牡丹第一乡糕点包装再设计(附件)
摘 要随着社会的发展，人们现在更多关注的是现代化和经济化、效率化，而往往忽视传统的一些东西，尤其是一些地区传统的元素、传统文化和传统饮食，被一些快餐式的生活方式所代替。山东菏泽是中国著名的牡丹之乡、书画之乡、戏曲之乡、武术之乡，在菏泽这个地区，有着著名植物花卉—牡丹，它作为我国的传统名花、花卉，非常宝贵且具有很高价值。“牡丹第一乡”是菏泽当地比较有名的特产糕点品牌，它是由牡丹制作而成的一种传统糕点，口感极好，深受当地人们的喜爱，但由于包装设计不突出，存在很多不足之处，所以没有被大多数人所吸引，以至于销量不高。并且在大多数人看来这类传统糕点是中老年人的宠儿，比较受到他们的喜爱，且大多数年轻人并没有过多的关注，所以一款优秀的包装设计能够给人们留下深刻的印象，在视觉形象上更贴切现代人的视觉感受。在这种时代背景下，通过对“牡丹第一乡”糕点的包装再设计进行这种观念转化，进而打开年轻人的市场，同时兼顾到老年人的味觉、口感，来增大销售量，以此来宣传“牡丹第一乡”这一糕点品牌，进而让人们充分了解牡丹糕、了解菏泽传统牡丹，一提到“牡丹第一乡”糕点，人们就会联想到菏泽传统牡丹，想到菏泽文化，进而宣传菏泽。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国内研究现状 3
（二） 国外研究现状 3
三、 方案的设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 4
（三） 方案确定 4
（四） 表现形式 5
（五） 包装结构形式 6
（六） 衍生品设计 7
（七） 整体效果展示 7
结论 19
参考文献 20
致谢 21
一、前言
（一）研究背景
糕点是中国比较传统的一种甜品，健康美味，即可以作为礼品赠送亲朋好友，也可以作为零食陪伴老人和孩子成长，同时在中秋等团圆之日，它代表着一种亲情。在很多地区都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
有不同类型、不同口感的糕点，每个地区都有不同的特色、不同的品牌。“牡丹第一乡”是菏泽相对有名的糕点品牌名，但由于包装设计不够突出，所以不被大多数人所了解，其销量也不高，但是口感极好，健康美味，是当地人比较喜爱的一种甜品。牡丹糕是由牡丹花制作成的一种传统糕点，牡丹是一种著名植物花卉，它非常宝贵且具有很高价值，是菏泽特有的传统花卉，菏泽也是世界上牡丹栽培面积最大、品种数量最丰富的地区。“菏泽牡丹”是菏泽形象的品牌,自1993年以来每年都举办“菏泽国际牡丹节”。
随着社会的发展，人们现在更多注重的是现代化和经济化、效率化，高效率工作、高效率饮食、高效率生活，而往往忽视了传统的一些东西，尤其是一些地区传统的元素、传统文化和传统饮食，被一些快餐式的生活方式所代替。“牡丹第一乡”是菏泽的特产糕点，也是菏泽相对有名的特产品牌，但是由于其包装设计在视觉效果上不够好，存在很多不足之处，所以没有被大多数人所知道，只有被当地居民所了解，但是其糕点产品口感极好，入口即化，深受大多数中老年人的喜爱，大多数年轻人对其品牌不够了解，所以销量不高。本次设计想以此通过研究传统牡丹元素、地方文化，进一步落实到菏泽“牡丹第一乡”糕点特产包装上面，提高整体视觉效果，增加视觉冲击力，进而宣传菏泽特产—牡丹糕，增大销售量，提高品牌知名度，使即可以作为礼品赠送亲朋好友，也可以作为当地特产来销售。通过产品系列包装设计把“牡丹第一乡”品牌推广出去，让人们充分了解其品牌，了解牡丹糕，进一步了解菏泽传统牡丹，一提到“牡丹第一乡”糕点，人们就会联想到菏泽传统牡丹，想到菏泽文化，进而宣传菏泽。
（二）研究现状
当今时代消费者对食品的需求已经从之前的低层次需求转化到多层次的高品质需求,从之前低效率的生活方式转变为高效率的生活方式，更加注重健康、养生的生活品质。为适应时代发展，满足人们的这种需求,所以设计不仅要注重产品本身的品质,对产品的包装也有更高的要求。在这个快速发展的新时代，人们在工作、生活的强大压力下，对一些新的生活方式、设计理念等充满向往，也是一种对生活压力的缓解。所以优秀的包装设计才能满足消费者的新的高品质生活需求,激发消费者的购买欲望,提高销售量，打开市场。所以说一款好的包装对能够给人们留下深刻的印象，增大产品的销售量。“牡丹第一乡”的包装设计比较写实，利用大量牡丹花为元素进行排版设计，设计上没有很新颖，比较传统化，在视觉上没有给人们留下深刻的印象，所以销量不高，而且市场定位大多数为中老年人。
（三）研究目的和意义
所谓包装设计是产品在市场上进行推广销售的重要组成部分，有着及其重要的作用。优秀的品牌包装设计应该是由品牌标志、设计元素、图案、色彩、字体、造型、材料等要素组成，在考虑品牌文化背景的同时，要遵循品牌设计的基本原则。一款好的包装设计能够在众多同品牌包装中脱颖而出，在视觉效果上给人们带来冲击力，留下深刻的印象。所以“牡丹第一乡”糕点品牌的包装设计不够新颖，设计不突出，没有综合反映其品牌理念、产品特性，以及对消费者购买心理的一种考虑。并且在大对数人看来糕点是一种传统的甜品，是节假日、亲朋好友团聚、赠送的一种礼品，同时也是大多数中老年人比较钟爱的一款食品，很多年轻朋友也没有过多的关注这类食品，所以销量没有很高，只是被当地居民所了解，但是口感极好，入口即化。在这种市场背景下，意在通过对“牡丹第一乡”糕点包装再设计上进行转化这种观念，通过研究传统花卉牡丹元素，当地文化历史背景，消费者购买心理需求，进一步表现在“牡丹第一乡”糕点特产包装上面，使包装设计更新颖，在视觉上带来冲击力，以此来增加销售量，宣传特产牡丹糕点，提高品牌知名度，即可以作为礼品让年轻人赠送亲朋好友，也可以作为当地特产进行销售。通过产品系列包装设计把“牡丹第一乡”品牌推广出去，让人们充分了解牡丹糕，充分了解菏泽文化，进而宣传菏泽。
二、设计调研
（一）国内研究现状
以传统中式糕点“万福堂”的包装设计为例,进行传统文化的研究,以此来达到满足消费者需求、视觉需求，进而传播地域文化。对传统中式糕点包装的视觉文化延伸,通过挖掘具有地域特色的文化符号,来创造出具有富有文化特色的糕点包装设计,让包装真正成为传播地域文化的载体。当今时代消费者对食品的需求已经从之前低品质需要发展到高品质需要,从简单吃饱穿暖的需求发展到健康营养卫生的需求。为了适应时发展，满足人们的这种需求,所以设计不仅要注重产品本身的品质,对产品的包装设计也有了更高的要求。在这个快速发展的新时代，人们被工作、生活的强大压力下，对一些新的生活方式、设计感等充满了向往，是一种对压力的缓解。所以优秀的包装设计才能满足消费者的高生活品质需求,激发消费者的购买欲望,使消费者留下深刻印象。所以说一款好的包装设计对促进产品的销售起着重要的作用。“万福堂”糕点品牌的包装设计,是通过当地特有的历史地域文化和特点,将其历史元素以传统的表现形式运用在包装设计中,不仅提升了糕点品牌整体视觉形象,而且同时也吸引更多的消费群体,增大销售量，也传承和发展了传统文化。总之国内的包装基本具有地域特色和地域文化。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 3
（一） 国内研究现状 3
（二） 国外研究现状 3
三、 方案的设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 4
（三） 方案确定 4
（四） 表现形式 5
（五） 包装结构形式 6
（六） 衍生品设计 7
（七） 整体效果展示 7
结论 19
参考文献 20
致谢 21
一、前言
（一）研究背景
糕点是中国比较传统的一种甜品，健康美味，即可以作为礼品赠送亲朋好友，也可以作为零食陪伴老人和孩子成长，同时在中秋等团圆之日，它代表着一种亲情。在很多地区都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
有不同类型、不同口感的糕点，每个地区都有不同的特色、不同的品牌。“牡丹第一乡”是菏泽相对有名的糕点品牌名，但由于包装设计不够突出，所以不被大多数人所了解，其销量也不高，但是口感极好，健康美味，是当地人比较喜爱的一种甜品。牡丹糕是由牡丹花制作成的一种传统糕点，牡丹是一种著名植物花卉，它非常宝贵且具有很高价值，是菏泽特有的传统花卉，菏泽也是世界上牡丹栽培面积最大、品种数量最丰富的地区。“菏泽牡丹”是菏泽形象的品牌,自1993年以来每年都举办“菏泽国际牡丹节”。
随着社会的发展，人们现在更多注重的是现代化和经济化、效率化，高效率工作、高效率饮食、高效率生活，而往往忽视了传统的一些东西，尤其是一些地区传统的元素、传统文化和传统饮食，被一些快餐式的生活方式所代替。“牡丹第一乡”是菏泽的特产糕点，也是菏泽相对有名的特产品牌，但是由于其包装设计在视觉效果上不够好，存在很多不足之处，所以没有被大多数人所知道，只有被当地居民所了解，但是其糕点产品口感极好，入口即化，深受大多数中老年人的喜爱，大多数年轻人对其品牌不够了解，所以销量不高。本次设计想以此通过研究传统牡丹元素、地方文化，进一步落实到菏泽“牡丹第一乡”糕点特产包装上面，提高整体视觉效果，增加视觉冲击力，进而宣传菏泽特产—牡丹糕，增大销售量，提高品牌知名度，使即可以作为礼品赠送亲朋好友，也可以作为当地特产来销售。通过产品系列包装设计把“牡丹第一乡”品牌推广出去，让人们充分了解其品牌，了解牡丹糕，进一步了解菏泽传统牡丹，一提到“牡丹第一乡”糕点，人们就会联想到菏泽传统牡丹，想到菏泽文化，进而宣传菏泽。
（二）研究现状
当今时代消费者对食品的需求已经从之前的低层次需求转化到多层次的高品质需求,从之前低效率的生活方式转变为高效率的生活方式，更加注重健康、养生的生活品质。为适应时代发展，满足人们的这种需求,所以设计不仅要注重产品本身的品质,对产品的包装也有更高的要求。在这个快速发展的新时代，人们在工作、生活的强大压力下，对一些新的生活方式、设计理念等充满向往，也是一种对生活压力的缓解。所以优秀的包装设计才能满足消费者的新的高品质生活需求,激发消费者的购买欲望,提高销售量，打开市场。所以说一款好的包装对能够给人们留下深刻的印象，增大产品的销售量。“牡丹第一乡”的包装设计比较写实，利用大量牡丹花为元素进行排版设计，设计上没有很新颖，比较传统化，在视觉上没有给人们留下深刻的印象，所以销量不高，而且市场定位大多数为中老年人。
（三）研究目的和意义
所谓包装设计是产品在市场上进行推广销售的重要组成部分，有着及其重要的作用。优秀的品牌包装设计应该是由品牌标志、设计元素、图案、色彩、字体、造型、材料等要素组成，在考虑品牌文化背景的同时，要遵循品牌设计的基本原则。一款好的包装设计能够在众多同品牌包装中脱颖而出，在视觉效果上给人们带来冲击力，留下深刻的印象。所以“牡丹第一乡”糕点品牌的包装设计不够新颖，设计不突出，没有综合反映其品牌理念、产品特性，以及对消费者购买心理的一种考虑。并且在大对数人看来糕点是一种传统的甜品，是节假日、亲朋好友团聚、赠送的一种礼品，同时也是大多数中老年人比较钟爱的一款食品，很多年轻朋友也没有过多的关注这类食品，所以销量没有很高，只是被当地居民所了解，但是口感极好，入口即化。在这种市场背景下，意在通过对“牡丹第一乡”糕点包装再设计上进行转化这种观念，通过研究传统花卉牡丹元素，当地文化历史背景，消费者购买心理需求，进一步表现在“牡丹第一乡”糕点特产包装上面，使包装设计更新颖，在视觉上带来冲击力，以此来增加销售量，宣传特产牡丹糕点，提高品牌知名度，即可以作为礼品让年轻人赠送亲朋好友，也可以作为当地特产进行销售。通过产品系列包装设计把“牡丹第一乡”品牌推广出去，让人们充分了解牡丹糕，充分了解菏泽文化，进而宣传菏泽。
二、设计调研
（一）国内研究现状
以传统中式糕点“万福堂”的包装设计为例,进行传统文化的研究,以此来达到满足消费者需求、视觉需求，进而传播地域文化。对传统中式糕点包装的视觉文化延伸,通过挖掘具有地域特色的文化符号,来创造出具有富有文化特色的糕点包装设计,让包装真正成为传播地域文化的载体。当今时代消费者对食品的需求已经从之前低品质需要发展到高品质需要,从简单吃饱穿暖的需求发展到健康营养卫生的需求。为了适应时发展，满足人们的这种需求,所以设计不仅要注重产品本身的品质,对产品的包装设计也有了更高的要求。在这个快速发展的新时代，人们被工作、生活的强大压力下，对一些新的生活方式、设计感等充满了向往，是一种对压力的缓解。所以优秀的包装设计才能满足消费者的高生活品质需求,激发消费者的购买欲望,使消费者留下深刻印象。所以说一款好的包装设计对促进产品的销售起着重要的作用。“万福堂”糕点品牌的包装设计,是通过当地特有的历史地域文化和特点,将其历史元素以传统的表现形式运用在包装设计中,不仅提升了糕点品牌整体视觉形象,而且同时也吸引更多的消费群体,增大销售量，也传承和发展了传统文化。总之国内的包装基本具有地域特色和地域文化。
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