猪事如意橘朵彩妆新春礼盒设计(附件)
摘 要Judydoll橘朵是一个国产品牌，主要以彩妆产品为主。它以高性价比的原创设计，为年轻女性提供流行风向与个性的潮流妆容。近年来，西方节日文化在我国盛行，对中国传统节日文化造成一定程度地影响的同时也对国内消费市场带来冲击。在化妆品行业，许多国外化妆品牌借此推出节日限定，例如香奈儿、迪奥等品牌每年圣诞节都会推出一个主题的限定款，而国内的知名品牌例如玛丽黛佳、稚优泉等却没有推出过属于自己国家的节日限定款式，国内品牌在这一领域存在较大市场空间。本次设计我选取中国传统的春节元素与生肖猪元素相结合，将传统的文化元素与现代图形化设计相结合，设计出符合现代年轻女性审美的新春彩妆礼盒。礼盒的物品主要包括粉底、口红、眼影等彩妆产品。在新春礼盒符合年轻女性的审美需求的基础上弘扬中国传统文化。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、 橘朵品牌调研 3
（一）消费群体 3
（二）市场表现 3
三、 橘朵彩妆新春礼盒设计表现 3
（一）设计思路 3
（二）礼盒设计 4
（三）生肖猪形象设计 5
（四）口红系列包装设计 5
（五）眼影盘系列包装设计 7
（六）粉饼系列包装设计 10
（七）衍生品包装设计 11
结 论 14
参考文献 15
致 谢 16
一、前言
（一）研究背景
彩妆，是全世界女性最常用的化妆品之一。彩妆在全球的市场占有率非常高，根据资料显示，全球彩妆业年销售额高达327亿美元。这表明彩妆市场越来越成熟，兼顾了消费者的需求性产品配方和时尚元素，更好的适应了市场的发展潮流。随着人们生活水平和生活质量的提高，彩妆的包装形式越来越被人们关注，现在很多彩妆的包装设计在一定程度上直接影响了该商品的销售量，因此现在彩妆企业越来越重视包装设计。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
根据调研显示，在国外人们购买彩妆时，除了看中产品本身的使用功能性，更加注重其产品的精神功能。精神功能 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
可以彰显消费者的个性、身份、品味、等。对于彩妆产品而言，其本身就完全能够体现它的使用功能，而精神功能就需要靠产品的理念和品牌文化。包装是彰显产品个性和品牌文化最直接的手段和物质载体，是吸引消费者最重要的因素，也已成为现在商品行业生产和营销最重要的环节之一。所以很多国外商家抓住他们的节日文化，在圣诞节前夕纷纷推出限量版产品，增加消费者粘性的同时，往往也吸引了更多年轻消费者。
节日限定款彩妆在国外市场已经相当成熟了，例如：香奈儿、圣罗兰、纪梵希等，他们每年的圣诞节日前夕都会推出圣诞节限定款礼盒，受到全球女性消费者的青睐，如图12。
2.国内研究现状
通过查阅相关资料可知，我国的彩妆市场在受到国际品牌的强烈冲击下，以庞大的市场和市场竞争优势引领了彩妆行业的消费潮流。然而，我国本土的彩妆市场包括一些质量优越的产品也无法占据更多的市场，其中一个原因就是部分国产品牌的包装设计不合理，甚至一味的抄袭国际品牌的包装，没有属于自己的定位。在彩妆品牌的节日限定包装方面也是近几年才慢慢的出现在市场上，因为受国外品牌以及西方文化的影响，所以推出节日款也是迎合西方节日款，并没有中国的节日款。例如国产品牌稚优泉，在今年推出的稚优泉恋曲唇妆礼盒，就是以圣诞节为主题推出的。
现如今国家大力弘扬传统文化，国内也有彩妆品牌在包装上与其相结合。例如上新了故宫系列彩妆，就是在包装上提取了故宫的元素仙鹤、梅花鹿、后妃衣服纹样等元素进行设计，如图34。
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图3稚优泉圣诞雪花限定 图4上新了故宫口红
（三）研究目的和意义
Judydoll橘朵是一个国产品牌，主要以彩妆产品为主，以高性价比的原创设计，为年轻女性提供流行风向与个性的潮流妆容。当前，彩妆市场的竞争日益处于白热化阶段；而消费者也不仅仅满足于产品本身的功能实用性，而是追更高的品味，追求美轮美奂的包装。根据调查资料得知，大多数消费者都存在消费冲动的行为，尤其是女性消费者，更加容易因为产品的包装、款式、节日促销等产生购买行为。彩妆对于大部分女性来说是日常生活必需品，尤其是年龄在17—28岁之间的年轻女性在购买商品时更注意商品的外包装，更在意美的效果。由于近年来，西方节日文化在我国盛行，对中国传统节日文化造成一定程度地影响的同时也对国内消费市场带来冲击。在化妆品行业，许多国外化妆品牌借此推出节日限定，例如香奈儿、迪奥等品牌每年圣诞节都会推出一个主题的限定款，而国内的知名品牌例如玛丽黛佳、稚优泉等却没有推出过属于自己国家的节日限定款式，国内品牌在这一领域存在较大的市场空间。
在本次设计中，我选取中国最传统的生肖猪与春节结合，将传统的文化元素与现代图形化设计相结合，设计出符合现代年轻女性审美的新春彩妆礼盒限定款。礼盒的物品主要包括粉底、口红、眼影等彩妆产品。在新春礼盒符合年轻女性的审美需求的基础上，同时弘扬了中国传统文化。
橘朵品牌调研
（一）消费群体
根据统计得出中国年收入水平较低的人群正在逐步降低，平均年收入中等的人群正在飞速扩大，预计到2020年中国平均年收入中等人群总数将会占全国总人数的五分之四左右。中等收入的人群大多数已经受过良好的教育，他们向往有格调的品质生活，在消费时会更加注意商品的外观包装。在对消费群体的考察研究后发现，购买橘朵品牌彩妆的人群大多为年轻女性消费群体，年龄大约在1624左右居多。随着人们生活质量的提高，消费者对于产品的外观越来越注重，要求越来越高，甚至有一些青年男性也开始关注彩妆产品，注重其产品的外观包装。所以橘朵品牌的消费群体较广阔，有很大的发展空间。
（二）市场表现
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、 橘朵品牌调研 3
（一）消费群体 3
（二）市场表现 3
三、 橘朵彩妆新春礼盒设计表现 3
（一）设计思路 3
（二）礼盒设计 4
（三）生肖猪形象设计 5
（四）口红系列包装设计 5
（五）眼影盘系列包装设计 7
（六）粉饼系列包装设计 10
（七）衍生品包装设计 11
结 论 14
参考文献 15
致 谢 16
一、前言
（一）研究背景
彩妆，是全世界女性最常用的化妆品之一。彩妆在全球的市场占有率非常高，根据资料显示，全球彩妆业年销售额高达327亿美元。这表明彩妆市场越来越成熟，兼顾了消费者的需求性产品配方和时尚元素，更好的适应了市场的发展潮流。随着人们生活水平和生活质量的提高，彩妆的包装形式越来越被人们关注，现在很多彩妆的包装设计在一定程度上直接影响了该商品的销售量，因此现在彩妆企业越来越重视包装设计。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
根据调研显示，在国外人们购买彩妆时，除了看中产品本身的使用功能性，更加注重其产品的精神功能。精神功能 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
可以彰显消费者的个性、身份、品味、等。对于彩妆产品而言，其本身就完全能够体现它的使用功能，而精神功能就需要靠产品的理念和品牌文化。包装是彰显产品个性和品牌文化最直接的手段和物质载体，是吸引消费者最重要的因素，也已成为现在商品行业生产和营销最重要的环节之一。所以很多国外商家抓住他们的节日文化，在圣诞节前夕纷纷推出限量版产品，增加消费者粘性的同时，往往也吸引了更多年轻消费者。
节日限定款彩妆在国外市场已经相当成熟了，例如：香奈儿、圣罗兰、纪梵希等，他们每年的圣诞节日前夕都会推出圣诞节限定款礼盒，受到全球女性消费者的青睐，如图12。
2.国内研究现状
通过查阅相关资料可知，我国的彩妆市场在受到国际品牌的强烈冲击下，以庞大的市场和市场竞争优势引领了彩妆行业的消费潮流。然而，我国本土的彩妆市场包括一些质量优越的产品也无法占据更多的市场，其中一个原因就是部分国产品牌的包装设计不合理，甚至一味的抄袭国际品牌的包装，没有属于自己的定位。在彩妆品牌的节日限定包装方面也是近几年才慢慢的出现在市场上，因为受国外品牌以及西方文化的影响，所以推出节日款也是迎合西方节日款，并没有中国的节日款。例如国产品牌稚优泉，在今年推出的稚优泉恋曲唇妆礼盒，就是以圣诞节为主题推出的。
现如今国家大力弘扬传统文化，国内也有彩妆品牌在包装上与其相结合。例如上新了故宫系列彩妆，就是在包装上提取了故宫的元素仙鹤、梅花鹿、后妃衣服纹样等元素进行设计，如图34。
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图3稚优泉圣诞雪花限定 图4上新了故宫口红
（三）研究目的和意义
Judydoll橘朵是一个国产品牌，主要以彩妆产品为主，以高性价比的原创设计，为年轻女性提供流行风向与个性的潮流妆容。当前，彩妆市场的竞争日益处于白热化阶段；而消费者也不仅仅满足于产品本身的功能实用性，而是追更高的品味，追求美轮美奂的包装。根据调查资料得知，大多数消费者都存在消费冲动的行为，尤其是女性消费者，更加容易因为产品的包装、款式、节日促销等产生购买行为。彩妆对于大部分女性来说是日常生活必需品，尤其是年龄在17—28岁之间的年轻女性在购买商品时更注意商品的外包装，更在意美的效果。由于近年来，西方节日文化在我国盛行，对中国传统节日文化造成一定程度地影响的同时也对国内消费市场带来冲击。在化妆品行业，许多国外化妆品牌借此推出节日限定，例如香奈儿、迪奥等品牌每年圣诞节都会推出一个主题的限定款，而国内的知名品牌例如玛丽黛佳、稚优泉等却没有推出过属于自己国家的节日限定款式，国内品牌在这一领域存在较大的市场空间。
在本次设计中，我选取中国最传统的生肖猪与春节结合，将传统的文化元素与现代图形化设计相结合，设计出符合现代年轻女性审美的新春彩妆礼盒限定款。礼盒的物品主要包括粉底、口红、眼影等彩妆产品。在新春礼盒符合年轻女性的审美需求的基础上，同时弘扬了中国传统文化。
橘朵品牌调研
（一）消费群体
根据统计得出中国年收入水平较低的人群正在逐步降低，平均年收入中等的人群正在飞速扩大，预计到2020年中国平均年收入中等人群总数将会占全国总人数的五分之四左右。中等收入的人群大多数已经受过良好的教育，他们向往有格调的品质生活，在消费时会更加注意商品的外观包装。在对消费群体的考察研究后发现，购买橘朵品牌彩妆的人群大多为年轻女性消费群体，年龄大约在1624左右居多。随着人们生活质量的提高，消费者对于产品的外观越来越注重，要求越来越高，甚至有一些青年男性也开始关注彩妆产品，注重其产品的外观包装。所以橘朵品牌的消费群体较广阔，有很大的发展空间。
（二）市场表现
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