂，没有形成独特的设计风格的日用品品牌，并且厂家为了节约成本，多使用对人体健康有害的化学物质进行包装。产品包装风格雷同，没有注重年轻消费群体的审美观和价值观，所以国内日用品品牌相对于国外还是处于劣势。
本次设计主要以“布可思艺”日用品品牌形象设计为主题，意在制作布艺日用品及用布艺作为包装材料进行包装，本着以人为本的设计理念，将布艺风格和日用品设计相结合，针对现在国内市场日用品包装单一、参差不齐，缺乏环保性和安全性的问题进行设计，立足于年轻一代消费者角度，注重年轻人的心理和审美需求，使设计具有人性化、趣味性。通过归纳、提取自然元素进行绘制，以水彩为主要表现形式，形成自然清新的设计风格，为年轻人设计一个属于自己的日用品品牌，同时为日用品市场注入一股清新之风。
本设计预期目标通过对品牌的标志设计、标准字、海报及品牌产品（例如抱枕、手提包、毛巾、束口袋等日常布艺用品）设计，通过布艺包装以及独有的品牌风格将其紧密的联系在一起，力图形成一套完善的日用品品牌形象设计。
二、“布可思艺”日用品品牌形象设计的设计定位
（一）“布可思艺”日用品品牌形象设计的命题释义
“布可思艺”取自“不可思议”，表示令人惊讶、意想不到。品牌中的日用品主要是布艺日用品或者以布为包装材料，注重“以人为本”的理念，灵感源于自然，主张采用自然元素为装饰主题，通过多个单一的自然元素排列组合形成布匹上新的图案，形成清新淡雅的品牌风格，迎合年轻人的审美观，符合当今流行趋势，为年轻人创造一个属于自己的日用品品牌，同时为日用品市场注入一股自然清新之风。
（二）“布可思艺”日用品品牌形象设计的标志分析
图1.“布可思艺”日用品品牌标志
品牌标志（如图1）以“布可思艺”四个字为主要设计内容，通过字体的笔划连接、错落排列使其具有设计感，并用色彩填充，使原本死气沉沉的标志增添了灵动性，将“树叶”、“花朵”、“蝴蝶”等自然元素概括到只有轮廓，除去其他繁琐复杂的内容，给人清新可爱的视觉感受，凸显品牌主张自然主题的设计理念。整个标志若只有“布可思艺”四个字，则会显得干瘪无力，缺少大自然的生命力，自然元素平衡着整个标志的画面，使标志不至于头重脚轻。字体设计与自然元素的结合，使整个标志更加积极活泼，更能体现整个品牌自然清新的风格定位，也与品牌的设计理念遥相呼应
（三）“布可思艺”日用品品牌形象设计的图案创作
因为品牌定位是自然清新，所以要挑选相符合的自然元素，通过查阅相关设计的资料，最终确定以“植物”、“水果”、“动物”为主要元素进行手绘绘制。为了体现品牌的灵动性，我运用水彩手绘的形式，将这些元素进行概括化处理，形态圆润饱满，以红、绿、蓝、黄为主要颜色，色彩清新亮丽。基本元素绘制完毕后，将其进行排列，组合形成多个主要图案，以用于产品的包装及衍生品的制作。（如图2）
图2.辅助图形及部分辅助底纹
另外还有插画的绘制。（如图3）
图3.插画绘制
为丰富品牌内容，使品牌整体不显得空洞，所以我依旧以水彩为主要表现形式绘制插画。插画内容以人或动物为主体，以物喻人，结合已经变形再设计的植物元素，描绘一幅人们在大自然中欢乐嬉戏的场景。风格清新亮丽，整体节奏活泼灵动，将来插画或成为整个品牌的突出表现方式。
在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越重视对生活品质的追求，因此，日用品在消费市场上的竞争也愈演愈烈，商家为了迎合市场，把更多的精力投入到日用品的设计上。在现在的消费人群中，年轻人成为了消费主力，这就要求设计者利用独特的创意设计，来满足年轻人的精神需求。
“布可思艺”日用品品牌形象设计，意在制作布艺日用品及用布艺作为包装材料进行包装，本着以人为本的设计理念，将布艺工艺和日用品设计相结合，灵感来源自然，主张采用以自然为主题的装饰理念，为年轻人设计一个属于自己的日用品品牌，同时为日用品市场注入一股文艺清新之风。
本设计通过对国内外日用品品牌形象设计和布艺包装设计的分析及研究，试图设计出符合年轻人消费观和审美情趣的日用品品牌形象，为国内的日用品品牌形象设计提供一些意见与参考，同时也为市场提供了设计发展的依据。
关键词：品牌形象；布艺；自然；以人为本；文艺清新；
一 、前言
（一）选题依据1
（二）研究内容1
二、“布可思艺”日用品品牌形象设计的设计定位
（一）“布可思艺”日用品品牌形象设计的命题释义3
（二）“布可思艺”日用品品牌形象设计的标志分析3
（三）“布可思艺”日用品品牌形象设计的图案创作3
（四）“布可思艺”日用品品牌形象设计的材料运用4
三、创作实践过程
（一）标志的创作及设计6
（二）宣传设计（LOGO、海报等）8
（三）工艺及其他衍生品制作形成8
（四）作品完成及展示的效果9
结论 12
参考文献 13
致谢 14
一）选题依据
在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对生活品质的追求，因此，日用品在市场上的竞争也越来越激烈，商家为了迎合市场，把更多的精力投入到日用品的设计上。在现在的消费人群中，年轻人成为了消费主力，这就要求产品须通过各种设计语言，创造出具有独特的创意设计，才能满足年轻人的精神需求。经调研，年轻一代多追求文艺简约，崇尚自然的理念。大自然的明亮清新可以放松他们的身心，使其紧张的生活放慢速度。但现在的日用品的包装多呆板单一、风格雷同、品牌形象模糊，且每个品牌的文化特色不明显，这些缺点不足以使其在竞争激烈的日用品市场上脱颖而出。与此同时日用品多采用塑料材质进行包装，材料利用率低，包装废弃物所造成的污染非常严重，环保性和安全性缺失。
针对此问题，我以“布可思艺”为主题进行日用品品牌形象设计的研究
（二）研究内容
目前，国外对日用品品牌设计已经发展的比较完善，经知网查询，国外相关论文约有三千多篇。他们多注重日用品设计中的造型、材料是否安全，设计是否具有创新性，对日用品的设计上更加注重用户体验及环保理念。例如，日用品品牌“无印良品”则是质朴、简约、注重环保、以人为本等理念的典型代表，无印良品的突出特点就是极简，在包装设计和产品的设计上省略了品牌标志，去除了所有不必要的加工和色彩，简洁到只剩下产品和功用本身。在无印良品专卖店里，大部分产品的主要颜色都是白、蓝、黑色三种颜色构成，除了品牌标识，顾客简直看不到任何艳丽的色彩。因为对环保材料的注重和将包装简略到最基本形态的设计理念，无印良品也赢得了环保主义者的支持。
经查证，国内对日用品品牌设计的相关论文约有一千多篇，多是从消费市场、发展前景和环保性几大方面研究。虽然国内日用品的消费市场发展迅猛，但是整体水平较低，品牌形象模糊繁杂，没有形成独特的设计风格的日用品品牌，并且厂家为了节约成本，多使用对人体健康有害的化学物质进行包装。产品包装风格雷同，没有注重年轻消费群体的审美观和价值观，所以国内日用品品牌相对于国外还是处于劣势。
本次设计主要以“布可思艺”日用品品牌形象设计为主题，意在制作布艺日用品及用布艺作为包装材料进行包装，本着以人为本的设计理念，将布艺风格和日用品设计相结合，针对现在国内市场日用品包装单一、参差不齐，缺乏环保性和安全性的问题进行设计，立足于年轻一代消费者角度，注重年轻人的心理和审美需求，使设计具有人性化、趣味性。通过归纳、提取自然元素进行绘制，以水彩为主要表现形式，形成自然清新的设计风格，为年轻人设计一个属于自己的日用品品牌，同时为日用品市场注入一股清新之风。
本设计预期目标通过对品牌的标志设计、标准字、海报及品牌产品（例如抱枕、手提包、毛巾、束口袋等日常布艺用品）设计，通过布艺包装以及独有的品牌风格将其紧密的联系在一起，力图形成一套完善的日用品品牌形象设计。
二、“布可思艺”日用品品牌形象设计的设计定位
（一）“布可思艺”日用品品牌形象设计的命题释义
“布可思艺”取自“不可思议”，表示令人惊讶、意想不到。品牌中的日用品主要是布艺日用品或者以布为包装材料，注重“以人为本”的理念，灵感源于自然，主张采用自然元素为装饰主题，通过多个单一的自然元素排列组合形成布匹上新的图案，形成清新淡雅的品牌风格，迎合年轻人的审美观，符合当今流行趋势，为年轻人创造一个属于自己的日用品品牌，同时为日用品市场注入一股自然清新之风。
（二）“布可思艺”日用品品牌形象设计的标志分析
图1.“布可思艺”日用品品牌标志
品牌标志（如图1）以“布可思艺”四个字为主要设计内容，通过字体的笔划连接、错落排列使其具有设计感，并用色彩填充，使原本死气沉沉的标志增添了灵动性，将“树叶”、“花朵”、“蝴蝶”等自然元素概括到只有轮廓，除去其他繁琐复杂的内容，给人清新可爱的视觉感受，凸显品牌主张自然主题的设计理念。整个标志若只有“布可思艺”四个字，则会显得干瘪无力，缺少大自然的生命力，自然元素平衡着整个标志的画面，使标志不至于头重脚轻。字体设计与自然元素的结合，使整个标志更加积极活泼，更能体现整个品牌自然清新的风格定位，也与品牌的设计理念遥相呼应
（三）“布可思艺”日用品品牌形象设计的图案创作
因为品牌定位是自然清新，所以要挑选相符合的自然元素，通过查阅相关设计的资料，最终确定以“植物”、“水果”、“动物”为主要元素进行手绘绘制。为了体现品牌的灵动性，我运用水彩手绘的形式，将这些元素进行概括化处理，形态圆润饱满，以红、绿、蓝、黄为主要颜色，色彩清新亮丽。基本元素绘制完毕后，将其进行排列，组合形成多个主要图案，以用于产品的包装及衍生品的制作。（如图2）
图2.辅助图形及部分辅助底纹
另外还有插画的绘制。（如图3）
图3.插画绘制
为丰富品牌内容，使品牌整体不显得空洞，所以我依旧以水彩为主要表现形式绘制插画。插画内容以人或动物为主体，以物喻人，结合已经变形再设计的植物元素，描绘一幅人们在大自然中欢乐嬉戏的场景。风格清新亮丽，整体节奏活泼灵动，将来插画或成为整个品牌的突出表现方式。
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